酷派品牌重塑，任重而道遠

11月25日下午，何璽應(yīng)邀參加了酷派在北京國家會議中心舉行的酷派最新旗艦手機鋒尚Max發(fā)布會。這場發(fā)布會，有點不一樣！

一場場景化的新品發(fā)布會

酷派昨天的新品發(fā)布會可謂亮點多多。與千篇一律的“獨角戲”發(fā)布會不同，酷派昨天的新品發(fā)布會更像是一場舞臺劇。

從開場的 “喬布斯”的全息視覺秀，到酷派集團董事長郭德英與知名女星李小冉共同上演的穿越劇，整個發(fā)布會給人耳目一新的感覺。

在現(xiàn)場，郭德英扮演的MAX空間郭教授向大家介紹了鋒尚MAX的產(chǎn)品功能亮點及獨特的優(yōu)勢，這個設(shè)置可謂精妙而有趣。

發(fā)布會創(chuàng)新的使用了場景化的模式，讓現(xiàn)場觀眾有了更強的代入感，也增加了現(xiàn)場的互動性，再加上明星的助陣，可謂亮點多多。何璽認為，類似酷派MAX這樣的發(fā)布會模式，將逐漸成為新品發(fā)布會的改進方向，相信會有越來越多手機廠商借鑒并使用。

變革從郭教授開始

當(dāng)然，發(fā)布會的形式只是載體，重要的是人。

昨天在現(xiàn)場，酷派集團董事長郭德英可謂帥氣逼人?？梢哉f，郭教授昨天的裝扮完全顛覆了人們以前對他的認知，從嚴謹?shù)墓麻L變?yōu)闀r尚達人，潮流郭教授。

一個企業(yè)經(jīng)歷興衰不可怕，因為這是正常的市場規(guī)律，可怕的是一個企業(yè)失去了敢于革新的勇氣。

酷派自2014年以來，經(jīng)歷了公司拆分，子公司出售，引入資本等各種事情，郭德英將酷派經(jīng)歷的這個過程稱之為轉(zhuǎn)型。這個過程有糾集也有陣痛，但就酷派整體來說，它是大步向前的，不管是業(yè)務(wù)層面還是戰(zhàn)略層面，乃至于理論層面。

郭德英的變化，也正如酷派品牌的變化，永不言老，永遠年輕。

鋒尚MAX很強，但還需繼續(xù)進步

說到品牌重塑，當(dāng)然不能不說酷派的產(chǎn)品。

作為酷派最新的旗艦產(chǎn)品，鋒尚MAX不管是外觀還是配置都比較討人喜歡。外觀來講，鋒尚MAX采用的全金屬一體化機身，外觀圓潤，手感體驗不錯，圓潤的線條配上后蓋更新的品牌標(biāo)志使得鋒尚MAX更顯動感和時尚。

除開外觀，鋒尚MAX還使用了多項酷派黑科技，比如真金屬一體化機身、雙系統(tǒng)、立體耦合天線。特別是立體耦合天線技術(shù)，它較好的解決了困擾蘋果多年的金屬機身與信號的不可兼得的問題。它能最大限度上利用空間傳輸信號，使有效傳輸面增加60%，同時采用智適應(yīng)天線，根據(jù)手握狀態(tài)和環(huán)境自動切換到信號最優(yōu)的天線，解決手握信號衰減問題。

鋒尚MAX雖然很強，但還需要繼續(xù)進步。

品牌重塑，任重而道遠

酷派想要做改變，并正在努力著。但就國內(nèi)當(dāng)前的手機市場來說，隨著4G換機潮的退卻，智能機的大面積普及，明年各手機品牌間的競爭將會更加慘烈。同時，就國內(nèi)當(dāng)前的手機市場而言，各品牌的競爭格局已基本奠定，酷派重塑品牌想要獲得更多市場份額會很困難。

未來，酷派的目光或是放眼全球，將酷派打造為一個全新的國際品牌。只有這樣，酷派才有更多的機會。

雖然手機廠商會越來越難，但好在酷派有著不錯的底子，不管是生產(chǎn)制造還是供應(yīng)鏈管理，都有著深厚的底蘊，這也是其他手機廠商短期內(nèi)無法比擬的。

不管是國內(nèi)還是國外，酷派想要重塑品牌都不是一個容易的事情，重塑品牌，對酷派而言，任重而道遠。

好在酷派已經(jīng)在改變，并有了個不錯的開始。

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