榜首難保 酷派手機(jī)4G份額肯定降

媒體報(bào)道，市場(chǎng)研究公司賽諾報(bào)告顯示，中國(guó)5月份4G手機(jī)市場(chǎng)中，酷派成為國(guó)內(nèi)4G手機(jī)市場(chǎng)份額第一名，三星以18.8%份額居第二，蘋果第三，聯(lián)想第四，華為和中興分別位列第七、第八位。

酷派能取得如此成績(jī)的確可喜可賀，據(jù)說還因此開了慶功會(huì)。登頂?shù)母杏X一定很好，但面對(duì)即將到來的真正挑戰(zhàn)，酷派面對(duì)的壓力也巨大，恐怕很難保持榜首位置。

對(duì)手打盹，酷派暫時(shí)獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)

在這次的調(diào)查數(shù)據(jù)中，三星和蘋果的市場(chǎng)份額都在下降，特別是蘋果，但這并非兩家公司的正常表現(xiàn)，主要原因是兩家主要針對(duì)高端市場(chǎng)。最近一段時(shí)間以來，蘋果未推出新款手機(jī)，而三星也只是針對(duì)高端市場(chǎng)重點(diǎn)推出新機(jī)。兩家公司顯然已經(jīng)將市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)放到了次要位置，走上了靠品牌獲得高利潤(rùn)的精品化道路，更關(guān)注利潤(rùn)率，等于將市場(chǎng)份額拱手相讓。

在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中，因?yàn)樾酒嗀浐?G市場(chǎng)成熟度預(yù)測(cè)的原因，小米等并非推出4G手機(jī)，一直重點(diǎn)生產(chǎn)和銷售3G產(chǎn)品，華為、中興等4G手機(jī)也選擇了從中端切入，上市時(shí)間也比較晚，而且都在向著多終端的方向發(fā)展，因此留給酷派的4G初期市場(chǎng)空間比較大。

反觀酷派，4G發(fā)展之初先發(fā)制人，率先推出了多款千元4G智能手機(jī)，迅速搶占了4G入門級(jí)市場(chǎng)，成為了中國(guó)移動(dòng)主要力推的4G終端，直接造成了銷售份額的提高。

山雨欲來，4G終端將呈爆發(fā)趨勢(shì)，酷派份額會(huì)快速稀釋

據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)的4G終端種類已經(jīng)超過了240種，而4G終端達(dá)到了1200萬部。但根據(jù)現(xiàn)在的市場(chǎng)情況，高端手機(jī)市場(chǎng)仍然以3G為主，聯(lián)通和電信的高端市場(chǎng)穩(wěn)定的3G終端，而中國(guó)移動(dòng)的4G用戶也主要集中在中低端手機(jī)市場(chǎng)，這也就了酷派入門機(jī)的大銷量。

按照中國(guó)移動(dòng)的規(guī)劃，2014年終端銷售量將在2億臺(tái)，其中4G手機(jī)銷量將達(dá)到1億臺(tái)。而中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信也開始4G商用，LTE FDD的終端也有望在下半年開始悄然走向市場(chǎng)，這都會(huì)導(dǎo)致4G終端進(jìn)入爆發(fā)期，也預(yù)示著4G終端將成為市場(chǎng)主流。

對(duì)于酷派來說，運(yùn)營(yíng)商一直是最主要的銷售渠道，但運(yùn)營(yíng)商會(huì)因?yàn)榭蛻羧刖W(wǎng)需求的多樣化和多類型客戶的比例變化而調(diào)整自己的采購(gòu)數(shù)量，隨著其他品牌廠商的供應(yīng)增多，酷派所占份額會(huì)顯著下降。

在市場(chǎng)銷售上，雖然酷派的電商渠道也在發(fā)展，但與小米、華為、聯(lián)想等相比還有差距，在激烈的市場(chǎng)重新分配過程中，酷派很難得到此前那么大的一塊蛋糕。

可以確信，酷派的4G手機(jī)銷售量也會(huì)水漲船高，但相對(duì)占有率會(huì)下滑，當(dāng)所有的手機(jī)廠商都將主要精力放在4G之時(shí)，市場(chǎng)份額比例又會(huì)逐步調(diào)整到與原有的3G格局相似的水平。

群狼爭(zhēng)食，眾廠商齊發(fā)力，對(duì)手正在發(fā)起猛攻

在今年下半年，蘋果會(huì)發(fā)布IPHONE6，三星也會(huì)針對(duì)不同市場(chǎng)需求推出更多檔次的手機(jī)，高端手機(jī)市場(chǎng)將徹底得到釋放，這部分更新?lián)Q代與酷派的關(guān)系并不大，酷派也很難有效的爭(zhēng)奪這批新客戶，這部分的增量幾乎會(huì)被一線廠家瓜分。

在國(guó)產(chǎn)手機(jī)方面，華為、中興、聯(lián)想、小米、OPPO、魅族等等都會(huì)在4G上窮盡所能，酷派一枝獨(dú)秀的局面不可能維繼。

華為去年在消費(fèi)者BG的研發(fā)投入高達(dá)10億美元，4G產(chǎn)品被作為重點(diǎn)之一。目前，華為已經(jīng)陸續(xù)推出中高端產(chǎn)品Mate 2、 Ascend P7，以及普及型4G終端榮耀3C 4G版，跨界4G終端榮耀X1和4G平板M1，還將發(fā)布榮耀6。

中興通訊前不久更是放出豪言，今年全球出貨目標(biāo)6000萬部，其中3500萬部為4G終端。聯(lián)想計(jì)劃2014年推出至少12款4G精品手機(jī)，并最終實(shí)現(xiàn)2014年聯(lián)想4G手機(jī)突破千萬量級(jí)銷量的既定目標(biāo)。

目前，排名第五的OPPO已經(jīng)宣布停止所有3G新產(chǎn)品的研發(fā)，全面轉(zhuǎn)型4G。小米、魅族以及各種特色鮮明的手機(jī)都將上市，酷派面對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將相當(dāng)慘烈，再想維持高占有率不太實(shí)際。

酷派抓住了4G開啟的時(shí)機(jī)獲得了大豐收，但以自身的實(shí)力和營(yíng)銷能力要想保持國(guó)內(nèi)手機(jī)第一的位置幾乎不可能，但曾經(jīng)彎道超過車就體會(huì)過老大的感覺，未來發(fā)展的地氣將更足，相信會(huì)有更好的發(fā)展。

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