深度解讀微信5.4內(nèi)測(cè)透露的信息

這幾日，微信開始向部分Android用戶發(fā)出了5.4版本的內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)，從了解到的情況來(lái)看，新版本主要在搜索和支付方面有了較大的改變，下面簡(jiǎn)單介紹下該版本的新特性并進(jìn)行解讀：

特性1：增加了“面對(duì)面收錢”功能，能夠通過(guò)二維碼給身邊的人轉(zhuǎn)賬；

特性2：通訊錄欄目增加了“標(biāo)簽”功能，同時(shí)將訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)的標(biāo)簽統(tǒng)一為“公眾號(hào)”；

特性3：搜索功能大大增強(qiáng)

下面根據(jù)重要程度對(duì)這3個(gè)新特性分別進(jìn)行解讀。

一、搜索功能大大增強(qiáng)

在過(guò)去，微信APP的搜索功能是非常弱的，從5.4版本開始除了搜索聯(lián)系人和聊天記錄外，還可以搜索公眾號(hào)、公眾號(hào)文章、收藏以及微信功能等。

筆者認(rèn)為該項(xiàng)新特性是微信5.4版本的最大亮點(diǎn)，特別對(duì)于公眾號(hào)來(lái)說(shuō)是極大的利好。

筆者之前也曾經(jīng)分析過(guò)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和PC互聯(lián)網(wǎng)最大的區(qū)別就是“超鏈接”被弱化了，傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)上基于超鏈接而衍生出來(lái)的信息連接方式、信息發(fā)現(xiàn)方式（如搜索引擎、網(wǎng)站導(dǎo)航）在移動(dòng)終端上被一個(gè)又一個(gè)的APP割裂，“搜索”這個(gè)PC互聯(lián)網(wǎng)上最強(qiáng)大的信息發(fā)現(xiàn)方式消失了。

當(dāng)統(tǒng)一的搜索功能消失后，每一個(gè)APP內(nèi)部自帶的搜索功能就成為用戶唯一的依賴手段。具體到微信來(lái)說(shuō)，每天580多萬(wàn)公眾號(hào)都在產(chǎn)生海量信息，但是這些信息只有公眾號(hào)的關(guān)注用戶才能第一時(shí)間看到，或者是因?yàn)榕笥讶Φ霓D(zhuǎn)發(fā)而被人看到，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)每個(gè)公眾號(hào)都是一個(gè)“孤島”，是缺乏造血功能的。所以我們會(huì)看到，凡是做的好的公眾號(hào)，都依賴其他平臺(tái)把已經(jīng)有的用戶資源、流量資源往微信上倒。單純依靠微信平臺(tái)自發(fā)生長(zhǎng)起來(lái)的公眾號(hào)不是沒(méi)有，但真的是鳳毛麟角。

騰訊也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，和搜狗聯(lián)合推出了微信搜索功能，可以搜索公眾號(hào)和公眾號(hào)文章，可以說(shuō)一定程度上打破了這種“孤島效應(yīng)”，公眾號(hào)們多了一個(gè)流量來(lái)源。

但這種方式也有問(wèn)題，因?yàn)槲⑿胖饕潜皇褂迷谝苿?dòng)設(shè)備上的，而搜狗的微信搜索又主要面向PC用戶，這樣便會(huì)造成使用上的割裂。很多時(shí)候，人們是在使用微信的過(guò)程中產(chǎn)生搜索的需求，這時(shí)候又要跑到電腦上去搜索。好了，搜索到的文章又必須在PC上閱讀，還沒(méi)有方便的方式轉(zhuǎn)移到移動(dòng)設(shè)備上。一來(lái)一去，體驗(yàn)并不好。

另外，搜狗上搜索到的公眾號(hào)文章用戶點(diǎn)擊閱讀之后似乎是不計(jì)算在閱讀數(shù)里面的。對(duì)公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，雖然實(shí)實(shí)在在的流量是來(lái)了，但面子上的流量并沒(méi)有增加。

因此筆者也曾經(jīng)推測(cè)過(guò)微信APP自身的搜索功能一定會(huì)加強(qiáng)，其中一項(xiàng)必備的功能就是公眾號(hào)文章的搜索功能。這為用戶提供了在同一場(chǎng)景下、體驗(yàn)更好的搜索服務(wù)，很快就會(huì)成為微信用戶除了被動(dòng)等待公眾號(hào)推送文章之外主動(dòng)獲取信息的方式。

