360聯(lián)姻酷派，失意者同盟欲何為？

媒體報道，奇虎360宣布與酷派集團成立一家合資公司，前者投入4.0905億美元現(xiàn)金，占有該合資公司45%股份，這就意味著2014年最后一個重要的互聯(lián)網(wǎng)跨界聯(lián)盟最終落地。繼續(xù)小米與美的聯(lián)手之后，360與酷派結(jié)婚，互聯(lián)網(wǎng)第二集團進行了捉對廝殺的階段。

360夢斷搜索，智能終端是救命稻草

360是一家以安全為根基的公司，這個可以在互聯(lián)網(wǎng)時代起到四兩撥千斤的作用，甚至能在與BAT的競爭中以弱克強，但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代卻找不到了合適的商業(yè)模式。特別是大的手機廠家和移動運營商也加入到手機安全行列之后，360逐漸在手機端被邊緣化，僅僅以APP分發(fā)維持生命。

本來，360希望靠移動搜索來重新劃分移動互聯(lián)網(wǎng)的版圖，可惜主要的對手百度發(fā)力移動端底層，今年百度已經(jīng)成為了移動端盈利最高的中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭，360并沒有多分到一杯羹。這種情況下，360要想維持自身的行業(yè)地位和應(yīng)收能力，只能以小米作為自己的靶子，挺進智能手機領(lǐng)域是必然的選擇。

因為此前進軍手機領(lǐng)域并不成功，曾經(jīng)推出的“特供機”無果而終，所以為了完成這個重大轉(zhuǎn)型的任務(wù)，360另辟蹊徑的在隨身WIFI和兒童衛(wèi)士手表方面進行了試水，取得了一定的市場效果和用戶口碑，然后直接投資大的手機廠商，算是有備而來。

事實上，360離開中國互聯(lián)網(wǎng)的輿論中心已經(jīng)很久，估計是在憋大招，這次出資4億美元絕對是其歷史以來最大的手筆，在智能手機領(lǐng)域等于是孤注一擲。當然，未來合作以后，360肯定將不僅僅僅局限于手機，借助酷派的團隊與銷售網(wǎng)絡(luò)，向其他智能硬件進軍是必然的選擇。

酷派遭受前后夾擊，草船借箭是無奈之舉

酷派在中國的手機市場上一直處在第一集團，以“中華酷聯(lián)”并稱江湖。在年初的時候，因為酷派4G動手早布局深，甚至一度占據(jù)了國產(chǎn)手機第一的寶座。

可惜，酷派的好日子并沒有持續(xù)太久，小米的風頭很快壓過了酷派，而中興、華為、聯(lián)想也各自風聲水起。中興走了上層路線，屢屢曝光在國家領(lǐng)導(dǎo)人的鏡頭中。華為壓縮戰(zhàn)線，在中高端手機方面做出了突破。聯(lián)想收購了摩托羅拉，彌補短板也借船出海進軍了國際市場。

酷派在智能手機的研發(fā)上投入很大，起步也很早，具備先發(fā)優(yōu)勢，并與運營商具有非常好的合作關(guān)系。但是，酷派以前過于依賴運營商渠道，今年正趕上三家運營商紛紛壓縮營銷費用減少補貼，其雙網(wǎng)雙待等方面的研發(fā)優(yōu)勢也不再適應(yīng)4G單機市場，后市難言樂觀。如今，酷派只能靠所謂的安全手機在炒作概念。

不久前，酷派將手機部門一分為二，線上與線下分開運營，而如果要在線上與小米、榮耀、一加等進行面對面的對決，急需借助外力，如果能草船借箭成功，也算是有了和對手較勁的底氣。

同病相憐，360與酷派合作能抱團取暖

在中國的信息產(chǎn)業(yè)中，巨頭們紛紛構(gòu)建屬于自己的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。在這個過程中，BAT們已經(jīng)在影響人們生活的各個方面布局全面，并且基本完成。硬件領(lǐng)域里的華為橫跨通信設(shè)備、智能終端，在個人業(yè)務(wù)、企業(yè)業(yè)務(wù)方面組成了聯(lián)合艦隊，并走在了世界通信設(shè)備商的最前列。聯(lián)想在并購方面棋高一著，先后收購IBM PC和摩托羅拉，還有很多二三線的PC生產(chǎn)企業(yè)，借此完成了變形硬件的多種創(chuàng)新。

隨著小米、京東和唯品會的崛起，360已經(jīng)很難保住中國互聯(lián)網(wǎng)江湖第二集團的領(lǐng)先地位，急需拓展市場空間。酷派在中華聯(lián)米的沖擊下，也幾乎要掉落中國國產(chǎn)品牌手機的第一集團位置。兩個名落孫山的市場失意者，如果能實現(xiàn)合作，希望能起到抱團取暖的效果。

對于360來說，現(xiàn)在的主要互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對手已經(jīng)變成了小米。小米借助在智能手機上的成功已經(jīng)延展到了傳統(tǒng)家電領(lǐng)域，不僅投資了視頻，開發(fā)了智能電視，最近還聯(lián)手小家電巨頭美的，以向格力挑戰(zhàn)為戰(zhàn)略幌子積極布局全業(yè)務(wù)領(lǐng)域，因此，360也也需要借助智能手機行業(yè)一線團隊的能力和既有市場基礎(chǔ)來有所作為。

酷派要在線上挑戰(zhàn)小米等電商品牌，也需要提升在線上的入口控制能力，特別是需要制造話題的“吵架”能力，而360在這個方面顯然是當仁不讓的中國互聯(lián)網(wǎng)話題之王。即便是以營銷著稱江湖的小米，一遇到善于打架的360，也是經(jīng)常退避三舍。

因此，一旦360與酷派達成合作成功，未來的中國智能手機江湖將不可避免的形成一支擾動武林的力量，以后圍繞手機和智能硬件的競爭將升級，撕逼大戰(zhàn)更是將不絕于耳。當然，我們還有一個猜想，小米與360在手機上的直接對決，格力會怎么看？

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