年入百億做夢，朋友圈廣告賺錢舍命

該來的總會來。就在去年這個時候，騰訊還在煽風(fēng)點火的炒作微信收費，并將輿論討伐的矛頭引向運營商。結(jié)果，現(xiàn)在我們終于明白，所謂的微信收費與運營商毫無關(guān)系，只是微信要商業(yè)化的一種輿論試水。

躊躇了一年之后，微信還是按捺不住的推出了至今為之最大膽的商業(yè)計劃，并且是盯上了朋友圈這個高活躍度的工具。微信在近期推出了朋友圈廣告，通過自己的專有賬號肆無忌憚的插入到每個人微信的朋友圈中，內(nèi)容是大企業(yè)的各式各樣的硬廣告。

講道理的說，微信是騰訊自家的產(chǎn)品，每個用戶都是享受者，既然在使用就應(yīng)該付出代價，如果大家都沒有付費，那微信強奸一下用戶的眼球就沒得可說，這實際上也互聯(lián)網(wǎng)上免費商業(yè)模式應(yīng)用的一貫玩法。

不過，對于如今正值巔峰的微信來說，這個時候強行推廣告卻有點“把豬養(yǎng)肥了再殺”的嫌疑，而朋友圈的廣告也不可能達到微信的設(shè)想，弄不好會賠了夫人又折兵。

朋友圈廣告毀傷客戶體驗，背叛騰訊思維

朋友圈的廣告采取的是一種叫做“feed”的形式，朋友圈中被植入了一個會感到陌生的頭像和ID、一個“推廣”的標識，還有一個可點擊的“查看詳情”鏈接。也就是說，從此之后，每個人的微信的朋友圈里將至少有一個朋友是強加給你的，而且你也沒有能力不要這個朋友，他就是微信團隊自己。

毫無疑問，騰訊是國內(nèi)最會做產(chǎn)品的公司，一直以騰訊體驗為行業(yè)標桿，騰訊旗下的QQ及各種游戲和微信之所以火爆也都是因為其體驗設(shè)計獨步江湖?？蓮娜ツ觊_始，在阿里巴巴與百度的夾擊下，急于在移動端收獲的騰訊開始背棄原來的成功規(guī)則。

一年以來，微信多次癱瘓，而微信電話本悄悄推出次日便大面積崩潰，這些在以前上升期的騰訊是絕對不會發(fā)生的，而朋友圈本來應(yīng)該是潔身自好的，因為朋友之交淡如水，可微信團隊卻在原來縱容人們在朋友圈做起電商和濫伐商業(yè)信息之后自己親自上陣，完全背棄了原來騰訊的思維方式。從這一點上看，到底是騰訊變了，還是有錢就任性，或者說是騰訊被微信綁架了呢？

朋友圈受到了很多人的歡迎，也正是因為此便蘊含了巨大的商機，可垃圾信息泛濫的朋友圈也會被用戶逐漸拋棄。事實上，最近一年來，朋友圈已經(jīng)魚龍混雜，越來越多的公關(guān)信息在其間流傳，越來越多的微商叫賣充斥其中，很多人打開朋友圈的頻率也在下降。如果朋友圈的廣告成為慣例，越來越多的信息和誘導(dǎo)性的鏈接將讓更多的人逐漸遠離。

于是，隨著朋友圈的廣告興起，也許不久之后微信就會推出會員計劃。只要你掏了錢，就可以不向你的朋友圈里注入廣告，騰訊擅長的增值服務(wù)收費模式將成功登陸。只是，這種QQ玩過的互聯(lián)網(wǎng)把戲真的能在手機上成功嗎？

100億廣告收入只在夢中，只有土豪才能參與的游戲撐不起來

按照騰訊自己的說法，基于對微信的數(shù)據(jù)分析，騰訊內(nèi)部對朋友圈廣告的評估結(jié)果是每年100億人民幣收入左右。

事實上，這個100億才是最不靠譜的，根本也無法實現(xiàn)，也許僅僅是騰訊給資本市場講的一個故事而已。如果一個朋友圈的廣告都能收入100億，騰訊的市值應(yīng)該是10萬億美元才對。

我們先看看國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入水平，據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)預(yù)計，2014年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將接近1500億元，這其中占份額最大的當然是百度，百度在2014年的收入將超過500億。

