新稅制來了，奢侈品電商提前洗牌？

這兩年，奢侈品電商行業(yè)由低調(diào)沉淪倒閉潮進(jìn)入了勝者為王的大爆發(fā)時(shí)代。有人說，奢侈品電商能夠起死回生，全因跨境電商政策的扶持。

近日，財(cái)政部、海關(guān)總署、國稅總局三部委又頒布了跨境電商零售進(jìn)口新稅制： 自2016年4月8日起，我國將實(shí)施跨境電子商務(wù)零售(企業(yè)對(duì)消費(fèi)者，即B2C)進(jìn)口稅收政策，并同步調(diào)整行郵稅。新稅制的出爐無疑讓有天然跨境屬性的電商平臺(tái)失去政策紅利。行業(yè)迎來新一輪洗牌，清洗過后的奢侈品電商將提前進(jìn)入規(guī)范化、機(jī)制化、規(guī)?；某墒彀l(fā)展軌道。

從野蠻增長到新稅制出臺(tái)，看奢侈品電商前世今生

奢侈品行業(yè)去年呈現(xiàn)奢侈品大牌集體關(guān)店,奢侈品電商卻逆勢(shì)井噴的態(tài)勢(shì)。這無異得益于2014年5月商務(wù)部給跨境電商稅收優(yōu)惠政策。政策規(guī)定：通過跨境電商渠道購買海外商品，只需要繳納行郵稅，免去了一般進(jìn)口貿(mào)易的“關(guān)稅+增值稅+消費(fèi)稅”。借此紅利大型電商紛紛開設(shè)海淘業(yè)務(wù)，比如京東全球購、天貓國際、聚美優(yōu)品，涌現(xiàn)了上千家跨境電商創(chuàng)業(yè)公司。奢侈品電商作為垂直跨境電商的中高端分類，資本更是把奢侈品電商推到了一個(gè)前所未有的爆發(fā)高度， 5月25日，珍品網(wǎng)宣布獲得A輪6000萬元融資；7月8日，寺庫網(wǎng)和魅力惠同時(shí)宣布分別獲得超過5000萬美金的E輪融資和阿里巴巴超過1億美元的戰(zhàn)略投資，11月25日,第五大道宣布完成數(shù)千萬元A輪融資，短短不到半年的時(shí)間，先后四家奢侈品電商宣布獲得投資。由于行業(yè)的紅利誘惑和低門檻性，越來越多的創(chuàng)業(yè)者入局奢侈品電商，行業(yè)進(jìn)入了野蠻爆發(fā)的生長階段。

熟悉“海淘”的人都知道，目前，部分跨境電商零售進(jìn)口商品是按照郵遞物品征收的行郵稅，稅率普遍低于同類進(jìn)口貨物的綜合稅率。有不少跨境電商平臺(tái)，通過“拆單”的形式進(jìn)行稅收套利。數(shù)據(jù)顯示，目前我國90％以上的包裹不用交稅就能入境。相對(duì)于我國一年幾千億元的跨境電商零售進(jìn)口規(guī)模，2014年我國對(duì)所有行李物品、郵遞物品征收的行郵稅不到10億元，稅收流失問題相當(dāng)嚴(yán)重。

中國財(cái)政科學(xué)研究院院長劉尚希表示，跨境電商零售進(jìn)口規(guī)模的擴(kuò)大和高速增長，客觀上對(duì)一般貿(mào)易進(jìn)口貨物形成了不公平競爭，同時(shí)也造成了國家的稅收流失。再不改革，無異于鼓勵(lì)走私。

奢侈品作為跨境電商零售進(jìn)口的重要組成商品，同時(shí)中國又是奢侈品消費(fèi)大國，據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的2015年《中國奢侈品報(bào)告》的說法，中國消費(fèi)者在全球奢侈品消費(fèi)高達(dá)7400億元人民幣，相比2014年增加了1000億元。

我國政府將為了解決稅收流失、促進(jìn)本土消費(fèi)和規(guī)范行業(yè)發(fā)展等宏觀監(jiān)管考慮，出臺(tái)了《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》新稅規(guī)?？缇畴娚淌且黄f億藍(lán)海市場，奢侈品電商作為藍(lán)海市場中的藍(lán)海，無論是從市場角度、消費(fèi)者信任度，以及本身經(jīng)營模式銷售渠道來看，市場的價(jià)值還沒有真正開發(fā)出來。新稅規(guī)落地執(zhí)行后，包括奢侈品電商在內(nèi)的所有跨境電商將會(huì)在規(guī)范化角度高速發(fā)展。

從政策新規(guī)到紅利減少，看奢侈品電商行業(yè)洗牌

站在奢侈品電商和用戶角度來看，新稅規(guī)的出臺(tái)到底有何具體意義？

先來解釋一下新稅規(guī)出現(xiàn)的關(guān)鍵詞—個(gè)人行郵稅，我國對(duì)進(jìn)出境商品區(qū)分為貨物和物品執(zhí)行不同的稅制。其中，對(duì)進(jìn)境貨物征收進(jìn)口關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅；對(duì)非貿(mào)易屬性的進(jìn)境行李、郵遞物品等，將關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅三稅合一，合并征收進(jìn)境物品進(jìn)口稅，俗稱行郵稅。新稅規(guī)的這一舉措規(guī)范了跨境電商行業(yè)。

