樂視超級會員推親子3.0 Plus，IP驅(qū)動新生態(tài)？

8月20日，樂視超級影視會員在北京召開了一場主題為“820超級親子日”的發(fā)布會，來自400組家庭和數(shù)十家媒體均悉數(shù)出席了現(xiàn)場活動，作為關(guān)注樂視生態(tài)與發(fā)展的媒體從業(yè)人員，我也有幸全程參與了整個活動全程內(nèi)容。從參與整場活動的內(nèi)容及過程來看，樂視與維亞康姆國際傳媒集團旗下尼克兒童頻道共同推出的一系列針對這個幼小群體為對象的諸多IP產(chǎn)品，是這場發(fā)布會的最大亮點。

作為一直主打生態(tài)和顛覆革新的樂視，此次為何將親子作為發(fā)布會目標？

帶著這樣的種種疑問，我在發(fā)布會臨近結(jié)束之前專訪了樂視影視互聯(lián)事業(yè)群副總裁劉培堯，以及維亞康姆國際傳媒集團大中華區(qū)總經(jīng)理張國禮兩位到場高管。在通過與他們在現(xiàn)場的零距離交流中，有幸獲悉了這場“820超級親子日”主題活動的相關(guān)訊息，對于了解樂視此次重金投入親子內(nèi)容的戰(zhàn)略行為，這些訊息或許也將透露著樂視生態(tài)在接下來的一系列戰(zhàn)略步伐。

樂視引進尼克兒童內(nèi)容，IP內(nèi)容承載溝通力量

在此次由樂視超級影視會員和維亞康姆國際傳媒集團共同攜手合作的內(nèi)容中，其中有一項占比最大的合作內(nèi)容為樂視耗費巨資引進維亞康姆旗下尼克兒童頻道的經(jīng)典IP動畫。根據(jù)了解的現(xiàn)場訊息得知，維亞康姆旗下尼克兒童頻道將在此次合作中向樂視超級影視會員授權(quán)獨享18個系列的778集最新動畫片，其中包括中國用戶耳熟能詳?shù)摹逗＞d寶寶第十季》、《忍者小英雄》和《愛冒險的朵拉》等十余部優(yōu)秀作品。除此之外，雙方還將在其他領(lǐng)域展開緊密合作。

在雙方合作緣由上，雙方代表劉培堯和張國禮均表示，在目前信息潮流影響每個用戶的時代下，繁忙的生活與工作節(jié)奏也讓越來越多的家庭缺乏互動，尤其是大多年輕父母因為生活和工作的忙碌，導致與孩子的溝通互動時間越發(fā)稀少。在這樣的情況下，利用影視媒介作為連接家長與孩子的溝通介質(zhì)，一方面既能讓孩子健康成長，也能讓家長和孩子一起分享精彩內(nèi)容,消除代際隔閡，增加共同語言。

尼克兒童推出的多款經(jīng)典動畫系列作品，無論在中國還是其他國家和地區(qū)均享有較高知名度和口碑，在內(nèi)容質(zhì)量和主題內(nèi)容方面，包括《海綿寶寶第十季》、《忍者小英雄》和《愛冒險的朵拉》等優(yōu)秀主題和主人公形象，都將在一定程度上成為少兒用戶成長和學習的范本。另一方面，樂視作為國內(nèi)率先推進生態(tài)概念并將親子頻道重點扶持的生態(tài)型公司，其有資源、有生態(tài)平臺優(yōu)勢為少兒用戶提供最便捷的觀看渠道，因此尼克兒童獨家授權(quán)樂視超級影視會員，無論在戰(zhàn)略合作還是在未來價值方面，都無疑是最合適的選擇。

而雙方通過IP內(nèi)容共同構(gòu)建少兒用戶的健康成長環(huán)境，這正是雙方共同的理念出發(fā)點。特別是IP內(nèi)容在本身作品價值之外，還在此次合作中承擔了輔助少兒用戶健康成長的陪伴伙伴的價值，這既是此次合作的重要意義所在，同時也是引發(fā)IP全新價值的真實寫照。從這點來看，樂視與尼克兒童的合作在未來，還將產(chǎn)生巨大意義。

獨家合作嘗試新生態(tài)，樂視攜手尼克前景可期

在此次發(fā)布會上，劉培堯和張國禮還表示，此次就《海綿寶寶第十季》、《忍者小英雄》喝《愛冒險的朵拉》等十余部優(yōu)秀作品的IP合作僅僅只是一個開端，未來雙方還將在多領(lǐng)域展開親密合作。從目前的情況來看，維亞康姆旗下尼克兒童頻道作為享譽國際的IP發(fā)行機構(gòu)，其在未來還將繼續(xù)向樂視超級影視會員提供更多獨家精品IP內(nèi)容，而樂視超級影視會員作為樂視生態(tài)的新生力量，也將在未來不斷發(fā)揮尼克兒童IP內(nèi)容的最大化價值。這種雙方攜手的親密合作，將直接帶給更多少兒用戶更多的價值回饋和意義。

