黃牛泛濫是蘋(píng)果故意拿中國(guó)人當(dāng)托兒

媒體報(bào)道，9月22日，十幾名中國(guó)黃牛在美國(guó)紐黑文一家蘋(píng)果店外為爭(zhēng)購(gòu)iPhone 6和iPhone 6 Plus發(fā)生打斗，其中3人被捕。發(fā)生打斗的兩幫中國(guó)人因排隊(duì)時(shí)懷疑對(duì)方插隊(duì)而發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，其中1人因前額被割傷需送醫(yī)。被捕3人將被指控行為不檢，破壞社會(huì)安寧等罪。發(fā)生打斗的兩批中國(guó)人幾乎每天都特意從紐約趕來(lái)購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果新品，盡量購(gòu)買(mǎi)最多的新品，然后再高價(jià)轉(zhuǎn)賣(mài)到中國(guó)內(nèi)地。據(jù)日本媒體19日?qǐng)?bào)道，日本當(dāng)天正式發(fā)售iPhone 6和iPhone 6 Plus，在大阪市心齋橋的蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店由于產(chǎn)品售罄而發(fā)生騷亂。美媒20日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，在紐約第五大道蘋(píng)果旗艦店前橫貫整個(gè)街區(qū)的隊(duì)伍中，相當(dāng)比例的人都是倒賣(mài)者即“黃牛黨”，其中有不少是華人面孔。

很多國(guó)際媒體開(kāi)始猛烈的批評(píng)中國(guó)人，也有國(guó)人開(kāi)始嘲笑素質(zhì)，由此甚至上升到了中國(guó)人的劣根性，但事實(shí)果真如此嗎？

蘋(píng)果是一家以手機(jī)聞名世界的公司，這個(gè)地球人都知道。蘋(píng)果也是一家以我為主的掌控欲望極強(qiáng)的公司，這個(gè)地球人很多都知道。但是，如果說(shuō)蘋(píng)果是故意冷落中國(guó)市場(chǎng)來(lái)維系其品牌策略的，估計(jì)很多地球人都不愿意知道。但事實(shí)卻明白無(wú)誤的告訴我們，是蘋(píng)果在故意引導(dǎo)這樣的全球華人搶購(gòu)行為。

這次，蘋(píng)果發(fā)出了iPhone6手機(jī)，一如既往的引發(fā)了全球的搶購(gòu)熱潮，但中國(guó)市場(chǎng)這邊卻是獨(dú)冷，原因是蘋(píng)果再次將中國(guó)大陸排除在這款手機(jī)的首發(fā)及次發(fā)名單之外。

簡(jiǎn)單的看，蘋(píng)果之所以不在中國(guó)銷(xiāo)售，主要是因?yàn)橹袊?guó)國(guó)內(nèi)4G標(biāo)準(zhǔn)還不完備， LTE FDD的牌照還為發(fā)放，4G用戶(hù)仍處在發(fā)展初期，所以，蘋(píng)果這款手機(jī)想在中國(guó)上市，將不得不對(duì)其支持的LTE FDD模塊進(jìn)行軟閹割，而這種為中國(guó)市場(chǎng)特制手機(jī)的思路顯然不符合蘋(píng)果的利益。

這種看法不能說(shuō)不對(duì)，畢竟蘋(píng)果的手機(jī)不愁賣(mài)，既然一個(gè)模具一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就可以暢銷(xiāo)全球，何必為了中國(guó)市場(chǎng)而折腰。不過(guò)，如果僅僅是成本考慮，或者市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的因素，蘋(píng)果一而再再而三的忽略中國(guó)大陸市場(chǎng)，實(shí)際上是得不償失的。

媒體上說(shuō)，美國(guó)時(shí)間9月19日早上8點(diǎn)，位于紐約第五大道的蘋(píng)果旗艦店正式發(fā)售iPhone6和iPhone6 Plus，有些像張大姐模樣的“新手”黃牛為了自己不承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，將自己排隊(duì)的“位置”直接賣(mài)出去，價(jià)格一般為100美元，偶爾也能賣(mài)上400美元！

