社交成為新浪奧運戰(zhàn)略的決勝關(guān)鍵

文/易北辰

2016年是一個體育大年。

體育是全球范圍，覆蓋人群最大、影響力最廣、超越語言的人類行為，進(jìn)入2016年，體育成為所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的兵家必爭之地。阿里巴巴、蘇寧、樂視一擲千金布局體育產(chǎn)業(yè)。

2016同時作為一個奧運年，奧運匯聚全世界的目光和網(wǎng)絡(luò)流量，互聯(lián)網(wǎng)恰好又是一個流量生意。換言之，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)誰能決勝奧運會，誰就可能在2016實現(xiàn)逆襲,或者成就霸業(yè)。

奧運戰(zhàn)略的傳統(tǒng)豪強(qiáng)，新浪先出手了……

劍指里約

2016年里約熱內(nèi)盧奧運會，又稱第31屆夏季奧林匹克運動會，2016年8月5日-21日將在巴西的里約熱內(nèi)盧舉行。里約熱內(nèi)盧將成為奧運史上首個主辦奧運會的南美洲城市，同時也是首個主辦奧運會的葡萄牙語城市;這次夏季奧運會也是繼2014年世界杯后又一巴西體育盛事。

新浪董事長CEO、微博董事長曹國偉攜一眾精兵悍將帥先踏上南美大陸，踏上神奇的足球王國巴西，踏上這個夏天世界目光的聚集之地里約。

而對于來自中國的這一眾來客，巴西拿出了最高的接待禮儀。

巴西總統(tǒng)迪爾瑪·羅塞夫會見了新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉，并開通微博，邀請中國網(wǎng)友和全世界的體育愛好者一起，參加在里約熱內(nèi)盧舉辦的奧運會和殘奧會。同時，新浪與巴西體育部、巴西奧組委、里約體育局等當(dāng)?shù)卣块T達(dá)成合作，將圍繞奧運內(nèi)容傳播展開全方位的合作，打造集“看”、“聊”、“玩”于一體的社交奧運互動體驗。

新浪的先發(fā)制人，一方面體現(xiàn)新浪整個集團(tuán)對里約奧運戰(zhàn)略要地的重視；另一方面新浪作為中國互聯(lián)網(wǎng)和體育賽事傳統(tǒng)優(yōu)勢地位在海外同樣擁有強(qiáng)大的品牌勢能。與巴西多個官方體育機(jī)構(gòu)的合作，能讓新浪提供更全面、更原生態(tài)的奧運新聞，這應(yīng)該是新浪此行最大的收獲。這種合作方式在中國媒體的奧運報道史上還是第一次，也只有微博這個社交媒體平臺才有可能實現(xiàn)。當(dāng)大部分媒體將目光集中在中國奧運代表團(tuán)和少數(shù)大牌明星身上時，微博卻把視線投向了整個奧運會，完全社會化的報道方式也可能是未來的發(fā)展趨勢。

此役的新浪里約之行，還有哪些斬獲，跟易北辰一起盤點一下。

戰(zhàn)果豐碩

巴西體育部長喬治·希爾頓表示，新浪的專業(yè)傳播經(jīng)驗對巴西非常重要，希望通過新浪把兩億人的巴西介紹給中國和全世界。基于自身優(yōu)勢，在2月24日召開的新浪里約奧運戰(zhàn)略啟動會上，微博與多家巴西政府部門、當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作。具體展開哪些合作呢？

1）微博與巴西奧組委在奧運內(nèi)容傳播上達(dá)成戰(zhàn)略合作。巴西奧組委將在新浪開設(shè)官方微博，通過微博第一時間發(fā)布里約奧運會的官方動態(tài)；巴西奧組委還將向微博提供奧運賽事圖片、短視頻等內(nèi)容。對有機(jī)會借助微博這種社交媒體向數(shù)億中國網(wǎng)友傳播奧運信息，巴西奧組委CEOSidneyLevy表示非常期待。

2）微博與里約體育局簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為里約奧運推廣中文社交合作伙伴。除了里約體育局在新浪開設(shè)官方微博，微博可以使用雙方的聯(lián)合LOGO進(jìn)行奧運推廣，里約體育局還將鼓勵更多的巴西本地體育明星名人開通微博，與中國粉絲交流互動。

3）微博聯(lián)動華人社團(tuán)、學(xué)生群體等自媒體機(jī)構(gòu)共同組建百人規(guī)模的賽事微拍團(tuán)，在比賽現(xiàn)場第一時間、第一視角為網(wǎng)友帶來最新鮮的奧運信息，通過圖片、視頻等方式全方位的直播報道奧運。微博還將與巴西當(dāng)?shù)仉娨?、報紙等主流媒體就奧運內(nèi)容傳播積極合作。

這個夏天，全球迎來最新的奧運社交體驗

新浪的奧運和體育賽事的媒體優(yōu)勢由來已久，新浪擁有遍布北美、香港及臺北的全球三大站點，新浪旗下的微博是全球最大的中文社交媒體平臺，是中國6億多網(wǎng)民了解世界的重要工具，每個月有超過2億的活躍用戶，在規(guī)模上相當(dāng)于巴西的總?cè)丝跀?shù)。新浪體育成立于1998年，是中國第一個線上體育媒體平臺。截至目前，新浪體育在PC端的日均瀏覽量有1.2億，日均訪客1500萬，在手機(jī)網(wǎng)站的日均瀏覽量達(dá)2.6億，日均用戶2600萬，新浪體育APP客戶端日均活躍用戶350萬、安裝量高達(dá)3145萬。

在即將舉辦的里約奧運會上，新浪將整合旗下微博、手機(jī)新浪網(wǎng)、新浪體育APP、新浪新聞APP等移動產(chǎn)品矩陣以及PC端資源，向億萬中國互聯(lián)網(wǎng)用戶提供服務(wù)。

而社交奧運體驗，將成為新浪奧運戰(zhàn)役的殺手級應(yīng)用。

原有有三：

1）擁有5000萬體育興趣人群的微博，是中國最大的體育互動平臺，聚集了73.6%的現(xiàn)役國家隊運動員，200多位一線體育明星，1000多位國外運動員。里約奧運會上，微博將全力為用戶打造集“看”、“聊”、“玩”于一體的互動體驗。

2）在“看”的方面，微博將依托31萬媒體機(jī)構(gòu)、15萬體育認(rèn)證用戶，打造最豐富的“奧運信息流”，除了中美英日韓俄巴等體育大國代表團(tuán)及運動員矩陣，微博將通過賽事微拍團(tuán)為網(wǎng)友帶來全方位的直播報道奧運。

3）在“聊”的方面，微博將借助微博雷達(dá)和話題實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動，通過屏幕上話題的引導(dǎo)和微博上話題的互動，將微博優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和數(shù)據(jù)再反哺到節(jié)目中，實現(xiàn)全民聊奧運；在“玩”的方面，多位冠軍運動員將向粉絲發(fā)放微博紅包，吸引用戶參與“沖刺里約”微博線上跑步活動，實現(xiàn)全民參與奧運。

數(shù)據(jù)顯示，微博擁有超過1億的日活躍用戶，月活躍用戶規(guī)模超過兩億。隨著整體用戶規(guī)模和體育用戶人群的雙重增長，以及與巴西政府部門的深度合作，微博有望在里約奧運會上繼續(xù)刷新更多記錄。

奧運之戰(zhàn)，時隔四年，戰(zhàn)火重燃，誰能采下奧林匹斯圣山上的火種，社交將成為決勝關(guān)鍵。

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