特別是這些IP內(nèi)容的獨家授權(quán)模式，更是這次合作的最大意義之一。

這即意味著，尼克兒童獨家授權(quán)給樂視超級影視會員的這些優(yōu)秀IP作品，只有樂視超級影視會員才能享有最便利的觀看體驗，而其他第三方的影視頻道和生態(tài)平臺均無法直接觀看。作為樂視耗費重金打造的獨家IP資源優(yōu)勢，這是樂視超級影視會員在為少兒用戶提供的最大化內(nèi)容價值的體現(xiàn)，對于樂視而言，這種獨家合作舉措也將利于樂視親子在生態(tài)、戰(zhàn)略等領(lǐng)域的全方面跟進和完善。

目前，尼克兒童頻道目前已經(jīng)成為全球兒童首選娛樂品牌，登陸全世界162個國家及地區(qū)、90個電視臺，覆蓋用戶約11億人?；谶@樣的夯實背景優(yōu)勢，尼克兒童未來向樂視提供的其他IP內(nèi)容和其他和戰(zhàn)略合作，更是讓人充滿期待，而張國禮更是在現(xiàn)場表示，“中國是尼克兒童頻道看重并希望大力開拓的重要市場，樂視生態(tài)因其在中國市場良好發(fā)展態(tài)勢而被我們視為重要合作伙伴?！睋?jù)了解，除了經(jīng)典動漫IP之外，未來樂視超級影視會員還將再次直播“2017 兒童選擇獎頒獎禮”等內(nèi)容，這將有望成為雙方在IP內(nèi)容合作之外的又一次全新嘗試。

總的來說，此次尼克兒童頻道和樂視的共同攜手，不僅將給少兒用戶的成長帶來正面的積極陪護作用，雙方的獨家合作也或?qū)㈤_啟全新的少兒市場合作浪潮。

3.0Plus會員模式升級，樂視親子生態(tài)蓄勢待發(fā)

作為承載尼克兒童優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容授權(quán)和播放的樂視親子平臺，樂視超級影視會員和尼克均在合作中受益，但是毋庸置疑的是樂視超級影視會員的用戶才是此次合作最大受益方。

從近期樂視會員模式升級為3.0PLUS模式到樂視親子生態(tài)發(fā)布會，樂視除了既有的內(nèi)容資源優(yōu)勢之外，樂視親子近年來在生態(tài)方面的戰(zhàn)略布局和發(fā)力，也更為直接地展現(xiàn)了樂視親子在“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”四層架構(gòu)方面的完善和優(yōu)化進程，隨著此次樂視與尼克兒童的緊密合作，雙方共同構(gòu)建的生態(tài)模式在業(yè)務(wù)縱深和產(chǎn)業(yè)鏈布局廣度等方面，都遙遙領(lǐng)先其他對手，在玩法創(chuàng)新上更是引導著行業(yè)的變革，成為全新生態(tài)鏈的積極推進元素。

通過“精品IP+極致體驗+創(chuàng)新服務(wù)”打造超用戶預(yù)期的體驗，這是樂視生態(tài)在用戶模式上推出的3.0 Plus玩法。

從此前與世界第二大動漫展SDCC上宣布和獅門影業(yè)、黑馬漫畫戰(zhàn)略合作，到目前推出今夏最火IP電影《盜墓筆記》，以及當前與尼克兒童展開IP合作的舉措來看，樂視的生態(tài)價值正通過這種模式得以逐步展現(xiàn)。由其是在親子領(lǐng)域，基于會員基礎(chǔ)上的硬件布局（小魚在家、樂小寶、智能手表、智能鋼琴等智能硬件），更是讓樂視會員在價值與體驗方面達到了全新高度，更為全面地提升和打造了更大的少兒用戶體驗價值。

而隨著樂視超級影視會員在朝陽大悅城藍天城兒童娛樂中心建立親子體驗館的布局來看，這種新生態(tài)還布局了線下連接的戰(zhàn)略方式，使得樂視親子生態(tài)成為凝聚IP內(nèi)容、樂視網(wǎng)親子頻道資源、智能硬件、線下場館等多維度生態(tài)位一體的全新平臺，共同構(gòu)建樂視親子的全新競爭力。

這種基于分層、分屏、分眾的體驗?zāi)Ｊ剑蛟S正是樂視親子的下一個全新時代的開端。

我們且拭目以待。

（完）

作者：朱翊，科技自媒體、知名意見領(lǐng)袖。

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