微博扶持專家能否優(yōu)化傳播生態(tài)?

如何讓微博更有用始終是管理者必須解決的問題，雖然已經(jīng)上市，但微博的方向還在隨著用戶需求在不斷調(diào)整，活躍程度和應(yīng)用廣度仍有很大的發(fā)展空間。

就本質(zhì)來說，微博的新聞屬性是其本質(zhì)，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，微博這種兼具UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）和碎片時(shí)間閱讀能力的新聞傳播平臺(tái)得到了第一波發(fā)展，但其發(fā)展初期卻也經(jīng)歷了曲折。

不管是中國的，還是國外的，在微博的發(fā)展初期都是借助大V們的能力去吸引粉絲參與，動(dòng)輒數(shù)百萬上千萬的粉絲，讓很多語不驚人死不休的公眾人物和營銷團(tuán)隊(duì)大展手腳，但這種活躍維持的時(shí)間不會(huì)太長，強(qiáng)中心化的信息趨向違背了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的特征。

于是，部分大V對微博上信息傳播的影響力越來越大，大家都被裹挾著關(guān)注和討論所謂的幾個(gè)熱點(diǎn)話題，與本人相關(guān)的、具有社交特質(zhì)的信息很難得到體現(xiàn)，使用者感覺微博也就是一個(gè)與傳統(tǒng)媒體沒什么差異的報(bào)刊亭或黑板報(bào)，所以導(dǎo)致了一些用戶使用微博的時(shí)間減少。

實(shí)際上，微博這個(gè)平臺(tái)的最大特點(diǎn)就是開放性，人人都是信息的創(chuàng)造者，人人也都是信息的消費(fèi)者，社會(huì)上的人有不同的愛好、不同的信仰、不同的專業(yè)、不同的圈子，關(guān)注點(diǎn)與信息的需求點(diǎn)豐富多彩，如果能在微博這個(gè)平臺(tái)上形成交織縱橫的信息網(wǎng)，而這些網(wǎng)友方方面的信息節(jié)點(diǎn)來鏈接，微博就真正走向了繁榮。

微博的管理方顯然也看到了這種需求，于是推出了“找人”功能，為中小V提供舞臺(tái)，讓其成為信息的中轉(zhuǎn)站和遍布微博的活躍點(diǎn)，并首次面向全體用戶開放專家認(rèn)證申請，這將使微博成為國內(nèi)最大的垂直領(lǐng)域社交平臺(tái)。

根據(jù)微博官方的介紹，認(rèn)證用戶可以直接在開放申請的領(lǐng)域中選擇特長標(biāo)簽，未認(rèn)證用戶需要先按照微博官方程序申請認(rèn)證，并在申請時(shí)選取自己特長領(lǐng)域相關(guān)的標(biāo)簽。官方會(huì)根據(jù)申請者的認(rèn)證資料、認(rèn)證身份、微博內(nèi)容和微博影響力綜合評定，確定是否通過認(rèn)證。內(nèi)容和特長標(biāo)簽的匹配程度越高，通過審核的概率就越大。

在實(shí)際使用中，用戶基于特定需要找到專家之后，可以完成關(guān)注、互動(dòng)等一系列動(dòng)作，互動(dòng)內(nèi)容也會(huì)通過用戶的社交關(guān)系鏈進(jìn)行傳播，在這個(gè)過程中用戶還可以找到具有相同興趣的人，擴(kuò)大自己的社交關(guān)系鏈。此外，微博還會(huì)結(jié)合不同的專業(yè)領(lǐng)域?yàn)橛脩魳?gòu)建定制化的應(yīng)用場景，比如在醫(yī)療領(lǐng)域?qū)＜业闹黜撋显黾印白稍儭睓谀?，專家可以在這個(gè)欄目下匯總網(wǎng)友咨詢較多的問題，幫助網(wǎng)友更快的了解信息和解決問題。

垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)人士的扶持有助于發(fā)揮其專家價(jià)值，通過與自媒體成長計(jì)劃的配合，將進(jìn)一步鼓勵(lì)專業(yè)人士在微博上生產(chǎn)內(nèi)容和與粉絲互動(dòng)，從而有利于提升微博的服務(wù)屬性，讓微博與用戶的生活結(jié)合的更加緊密。微博是非常好的信息傳播平臺(tái)，充分發(fā)揮有專業(yè)知識(shí)的專家的作用，把有價(jià)值的信息傳遞給用戶，也才更具傳播能力。同時(shí)，這也讓用戶獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的過程也將更加便捷，有利于微博內(nèi)容生態(tài)的良性發(fā)展。

微博的發(fā)展也需要與時(shí)俱進(jìn)，不同的發(fā)展階段需要不同的功能設(shè)計(jì)與戰(zhàn)略目標(biāo)，度過了初始暴發(fā)期的微博不再需要大開大合的名人熱炒，更需要和風(fēng)細(xì)雨的信息滋潤，有千千萬萬專業(yè)人士的幫襯，微博會(huì)迎來平穩(wěn)發(fā)展的成長階段。

【首發(fā)于百度百家，未經(jīng)許可謝絕轉(zhuǎn)載，溝通交流請微博 @馬繼華 或加公眾號“北國騎士”】

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。