兒童智能手表行業(yè)未老先衰：5億家長(zhǎng)被偽智能忽悠

近年來(lái)，“能打電話的兒童智能手表”備受家長(zhǎng)的追棒，各品牌如雨后春筍遍地開花，且銷量逐年暴漲。有專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2020年兒童智能手表市場(chǎng)將達(dá)5000萬(wàn)塊左右。按這速度，讓智能手表戴到每一個(gè)兒童手上，只是時(shí)間問(wèn)題。不過(guò)，兒童智能手表市場(chǎng)看似繁榮的背后，卻是亂象叢生。5億家長(zhǎng)受偽智能忽悠，坑娃又坑爹。

一、亂象叢生的兒童智能手表市場(chǎng)

亂象一：兒童安全手表不安全

很多年輕父母買兒童智能手表的初衷，就是為了讓自己能夠及時(shí)感知孩子的存在，保障孩子的生命安全。

但兒童智能手表作為一個(gè)新興的產(chǎn)品，人們對(duì)它缺乏足夠的認(rèn)知，比如兒童手表使用的材質(zhì)是否安全，是否有輻射，又比如兒童智能手表的功能是否完善，續(xù)航時(shí)間是否夠長(zhǎng)，定位是否精準(zhǔn)，是否防水，孩子是否喜歡，能不能在緊要的時(shí)候?qū)崟r(shí)追蹤到孩子的情況等。

很多小廠商就利用此，，以低價(jià)為誘餌，大打價(jià)格牌，誘使年輕父母購(gòu)買不夠完善的兒童智能手表?？上攵?，一旦消費(fèi)者購(gòu)買到這樣的產(chǎn)品，不但花費(fèi)了金錢，還有可能對(duì)孩子造成重大傷害。

今年2月，央視《焦點(diǎn)訪談》就曝光了兒童安全智能手表不安全的事實(shí)?！督裹c(diǎn)訪談》援引國(guó)內(nèi)一家網(wǎng)絡(luò)安全反饋機(jī)構(gòu)的報(bào)告指出，“兒童智能安全手表的設(shè)計(jì)或存在安全漏洞，存在個(gè)人信息泄露的危險(xiǎn)，有可能會(huì)被黑客利用，導(dǎo)致兒童被不法分子實(shí)時(shí)監(jiān)控，獲取兒童的日常行走軌跡，以及實(shí)時(shí)環(huán)境聲音。”本來(lái)是兒童智能手表主打的“安全”功能，如果被有心人利用反而成了“不安全”因素，不止孩子可能不安全，家庭信息的泄露也可能給家長(zhǎng)帶來(lái)安全隱患。

亂象二：簡(jiǎn)單通話+定位，兒童手表偽智能

雖然日漸流行的兒童手表大多被冠以“智能”的頭銜，但是兒童智能手表真的智能嗎？遍觀當(dāng)前的兒童智能手表市場(chǎng)，大部分兒童智能手表的技術(shù)參數(shù)和性能配置大多還停留在原來(lái)手機(jī)功能的階段，即簡(jiǎn)單通話+定位+監(jiān)聽及一些衍生服務(wù)，基本上是一些功能的疊加，連接和服務(wù)的意義非常局限，并不能幫助孩子解決更多的問(wèn)題。

雖然也有商家在兒童智能手表的形態(tài)和功能上有做一些創(chuàng)新，但更多的只是一些噱頭。為噱頭而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，難免陷入偽需求多而解決用戶痛點(diǎn)少的境地。

可以說(shuō)，當(dāng)前的兒童智能手表，主打的賣點(diǎn)還是電子?xùn)艡诤突诘乩砦恢玫腟OS功能，這確實(shí)是廣大家長(zhǎng)實(shí)際需要的功能。但是從另外一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，一款只局限于“定位服務(wù)”的兒童智能手表，確實(shí)談不上智能。

亂象三：無(wú)標(biāo)準(zhǔn)無(wú)行規(guī)，兒童智能手表缺失規(guī)范

隨著兒童智能手表的火爆，越來(lái)越多的家長(zhǎng)都開始為自己的孩子配備兒童智能手表。但相比于如火如荼的市場(chǎng)行情，兒童智能手表行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)卻顯得遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后。

國(guó)家對(duì)兒童安全手表等智能穿戴設(shè)備還沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)范，缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)與銷售規(guī)范。雖然品牌眾多，但質(zhì)量參差不齊。不少家長(zhǎng)在購(gòu)買后發(fā)現(xiàn)這樣那樣的問(wèn)題，網(wǎng)上也常?？吹礁鞣N吐槽，最近又火起來(lái)的#我去年買了個(gè)表#這個(gè)話題，正是飽受其害的爸爸媽媽們的集體控訴。比如“定位那個(gè)龜速那個(gè)不精準(zhǔn)”、“我娃都用了不到一個(gè)月就束之高閣了”、“坑~坑~坑~坑~坑了個(gè)娃！”

年輕父母的抱怨和擔(dān)心不無(wú)道理，孩子的事兒無(wú)小事。我們呼吁更多的人了解這個(gè)產(chǎn)品、更多的人關(guān)注這個(gè)行業(yè)，期待國(guó)家相關(guān)部門盡早出臺(tái)相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。否則，少了把關(guān)的條件，再加上技術(shù)尚不成熟、市場(chǎng)尚不規(guī)范、競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)序性，或?qū)和悄苁直硇袠I(yè)發(fā)展推向“無(wú)證駕駛”的危險(xiǎn)境地，最終威脅到兒童用戶的安全。

