從中國好聲音看變革下的中興手機(jī)

作為今夏唯一一檔音樂選秀類節(jié)目，第四季加多寶中國好聲音可謂話題不斷，明星陣容強(qiáng)大，周杰倫的加入，庾澄慶的回歸，第四季好聲音一開播就火了，朋友圈滿滿地被刷屏，好不熱鬧。同樣在美國發(fā)布的搭載高通810八核處理器的中興Axon也在手機(jī)圈引起轟動，發(fā)布會上舞臺盛宴與好聲音一樣形成了視覺沖擊，震撼不已。作為中國手機(jī)廠商在北美市場研發(fā)的中高端機(jī)能否贏得導(dǎo)師（指用戶）轉(zhuǎn)身還在表現(xiàn)中。

當(dāng)其他廠商還想著怎么走出國門的時(shí)候，中興Axon就直接在國外市場設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造了，讓小米和魅族等強(qiáng)勁選手望而興嘆。不過中興還莫驕傲，國外的對手也是一等一的厲害?？纯磇Phone在北美市場的占有率，想得到導(dǎo)師肯定還真不是件容易的事情啊。

變革下的手機(jī)廠商格局

曾幾何時(shí)，蘋果、三星手機(jī)代表了海外品牌，國產(chǎn)則以“中華酷聯(lián)”為翹楚。如今，隨著大部分國產(chǎn)手機(jī)廠商曬出上半年業(yè)績，原有的市場格局已出現(xiàn)巨大變化。

根據(jù)各品牌日前發(fā)布的數(shù)據(jù)對比來看，華為上半年出貨量占據(jù)榜首位置，全球總出貨量達(dá)5000萬臺。小米在7月2日發(fā)布了上半年銷售數(shù)據(jù)：手機(jī)銷量為3470萬臺，同比增長33%。魅族官方公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年銷量達(dá)890萬臺，同比增長540%。在國內(nèi)市場耕耘多年的OPPO和VIVO，雖沒有直接對外公布出貨量情況，但據(jù)手機(jī)中國聯(lián)盟披露的數(shù)據(jù)，上半年，VIVO和OPPO出貨量分別為2000萬和1600萬臺。而聯(lián)想暫無法統(tǒng)計(jì)其上半年數(shù)據(jù)，因?yàn)槁?lián)想一般會在8月公布新財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。但根據(jù)其2014/15財(cái)年第四季度（即自然年2015年第一季度）財(cái)報(bào)，今年前3個(gè)月，聯(lián)想全球手機(jī)銷量為1870萬臺，其中摩托羅拉780萬臺。中興在上半年手機(jī)、平板、家庭智能終端等發(fā)貨數(shù)達(dá)到4600萬部，智能手機(jī)發(fā)貨量為2600萬。

隨著運(yùn)營商下調(diào)手機(jī)補(bǔ)貼，國產(chǎn)手機(jī)廠商在運(yùn)營商渠道上占比逐漸下滑，在公開市場銷售占比明顯提升。機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年底運(yùn)營商市場在國內(nèi)手機(jī)銷售中占比達(dá)50%，但到今年上半年，這一數(shù)字已降至30%。手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝表示，網(wǎng)售手機(jī)價(jià)格越來越透明，廠商利潤空間被壓縮得越來越低，電商渠道紅利在走向終結(jié)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)渠道下沉已成為新戰(zhàn)略。

美國成為中興下一個(gè)市場突破口

面對國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的強(qiáng)勁對手，很多國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛選擇出海，但大多是把目標(biāo)放在了東南亞，卻不敢拓展美國這樣的市場，因?yàn)樘y了。除了要求產(chǎn)品本身質(zhì)量外，更重要的還有專利等因素。而中興去年就開始對美國市場做出策略調(diào)整，通過微小的改動如不同頻段、電池容量、屏幕尺寸來滿足運(yùn)營商定制需求。通過一系列措施提振美國手機(jī)業(yè)務(wù)，希望在三年內(nèi)重返國內(nèi)手機(jī)市場前三，海外成為中國手機(jī)第一品牌。

