攜程去哪兒聯(lián)姻，百度完成旅游O2O戰(zhàn)略布局

10月26日，攜程宣布與百度達(dá)成股權(quán)置換交易，通過(guò)股權(quán)交換的方式來(lái)完成去哪兒網(wǎng)與攜程的合并。交易完成后，百度將擁有攜程普通股可代表約25%的攜程總投票權(quán)，攜程將擁有約45%的去哪兒總投票權(quán)。百度成為攜程最大股東，攜程成為去哪兒最大股東，這次交易最大的贏家毫無(wú)疑問(wèn)是百度，其中百度股價(jià)和市值的變化給出了反饋。截至美國(guó)時(shí)間27日晚16:00收盤(pán)，百度股價(jià)為173.86美元，較事件宣布前上漲20美元，市值達(dá)到608億美元。

除了估價(jià)上揚(yáng)，得到資本市場(chǎng)的肯定，另外一項(xiàng)重要的作用是百度完成了O2O大戰(zhàn)略布局中旅游O2O這一重大領(lǐng)域的布局。

根據(jù)易觀智庫(kù)2014年數(shù)據(jù)，中國(guó)旅游業(yè)總收入2014年達(dá)到3.38萬(wàn)億元人民幣，占同期中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）（61.1萬(wàn)億元人民幣）的5.5%，與2001年相比，增幅達(dá)到576%。但旅游產(chǎn)業(yè)線下市場(chǎng)主體眾多，尤其是度假旅游市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程緩慢，在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模雖然增長(zhǎng)迅速，2014年達(dá)到2798.2億元人民幣，但在旅游產(chǎn)業(yè)滲透率仍然偏低，僅為8.3%。根據(jù)世界權(quán)威旅游研究機(jī)構(gòu)phoucwright的數(shù)據(jù),亞太經(jīng)濟(jì)合作組織國(guó)家的平均滲透率為29%，美國(guó)滲透率為45%，歐盟滲透率高達(dá)47%。因此未來(lái)中國(guó)在線旅游市場(chǎng)還將繼續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)，根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)幾年國(guó)內(nèi)在線旅游還將將保持20%以上的速度增長(zhǎng)。

可見(jiàn)目前在線旅游市場(chǎng)是一塊真正的大蛋糕，現(xiàn)在才剛剛吃到一小塊。

百度撮合去哪兒攜程聯(lián)姻成功，從此將助力百度在中國(guó)旅游領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)無(wú)可撼動(dòng)的地位。根據(jù)艾瑞2014年中國(guó)在線旅游報(bào)告顯示，2014年中國(guó)在線機(jī)票市場(chǎng)交易額超過(guò)1900億元，增速41%，去哪兒在平臺(tái)類(lèi)機(jī)票市場(chǎng)份額占據(jù)第一，達(dá)到32.2%，遠(yuǎn)超過(guò)第二名的阿里旅行去啊11.2%；攜程在OTA領(lǐng)域，機(jī)票份額占據(jù)第一，達(dá)到27.3%，遠(yuǎn)超第二名OTA同程旅游的5%。在酒店預(yù)訂市場(chǎng)，2014年中國(guó)在線酒店交易額超過(guò)632.5億元，同比增速28%，攜程占比38.8%，市場(chǎng)份額第一；去哪兒自從在2014年創(chuàng)立了目的地事業(yè)部之后，充分運(yùn)用線上線下，到目前為止直簽了25萬(wàn)家酒店。僅僅一年，就把和攜程10倍的間夜量差距，縮短到了只有1倍，并且超過(guò)藝龍占據(jù)了酒店第二的位置，因此目前來(lái)看，攜程（包括藝龍的份額）、去哪兒在線酒店預(yù)訂合計(jì)市場(chǎng)份額超過(guò)50%，已經(jīng)毫無(wú)懸念。在線度假領(lǐng)域，2014年中國(guó)在線度假市場(chǎng)交易額448.8億元，增速48%。從平臺(tái)維度來(lái)看，2014年去哪兒市場(chǎng)份額7.1%，僅次于第一名的阿里旅行去啊17%；從OTA的角度來(lái)看，攜程市場(chǎng)份額23.2%，排名第一，排名第二的途牛占比13.4%。因此目前來(lái)看，攜程去哪兒合在一起的在線度假市場(chǎng)份額將超過(guò)任何一家國(guó)內(nèi)在線旅游企業(yè)。

可見(jiàn)聯(lián)姻后的攜程去哪兒將是中國(guó)在線旅游領(lǐng)域份額最大的旅游企業(yè)，其帶來(lái)的好處是多方面的。最直接的好處是兩家的價(jià)格戰(zhàn)可以在有協(xié)調(diào)通道的情況下慢慢停止，彼此也將結(jié)束死磕的狀態(tài)，大大減輕同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力，不僅如此，憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)，未來(lái)兩家在機(jī)票、酒店和度假等產(chǎn)品方面，可以獲得更多的交易量以及對(duì)上游資源的掌控能力。

