360聯(lián)姻酷派，失意者同盟欲何為？

媒體報(bào)道，奇虎360宣布與酷派集團(tuán)成立一家合資公司，前者投入4.0905億美元現(xiàn)金，占有該合資公司45%股份，這就意味著2014年最后一個(gè)重要的互聯(lián)網(wǎng)跨界聯(lián)盟最終落地。繼續(xù)小米與美的聯(lián)手之后，360與酷派結(jié)婚，互聯(lián)網(wǎng)第二集團(tuán)進(jìn)行了捉對(duì)廝殺的階段。

360夢(mèng)斷搜索，智能終端是救命稻草

360是一家以安全為根基的公司，這個(gè)可以在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代起到四兩撥千斤的作用，甚至能在與BAT的競(jìng)爭(zhēng)中以弱克強(qiáng)，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代卻找不到了合適的商業(yè)模式。特別是大的手機(jī)廠家和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也加入到手機(jī)安全行列之后，360逐漸在手機(jī)端被邊緣化，僅僅以APP分發(fā)維持生命。

本來(lái)，360希望靠移動(dòng)搜索來(lái)重新劃分移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的版圖，可惜主要的對(duì)手百度發(fā)力移動(dòng)端底層，今年百度已經(jīng)成為了移動(dòng)端盈利最高的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，360并沒(méi)有多分到一杯羹。這種情況下，360要想維持自身的行業(yè)地位和應(yīng)收能力，只能以小米作為自己的靶子，挺進(jìn)智能手機(jī)領(lǐng)域是必然的選擇。

因?yàn)榇饲斑M(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域并不成功，曾經(jīng)推出的“特供機(jī)”無(wú)果而終，所以為了完成這個(gè)重大轉(zhuǎn)型的任務(wù)，360另辟蹊徑的在隨身WIFI和兒童衛(wèi)士手表方面進(jìn)行了試水，取得了一定的市場(chǎng)效果和用戶口碑，然后直接投資大的手機(jī)廠商，算是有備而來(lái)。

事實(shí)上，360離開中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的輿論中心已經(jīng)很久，估計(jì)是在憋大招，這次出資4億美元絕對(duì)是其歷史以來(lái)最大的手筆，在智能手機(jī)領(lǐng)域等于是孤注一擲。當(dāng)然，未來(lái)合作以后，360肯定將不僅僅僅局限于手機(jī)，借助酷派的團(tuán)隊(duì)與銷售網(wǎng)絡(luò)，向其他智能硬件進(jìn)軍是必然的選擇。

酷派遭受前后夾擊，草船借箭是無(wú)奈之舉

酷派在中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)上一直處在第一集團(tuán)，以“中華酷聯(lián)”并稱江湖。在年初的時(shí)候，因?yàn)榭崤?G動(dòng)手早布局深，甚至一度占據(jù)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一的寶座。

可惜，酷派的好日子并沒(méi)有持續(xù)太久，小米的風(fēng)頭很快壓過(guò)了酷派，而中興、華為、聯(lián)想也各自風(fēng)聲水起。中興走了上層路線，屢屢曝光在國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的鏡頭中。華為壓縮戰(zhàn)線，在中高端手機(jī)方面做出了突破。聯(lián)想收購(gòu)了摩托羅拉，彌補(bǔ)短板也借船出海進(jìn)軍了國(guó)際市場(chǎng)。

酷派在智能手機(jī)的研發(fā)上投入很大，起步也很早，具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，并與運(yùn)營(yíng)商具有非常好的合作關(guān)系。但是，酷派以前過(guò)于依賴運(yùn)營(yíng)商渠道，今年正趕上三家運(yùn)營(yíng)商紛紛壓縮營(yíng)銷費(fèi)用減少補(bǔ)貼，其雙網(wǎng)雙待等方面的研發(fā)優(yōu)勢(shì)也不再適應(yīng)4G單機(jī)市場(chǎng)，后市難言樂(lè)觀。如今，酷派只能靠所謂的安全手機(jī)在炒作概念。

不久前，酷派將手機(jī)部門一分為二，線上與線下分開運(yùn)營(yíng)，而如果要在線上與小米、榮耀、一加等進(jìn)行面對(duì)面的對(duì)決，急需借助外力，如果能草船借箭成功，也算是有了和對(duì)手較勁的底氣。

同病相憐，360與酷派合作能抱團(tuán)取暖

在中國(guó)的信息產(chǎn)業(yè)中，巨頭們紛紛構(gòu)建屬于自己的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。在這個(gè)過(guò)程中，BAT們已經(jīng)在影響人們生活的各個(gè)方面布局全面，并且基本完成。硬件領(lǐng)域里的華為橫跨通信設(shè)備、智能終端，在個(gè)人業(yè)務(wù)、企業(yè)業(yè)務(wù)方面組成了聯(lián)合艦隊(duì)，并走在了世界通信設(shè)備商的最前列。聯(lián)想在并購(gòu)方面棋高一著，先后收購(gòu)IBM PC和摩托羅拉，還有很多二三線的PC生產(chǎn)企業(yè)，借此完成了變形硬件的多種創(chuàng)新。

隨著小米、京東和唯品會(huì)的崛起，360已經(jīng)很難保住中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)江湖第二集團(tuán)的領(lǐng)先地位，急需拓展市場(chǎng)空間?？崤稍谥腥A聯(lián)米的沖擊下，也幾乎要掉落中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的第一集團(tuán)位置。兩個(gè)名落孫山的市場(chǎng)失意者，如果能實(shí)現(xiàn)合作，希望能起到抱團(tuán)取暖的效果。

對(duì)于360來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的主要互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)手已經(jīng)變成了小米。小米借助在智能手機(jī)上的成功已經(jīng)延展到了傳統(tǒng)家電領(lǐng)域，不僅投資了視頻，開發(fā)了智能電視，最近還聯(lián)手小家電巨頭美的，以向格力挑戰(zhàn)為戰(zhàn)略幌子積極布局全業(yè)務(wù)領(lǐng)域，因此，360也也需要借助智能手機(jī)行業(yè)一線團(tuán)隊(duì)的能力和既有市場(chǎng)基礎(chǔ)來(lái)有所作為。

酷派要在線上挑戰(zhàn)小米等電商品牌，也需要提升在線上的入口控制能力，特別是需要制造話題的“吵架”能力，而360在這個(gè)方面顯然是當(dāng)仁不讓的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)話題之王。即便是以營(yíng)銷著稱江湖的小米，一遇到善于打架的360，也是經(jīng)常退避三舍。

因此，一旦360與酷派達(dá)成合作成功，未來(lái)的中國(guó)智能手機(jī)江湖將不可避免的形成一支擾動(dòng)武林的力量，以后圍繞手機(jī)和智能硬件的競(jìng)爭(zhēng)將升級(jí)，撕逼大戰(zhàn)更是將不絕于耳。當(dāng)然，我們還有一個(gè)猜想，小米與360在手機(jī)上的直接對(duì)決，格力會(huì)怎么看？

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