所以，如果我們看看，IPHONE5S的銷(xiāo)售境遇就知道了。因?yàn)槭装l(fā)包括中國(guó)大陸，iPhone5s上市首周的銷(xiāo)量達(dá)到了歷史最好水平，但全球的銷(xiāo)售熱度卻與之前所有的蘋(píng)果產(chǎn)品上市都下降很多，幾乎可以用冰凍來(lái)形容。對(duì)于蘋(píng)果來(lái)講，首發(fā)市場(chǎng)選擇中國(guó)，可以帶來(lái)短期的實(shí)惠，受傷的卻是蘋(píng)果品牌。

可以說(shuō)，蘋(píng)果之所以屢次置世界最大的中國(guó)大陸市場(chǎng)于度外，除了入網(wǎng)證等現(xiàn)實(shí)原因，更重要的還在于其對(duì)中國(guó)人的消費(fèi)非常自信，即便不銷(xiāo)售，蘋(píng)果也一樣可以讓很多消費(fèi)者苦苦等待，甚至還會(huì)造成水貨泛濫，具有決定意義的推高蘋(píng)果手機(jī)在全球的銷(xiāo)售熱情。與市場(chǎng)銷(xiāo)售額相比，這才是蘋(píng)果最需要的。

媒體已經(jīng)注意到，在美國(guó)、在澳洲、在日本，在香港，一個(gè)一個(gè)的蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店被擁擠不堪的人流所覆蓋，這種火爆銷(xiāo)售場(chǎng)景成為了蘋(píng)果正確銷(xiāo)售策略的印證。而在這些店鋪中搶購(gòu)的人群，竟然有大量的是來(lái)自中國(guó)大陸的“黃?！被颉包S?！眰兊难蠊蛦T，正是這些人烘托出了全球搶購(gòu)氣氛，也正是這些人讓蘋(píng)果的品牌繼續(xù)屹立不倒。

因此，我們完全可以認(rèn)為，蘋(píng)果敢于放了中國(guó)三家通信運(yùn)營(yíng)商的鴿子，冒著巨大的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和市場(chǎng)占有率的風(fēng)險(xiǎn)，把中國(guó)市場(chǎng)一次一次的排除在外，正是看重這塊黃牛市場(chǎng)，也就是說(shuō)，中國(guó)大陸的土豪消費(fèi)者們成為了蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)中的“托兒”。

曾幾何時(shí)，喬布斯統(tǒng)治下的蘋(píng)果一直不追求銷(xiāo)量，生產(chǎn)量永遠(yuǎn)跟不上銷(xiāo)量的蘋(píng)果在全世界營(yíng)造搶購(gòu)風(fēng)潮，這是一種饑餓營(yíng)銷(xiāo)，后來(lái)也被很多其他企業(yè)所效仿?，F(xiàn)在，庫(kù)克們?cè)谌A爾街的壓力下不得不提高產(chǎn)銷(xiāo)量，但還是找到了打造饑餓營(yíng)銷(xiāo)的好辦法。只要控制住錢(qián)多人傻的中國(guó)大陸市場(chǎng)，蘋(píng)果就不愁任何一個(gè)商店不出現(xiàn)排隊(duì)搶購(gòu)的景象。

蘋(píng)果絕對(duì)是營(yíng)銷(xiāo)中的極品高手，一分錢(qián)不花就雇傭了成千上萬(wàn)的排隊(duì)托兒，也吸引了更多媒體的關(guān)注和主動(dòng)宣傳，更給新產(chǎn)品的臉上貼上了金花。如此，蘋(píng)果成為了頂級(jí)的饑餓營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐者和成功者。

據(jù)說(shuō)，蘋(píng)果不喜歡在韓國(guó)銷(xiāo)售，主要原因是怕韓國(guó)人論證成功“蘋(píng)果是韓國(guó)人發(fā)明的”；而蘋(píng)果不在中國(guó)大陸銷(xiāo)售，主要原因卻是讓中國(guó)人成為蘋(píng)果全球銷(xiāo)售的墊腳石。

在不睬與踩之間，蘋(píng)果完成了營(yíng)銷(xiāo)上再一次成功登頂。只是，長(zhǎng)期多次的將中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)人當(dāng)猴子耍，真的會(huì)一直成功嗎？

【首發(fā)于百度百家，未經(jīng)許可請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載，溝通請(qǐng) “@馬繼華” 或加公眾號(hào)“北國(guó)騎士”】

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。