玩轉(zhuǎn)視頻，看客MX1手機顛覆樂視？

國內(nèi)智能手機市場已是一片紅海，隨著國產(chǎn)手機毛利率的逐年下降，價格戰(zhàn)似乎也打到一定的底限。有專家呼吁，國產(chǎn)手機應(yīng)該從原始的價格戰(zhàn)走出來，而在技術(shù)、服務(wù)等方面開展良性競爭，為用戶提供更優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)，實現(xiàn)企業(yè)和用戶的雙贏。

隨著小米的轉(zhuǎn)型以及尚未亮相真身的360奇酷，大多數(shù)國產(chǎn)智能手機已從價格戰(zhàn)開始蔓延到各種功能細分市場領(lǐng)域，以護眼健康功能為核心的看客MX1手機來說主打的市場就是為手機閱讀、手機游戲、手機視頻等高強度用眼人群量身打造，相比主打無邊框概念和會員費模式的樂視手機，看客MX1手機則更顛覆。

深圳手機生產(chǎn)商諾亞信通過對用戶使用習(xí)慣的分析，發(fā)現(xiàn)北上廣深的白領(lǐng)用戶每天使用手機的平均時間長達5小時以上，而且很多人經(jīng)常使用手機閱讀小說或瀏覽新聞。我們都知道，長時間看手機會導(dǎo)致眼睛酸痛、視力下降等問題，嚴重者甚至可能造成失明。目前在保護用戶視力健康上的細分市場仍是空白，于是該公司研發(fā)出了主打護眼健康理念的看客MX1手機。它選用具有高對比、低亮度特性的優(yōu)質(zhì)AMOLED屏，可避免普通液晶屏那樣產(chǎn)生強光、高能藍光對眼睛的傷害，同時在其深度定制系統(tǒng)中優(yōu)化了相關(guān)算法，以盡可能減輕因為長時間瀏覽手機對用戶造成的視力疲勞。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2013年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率達48.7%，用戶規(guī)模達到2.6億人。而智能手機則是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶的首選閱讀設(shè)備，使用比例高達67.2%?？纯蚆X1手機這款產(chǎn)品，可以說從用戶利益出發(fā)，直接找到用戶容易忽略但卻切身需要的痛點，同時也是其他手機廠商在研發(fā)中的盲區(qū)。一經(jīng)推出，就受到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家和眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶的歡迎，在智能手機市場找到了自己的目標人群，為產(chǎn)品未來的成功奠定了基礎(chǔ)。

看客MX1邀請到了百度文學(xué)旗下網(wǎng)文大神夢入神機傾情代言，主打手機閱讀群體的野心不言而喻，而且業(yè)內(nèi)也傳聞看客MX1是諾亞信和百度文學(xué)聯(lián)合研發(fā)推廣。不過從護眼健康功能去看，它的主打人群更能擴展到手機游戲、手機視頻甚至所有手機用戶群，只要是使用手機頻率高，都是看客MX1的主打人群。

因此，看客MX1的護眼健康功能輻射的范圍不僅僅是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶，也包括視頻愛好網(wǎng)民，這樣就和樂視產(chǎn)生直接競爭。此前的樂視在推出智能電視后，今年終于把手伸到了手機這塊小屏上來。樂視打出的牌是與其樂視網(wǎng)視頻內(nèi)容捆綁，用戶可以通過購買全屏?xí)T年費的形式來獲得優(yōu)惠，每預(yù)購一年手機立減300元，以五年計，基本上其樂1手機是白送給用戶了。

但樂視的售機價格策略在本質(zhì)上還是價格戰(zhàn)那一套路，相比之下，看客MX1的護眼健康更是手機視頻用戶的使用訴求，你是愿意為看五年的視頻買一臺手機，還是愿意每天給眼睛花一塊錢，保護眼睛不受損傷而買一臺手機？結(jié)論不言而喻。

此時競爭的勝負手可能更多體現(xiàn)在服務(wù)和微創(chuàng)新上。只要用心服務(wù)，了解用戶的真實需求，在功能開發(fā)上深耕發(fā)力。在保證整體質(zhì)量的前提下，中小品牌廠商不妨像諾亞信看客MX1那樣，從某一個實用性功能上進行重點突破，從而贏得細分市場用戶的認可，切下自己應(yīng)有的那份蛋糕，甚至像小米那樣殺出一條血路也不是完全沒有可能。

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