橙子為何能笑傲生鮮電商？

橙子是我們?nèi)粘Ｉ钪蟹浅Ｆ毡榈囊环N水果，特別是到了南方的秋冬季節(jié)，橙子成為了很多家庭最喜歡的水果之一。不過，讓很多人沒想到的是，借著電商的東風(fēng)，橙子出人意料的成為了生鮮電商中最成功的單品。

許多果農(nóng)和果品企業(yè)經(jīng)營者活躍在銷售一線，借助各大電商平臺，讓橙子在網(wǎng)絡(luò)銷售上出奇的紅火，甚至還出現(xiàn)了“褚橙”、“贛南臍橙”這樣的網(wǎng)絡(luò)銷售名牌產(chǎn)品。

我們不僅要問，究竟什么原因讓橙子笑傲生鮮電商呢？

1、外皮厚，容易保存和運(yùn)輸，賣相損失風(fēng)險(xiǎn)最小

橙子與其他水果不同，特別是與蘋果、獼猴桃等存在明顯差異，外皮比較厚，這樣就使得其在保存與運(yùn)輸過程中比較容易，由此導(dǎo)致賣相損失的風(fēng)險(xiǎn)最小，因此特別適合進(jìn)行長途運(yùn)輸。運(yùn)輸儲藏其實(shí)一直是生鮮電商面臨的最核心的問題，而橙子卻得天獨(dú)厚。

2、橙子食用方式比較多，可塑性強(qiáng)，客戶需求足

資料上講，橙子味甘、酸，性涼，具有生津止渴、開胃下氣的功效。正常人飯后食橙子或飲橙汁，有解油膩、消積食、止渴、醒酒的作用。橙子還可以成為很多菜品的食材。這些特點(diǎn)讓橙子在電商市場上需求比較旺盛，也能夠滿足更多的人實(shí)際要求。

3、原產(chǎn)地問題很好解決，產(chǎn)品質(zhì)量比較可信

生鮮電商最主要的吸引力來自原產(chǎn)地，也是很多人之所以從網(wǎng)上采購的原動力，很多水果在網(wǎng)上銷售都遭遇原產(chǎn)地難于認(rèn)證的尷尬。橙子主要產(chǎn)在中國南方的部分地區(qū)，而且在原產(chǎn)地之間躥貨的可能性很低，讓消費(fèi)者能夠相信其產(chǎn)品的品質(zhì)。

4、集中銷售適合電商的營銷特征

橙子與其他很多溫帶水果不同，一年大概只有2個月的銷售期，且必須在一個多月的時(shí)間內(nèi)完成從采摘到推廣、銷售、配送等全部過程，所以特別需要借助電商這樣的平臺完成全國范圍內(nèi)的調(diào)運(yùn)，集中化的銷售非常適合電商平臺。

5、電商橙子比市售橙子質(zhì)量好，不打蠟

很多人都有體驗(yàn)，市場上銷售的橙子往往因?yàn)橐ｕr的原因而打蠟，如果是食用蠟還好，但一些黑心商販?zhǔn)褂玫膮s是工業(yè)蠟，容易對消費(fèi)者造成傷害。電商平臺上銷售的橙子幾乎都是從樹上到車上，短短幾天之內(nèi)就能到達(dá)消費(fèi)者的手中，完全不用打蠟來保鮮，而且水分保持好，汁多味美，在產(chǎn)品品質(zhì)上勝過市場商品。

6、橙子本身就是大宗交易的農(nóng)產(chǎn)品

資料顯示，目前世界柑桔產(chǎn)量約為1.0億噸，主產(chǎn)國有巴西、美國、中國、西班牙、意大利等國家。其中巴西(2400萬噸)和美國(1600萬噸)總產(chǎn)分別排在第一和第二位，中國年產(chǎn)柑桔約1000萬噸，居世界第三位。世界柑桔產(chǎn)品(包括鮮果、橙汁和桔瓣罐頭等)貿(mào)易額約為65億元，僅次于玉米和小麥，居農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的第三位。有了這樣的市場基礎(chǔ)，電商銷售就成為了水到渠成之事。

7、橙子的涵義比較好，是成功的意思

“橙”與“成”諧音，與蘋果一樣，適合中國人的送禮要求，而“梨（離）”顯然就不具備這樣的優(yōu)勢。送人橙子，等于是祝人成功，與年輕人的夢想匹配度很高，成為了年輕網(wǎng)購群體的最愛。

如此多的優(yōu)點(diǎn)讓橙子成為了生鮮電商的最愛，也成就了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購的傳奇，未來將會給其他產(chǎn)品品類的電商發(fā)展帶來更多的成功經(jīng)驗(yàn)，并促成中國生鮮電子商務(wù)的騰飛。

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