紅包戰(zhàn)再升級：支付寶分出雌雄，微信變拆為開

最近兩天，微信與支付寶都在悄悄的更新，而更新的重點竟然都是紅包功能。細心的人們發(fā)現(xiàn)，如果你用的是安卓系統(tǒng)手機，微信收紅包的時候，界面已經(jīng)發(fā)生了變化，從以前的“拆紅包”變成了更直觀的繁體字“開”，但截止到寫文章的時候，蘋果手機的用戶仍然還是原來的“拆紅包”。

當然，支付寶也沒閑著，新的紅包功能也進行了更新保留了輸口令搶紅包的玩法，新版本支持中文口令紅包，還可以限定誰可以領，支付寶提供美女/帥哥專享兩種選項。

實際上，從發(fā)紅包和搶紅包的功能以及方式上，經(jīng)過相互多輪的借鑒與微創(chuàng)新，微信與支付寶都已經(jīng)很類似，用戶的使用體驗也差不多。

支付寶紅包在猴年春節(jié)要背水一戰(zhàn)

對于支付寶來說，現(xiàn)在最大的問題就是支付寶的社交屬性不足，推出的朋友和群用戶和活躍度都還不夠，這將嚴重影響其紅包的社會影響力。

據(jù)騰訊官方數(shù)據(jù)，羊年除夕20：00至初一0：48，春晚微信搖一搖互動總量達110億次。另據(jù)支付寶官方數(shù)據(jù)，羊年除夕當晚支付寶紅包被點擊的峰值仍高達8.8億次/分鐘。兩者差距巨大，但這是建立在央視與微信合作的基礎之上的。

所以，支付寶今年不惜重金與央視達成了春節(jié)期間的紅包項目合作，將微信擋在了大門之外，一方面降低了微信依靠紅包繼續(xù)提升其在支付上的影響力的沖擊，另一方面也希望利用春節(jié)大家搶紅包的機會帶動一撥支付寶社交活躍的提升。

微信的數(shù)據(jù)都是很驚人的，即便是剛剛過去的這個元旦，微信紅包又創(chuàng)下了記錄，這些發(fā)紅包和搶紅包大大帶動了用戶的微信支付的開戶數(shù)和活躍度，雖然這些客戶多數(shù)依然沒有形成移動支付上的習慣，可隨著微信在O2O場景上的建設，一些街頭買燒餅、吃油條、喝豆?jié){的會利用自己紅包積累起來的零錢來支付，這已經(jīng)成為支付寶的心頭大患。要知道，支付寶就是從淘寶上一雙襪子一顆紐扣這樣的小交易發(fā)展成為老大的。

支付寶這次春節(jié)的紅包大戰(zhàn)意義重大，如果成功，將打開社會場景下的極小額支付的最后一塊陣地，讓老爺爺老奶奶只要也是大爺大媽順利的轉(zhuǎn)化為支付寶的線下支付粉絲，如果仍然沒有效果，那下一步就只能依靠強力的地推來完成，或者等待現(xiàn)在的年輕人變成大爺大媽。

支付寶為了這次的大決戰(zhàn)，已經(jīng)在雙11進行了演練。在雙11直播中，阿里巴巴與湖南衛(wèi)視合作，馮小剛導演了一場“購物晚會”，效果很顯著，也直接導致雙11最終的成交超過了很多的理性預期。央視2015年春晚多屏總收視率達到49.61%，覆蓋電視觀眾9.03億人，與支付寶紅包的結合將產(chǎn)生的影響力是顯而易見的。

微信紅包馬力全開想力挽狂瀾

面對這樣的局勢，痛失春晚合作機會的微信也沒閑著，從“拆紅包”變成“開”，應該不僅僅是字面上的變化，也許正是這次微信醞釀的應對支付寶春節(jié)紅包雨的大招。

從字面看，“發(fā)紅包”和“拆紅包”是天生的一對，也符合中國人的語言習慣，更通俗的語言是“打開紅包”，這次變成了一個字“開”，有“開獎”的意思，這意味著什么呢？

此前，騰訊已經(jīng)宣布2016年春節(jié)期間將除夕前后10天的朋友圈廣告收入全部用于發(fā)紅包，均以現(xiàn)金形式發(fā)放。當然這也是打啞謎，因為沒有人知道微信朋友圈現(xiàn)在的朋友圈廣告收入是多少。但是，微信這次顯然不再寄希望于老百姓之間的娛樂紅包，而是向去年的支付寶學習，自己和關聯(lián)企業(yè)一起動手給用戶“開獎”，也算是“在野”之后的必然選擇。

而且，這次騰訊要整合資源，微信還要和QQ一起發(fā)紅包。數(shù)據(jù)顯示，2016年元旦期間，QQ錢包試水“刷一刷”紅包功能，當日參與活動用戶數(shù)達1.72億，“刷一刷”的總次數(shù)達到729億次。當然，很多人發(fā)現(xiàn)，QQ紅包流程體驗并不好，而且搶到的紅包都是一堆的泡泡，讓人大跌眼鏡，很多人直呼沒意思。在距離春節(jié)不到一個月的時候，QQ還需要改進。

作為老百姓，我們當然是喜歡紅包越多越好，支付寶與微信還是好好的打、多多的發(fā)，至于誰勝誰負，與我們何干？還是那句話，恭喜發(fā)財，紅包拿來！

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