視頻直播取代微博不是天方夜譚

剛過去的9.3大閱兵，獲得了全世界高度關(guān)注和評價。在媒體的見證下，已完美收官。此次大閱兵，中國向世界展示了走向復(fù)興和捍國家尊嚴的強大力量，以及追求和平的決心。大閱兵期間，人們除了通過傳統(tǒng)的電視，廣播、報紙、雜志媒體獲取信息外，還通過微博、微信、視頻直播APP等新興媒體收看收聽，分享交流這一盛大慶典活動。

而視頻直播app作為一種新興的媒體形式，也首次向人們展示了它優(yōu)于其他媒體的傳播形式。在國內(nèi)一款視頻直播APP“花椒”里，一位來自閱兵觀禮臺的用戶直播得到了其他觀眾的追捧，彼時的彈幕幾乎覆蓋了整個直播屏幕。

視頻直播APP 為什么火熱？

國外有兩款視頻直播APP非常火爆，它們是Periscope和Meerkat。

前者被CNN皇家記者麥克斯·福斯特（Max Foster）用來直播凱特王妃在圣瑪麗醫(yī)院期間誕生第二個孩子的現(xiàn)況。他將自己的手機夾在垃圾箱上方的一個小型三腳架上，通過Periscope與無數(shù)關(guān)注英國皇室的人交流。目前，Periscope已被Twitter，有賴于Twitter的用戶，Periscope目前用戶已超百萬。

Meerkat成名于3月的美國知名文化盛會SXSW。在SXSW，Meerkat以其視頻直播功能備受科技用戶歡迎，并得以大規(guī)模傳播。Meerkat是Periscope的主要競爭對手。

在國內(nèi)，也有不少科技公司推出了類似的直播產(chǎn)品，比如花椒直播APP。雖然花椒直播較以上兩款產(chǎn)品推出的時間稍晚，但有賴于國內(nèi)市場的大體量，花椒直播也取得了不俗的成績。我們來對比一下國內(nèi)外同類產(chǎn)品的相關(guān)數(shù)據(jù)：

1、來自花椒官方數(shù)據(jù)顯示，花椒直播APP當(dāng)前每天的DAU （日活躍用戶）達100萬；而Periscope八月透露的DAU為200萬。

2、直播數(shù)量上，花椒產(chǎn)生每天有20000個視頻直播內(nèi)容被（75%為普通用戶上傳的ugc內(nèi)容， 25%是專業(yè)人士提供的pgc內(nèi)容），最高同時在線的視頻直播是100個；而Periscope并未公開其直播視頻的數(shù)量。

3、關(guān)于觀看時長方面，花椒當(dāng)前整個網(wǎng)站每天被看的視頻時長已達2年，這一點periscope較強，達到了10年?？磥砘ń分辈ソ酉聛硪欢螘r間還有很大的增長空間。

視頻直播APP為什么如此火熱

作為繼微博和微信之后備受用戶喜愛的媒體形式，視頻直播APP為什么會如此火熱？何璽認為，主要在于以下幾點：

1、強互動性提升產(chǎn)品參與感

近年來隨著微博微信，秒拍等新興媒體的誕生，人們獲取信息的方式更加的多樣化，但隨著人們對以上多種新興媒體的習(xí)慣，從以上媒體形式獲得的信息的不足也逐漸暴露。以微博為例，它可以第一時間向眾多的粉絲推送文字、圖片、視頻等信息，而秒拍等則可以通過短視頻向好友展示更為直觀的現(xiàn)場情況，但他們發(fā)出的信息都有一個缺點，就是時效性上有延遲，人們看到的圖片、文字、視頻都是之前發(fā)生的，所以內(nèi)容產(chǎn)生者無法第一時間得到用戶的反饋。

而直播APP的出現(xiàn)很好的解決了微博、微信、秒拍等新興媒體的時效性與互動性問題，它能讓用戶即時看到發(fā)生的事情，讓用戶不錯過任何重要的現(xiàn)場細節(jié)，并能通過互動的方式影響內(nèi)容生產(chǎn)，讓眾多用戶去參與、去見證的事件的始末，參與感的增強將大大提高產(chǎn)品粘性。

2、內(nèi)容去雕飾呈現(xiàn)真實世界

不管是傳統(tǒng)的報紙、雜志、廣播還是電視，又或是新興的微博、微信等個媒體形式，他們輸出的文字或者圖片都是當(dāng)事者以個人或者團體視角向用戶輸出的內(nèi)容。不管是圖片還是文字，又或是視頻，用戶只能被動的接受輸出者的視角。

帶有個人和團體視角的輸入內(nèi)容，在事件真實性的還原上，總有或多或少的失真。而直播APP直播的形式，相比其他媒體形式來說畫面更生動，更直接，能讓大家第一時間看到未必修飾過的真實個人或世界，可以讓用戶看到傳統(tǒng)媒介不可能觸及的視角，還原最真實的現(xiàn)場。

如果把“真善美”看成三個維度，那直播APP天生就在最重要的“真”維度上遠遠超過傳統(tǒng)媒體。

直播APP有機會成為下一代主流新媒體嗎？

互動性和真實性讓視頻直播APP具備了媒體屬性，而分享互動功能又使得它具有良好的社交基因。

以此次“大閱兵“為例，花椒用戶在現(xiàn)場直播閱兵盛況，有用戶不斷向花椒直播用戶點贊，還有提出各種各樣的問題，播主不斷的和大家進行互動，回答大家的問題，為大家切換不同的視角。

這就是視頻直播APP的親民之處，它向人們展示的角度雖然沒有電視那么的宏大，也沒有攝像機記錄得清晰，但正是它記錄的角落是我們看不到的地方，正是它的草根，所以我們才感到親切，所以用戶才更加感興趣。

何璽認為，視頻直播APP是一個具有較大拓展空間的新興媒體形式，內(nèi)容和服務(wù)是它的核心競爭力。相比微博微信，它更具時效性更真實，展示形式也更直觀更立體，視頻直播APP只要精耕真實內(nèi)容，不愁沒有用戶加入。

至于視頻直播APP何時成為下一代主流新媒體？何璽判斷，這個節(jié)點會在5G網(wǎng)絡(luò)普及之前到來，很快了！

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