像素級(jí)“學(xué)習(xí)蘋果”是個(gè)偽命題？

酷派在11月下旬發(fā)布了今年最新一款手機(jī)——鋒尚MAX，這是酷派C+戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。既然上升到戰(zhàn)略層面，酷派也拿出了一定的“誠(chéng)意”，標(biāo)榜向行業(yè)標(biāo)桿蘋果學(xué)習(xí)。

如此說(shuō)法不可避免會(huì)被部分公眾認(rèn)為是“美化”抄襲行為，但鋒尚MAX確實(shí)與抄襲不同。相比深圳華強(qiáng)北表面相識(shí)度99.99%的山寨iPhone6、波導(dǎo)、尼采、大可樂(lè)、百加等手機(jī)，只是簡(jiǎn)單粗暴模仿蘋果，只求外形神似，欠缺體現(xiàn)自身品牌的內(nèi)涵，且走廉價(jià)路線，而鋒尚MAX則是“像素級(jí)”學(xué)習(xí)蘋果，即汲取了蘋果的精華，又輔之以各種微創(chuàng)新和調(diào)整，以更契合用戶的體驗(yàn)訴求，酷派自身的獨(dú)特性也存在。

面對(duì)可能的山寨質(zhì)疑，為何酷派依然堅(jiān)持推出鋒尚MAX，且規(guī)格隆重？

或許可以從以下維度來(lái)看待酷派的選擇。其一，蘋果手機(jī)自在中國(guó)風(fēng)靡以來(lái)，一度被稱為“街機(jī)”，這一稱呼雖有夸大之嫌，但可佐證其在中國(guó)引發(fā)的瘋狂效應(yīng)。尚難逾越蘋果的情況下，最大化的學(xué)習(xí)是相對(duì)無(wú)奈的選擇，也可借助蘋果的效應(yīng)推動(dòng)營(yíng)銷。

其二，蘋果手機(jī)也面臨創(chuàng)新難的問(wèn)題，市場(chǎng)進(jìn)入疲乏期，如果沒(méi)有足夠動(dòng)人的創(chuàng)新，其市場(chǎng)有利地位也將受到?jīng)_擊。那么如果依然是神似蘋果，新品牌很難建立起來(lái)。于是，酷派在鋒尚MAX中加入了自己的東西，比如雙系統(tǒng)，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)雙系統(tǒng)智能手機(jī)，主打之一——“手機(jī)安全”與酷派此前建立的品牌辨識(shí)度進(jìn)行了呼應(yīng)。也就是說(shuō)，了解鋒尚MAX的消費(fèi)者，可以清晰辨識(shí)出這屬于酷派。

今年7月的數(shù)據(jù)顯示，因運(yùn)營(yíng)商重金補(bǔ)貼大幅下降，三大運(yùn)營(yíng)商對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的影響和控制力下滑，傳統(tǒng)與運(yùn)營(yíng)商捆綁力度較大的中興、聯(lián)想和酷派在去年受到的沖擊今年上半年依舊在持續(xù)。在曾經(jīng)的“中華酷聯(lián)”體系中，酷派已被華為、小米甩開(kāi)，落后不少。

酷派或許希望通過(guò)“學(xué)習(xí)蘋果”來(lái)挽回頹勢(shì)。鋒尚MAX自稱學(xué)習(xí)了蘋果的三方面：對(duì)外形美的追求（側(cè)邊開(kāi)口，背部設(shè)計(jì)）、對(duì)完美用戶體驗(yàn)的追求（機(jī)身線條，全金屬貝殼）、對(duì)頂尖技術(shù)的追求（制作工藝）。其還稱，對(duì)蘋果手機(jī)進(jìn)行反向拆解，仔細(xì)研究它的設(shè)計(jì)、技術(shù)并加以學(xué)習(xí)，并提出了更優(yōu)秀的解決方案。在產(chǎn)品基本材質(zhì)學(xué)習(xí)蘋果的基礎(chǔ)上，在工藝、美學(xué)、用戶體驗(yàn)方面進(jìn)行了微創(chuàng)新與中國(guó)特色改造。

鋒尚MAX認(rèn)為自己學(xué)習(xí)蘋果是對(duì)極簡(jiǎn)工藝的追求，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求，也是對(duì)用戶體驗(yàn)的追求。有觀點(diǎn)認(rèn)為，手機(jī)的設(shè)計(jì)和操作系統(tǒng)是用戶選擇手機(jī)最先考慮的兩個(gè)因素。由此，鋒尚MAX提供了極似蘋果的手機(jī)設(shè)計(jì)，而用于保護(hù)用戶隱私的雙系統(tǒng)，也是向iOS系統(tǒng)看齊。

鋒尚MAX認(rèn)為學(xué)習(xí)并不是壞事，而是在學(xué)習(xí)的過(guò)程中增強(qiáng)自己的實(shí)力，這種心態(tài)不錯(cuò)，其還認(rèn)為對(duì)榜樣的最好致敬從不是超越顛覆，而是真正腳踏實(shí)地從“學(xué)習(xí)”做起……蘋果目前依然是諸多手機(jī)的“對(duì)標(biāo)”，要超越顛覆確實(shí)很難，而單純的山寨也前景黯淡，那么深度學(xué)習(xí)，并加入自己的特質(zhì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，在當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不失為一種可行策略，并不是單純的山寨偽命題。

對(duì)榜樣最好的致敬應(yīng)是先學(xué)習(xí)，再超越顛覆，不管從自身發(fā)展還是用戶需求來(lái)看，這是一條必然路徑。

三星手機(jī)或是個(gè)可借鑒的例子。三星手機(jī)多年來(lái)也一直處于模仿蘋果的質(zhì)疑聲中，但目前在中國(guó)能與蘋果抗衡的唯有三星，更重要的是其有了自己的研發(fā)和創(chuàng)新，比如2013年10月初，三星發(fā)布了一款弧面顯示屏（曲面屏幕）智能手機(jī)，開(kāi)創(chuàng)業(yè)界先河。

有文章透露，今年7月的信息顯示，無(wú)論是IDC還是工信部的數(shù)據(jù)，我國(guó)第一季度智能手機(jī)出貨量都出現(xiàn)了明顯下滑。IDC預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年內(nèi)，全球智能手機(jī)的增量市場(chǎng)將主要來(lái)自印度發(fā)展中國(guó)家，這意味著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)占比全球份額未來(lái)幾年內(nèi)會(huì)出現(xiàn)持續(xù)下滑。于此，中國(guó)手機(jī)挺進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)顯得尤為重要。此外，目前政府部門對(duì)創(chuàng)新非常支持和創(chuàng)新，蘋果和三星被熱捧也說(shuō)明用戶支持和認(rèn)同創(chuàng)新。

于此，欲重回高端并謀求更大市場(chǎng)的酷派，虛心學(xué)習(xí)之余，當(dāng)下和未來(lái)要做的依然是更多的創(chuàng)新。

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