二、爸爸媽媽們需要什么樣的兒童智能手表？

嚴(yán)格地說(shuō)，當(dāng)前市場(chǎng)上所有兒童智能手表皆非真正的“智能手表”，而只能算是“定位手表”?！安话踩?、 “偽智能”、“無(wú)標(biāo)準(zhǔn)”，無(wú)序的市場(chǎng)環(huán)境正在讓兒童智能手表市場(chǎng)未老先衰。

那么，在這樣的大環(huán)境之下，什么樣的兒童智能手表才是孩子真正需要的，家長(zhǎng)滿意的？何璽認(rèn)為，當(dāng)前的兒童智能手表，除了要解決“不安全”、 “偽智能”、“無(wú)標(biāo)準(zhǔn)”這幾個(gè)問(wèn)題外，還需要在理念上有所突破，方能創(chuàng)造出讓孩子需要、家長(zhǎng)滿意的好產(chǎn)品。

原因在于，我們當(dāng)前的兒童智能手表，大多是以家長(zhǎng)需要的角度出發(fā)，不管是定位還是監(jiān)聽，實(shí)際上還是家長(zhǎng)思維。而事實(shí)上，智能手表外觀、材質(zhì)是否討孩子喜歡，功能是否讓孩子喜愛(ài)，內(nèi)容上、交互上，整機(jī)是否能成為孩子的“玩具”，成為他/她信賴的伙伴，這才是孩子的需要。

所以，我們的兒童智能手表不要只局限“家長(zhǎng)”，更要考慮孩子，考慮兒童智能手表的“陪伴”功能，因?yàn)槭撬娲议L(zhǎng)和孩子在一起，給孩子帶去樂(lè)趣，陪孩子快樂(lè)開心。

更要考慮兒童智能手表的“知識(shí)”功能，能夠某種程度上代替家長(zhǎng)教育孩子，陪伴孩子成長(zhǎng)。那么你的兒童手表有多少內(nèi)容呢？

同時(shí)，兒童智能手表需要的是一條“生態(tài)”之路，因?yàn)橹挥猩鷳B(tài)，才能更多的兼顧家長(zhǎng)與孩子，共同成長(zhǎng)。

三、兒童智能手表需要顛覆者

“真安全”、“真智能”、“強(qiáng)交互”、“多內(nèi)容”、“生態(tài)化”，這才是兒童智能手表的未來(lái)。兒童智能手表市場(chǎng)需要顛覆者，只有顛覆者，才能打破常規(guī)，打破當(dāng)前“偽智能”的困局，才能真正地滿足家長(zhǎng)和孩子的需求。

當(dāng)然，想要成為兒童智能手表行業(yè)的顛覆者并不容易，它不但要有傳統(tǒng)制造優(yōu)質(zhì)硬件的經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)秀的軟件能力，更要有內(nèi)生內(nèi)容的能力，還需要先進(jìn)的“生態(tài)”理念，從產(chǎn)品、營(yíng)銷、內(nèi)容、服務(wù)等個(gè)環(huán)節(jié)都需要巨大的變革。

遍觀行業(yè)，樂(lè)視Kido極有可能成為這樣的顛覆者。Kido在兒童智能手表市場(chǎng)的名氣雖然不如啊巴町、糖貓、360兒童手表那么大，但也是備受家長(zhǎng)們關(guān)注的很美的品牌。

2015年11月，Kido兒童智能手表正式亮相樂(lè)視“未來(lái)N次方，為孩子定制七彩未來(lái)”的發(fā)布會(huì)，成為樂(lè)視兒童生態(tài)體系中核心的一員。自發(fā)布以來(lái)，Kido兒童智能手表在京東、樂(lè)視商城一直好評(píng)率超高，深受孩子們的喜愛(ài)。

據(jù)悉，Kido的最新產(chǎn)品Kido Watch也將在6月30日發(fā)布，這是一款能給孩子帶來(lái)“媽媽般陪伴”的產(chǎn)品，隨時(shí)隨地就像媽媽在身邊，并且因?yàn)樯跇?lè)視而有其他品牌所沒(méi)有的內(nèi)容、生態(tài)強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，研究者以為這款產(chǎn)品應(yīng)該可以實(shí)現(xiàn)，讓孩子自我陪伴、自我教育、自我成長(zhǎng)?？梢哉f(shuō)，Kido Watch將會(huì)是一款真正的顛覆性的產(chǎn)品。

我們不要忘了，“野蠻人”樂(lè)視是怎樣在一個(gè)又一個(gè)行業(yè)顛覆破局的。只要是賈躍亭看上的市場(chǎng)，事實(shí)證明，最后就會(huì)被他拿下。

Kido 化反樂(lè)視能給這個(gè)“未老先衰”的行業(yè)帶來(lái)怎樣的“變革”，尚不好說(shuō)。但不管如何，Kido 的努力讓我們離“真智能”更近了一步，讓我們看到了兒童手表前進(jìn)的方向，這個(gè)相信大家都會(huì)認(rèn)可。

孩子們的未來(lái)生活將會(huì)怎樣，6月30日樂(lè)視Kido Watch新品發(fā)布會(huì)，我們拭目以待！

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