對于過去長期在電信B2B市場打拼的中興，想要在手機(jī)市場轉(zhuǎn)航向做B2C業(yè)務(wù)并非易事，這個(gè)時(shí)候就拼的是誰轉(zhuǎn)的快，包括思維、研發(fā)、市場、執(zhí)行力。所以中興在美國營銷方式也進(jìn)行改變，不僅積極推進(jìn)了NBA體育營銷與數(shù)字營銷手段，包含網(wǎng)站、搜索引擎、論壇、社交媒體等。費(fèi)用方面去年也增加了2倍，所以2014年整體銷量提升了60%。在今年的整體銷量目標(biāo)中，美國市場的銷量占比被提到了2000萬臺。在6月落下帷幕的NBA總決賽，金州勇士隊(duì)奪得總冠軍，距它上一次奪冠已經(jīng)過去整整40年。作為金州勇士的獨(dú)家手機(jī)贊助商，ZTE標(biāo)識伴隨著勇士隊(duì)的超級表現(xiàn)而贏得高頻次曝光，中興成為第一個(gè)在NBA總決賽現(xiàn)場露出的中國手機(jī)品牌。借助NBA，中興手機(jī)已進(jìn)入美國主流消費(fèi)人群，在美國的銷量穩(wěn)居第四。中興通訊美國CEO程立新認(rèn)為：“美國市場的出色表現(xiàn)為中興國內(nèi)市場換來了轉(zhuǎn)型的時(shí)間窗口。借助NBA的營銷推廣，中興會慢慢轉(zhuǎn)變以往工程師風(fēng)格的品牌形象，會更青春、時(shí)尚、亮麗，實(shí)現(xiàn)品牌形象的全面升級?！?/p>

Axon助力中興更好完成布局

隨著市場的競爭加大，行業(yè)撕逼不斷，周鴻祎用大神撕逼雷軍的小米，小米則用陳彤和電視撕逼樂視！山寨廠商小辣椒用國民手機(jī)約架大神，小米、樂視、奇酷。。。撕逼大戰(zhàn)一波未平一波又起，用戶還有興趣嗎？華為榮耀與小米的PK從口水仗升級到了老大之爭與路線之爭，小米遭遇發(fā)展瓶頸論，孰是孰非？各個(gè)行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”大熱，手機(jī)行業(yè)靠互聯(lián)網(wǎng)思維還能實(shí)現(xiàn)屌絲逆襲嗎？中興發(fā)布的高端旗艦機(jī)Axon到底怎樣？

說說Axon這部手機(jī)，首先機(jī)身為全金屬材質(zhì)，配置相當(dāng)?shù)谋牒罚?.5寸2K屏（外層覆蓋有大猩猩玻璃3代），搭載驍龍810處理器和4GB內(nèi)存，運(yùn)行Android5.1，后置雙攝像頭一個(gè)是200萬，而另外一個(gè)是1300萬，前者的攝像頭輔助閃光燈主要用于增強(qiáng)焦外等效果。

此外，Axon機(jī)身正面的上下部分的鏤空揚(yáng)聲器看起來很搶眼，同時(shí)還主打Hi-Fi音效，其配備的是AKM4961的Hi-Fi芯片，還帶有JBLE13線控耳機(jī)，同時(shí)手機(jī)內(nèi)置有3000mAh容量電池，支持快充功能。據(jù)悉，Axon已在中興美國官網(wǎng)開啟預(yù)定，7月27日發(fā)售。Axon很快就會登陸國內(nèi)，其國行版會在7月21日的中興北京發(fā)布會上正式發(fā)布。

當(dāng)前市場上主打HIFI的智能手機(jī)產(chǎn)品有很多，但是這一次，中興抓住了消費(fèi)者對音質(zhì)要求日益苛刻的強(qiáng)烈需求，旗艦機(jī)AXON采用雙HIFI設(shè)計(jì)，無論聲音錄入還是音頻輸出皆為HIFI音質(zhì)，讓耳朵縱情享受高品質(zhì)音樂帶來的聽覺盛宴。AXON是美國市場上的第一款高保真音響手機(jī)，同時(shí)也是國產(chǎn)手機(jī)迄今為止在美國市場推出的最高端機(jī)型。老劉相信，在智能手機(jī)行業(yè)競爭激烈的今天，Axon不僅顏值爆表，實(shí)力也十足，可以預(yù)見中國版Axon也極具看點(diǎn)，讓用戶（導(dǎo)師）轉(zhuǎn)身也只是時(shí)間問題，令人期待。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。