針對(duì)保稅進(jìn)口和直郵進(jìn)口，稅制改革的變化大致可以分為兩個(gè)部分。第一是限值，單筆交易限值從1000元提升至2000元，個(gè)人年度交易限值則提高到2萬元，在限值以內(nèi)，關(guān)稅稅率暫設(shè)為0%；第二是稅率的調(diào)整，按照現(xiàn)行行郵稅政策，對(duì)貨值在5000元人民幣以下的隨身行李、稅額在50元人民幣以下的郵遞物品予以免征，調(diào)整后，進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅取消免征稅額，暫按法定應(yīng)納稅額的70%征收。也就是說，實(shí)施新稅制后就都得征稅，成本明顯提高了，增幅至少為11.9%。

其實(shí)新稅制出臺(tái)后商品價(jià)格是有升也有降。特別是對(duì)于食品、保健、母嬰、日用品類成本有較大影響，從過去的基本免征到現(xiàn)在要購物總價(jià)11.9%的跨境稅，像小紅書、蜜芽等低單價(jià)為主要經(jīng)營品類的跨境電商成本會(huì)因此上升。以一罐200元的奶粉為例，以前享受50元免征額，稅收為零?，F(xiàn)在按新稅率，則要繳納200×11.9%=23.8元。這部分錢會(huì)增加到消費(fèi)者頭上，也就是說原來消費(fèi)者買一罐200元的奶粉，現(xiàn)在需要支付223.8。

當(dāng)然還有一部分品類會(huì)下降，比如洗發(fā)水類等。以前買韓國的洗發(fā)水，如果價(jià)格超過100元，則不在免稅范圍內(nèi)，需要繳納50%行郵稅（按商品種類分，行郵稅有四檔稅率——分別是10%、20%、30%、50%）。在新稅制實(shí)施之后，17%*70%=11.9%，通常情況下，洗發(fā)水不交消費(fèi)稅，這樣與此前相比少繳38.1%。

但對(duì)于價(jià)值遠(yuǎn)高于2000元奢侈品來說，稅率方面與一般貿(mào)易一樣，且完稅價(jià)格更高。也就是說，這個(gè)政策對(duì)越高價(jià)格的奢侈品電商越為不利。例如高檔手表，此前可以享受30%行郵稅，現(xiàn)在則是“關(guān)稅+增值稅+消費(fèi)稅”，且以零售價(jià)為完稅價(jià)格。

隨著新政策實(shí)施后，幾家歡喜幾家憂。雖然跨境電商的部分品類商品成本有所增加，但也有部分商品品類成本不增反降。

據(jù)奢侈品電商珍品網(wǎng)副總裁王志翔表示，新稅制主要影響的是“一低一高”：以低單價(jià)、標(biāo)準(zhǔn)品為主的跨境電商；以及以腕表箱包為主的高客單價(jià)的奢侈品電商。

但像珍品網(wǎng)這類的以服裝、鞋類奢侈品為主的跨境電商，影響微乎其微。珍品網(wǎng)核心品類的客單價(jià)都在2000元以內(nèi)，所以在新稅則下，成本反而會(huì)得到降低，相應(yīng)增加了利潤空間。未來會(huì)提供消費(fèi)者更多的選擇。

王總同時(shí)表示，這次新稅政策必將會(huì)對(duì)跨境電商進(jìn)行新一輪的洗牌，讓未來的奢侈品電商行業(yè)更加規(guī)范化。

本土奢侈品電商行業(yè)競爭激烈，未來奢侈品電商之間不乏也會(huì)出現(xiàn)和58趕集、滴滴快滴等合縱連橫的并購方式發(fā)展。新稅規(guī)落地執(zhí)行后，紅利減少，行業(yè)洗牌，包括奢侈品電商在內(nèi)的所有跨境電商將會(huì)在規(guī)?；嵌雀咚侔l(fā)展。

從加速清洗到行業(yè)成熟，看奢侈品電商發(fā)展之路

從奢侈品電商火爆的那一刻起，政策影響就從來沒有間斷過，而這些企業(yè)都在背負(fù)著政策變化所帶來的影響。俗話說，最困難的時(shí)候也是機(jī)遇挑戰(zhàn)最多的時(shí)候，行業(yè)的清洗也預(yù)示著行業(yè)逐步走向成熟。

新稅制實(shí)施后，包括奢侈品電商在內(nèi)的跨境電商優(yōu)勢(shì)將會(huì)在下面幾個(gè)方面得到體現(xiàn)。首先，以立法形式明確了跨境電商合法的地位，稅改讓跨境電商、奢侈品電商生意更公平。其次，行業(yè)更高度規(guī)范化，無論是稅收，監(jiān)管，行業(yè)規(guī)范都有了明確的法規(guī)，未來合規(guī)企業(yè)必須要按照相應(yīng)制度執(zhí)行。最后，奢侈品電商更加回歸奢侈品的本質(zhì)，而不是以低價(jià)吸引顧客，然后做大流量電商的本質(zhì)，奢侈品電商行業(yè)規(guī)范化、機(jī)制化、規(guī)模后，品牌信任度提高，供貨渠道更加容易得到信賴，消費(fèi)者在電商網(wǎng)站購買奢侈品的熱情也將大大提高。

老劉認(rèn)為總體而言，這次新稅制的出爐，對(duì)行業(yè)尤其是合規(guī)運(yùn)營的公司是一個(gè)重大利好，在喧囂的環(huán)境中為跨境電商正名，為奢侈品電商正名，為行業(yè)的健康運(yùn)行奠定了基礎(chǔ)。

【作者：江湖老劉，奢侈品電商行業(yè)觀察者，微信公眾號(hào)yxll11677】

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