直播正火 網(wǎng)秦“秀色秀場”移動(dòng)娛樂生態(tài)怎么玩

文/易北辰

去年5月28日，一直深耕移動(dòng)業(yè)務(wù)的網(wǎng)秦發(fā)布移動(dòng)娛樂戰(zhàn)略，秀色秀場成為戰(zhàn)略核心產(chǎn)品。如今，一年過去，秀色秀場不僅運(yùn)作的可圈可點(diǎn)，而且在當(dāng)下的直播大潮下，其正在打造的移動(dòng)娛樂大生態(tài)更是充分打開了網(wǎng)秦的想象空間。

2015年5月28日，網(wǎng)秦發(fā)布移動(dòng)娛樂戰(zhàn)略，秀色秀場成為戰(zhàn)略核心產(chǎn)品。

直播未火之際網(wǎng)秦秀色秀場已經(jīng)火了

對(duì)于秀色秀場，我們既可以將其視為一款主打真人美女帥哥娛樂交友的社群平臺(tái)，又可以將其看作一個(gè)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的真人秀場和時(shí)尚美女互動(dòng)平臺(tái)。

由此可以看出的，是秀色秀場的兩個(gè)關(guān)鍵詞，社群、互動(dòng)?？梢哉f，在秀色秀場，是社群推動(dòng)了互動(dòng)，也是互動(dòng)成就了社群。具體來說，秀色秀場提供的是實(shí)時(shí)在線直播服務(wù)、以及展示美麗、才藝、表演等粉絲娛樂互動(dòng)服務(wù)。打開“秀場”不難發(fā)現(xiàn)，其中包含“同城”、“新秀”、“萌妹子”等類型以供用戶篩選。可以說，秀色秀場是在直播未火之前，就已經(jīng)火了起來的秀場直播平臺(tái)。對(duì)此，有數(shù)據(jù)可以加以佐證。網(wǎng)秦2016年第一季度財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)秦移動(dòng)增值服務(wù)業(yè)務(wù)營收大幅提升，其中秀色秀場直播業(yè)務(wù)迅猛增長，其營收同比增長319.9%。而從2015年全年來看，秀色直播業(yè)務(wù)就增長了951.6%。由此可見秀色秀場的成功及其爆發(fā)力。

秀色秀場兼具秀場直播的雙重屬性，主打的是移動(dòng)娛樂，提供的是在線直播和粉絲娛樂互動(dòng)服務(wù)，這樣一款產(chǎn)品，其成功是水到渠成順其自然的，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)、娛樂、直播、粉絲、互動(dòng)，這些關(guān)鍵詞的合體已經(jīng)足以讓秀色秀場火爆到一塌糊涂。

然而，對(duì)于已經(jīng)取得的成功，秀色秀場并沒有止步不前，而是選擇了更具挑戰(zhàn)性的戰(zhàn)略目標(biāo)，那就是打造移動(dòng)娛樂生態(tài)，以連接線上線下的方式，坐實(shí)其在秀場直播領(lǐng)域的領(lǐng)跑者地位。

直播火了之后秀色秀場秀出差異化玩法

直播的火仿佛是一夜之間，說2016年是直播年亦不為過。不過，對(duì)于眼下熱鬧非凡的直播市場而言，實(shí)際上也是分三六九等的。其中，有以游戲、電競為主的直播平臺(tái)，有以教育為主的直播平臺(tái)，有以明星名人為主的直播平臺(tái)，也有不在少數(shù)的以真人秀為主的直播平臺(tái)。

