百度手機(jī)衛(wèi)士的“急行軍”邏輯

4月23日，百度手機(jī)衛(wèi)士在正式發(fā)布一百多天之后宣布用戶破2億，市場滲透率超過18%。一款新產(chǎn)品能在如此短時(shí)間取得如此分量的成績，其“急行軍”背后的邏輯值得探尋。

順移動(dòng)安全爆發(fā)之勢

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展非常迅速，智能終端用戶群快速膨脹，應(yīng)用程序海量開放，隨之而來的就是越來越多的手機(jī)安全問題。人們都會(huì)在智能手機(jī)里下載各種應(yīng)用軟件，這些應(yīng)用給用戶帶來便利的同時(shí)，也存在令人擔(dān)憂的安全隱患，最常見的問題包括惡意扣費(fèi)、偷跑流量、隱私泄露等等。

與PC互聯(lián)網(wǎng)不同的是，手機(jī)安全一旦出現(xiàn)問題，后果往往更加嚴(yán)重。因?yàn)橹悄苁謾C(jī)里存有大量的私人信息、朋友交往記錄、私密資料和用戶的網(wǎng)購交易、銀行卡資料等等，所以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是移動(dòng)支付爆發(fā)式發(fā)展的階段，用戶對安全管理工具的需求將越來越迫切。順應(yīng)用戶需求的變化，是百度手機(jī)衛(wèi)士快速發(fā)展的根基。

高起點(diǎn)進(jìn)軍移動(dòng)安全

互聯(lián)網(wǎng)的歷史經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)證明，像終端與操作系統(tǒng)一樣，如果安全軟件被一家公司壟斷，后果也必然會(huì)是壟斷支配權(quán)的濫用，最終危害消費(fèi)者的利益。因此移動(dòng)安全軟件既成為了用戶必裝的應(yīng)用，也成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們在移動(dòng)端的必爭之地。

百度在移動(dòng)端有14款用戶過億的APP，旗下又有百度91應(yīng)用平臺(tái)這樣的第一分發(fā)平臺(tái)，不僅擁有最大的用戶接觸面，更與應(yīng)用開發(fā)者有緊密的聯(lián)系。因此，構(gòu)筑自有品牌的安全陣線就顯得非常重要。

既然是戰(zhàn)略級(jí)業(yè)務(wù)，百度自然要為進(jìn)軍安全市場做好充分準(zhǔn)備：首先，百度斥資數(shù)千萬那美元收購點(diǎn)心公司以及點(diǎn)心旗下最具價(jià)值的手機(jī)管理工具產(chǎn)品安卓優(yōu)化大師，在安卓優(yōu)化大師加入病毒查殺功能正式更名“百度手機(jī)衛(wèi)士”之時(shí)，已經(jīng)有了超過一億的用戶基礎(chǔ)；同時(shí)，為了加強(qiáng)自身的病毒查殺能力，百度還專門收購了國際知名移動(dòng)殺毒引擎TrustGo，讓百度手機(jī)衛(wèi)士的安全能力在安卓平臺(tái)名列前茅。為保持可持續(xù)增強(qiáng)的安全技術(shù)實(shí)力，百度還組建了安全實(shí)驗(yàn)室，自主研發(fā)ACS查殺引擎技術(shù)，并建立世界上第一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用信譽(yù)系統(tǒng)。

通過投資并購和技術(shù)積累，百度手機(jī)衛(wèi)士誕生之初就可謂含著“金湯匙”，百日之內(nèi)拿下兩億用戶和18%市場滲透率，雖非輕而易舉，也在情理之中。

借力百度平臺(tái)品牌號(hào)召力

在如此高起點(diǎn)之上，“百度手機(jī)衛(wèi)士”發(fā)布之后的系列動(dòng)作，又充分顯示了背靠百度品牌的號(hào)召力和百度移動(dòng)產(chǎn)品矩陣的推動(dòng)力，能夠如何突飛猛進(jìn)。

在產(chǎn)品推廣方面，對于百度來說，依靠其無可匹敵的搜索流量優(yōu)勢和國內(nèi)第一的移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)能力，只要強(qiáng)力推薦一款產(chǎn)品，沒有不成功的道理。在品牌營銷層面，2014年1月-2月初，百度手機(jī)衛(wèi)士投放大量春節(jié)營銷戶外大屏廣告，在新浪微博、愛奇藝、PPS應(yīng)用首屏廣告，愛奇藝\PPSTVC廣告進(jìn)行大力投放；3月，推出開學(xué)季女生節(jié)活動(dòng)，針對學(xué)生年輕人群進(jìn)行定向傳播，更促進(jìn)了精準(zhǔn)營銷的效果呈現(xiàn)。由此，“百度”品牌的用戶號(hào)召力+搜索流量和應(yīng)用分發(fā)帶來的業(yè)務(wù)滲透力+營銷推廣提升的影響力，讓百度手機(jī)衛(wèi)士在短時(shí)間內(nèi)迅速殺入行業(yè)第一集團(tuán)軍。

移動(dòng)安全的趨勢，高起點(diǎn)的產(chǎn)品加上一百天“急行軍”式的快速發(fā)展，讓百度手機(jī)衛(wèi)士站在2億用戶的門檻上，新的征程又將開始。作為百度移動(dòng)戰(zhàn)略的重要組成部分，未來百度手機(jī)衛(wèi)士要發(fā)揮的作用，或許就是在移動(dòng)支付需求爆發(fā)的新階段，成為捍衛(wèi)百度移動(dòng)生態(tài)安全的“御林軍”。

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