非典造就了電商，霧霾能成就O2O嗎？

中國(guó)電商為何這么火？網(wǎng)上流傳英國(guó)爵爺也看不懂，而中國(guó)的電商行業(yè)發(fā)展之快也早已經(jīng)讓華爾街的分析師暈頭轉(zhuǎn)向，實(shí)際上，他們要是到中國(guó)特別是北京住上幾天，一定會(huì)腦洞打開(kāi)。

中國(guó)的電商發(fā)展有其獨(dú)特的原因，向經(jīng)濟(jì)上問(wèn)，是房地產(chǎn)導(dǎo)致的高租金轉(zhuǎn)嫁到實(shí)體商店讓價(jià)格虛高推動(dòng)老百姓在網(wǎng)上購(gòu)物，向社會(huì)上問(wèn)，中國(guó)大城市的堵車(chē)與霧霾減少了外出，網(wǎng)購(gòu)自然會(huì)更多。

行業(yè)里都知道，沒(méi)有非典，可能就沒(méi)有電商在2003年的興起，也就不會(huì)有現(xiàn)在淘寶和京東的電商巨頭，而現(xiàn)在肆虐中國(guó)北方的霧霾，很有可能成為020行業(yè)的催化劑。

根據(jù)媒體的報(bào)道，霧霾天氣，北京地區(qū)的訂單量明顯增長(zhǎng)。百度外賣(mài)數(shù)據(jù)顯示，12月7日至8日，北京地區(qū)的外賣(mài)訂單量相比平時(shí)提升了24%?！别I了么外賣(mài)平臺(tái)12月6日至12月7日，其北京地區(qū)的訂單量增長(zhǎng)了5.76%。美團(tuán)外賣(mài)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)12月7日和8日霧霾較為嚴(yán)重的兩天，訂單量同期相比也增長(zhǎng)了27%左右。

天氣對(duì)于商業(yè)的影響非常大，特別是霧霾，商場(chǎng)超市和室外旅游場(chǎng)所受害引種。據(jù)媒體的不對(duì)可，2013年十一黃金周期間，假期受到不良天氣影響，北京市區(qū)居民景點(diǎn)休閑游488萬(wàn)人次，同比減少6.3%，旅游消費(fèi)10.39億元， 同比減少1.7%。城市公園類(lèi)景區(qū)和以歡樂(lè)谷為代表的現(xiàn)代娛樂(lè)型景區(qū)接待量同比下降分別為6.8%和23.7%

另?yè)?jù)報(bào)道，2013年10月，哈爾濱遭遇特別嚴(yán)重的霧霾天，據(jù)說(shuō)哈市兩家正在促銷(xiāo)的商場(chǎng)因霧霾遇到“寒流”，21日幾乎門(mén)可羅雀，22日的客流量也較平日減少六成，由此給商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)造成嚴(yán)重影響。

一份全國(guó)性的分析報(bào)告指出，霧霾天氣對(duì)于線下實(shí)體商業(yè)也產(chǎn)生了較大的影響，各類(lèi)商業(yè)物業(yè)的營(yíng)業(yè)額都有所下降，地鐵上蓋的銷(xiāo)售額影響有限，距離住所較近、出行時(shí)間較短的社區(qū)商業(yè)下降幅度也較小。可見(jiàn)，霧霾影響出行，出行減少影響商業(yè)銷(xiāo)售。

中國(guó)旅游研究院發(fā)布《2015中國(guó)入境旅游發(fā)展年度報(bào)告》指出，霧霾成為了影響我國(guó)入境游增長(zhǎng)的主要負(fù)面因素。全國(guó)大范圍霧霾的天氣，對(duì)入境游客滿意度產(chǎn)生直接的影響，入境游客的對(duì)空氣的敏感程度遠(yuǎn)大于國(guó)內(nèi)游客，霧霾天氣甚至被某些國(guó)際媒體列入了一個(gè)全球的警告，對(duì)入境旅游也產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。

其實(shí)，霧霾天氣不僅僅影響商場(chǎng)和游樂(lè)場(chǎng)，對(duì)于電商賴以生存的物流的影響也非常大。由于霧霾嚴(yán)重，高速公路封閉，送貨車(chē)無(wú)法行使，機(jī)場(chǎng)航班嚴(yán)重延誤或者取消，甚至，由于港口霧霾嚴(yán)重?zé)o法卸貨，導(dǎo)致北京天然氣緊張，不得不降低了冬季供暖的溫度。比如，在著名的2013年?yáng)|北霧霾時(shí)，湖北至東北三省快遞連續(xù)兩周延期至8天才能到達(dá)。

可以這樣講，霧霾天確實(shí)對(duì)于電商是利好，大大促進(jìn)了老百姓呆在家里或辦公室里通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行采購(gòu)的需求，也促進(jìn)的相當(dāng)一些產(chǎn)品的大銷(xiāo)售，比如口罩、空氣凈化器等等，但霧霾的嚴(yán)重也會(huì)影響物流和人們的消費(fèi)意愿，總體上影響整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)能力。

據(jù)相關(guān)專(zhuān)家對(duì)淘寶搜索的分析，隨著霧霾不斷加深，運(yùn)動(dòng)品類(lèi)大幅上升，2015年12月1日更是上升187位而高居榜首。而且，對(duì)于安全套的搜索和購(gòu)買(mǎi)數(shù)量城市排名，和霧霾城市分布，有很強(qiáng)的正相關(guān)。

對(duì)于O2O來(lái)說(shuō)，一般可以分類(lèi)三類(lèi)。一類(lèi)是線上定制服務(wù)，線下等待上門(mén)服務(wù)的，比如家政、定餐送飲、還有其他一些上門(mén)提供服務(wù)的，這些O2O商家一定是霧霾天氣的最大受益者。另外一類(lèi)，線上定制服務(wù)，線下去使用服務(wù)的，比如旅游、團(tuán)隊(duì)活動(dòng)、看電影、團(tuán)購(gòu)聚餐等等，只要是需要客戶出門(mén)享受服務(wù)的，多數(shù)都會(huì)是受害者，因?yàn)殪F霾，人們減少外出，這些O2O商家的業(yè)務(wù)會(huì)大受影響。還有一類(lèi)，如打車(chē)等，雙方線上約定，線下聚到一起，這種服務(wù)會(huì)因?yàn)槌鲂袦p少受到影響，但也會(huì)因?yàn)殪F霾而更多的使用，因此喜憂參半。

也許霧霾的蔓延真的會(huì)促進(jìn)一些O2O商業(yè)的繁榮，但這種繁榮的代價(jià)卻是那么的高昂，如果健康都沒(méi)有了，還需要那么多送來(lái)的外賣(mài)有什么用？更重要的是，你在點(diǎn)外賣(mài)的時(shí)候，考慮過(guò)快遞小哥的健康嗎？

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