對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，化被動(dòng)為主動(dòng)，可以根據(jù)自身興趣和需求用不同的關(guān)鍵詞搜索文章，進(jìn)行某一個(gè)主題的批量閱讀。

對(duì)公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，基于主題而撰寫的系列文章除了被已關(guān)注用戶搜索到之外，還可以被對(duì)該領(lǐng)域感興趣的潛在用戶搜索到，多了一條最主要的流量和用戶來(lái)源。

從微信5.4版本開始，公眾號(hào)和用戶之間最主要的一條通道被打通了，整個(gè)生態(tài)平臺(tái)也趨于更加完整。之前一些內(nèi)容非常好的公眾號(hào)因?yàn)橥獠抠Y源的缺乏一直得不到很好的發(fā)展，搜索功能的推出為這一類型的公眾號(hào)帶來(lái)的發(fā)展契機(jī)。

同時(shí)筆者再次預(yù)測(cè)，公眾號(hào)、公眾號(hào)文章的排名規(guī)則很快就會(huì)被大家研究，成為公眾號(hào)流量和用戶來(lái)源的主要手段，在PC互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)式微的SEO技術(shù)或許在微信上又會(huì)重新煥發(fā)生機(jī)。

二、通訊錄欄目增加了“標(biāo)簽”功能，同時(shí)將訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)的標(biāo)簽統(tǒng)一為“公眾號(hào)”；

標(biāo)簽功能沒(méi)啥好說(shuō)的，早就該有了，大家終于可以對(duì)通訊錄好友進(jìn)行更加細(xì)分的歸類了。

比較有意思的是“服務(wù)號(hào)”和“訂閱號(hào)”從微信5.4開始不再細(xì)分，統(tǒng)一歸類到“公眾號(hào)”里面。事實(shí)上這兩類型的公眾號(hào)除了API支持不同、能夠推送的消息條數(shù)限制不同之外沒(méi)有多大的區(qū)別，不少用戶甚至都區(qū)分不清楚。

此次將兩類型的公眾號(hào)統(tǒng)一放置，不知道是不是微信弱化服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)的一個(gè)前奏。目前訂閱號(hào)推送的文章是統(tǒng)一收攏在抽屜里的，而服務(wù)號(hào)推送的文章會(huì)直接出現(xiàn)在微信的會(huì)話列表，不排除以后這種情況也會(huì)發(fā)生改變。

此外，之前盛傳微信將推出“企業(yè)號(hào)”，和此次服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)的歸攏不知道有什么關(guān)系，非常耐人尋味。

三、增加了“面對(duì)面收錢”功能，能夠通過(guò)二維碼給身邊的人轉(zhuǎn)賬

增強(qiáng)了微信支付的使用場(chǎng)景，顯然也是向老對(duì)手支付寶看齊。支付寶的二維碼支付已經(jīng)非常成熟了，在不少連鎖便利店已經(jīng)推廣了一段時(shí)間，筆者也曾經(jīng)使用過(guò)，確實(shí)非常方便。

微信的二維碼支付目前和支付寶還有些不同，主打的是“面對(duì)面收錢”功能，這對(duì)朋友之間還錢、一些小商戶之間面對(duì)面支付貨款等都是非常方便的?；蛟S過(guò)一段時(shí)間我們就能看到在一些線下的商戶、便利店看到該功能的落地了。

總結(jié)：

從5.3到5.4，看似只有幾個(gè)小功能的更新，但其實(shí)意義非常重大?？梢钥闯鑫⑿殴俜降哪_步非常穩(wěn)健，一步一步都規(guī)劃的很清楚，唯一的目標(biāo)就是將微信打造成更加強(qiáng)大的一個(gè)平臺(tái)。這個(gè)版本對(duì)公眾號(hào)來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常大的利好，大家可以趕緊研究一下相關(guān)規(guī)則，努力把內(nèi)容運(yùn)營(yíng)好，或許可以抓住這個(gè)契機(jī)再來(lái)一次快速成長(zhǎng)。

作者大南，微信研究專家，歡迎大家關(guān)注我的公眾號(hào)：daxiaov

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