vivo Hi-Fi+QQ音樂 數(shù)字音樂市場的一劑良方

據(jù)悉,最近風頭正勁的手機品牌vivo與QQ音樂繼6月30日X7發(fā)布會宣布戰(zhàn)略合作以來,終于有了大動作:雙方達成vivo內(nèi)置APP的資源共享,并將展開更親密的合作。

為了將主打的Hi-Fi功能發(fā)揮極致,vivo手機內(nèi)置有Hi-Fi播放器“i音樂”,讓用戶體驗真正的高品質(zhì)Hi-Fi音樂。根據(jù)目前了解的資訊看,i音樂將內(nèi)置QQ音樂的正版曲庫,vivo手機用戶使用vivo賬戶登錄i音樂,即可使用Hi-Fi播放器暢享海量的正版高保真無損音樂。

配圖:vivo與QQ音樂正式開啟戰(zhàn)略合作

對于大部分手機用戶來說,聽音樂并不是一件非常舒心的事。隨便打開一個APP,幾乎所有的高保真資源都受到版權(quán)保護,需要進行付費下載。即便付費,自己喜愛的專輯也不一定能夠出現(xiàn)在列表之中。手機里時常保留著三五個APP,以便隨時切換最想聽的歌單……

這正是vivo決定進行音樂資源正版化的初衷。

2015年7月,國家版權(quán)局下發(fā)了《關于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》。仿佛一夜之間,網(wǎng)站和APP里所有無版權(quán)音樂全部下線。中國的數(shù)字音樂在政策之手的推動下,大步邁入了“版權(quán)時代”。

然而,中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了如此漫長的免費期,為音樂買單的觀念很難通過一年的時間實現(xiàn)?!白顕腊鏅?quán)令”生效以來,各大在線音樂平臺通過抱團取暖分攤版權(quán)負擔,差異化的市場定位,以數(shù)字專輯發(fā)動粉絲買賬等形式,試圖建立正版音樂的消費環(huán)境,即便在線音樂平臺的付費用戶比例仍然小于2%。受限于手機硬件區(qū)隔的壁壘,僅靠在線音樂平臺的孤軍奮戰(zhàn),改變用戶習慣的路任重道遠,中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)遠遠沒有進入“春天”。

在一度混亂的中國數(shù)字音樂市場環(huán)境下,各種粗劣的盜版音樂充斥市場,這不利于培養(yǎng)中國用戶對正版音樂的接受習慣,更不利于整個數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。作為以Hi-Fi為基因的手機品牌,vivo希望能夠為用戶提供真正意義上的高品質(zhì)音樂,維護一個健康的音樂市場。

vivo對于高品質(zhì)音樂的追求和對音樂版權(quán)的重視,獲得了QQ音樂的支持:“在這樣的環(huán)境下,整個音樂生態(tài)鏈上,無論是音樂人,還是內(nèi)容提供方、服務提供方都很難獲益”,QQ音樂產(chǎn)品運營總監(jiān)尚書文表示。作為極具Hi-Fi硬件實力的手機廠商,vivo的加入,或許會打破移動硬件的先天壁壘,給數(shù)字音樂市場帶來新的轉(zhuǎn)機。

那么vivo此次的舉動,是否真能如預期所料,成為數(shù)字音樂市場復興的一劑良藥?

作為Hi-Fi起家的手機廠商,vivo不僅有根植于品牌的音樂基因,還擁有行業(yè)最領先的Hi-Fi技術。在今年一款旗艦機Xplay5上,vivo運用的Hi-Fi3.0使用雙獨立ES9028DAC芯片+三顆OPA1612的頂級配置和左右聲道獨立解碼放大的方案,被業(yè)內(nèi)評為怪獸級方案,能夠使手機完全吻合錄音室的錄音規(guī)則和耳機輸出方式,最大程度還原音樂本身的聽覺元素。

vivo的Hi-Fi優(yōu)勢配合高品質(zhì)的正版音樂資源,用戶即可享受到一個360°的專屬高清音樂世界,實現(xiàn)全方面的極致視聽感受。vivo的合作模式實現(xiàn)了“手機(硬件)”+“內(nèi)容(音樂)”的無縫銜接,手機用戶會成為這種連接的直接受益者。

