榜首難保 酷派手機4G份額肯定降

媒體報道，市場研究公司賽諾報告顯示，中國5月份4G手機市場中，酷派成為國內4G手機市場份額第一名，三星以18.8%份額居第二，蘋果第三，聯(lián)想第四，華為和中興分別位列第七、第八位。

酷派能取得如此成績的確可喜可賀，據說還因此開了慶功會。登頂的感覺一定很好，但面對即將到來的真正挑戰(zhàn)，酷派面對的壓力也巨大，恐怕很難保持榜首位置。

對手打盹，酷派暫時獲得先發(fā)優(yōu)勢

在這次的調查數據中，三星和蘋果的市場份額都在下降，特別是蘋果，但這并非兩家公司的正常表現(xiàn)，主要原因是兩家主要針對高端市場。最近一段時間以來，蘋果未推出新款手機，而三星也只是針對高端市場重點推出新機。兩家公司顯然已經將市場份額的競爭放到了次要位置，走上了靠品牌獲得高利潤的精品化道路，更關注利潤率，等于將市場份額拱手相讓。

在國產手機廠商中，因為芯片訂貨和4G市場成熟度預測的原因，小米等并非推出4G手機，一直重點生產和銷售3G產品，華為、中興等4G手機也選擇了從中端切入，上市時間也比較晚，而且都在向著多終端的方向發(fā)展，因此留給酷派的4G初期市場空間比較大。

反觀酷派，4G發(fā)展之初先發(fā)制人，率先推出了多款千元4G智能手機，迅速搶占了4G入門級市場，成為了中國移動主要力推的4G終端，直接造成了銷售份額的提高。

山雨欲來，4G終端將呈爆發(fā)趨勢，酷派份額會快速稀釋

據了解，中國移動的4G終端種類已經超過了240種，而4G終端達到了1200萬部。但根據現(xiàn)在的市場情況，高端手機市場仍然以3G為主，聯(lián)通和電信的高端市場穩(wěn)定的3G終端，而中國移動的4G用戶也主要集中在中低端手機市場，這也就了酷派入門機的大銷量。

按照中國移動的規(guī)劃，2014年終端銷售量將在2億臺，其中4G手機銷量將達到1億臺。而中國聯(lián)通和中國電信也開始4G商用，LTE FDD的終端也有望在下半年開始悄然走向市場，這都會導致4G終端進入爆發(fā)期，也預示著4G終端將成為市場主流。

對于酷派來說，運營商一直是最主要的銷售渠道，但運營商會因為客戶入網需求的多樣化和多類型客戶的比例變化而調整自己的采購數量，隨著其他品牌廠商的供應增多，酷派所占份額會顯著下降。

在市場銷售上，雖然酷派的電商渠道也在發(fā)展，但與小米、華為、聯(lián)想等相比還有差距，在激烈的市場重新分配過程中，酷派很難得到此前那么大的一塊蛋糕。

可以確信，酷派的4G手機銷售量也會水漲船高，但相對占有率會下滑，當所有的手機廠商都將主要精力放在4G之時，市場份額比例又會逐步調整到與原有的3G格局相似的水平。

群狼爭食，眾廠商齊發(fā)力，對手正在發(fā)起猛攻

在今年下半年，蘋果會發(fā)布IPHONE6，三星也會針對不同市場需求推出更多檔次的手機，高端手機市場將徹底得到釋放，這部分更新?lián)Q代與酷派的關系并不大，酷派也很難有效的爭奪這批新客戶，這部分的增量幾乎會被一線廠家瓜分。

在國產手機方面，華為、中興、聯(lián)想、小米、OPPO、魅族等等都會在4G上窮盡所能，酷派一枝獨秀的局面不可能維繼。

華為去年在消費者BG的研發(fā)投入高達10億美元，4G產品被作為重點之一。目前，華為已經陸續(xù)推出中高端產品Mate 2、 Ascend P7，以及普及型4G終端榮耀3C 4G版，跨界4G終端榮耀X1和4G平板M1，還將發(fā)布榮耀6。

中興通訊前不久更是放出豪言，今年全球出貨目標6000萬部，其中3500萬部為4G終端。聯(lián)想計劃2014年推出至少12款4G精品手機，并最終實現(xiàn)2014年聯(lián)想4G手機突破千萬量級銷量的既定目標。

目前，排名第五的OPPO已經宣布停止所有3G新產品的研發(fā)，全面轉型4G。小米、魅族以及各種特色鮮明的手機都將上市，酷派面對的市場競爭將相當慘烈，再想維持高占有率不太實際。

酷派抓住了4G開啟的時機獲得了大豐收，但以自身的實力和營銷能力要想保持國內手機第一的位置幾乎不可能，但曾經彎道超過車就體會過老大的感覺，未來發(fā)展的地氣將更足，相信會有更好的發(fā)展。

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