對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，無(wú)疑將完成旅游O2O領(lǐng)域重要一環(huán)的布局，為百度O2O大戰(zhàn)略提供重要支撐。不僅如此，還將擺脫去哪兒的大額虧損的尷尬，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去哪兒今年第一季度凈虧7億元，呈現(xiàn)虧損持續(xù)擴(kuò)大局面，過(guò)去一年一共凈虧23.64億元。對(duì)于控股去哪兒51%的百度來(lái)說(shuō)，這直接拖累了百度的營(yíng)收數(shù)據(jù)。

現(xiàn)在這一切正在逐步改變，根據(jù)美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則關(guān)于控股和并表的要求，在百度接下來(lái)的財(cái)務(wù)報(bào)表中，只能把攜程作為一項(xiàng)投資，而不能作為控股企業(yè)并表報(bào)告。不能并表報(bào)告的后果就是百度的營(yíng)業(yè)收入里，原本包括去哪兒的營(yíng)收 ( 2015年第二季度總營(yíng)收為8.810億元，約合1.421億美元)，現(xiàn)在就不能再包括了。但是同時(shí)，由于不需要并表，去哪兒的大幅虧損也就不并入表內(nèi) (2015年第二季度凈虧損為人民幣8.157億元，約合1.316億美元)。作為投資者，只要攜程的股票上漲，表現(xiàn)在百度報(bào)表中的就是靚麗的收益數(shù)字。

就此，百度可以專(zhuān)注展開(kāi)O2O大戰(zhàn)，并有機(jī)會(huì)領(lǐng)先騰訊和阿里。

隨著O2O的迅速發(fā)展，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛開(kāi)始搶跑布局O2O領(lǐng)域，其中騰訊搶先投資了大眾點(diǎn)評(píng)、58同城后，又為大眾點(diǎn)評(píng)、58同城提供資金支持，幫助二者投資或孵化O2O產(chǎn)品，包括餓了么、土巴兔、趕集網(wǎng)、58到家、安居客、大嘴巴、美餐、e代駕、魅力91、駕校一點(diǎn)通等。與此同時(shí)，今年6月份阿里宣布將在未來(lái)一段時(shí)間投入60億組建新口碑，布局O2O,此前阿里已經(jīng)投資了高德地圖、快的打車(chē)、一淘網(wǎng)等O2O企業(yè)。

為了迎戰(zhàn)，李彥宏6月份稱(chēng)將在3年內(nèi)對(duì)糯米業(yè)務(wù)追加投資200億元人民幣，這200億中至少60%會(huì)給糯米作為補(bǔ)貼、廣告、營(yíng)銷(xiāo)等搶市場(chǎng)之用，剩下的40%會(huì)拿來(lái)投資電商、傳統(tǒng)零售、O2O項(xiàng)目等。

從近兩年來(lái)的布局可以看到，百度的O2O產(chǎn)品和應(yīng)用包括生活服務(wù)類(lèi)的百度外賣(mài)、百度糯米、百度電影，重要行業(yè)領(lǐng)域覆蓋了百度醫(yī)療、百度房產(chǎn)、百度教育、智客網(wǎng)、去哪兒旅游，交通出行領(lǐng)域的Uber、易到以及投資的拼車(chē)軟件。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，依托百度在移動(dòng)搜索、百度地圖和移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)形成的三大入口，可以把信息再延伸到線下服務(wù)，實(shí)現(xiàn)人與服務(wù)的連接。這三個(gè)基礎(chǔ)入口本身就可以分發(fā)流量，促進(jìn)用戶(hù)從信息需求到服務(wù)需求轉(zhuǎn)化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)二維到三維，拼圖到生態(tài)的質(zhì)變。

小結(jié)

如今O2O行業(yè)已延伸至方方面面，不僅僅停留在餐飲娛樂(lè)消費(fèi)之上，還包含零售、旅游、汽車(chē)、物流、教育、金融、社區(qū)、醫(yī)療、房產(chǎn)等很多市場(chǎng)。當(dāng)前大O2O生活服務(wù)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始，BAT三家在O2O領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)在所有生活服務(wù)類(lèi)市場(chǎng)展開(kāi)，拼的是綜合戰(zhàn)略布局實(shí)力，攜程去哪兒聯(lián)姻，百度是最大贏家，這是百度在旅游O2O領(lǐng)域的局部階段性勝利。未來(lái)如何在金融、社交和電商等其他領(lǐng)域再建立屬于自己的優(yōu)勢(shì)，讓投資人看到更大的利好，對(duì)百度來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

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