O2O巨頭大戰(zhàn)將促成三八購物周形成

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，以往高高在上的虛擬化的發(fā)展路徑已經(jīng)被證明快走到了盡頭，網(wǎng)絡(luò)與實體的結(jié)合成為必然趨勢，而這，也讓中國的互聯(lián)網(wǎng)真的開始接上了國際互聯(lián)網(wǎng)的軌道。

不過，中國互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展中的一些核心問題并未實質(zhì)性改變之前，急切落地的發(fā)展模式也只有尋找關(guān)鍵的突破口，進(jìn)行各個擊破，大家不約而同的選擇了電子商務(wù)。

于是，阿里巴巴將普普通通的11.11變成了全民購物狂歡節(jié)，京東非常在乎的是6.18的所謂店慶日，而下一個要被開發(fā)的自然是三八節(jié)。

今年的三八節(jié)，不再是商場的獨(dú)家菜，而變成了互聯(lián)網(wǎng)公司與商場影劇院等共同的菜，也成為了多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭共同奉獻(xiàn)給消費(fèi)者的一道大菜。

首先是百度將女孩們自發(fā)形成的三月七日女生節(jié)抓住，在3月6日，百度對糯米網(wǎng)完成了火線品牌整合，正式更名為百度糯米，接著在3月7日正式推出“我們永遠(yuǎn)是女生—百度糯米3·7女生節(jié)寵愛全國女生”的大型促銷活動，團(tuán)單類別涵蓋了吃、喝、玩、樂等相關(guān)領(lǐng)域。百度糯米承諾不限定時段、不限定場次，看電影K歌通通3塊7，同時海量酒店和餐館的消費(fèi)折扣低于3.7折，活動覆蓋全國130個城市的731家影院，2214家KTV，4308家酒店以及7875家餐廳。

而在3月8日，阿里巴巴集團(tuán)啟動“手機(jī)淘寶3.8生活節(jié)”，瞄準(zhǔn)O2O市場，與銀泰商業(yè)、大躍城、新世界、華聯(lián)、王府井等國內(nèi)5大零售百貨集團(tuán)合作，打通手機(jī)、電腦、線下零售消費(fèi)路徑，以北京、上海、廣州、南京等大城市為核心，涉及230家KTV、 800家餐廳、288家電影院，線下商場1500個品牌專柜。

京東為了這個節(jié)日，在二月底就拉開了一貫性的長周期的促銷繼華，推出了“三八蝴蝶節(jié)”，打包促銷賣化妝品、護(hù)膚品。其他相關(guān)的電子商務(wù)網(wǎng)站，如聚美優(yōu)品也是類似活動。至于騰訊微信，延續(xù)了其一貫的互動社交類操作，在3月8日當(dāng)天，微互助會將發(fā)起三八女王節(jié)的瘋狂求愛活動。

雖然，廣大的女同胞非常不希望“三八”這個稱呼，還有更多的女生不習(xí)慣自己過三八這個婦女節(jié)，但婦女節(jié)的福利還是很歡迎的。

從三八節(jié)日的一些特點(diǎn)上看，未來兩三年的時間，非常有潛力發(fā)展成為類似雙11一樣的網(wǎng)絡(luò)節(jié)日，當(dāng)然，和雙11還是會有很大的差異化。

1、三八節(jié)是女性的節(jié)日，而女性是網(wǎng)購的關(guān)鍵決策和行動群體，有研究表明中國絕大多數(shù)家庭資產(chǎn)是控制在女性手中的，這個節(jié)日有消費(fèi)的潛力。

2、更重要的，年輕女性是吃喝玩樂的主流群體，而這些吃喝玩樂相關(guān)的服務(wù)行業(yè)正是020的主要領(lǐng)域，節(jié)日與消費(fèi)者的契合度很高。

3、三八節(jié)是女性的節(jié)日，大多數(shù)單位都會放半天假，而這半天的時間會是多數(shù)女性用來逛街的首選，如此的場景正是020落地的絕佳機(jī)會。

4、與雙11類似，3中旬是北方要停掉暖氣，全國開始換春裝的時候，服裝是女性消費(fèi)者的最愛，也是網(wǎng)購和店鋪銷售的核心產(chǎn)品，產(chǎn)品適合度也很高。

5、很重要的條件，雙11已經(jīng)被淘寶獨(dú)占，其他互聯(lián)網(wǎng)公司很難有大的突破，而三八節(jié)日將成為眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭一起分享的節(jié)日。

6、還有一個問題，年輕女孩不愿過三八節(jié)而獨(dú)創(chuàng)興起了三七節(jié)，如此等于是把單日節(jié)日增加成了兩天，此節(jié)日的消費(fèi)潛力被擴(kuò)大，更有營銷的空間。

7、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也需要一個屬于自己特色的節(jié)日，這種轟轟烈烈的大營銷等于是教育客戶形成輿論氛圍，是移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展中的必須。

綜合以上因素，三八節(jié)日促銷將成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們網(wǎng)購的新日子，更會成為移動互聯(lián)網(wǎng)020的關(guān)鍵營銷窗口。今年，百度選擇了三七，淘寶選擇了三八，也許明年從三月五日學(xué)雷鋒開始，浩浩蕩蕩的三月020周將形成氣候，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)也將獲得跨越式發(fā)展。

【首發(fā)于百度百家，未經(jīng)許可謝絕轉(zhuǎn)載】

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