我們以2013數(shù)據(jù)為例，百度在2013年的總營收為人民幣319.44億元，另一國內(nèi)廣告巨頭央視收入大概在280億左右，這兩家都是中國廣告收入的巨無霸。另據(jù)2013年年報統(tǒng)計分析的A股上市公司的廣告費用情況，1195家上市公司共花費了603.85億元廣告費。

由此我們已經(jīng)看到了國內(nèi)廣告收入市場的大體格局，而目前，騰訊的廣告收入一年全部算下來也就20個億的水平，如果朋友圈這個廣告一下就能實現(xiàn)100億，那勢必會改變目前的大格局。用腦子想想就可以知道，這絕對不是一個微信的朋友圈可以完成的偉大夢想。

同時，我們必須看到，因為微信朋友圈廣告將聚焦最大的那批企業(yè)，而這些企業(yè)將主要是央視等的大客戶，所以，一旦微信朋友圈推出廣告，受到?jīng)_擊最大的自然就是央視。如果微信說朋友圈一年就可以收入100億的廣告費，要首先問問央視答應(yīng)不答應(yīng)？我們可以預(yù)測，只要朋友圈不計后果的進軍廣告，央視與騰訊的蜜月期將隨之結(jié)束，一場輿論戰(zhàn)將打響。

據(jù)現(xiàn)在流傳的消息，騰訊微信選擇的廣告主將全部是高大上的世界500強，這部分企業(yè)全部的廣告費都投到微信朋友圈也不會達到100個億，更不要說有央視及各個衛(wèi)視及方方面面的媒體投放等著分食。要知道，企業(yè)的廣告費投放都是有限度的，不可能無限制的增加，更不要說現(xiàn)在全世界也包括中國都在經(jīng)歷經(jīng)濟放緩的痛苦。

微信朋友圈賺錢之時便是開始被顛覆之日

按照媒體的報道，微信的商業(yè)化標桿是Facebook，F(xiàn)acebook最重要的收入來源就是廣告，就是通過廣告流量來將用戶與各類服務(wù)連接在一起，廣告在Facebook的營收中占比超過八成。而在最新騰訊的Q3財報中，廣告收入為24.4億元，但仍只占騰訊總收入的12%，對比Facebook大有潛力可挖。

不過，這些為微信廣告收入做夢的人們可能忘記了，中國互聯(lián)網(wǎng)的土壤與美國大相徑庭，多年來，同樣的應(yīng)用往往采取同樣的方法卻水土不服，而本土化做的最好的創(chuàng)新模式卻成為了中國市場的成功者，騰訊的QQ與微信也不例外。

按照這樣的規(guī)律，正是因為Facebook在廣告上大獲成功，微信朋友圈廣告在中國市場獲得成功的機會就微乎其微了。對比國內(nèi)其他的社交平臺，所有采取廣告為贏利模式的至今都掙扎在生命線上，微博如此，微信也不會例外，而其他的社交應(yīng)用更是慘不忍睹。

互聯(lián)網(wǎng)廣告之所以值錢，最大的好處還是來自于其直接簡便的變現(xiàn)能力，到達率高的同時也會有很高的轉(zhuǎn)化率，而朋友圈的廣告集中在手機屏幕上，其鏈接的打開與操作受到巨大限制，廣告的作用遠遠不如基于PC互聯(lián)網(wǎng)端的類似廣告更具備商業(yè)價值，所以，這種廣告既不會受到微信用戶的歡迎，也不會被廣告主所青睞，微信強推朋友圈廣告很有可能兩頭不討好。

當然，微信急不可耐的要賺錢，也情有可原，但卻不能違背超級平臺必須以社會價值為主的原則，正是微信的全民溝通平臺的建設(shè)才讓自己的商業(yè)化無法啟動，而一旦微信攝于資本壓力強行推行違背騰訊邏輯的產(chǎn)品，那也就給了虎視眈眈的顛覆者以最好的機會?？梢灶A(yù)言，微信朋友圈廣告賺錢之日，便是顛覆者崛起之時。

因此看，朋友圈的廣告在中國最大可能是水土不服，更會因為客戶體驗受損遭受用戶抨擊，甚至都不會得到廣告主的青睞，未來的前景十分不樂觀。當然，最后更需要強調(diào)的是，即便朋友圈的廣告有一些收入，或者再火一些，要想實現(xiàn)所謂的100億夢想也絕無可能，南柯一夢罷了！

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