維多利亞的秘密女CEO為什么突然離職？

上周，長期擔(dān)任維多利亞的秘密的CEOSharenJesterTurney突然間辭職。

維密的母公司LBrands發(fā)表聲明說Turney為了多陪陪她的家人而選擇離職。

公司宣布由母公司LBrands董事會主席LeslieWexner接任。

新一任的CEO將會全力以赴的管理公司。

在維密在世界上各個(gè)商場普及的時(shí)候，世界上的都是千禧一代（千禧時(shí)代，是人口統(tǒng)計(jì)學(xué)家用來描述出生于1980到2000年的一代年輕人，媒體形容他們?yōu)椤癥世代”。），然而現(xiàn)在掌控時(shí)代主流的是Z世代的人群（Z世代，美國及歐洲的流行用語，意指在1990年代中葉至2000年后出生的人）。這是時(shí)代出生的人群和之前的人群完全不一樣，他們沒有耐心也沒有品牌忠誠度?，F(xiàn)代女性的選擇已經(jīng)和以前不一樣了。

所以不管是LesWexner還是誰管理維密，都需要機(jī)智的應(yīng)對那些潛在的可能傷害到維密的文化改變。

比如說，人們已經(jīng)不再用數(shù)據(jù)規(guī)定美麗了。

可能只有維密的模特體型和那些年度體育畫報(bào)泳裝版上的模特體型十分相似。

今年，曲線超模AshleyGraham不僅占據(jù)了雜志的封面，她還是這種體型模特的典范。她的走紅好像是向全世界的零售商及客戶（包括男性閱讀的體育畫報(bào)泳裝版）宣告人們的審美觀正在逐漸的進(jìn)化。

美國鷹旗下的少女內(nèi)衣品牌Aerie近來大火，原因有兩個(gè)：它的銷售量激增，它的銷售理念正符合現(xiàn)下少女的心態(tài)。

該公司鼓舞人們不再用美圖修圖，鼓勵(lì)女人們正視自己的缺陷。這家公司的標(biāo)簽就是“#AerieREAL”，暗示著真實(shí)的就是最美的。他們的代言人也是選用的模特IskraLawrence也是用的自己的真實(shí)身材去做的代言，而非修圖。

維密則十分不明智的頻繁進(jìn)行修圖。

維密著名的微胖模特不再是沒有前途的模特。女人們要學(xué)會為了自己而追尋快樂，這句話的意思不是說女人們可以一直待在沙發(fā)上大吃特吃，而是說女人們可以不用把變得特別瘦當(dāng)作自己的人生目標(biāo)。女人們可以為了追求完美身材以外的目標(biāo)而進(jìn)行健身。

現(xiàn)在維密也在大力的推廣這種“微胖”的模特。.《TheAtlantic》(《大西洋月刊》)的MeganGarber指出，這可能是維密在向它的客戶們暗示他們是能夠跟得上時(shí)代進(jìn)步的步伐的。

維密的另一個(gè)特點(diǎn)就是“性感”，但是客戶們可能也不再那么欣賞這一點(diǎn)了。

每一代對性感的觀念都不同。Abercrombie&Fitch的性感廣告就沒能引起現(xiàn)代人的共鳴。結(jié)果，這家公司改變了自身的模式，卻淡化了自身的存在感。

盡管維密本來就是一些綺思的擴(kuò)展（甚至是性欲），然而有些女人已經(jīng)厭惡了這種赤裸裸的性感，特別是那種類似于黃片的性感鏡頭。

一位女性甚至是在臉書上對上面的圖片評論道“你的客戶是女性，不是女優(yōu)。不要再迎合男人的審美觀了”。

圖像制作機(jī)構(gòu)的首席戰(zhàn)略官RuthBernstein也曾表示：“廣告不同于實(shí)際的區(qū)別就在于是廣告表現(xiàn)得性感而實(shí)際更多的是單純的想要使女性變得客觀化”。

Thebrand這家剛剛打破銷售記錄的公司已經(jīng)成功的扭轉(zhuǎn)了之前的局面。

畢竟在維密剛開始的時(shí)候，它并不是為了女人們穿著好看而設(shè)計(jì)的。創(chuàng)始人RoyRaymond想要?jiǎng)?chuàng)建一家在為妻子選購內(nèi)衣的時(shí)候不會感覺不好意思的內(nèi)衣店。

現(xiàn)在大部分的營銷商都在做一些能夠吸引人眼球的東西（比如說維密時(shí)尚秀）。據(jù)新聞周刊報(bào)道，LesWexner在接手公司之后，會將購買內(nèi)衣變成一件稀松平常的事。

CustomerGrowthPartners的總裁CraigJohnson甚至指出：“他能夠控制時(shí)尚的走向，這就是他的天才之處”。

而他的策略也被證明了其可行性，根據(jù)IBISWorld調(diào)查顯示，維密占據(jù)著61.8%的內(nèi)衣市場。

加速會：加速你對世界的理解，內(nèi)幕全在這里！請關(guān)注加速會微信公號：jiasuhuihao

加速會主編微信：leaderweb

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。