微博市值破百億，真的只是恰巧趕上奧運了嗎？

8月9日，微博發(fā)布了2016年第二季度財報。在這份公開披露的財報數(shù)據(jù)中，微博的營收和利潤都實現(xiàn)了嘆為觀止的增長幅度，尤其是“凈營收1.469億美元，同比增長36%；歸屬于微博的凈收益同比上漲高達516%，至2590萬美元”的數(shù)據(jù)，頓時讓社交平臺和中文互聯(lián)網(wǎng)媒體掀起了新的討論。

有聲音也認為，微博能取得如此之高增長，是由于微博趕上了奧運盛會的召開，因此破百億市值完全是借力奧運之勢而帶來的巧合增長。那么，微博市值破百億，真的只是因為恰巧趕上奧運了嗎？

1、微博連續(xù)9個季度增長，突破百億市值非靠奧運機遇

單純地看，微博此次市值突破百億確實與奧運熱潮有著直接關(guān)系，但需要特別指出的是，這種熱潮現(xiàn)象驅(qū)動百億市值更多只是屬于巧合而非必然，因為早在奧運之前，微博就已經(jīng)實現(xiàn)連續(xù)9個季度30%以上的增長幅度。從這點來看，單純將微博市值突破百億的直接原因歸結(jié)到奧運熱潮方面，這樣的分析并客觀，事實上僅僅依靠一個奧運盛會，也無法單獨地支撐起一個社交產(chǎn)品的百億市值估值。

因此，單純地將微博的百億估值歸結(jié)為趕上了奧運的時機，這種理論既不科學也不客觀，更無法合理地概述微博真正取得百億市值的真是原因。

2、臺網(wǎng)聯(lián)動模式成熟，微博助力電視臺凸顯平臺新價值

縱觀微博官方發(fā)布的財報數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)微博本身在實現(xiàn)百億市值規(guī)模的成長過程中，不僅沒有依靠第三方資源因素構(gòu)建自身壁壘，反而通過自身在社交平臺的傳播、用戶群體和流量等優(yōu)勢，為第三方媒體平臺傳送影響力與獨家渠道等資源，實現(xiàn)第三方合作伙伴的共贏與競爭力。

比如在奧運報道盛會中，微博與央視奧運報道攜手共同籌建前方自媒體直播團隊。這一舉措不僅使得微博可為用戶提供便的賽事直播與互動機會，而且也幫助央視提供了微博社交的大數(shù)據(jù)等訊息，比如微博為央視提供的“微博討論量每增加1%，可以帶動電視節(jié)目的到達率增加0.248%，收視率增加0.1%”的內(nèi)容與大數(shù)據(jù)資源，正為央視在完善與豐富社交媒體優(yōu)勢方面提升了新的輔助推力。

這一合作優(yōu)勢還體現(xiàn)在微博與電視臺節(jié)目在內(nèi)容、用戶活躍度方面的共贏價值。根據(jù)八六證券公布報告，在奧運會召開首日，奧運會相關(guān)話題在開幕第一天開始就占據(jù)熱門微博話題榜，開幕式當天微博上奧運相關(guān)內(nèi)容的互動量達6140萬，相關(guān)話題的總閱讀量達100億。除了這些內(nèi)容影響力成績之外，微博幫助央視5套實現(xiàn)的巨額下載量（應用寶69萬），也理所當然地成為微博在聯(lián)手電視臺在聯(lián)動模式方面的價值體現(xiàn)。

這種聯(lián)手傳統(tǒng)電視臺攜手新傳播平臺的優(yōu)勢，正是微博在社交媒體應用方面的價值特征，事實上，在奧運之外的其他體育賽事、娛樂事件、公眾活動方面，微博聯(lián)手并輔助其他領(lǐng)域媒體實現(xiàn)更大影響力、規(guī)模和公開活動的案例也早已說明，微博的社交價值正全方面上升于新的階段。

3、價值新高地：“微博+”推動“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢的新價值

微博發(fā)展歷程7年白駒過隙，從早期的純文字交流模式到今天多元化的交流渠道，使得微博無論在體驗還是應用價值方面，都較之從前有了本質(zhì)變化。而這些不斷更迭和推陳出新的產(chǎn)品功能，在構(gòu)建微博自身的平臺競爭力的同時，也間接地推進了微博在資本市場上的受認可程度。從產(chǎn)品角度來看，微博的這種蛻變過程，正是其實現(xiàn)從“微博”產(chǎn)品到“微博+”平臺的蛻變過程。

比如微博目前的短視頻與直播產(chǎn)品方式，使得用戶在微博上觀看、參與互動的需求變得更為簡單和輕松，而在奧運階段，短視頻與直播的價值就得到了充分的發(fā)揮空間。根據(jù)新晉網(wǎng)紅傅園慧的視頻播放量成績來看，微博上這段視頻的4小時播放量達到了1570萬次，互動量達到了24萬，點贊量超過了11萬。一周之內(nèi)，CCTV5在微博上發(fā)布的采訪傅園慧的單條視頻，播放量已接近1億。

在奧運期間，微博平臺推出的其他產(chǎn)品如體育IP等方式，則為微博的價值高地進擊又提供了新的砝碼，比如奧運日歷、獎牌榜等小工具小產(chǎn)品的推出，在為用戶提供便利的同時，也提升了微博在內(nèi)容優(yōu)勢基礎(chǔ)上發(fā)力產(chǎn)品化的平臺完善機制，使得微博不再只是單一的內(nèi)容平臺，而是一個聚合內(nèi)容、社交、工具等等以用戶為中心的“微博+”體驗平臺。在這方面，無論是傳統(tǒng)電視臺還是其他媒體，都無法達到與微博在商業(yè)模式和生態(tài)系統(tǒng)方面達成對等級別；而這，也正是微博價值得以快速凸顯的另一個直接推動力。

4、微博效應深入人心，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)平臺價值推動高估值

在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷程中，微博早已和各新聞客戶端、微信等應用成為普通用戶的日常需求工具，在傳播內(nèi)容與社會化平臺方面，微博也同樣早就成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的基礎(chǔ)生活服務(wù)平臺。這種成為用戶慣性需求的現(xiàn)象，也預示了微博本身在市場價值、商業(yè)未來方面有著無與倫比的成長空間，因而此次破百億市值的現(xiàn)象，正是微博作為普通用戶的互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)設(shè)施之一的價值體現(xiàn)。

這就像人類要實現(xiàn)基本的生存需求，就必須需要陽光、水、食物等元素一樣，而微博作為互聯(lián)網(wǎng)用戶基本生活中的陽光（也可以是水和食物）元素，其對于維系和提升用戶的互聯(lián)網(wǎng)生活價值，有著不可替代的作用。正是這種為用戶的互聯(lián)網(wǎng)化提供不可取代的平臺作用的價值，也是真正推動微博得以高估值成長的又一直接因素。

綜上所述，奧運會的到來，的確對微博活躍度形成了有效推動，加深了微博視頻和直播產(chǎn)品的普及。但從根本上來說，微博之所以在此時節(jié)創(chuàng)造了如此之高的資本估值，還是因為在各項戰(zhàn)略的穩(wěn)定推動下，微博苦心積累的社交媒體價值終于得到了體現(xiàn)，而未來，這種價值還將爆發(fā)出更大的威力。

（完）

作者：朱翊，科技自媒體、知名意見領(lǐng)袖。

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