面對(duì)如火如荼的直播市場，秀色秀場抓住機(jī)遇，大打差異化玩法。去年底，秀色秀場打造的全新娛樂欄目《女神駕到》贏得了樂視的鼎力支持，該節(jié)目在樂視平臺(tái)播出后吸引了大量粉絲的關(guān)注，秀色秀場的內(nèi)容競爭力和對(duì)粉絲的吸引力、品牌的聲量提升都顯而易見。不僅如此，秀色秀場還成為《中國好聲音》第五季福建海選賽區(qū)的“互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴”，與中國好聲音攜手基于秀色秀場平臺(tái)打造視聽盛宴，2016中國好聲音全國城市海選福建省賽區(qū)巔峰對(duì)決在福州市貴安國際大劇院拉開戰(zhàn)幕，秀色秀場進(jìn)行了全程直播。而最近，秀色秀場更是斥資贊助安徽衛(wèi)視《星動(dòng)亞洲》節(jié)目，成為其“指定特約APP”。

秀色秀場專門設(shè)置了中國好聲音專區(qū)，為中國好聲音進(jìn)行海選直播。

這環(huán)環(huán)相扣的行動(dòng)背后，實(shí)際上是秀色秀場的差異化玩法使然。具體來說，是秀色秀場O2O戰(zhàn)略下的蛋。通過與各大電視臺(tái)等線下機(jī)構(gòu)合作，秀色秀場做到了線上與線下的連接，以O(shè)2O的方式來玩轉(zhuǎn)秀場直播，此舉可謂是一石二鳥，既在當(dāng)前直播熱中抓住了放大自身平臺(tái)和品牌影響力的機(jī)遇，又以差異化的O2O做法夯實(shí)了作為秀場直播領(lǐng)跑者的根基。

不僅僅是直播秀色秀場要做的是移動(dòng)娛樂生態(tài)圈

在中國新媒體數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)速途研究院發(fā)布的《2016年Q1秀場直播市場報(bào)告》中，網(wǎng)秦秀色秀場位居秀場直播平臺(tái)熱度第三名。由此可以說，網(wǎng)秦以秀色秀場為核心的移動(dòng)娛樂戰(zhàn)略無疑是成功的。而網(wǎng)秦并不滿足于此，而是要傾力打造移動(dòng)娛樂大生態(tài)。

易觀智庫在《中國秀場娛樂市場專題研究報(bào)告2016》中指出，秀場娛樂平臺(tái)網(wǎng)紅主播多以身材、姿色、才華出位，贏得瘋狂“金主”追捧，加之工會(huì)組織和經(jīng)紀(jì)公司包裝，成為網(wǎng)紅主播。網(wǎng)紅主播意味著高人氣、高流量和高平臺(tái)粘性，網(wǎng)紅主播日漸成為秀場娛樂平臺(tái)優(yōu)質(zhì)IP。

而秀色秀場要打造的移動(dòng)娛樂生態(tài)，正是要以直播IP的打造為抓手。為了打造更加優(yōu)質(zhì)的直播IP，秀色秀場已經(jīng)開始對(duì)入駐平臺(tái)的主播進(jìn)行專業(yè)化的指導(dǎo)和培訓(xùn)，而更重要的是，如前所述，秀色秀場還把線上的直播延伸到了線下，與眾多電視臺(tái)、娛樂節(jié)目、影視文化企業(yè)展開合作。由此，一個(gè)移動(dòng)娛樂生態(tài)圈已經(jīng)雛形顯現(xiàn)。而隨著這種打造優(yōu)質(zhì)直播IP的做法不斷深化，線上與線下的連接不斷加速，秀色秀場的移動(dòng)娛樂生態(tài)圈就勢(shì)必會(huì)越做越大，越來越強(qiáng)。

一個(gè)可以支撐的數(shù)據(jù)是，據(jù)易觀智庫《中國秀場娛樂市場專題研究報(bào)告2016》預(yù)測(cè)，2016年的秀場娛樂市場規(guī)模將高達(dá)100億元。由此不難預(yù)見，秀色秀場的想象空間才剛剛打開，其移動(dòng)娛樂生態(tài)圈的打造將有著更大的價(jià)值潛力可挖。

作者：易北辰，80后作家，暢銷書《讀懂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》作者，生態(tài)自媒體。

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