這樣的模式對用戶而言,意味著更優(yōu)質(zhì)、更便利、更實惠的體驗。除了給用戶本身帶來的優(yōu)質(zhì)體驗,vivo的合作或許也會讓在線音樂平臺受益匪淺。

vivo是一個專注于年輕人群的手機品牌,2016年,vivo的存量用戶已超過1億。通過硬件+內(nèi)容的結(jié)合方式,vivo能夠培育1億手機用戶對高品質(zhì)音樂的鑒賞能力與需求,而這些人正是數(shù)字音樂最向往的消費群體。對于整個數(shù)字音樂市場來說,vivo能夠為市場輸送億量級的高品質(zhì)消費者。

配圖:vivo針對年輕人群進行的“i音樂”H5推廣

vivo的舉動是一次將硬件、內(nèi)容與用戶連接起來的創(chuàng)新嘗試。除此之外,vivo還志在構(gòu)建一個新型音樂生態(tài)社區(qū)。

“我們想在i音樂里做一個vivo用戶群體真正的音樂社區(qū)。我們希望用戶能在vivo手機里建立生態(tài)圈,在他們換機的時候,能夠用生態(tài)的方式留住一部分用戶。”vivo用戶體驗策劃部產(chǎn)品經(jīng)理葛亞男表示,這一次的合作不僅是雙方資源的共享,更是vivo在嘗試以全新的思維構(gòu)建一個“軟件+硬件+音樂內(nèi)容+移動互聯(lián)網(wǎng)”為一體的手機音樂生態(tài)模式。

這從改版后i音樂產(chǎn)品形態(tài)可一窺端倪——在最新的產(chǎn)品形態(tài)中,用戶除了滿足基本視聽需求之外,還能享受參與互動、云端同步、歌單(曲)存儲等功能。這些用戶行為會保存在賬戶系統(tǒng)內(nèi),用戶換機時只要仍使用vivo手機,登錄賬號后即可瞬間同步信息。

在這個過程中,“i音樂”不僅僅是一個Hi-Fi播放器,更像是一個云端媒體生態(tài)平臺,它除了可以讓用戶得到更便利的體驗外,還首次開啟了一種基于手機硬件的用戶服務模式。

這讓我想起了蘋果在音樂市場的成功布局。

美國數(shù)字音樂的分發(fā)和銷售曾是一片混亂的市場,而蘋果則將其視為一種機遇:可以借此整合、分銷,創(chuàng)造卓越的用戶體驗。在喬布斯的堅持下,iTunes4.0上線了音樂商店,用戶很快接受了一首歌0.99美元的付費模式;iTunes商店迅速成為購買音樂的首選之地;甚至只要談到音樂,人們首先想到的是iTunes和iPod——蘋果得到了音樂領域的絕對認知度,甚至占領了音樂市場。

配圖:iTunes4.0上線的音樂商店

vivo擁有Hi-Fi硬件解決方案、手機硬件研發(fā)與制造經(jīng)驗、移動操作系統(tǒng)與云服務技術研發(fā)優(yōu)勢、以及全渠道服務體系等等綜合優(yōu)勢。借勢QQ音樂的內(nèi)容、版權(quán)、用戶數(shù)量和品牌認知,vivo能夠跨領域的實現(xiàn)“軟件+硬件+音樂內(nèi)容+移動互聯(lián)網(wǎng)”為一體的生態(tài)閉環(huán),提升用戶的移動視聽體驗,進而惠利在線音樂平臺、推動數(shù)字音樂市場的發(fā)展。

艾媒咨詢分析師認為,未來音樂客戶端將突破音樂播放器單一范疇,建立自身音樂生態(tài)系統(tǒng)將成為手機音樂平臺發(fā)展的新方向。從這個角度來看,vivo掀起的正版音樂與移動Hi-Fi硬件結(jié)合的嘗試,或許將成為數(shù)字音樂時代新的開篇。

我們且拭目以待。

(完)

作者:朱翊,科技自媒體、知名意見領袖。

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2016-09-06
vivo Hi-Fi+QQ音樂 數(shù)字音樂市場的一劑良方
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