紅包并非微信最愛，可不得不愛

據(jù)媒體報道，今年春節(jié)微信將把紅包進行到底，而且會開放企業(yè)發(fā)放紅包，甚至揚言發(fā)紅包已經(jīng)成為了新風俗。如此看來，微信已經(jīng)把商業(yè)化的希望寄托在了紅包身上?？墒?，即便紅包加身，微信真的可以謀得移動支付領(lǐng)域的皇帝寶座嗎？

一直以來，微信都是處在賺了吆喝卻沒賺到錢的地步，雖然看似通過游戲?qū)Я魇杖腩H豐，可那絕非微信的必須，因為，如果僅僅是導流，QQ就足夠了，完全沒必要再弄出來個微信，何況，微信的增值業(yè)務(wù)開發(fā)遠遠不如QQ好做。

也正是微信多次嘗試商業(yè)化都不成功，而目前最為成功且不容易被競爭對手們效仿的只有發(fā)紅包，因此，微信抓住一根救命稻草努力想成功上岸就變得順理成章。

紅包配微信，微信愛紅包，原因有五

1、最重要的目的當然還是移動支付，借助發(fā)紅包可以誘導甚至逼迫用戶開通微信支付并綁定銀行卡，為以后的支付場景做好鋪墊；

2、拉攏很多企業(yè)用戶通過微信發(fā)放紅包，等于是建立起了商戶與消費者之間的微信橋梁，這些積少成多之后就是未來的“連接”機會；

3、培養(yǎng)老百姓使用習慣，在搶紅包的快感支配下義務(wù)的為微信做宣傳，可以不斷的發(fā)展新用戶，不花一分錢卻推廣了業(yè)務(wù)。

4、微信的社交屬性在搶紅包過程中體現(xiàn)的淋漓盡致，一對一的轉(zhuǎn)發(fā)，一對多的群發(fā)，多對多的傳遞，搶紅包發(fā)紅包的擊鼓傳花，都讓微信的社交能力充分發(fā)揮，而其他多數(shù)應用無法模仿。

5、發(fā)紅包和搶紅包是一種帶有很大社會交往快感的互動，這種互動能增進人與人之間的感情，這也正是社交應用的最基礎(chǔ)作用，因此紅包對微信的整體發(fā)展是有利的，而不像游戲?qū)Я髂菢訒Φ轿⑿诺那巴尽?/p>

紅包并非微信的最愛，特別是商業(yè)紅包

1、春節(jié)并不是商業(yè)好機會

春節(jié)是合家團圓的好時候，也是旅游的良機，但并非購物與實物商品消費的好商機，在春節(jié)這個時間發(fā)個人之間的拜年紅包很合適，但若是企業(yè)發(fā)商品促銷性質(zhì)的紅包就顯得很不恰當。微信在一個并不恰當?shù)臅r候推進企業(yè)紅包，應該實屬無奈之舉，因為平時的紅包已經(jīng)不再吸引人。

2、企業(yè)發(fā)的紅包與傳統(tǒng)的紅包肯定不同，將被視為定向的優(yōu)惠券

以往的紅包之所以很熱鬧，只要原因是真金白銀，即便錢并不多，可獲得的不勞而獲的快感并不減少，更重要的是，這些錢沒有任何附加條件或者目的性。實際上，平時一些人為了讓其他人幫忙轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)放的紅包已經(jīng)開始惹人煩，如果企業(yè)目的性非常強烈的發(fā)放定向使用的紅包，社會火爆程度一定會大打折扣。不過，如果微信始終將紅包停留在個人互動的層面，那微信的企業(yè)化應用就沒有好的出路，冒險一試也值得。

3、紅包這種方式對電商效果最好，可在雙11等已經(jīng)被用爛

發(fā)紅包在去年的春節(jié)之所以火爆，很大程度上是有新奇的因素，而經(jīng)過一年來不同方式創(chuàng)新的紅包發(fā)放和各種各樣企業(yè)的紅包勾引，老百姓對紅包的熱情已經(jīng)大大降低，即便是在企業(yè)紅包發(fā)放上，雙11個電商也都用過豐富多彩的套路，羊年春節(jié)的紅包很難重現(xiàn)馬年的風光。

4、即便用戶因紅包而開通支付賬號，但過后即焚的可能性很高

很多人確實因紅包而開通的支付賬號并綁定了銀行卡，這也值得微信繼續(xù)同樣的做法進一步的拓展客戶群體，可因紅包開通的支付賬號并不等于是移動支付的活躍用戶賬號，很多用戶僅僅是因為玩而開通，使用過以后就取消或者束之高閣的比例非常大，紅包的價值也在遞減，但微信還沒找到更好的方式，也只有繼續(xù)讓紅包發(fā)揮余熱。

5、紅包會培養(yǎng)用戶的習慣但卻往往不是好習慣

發(fā)紅包與搶紅包會培養(yǎng)用戶的微信支付使用習慣，但這種習慣卻不一定是好習慣，就如同打車軟件的送紅包或獎勵一樣，在不停的白得紅包的過程中，用戶的滿意度會一直下降，一旦沒有了紅包還會造成負面反，。微信自己也患上了紅包依賴癥。

6、社交被赤裸裸的銅臭感染，會影響微信的前程

微信本來應該是君子之交淡如水的社交工具，可騰訊為了微信的商業(yè)化和經(jīng)濟前途而不斷的把錢摻和進來，特別是赤裸裸的紅包，這已經(jīng)使微信的未來前程蒙上了陰影。但是，微信的商業(yè)化是必須的，否則很難應付資本市場與社會輿論，讓社交感染銅臭也就在不斷的左右搖擺之間蹣跚前行。

截止到目前，微信都是一款成功的社交應用，但并不是一個成功的商業(yè)項目，因為微信始終沒有找到屬于自己的商業(yè)模式，可任何人都知道，沒有好的商業(yè)模式的應用不會長久，而互聯(lián)網(wǎng)應用的更新迭代速度又很快，微信必須爭分奪秒的找到商業(yè)化的道路，而紅包無疑是目前微信找到的最成功的一個載體，所以，即便不是最愛，也不得不愛，利益使然。

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