黑莓擁抱安卓生態(tài)的意義何在？

前段時(shí)間關(guān)于黑莓推出安卓系統(tǒng)手機(jī)一事已經(jīng)傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，尚未完全落定，日前黑莓官網(wǎng)又宣布其與谷歌合作，將為企業(yè)用戶定制更加安全的系統(tǒng)版本。

從當(dāng)初獨(dú)力研發(fā)BB10系統(tǒng)，再到今天與谷歌攜手合作深度開(kāi)發(fā)安卓系統(tǒng)，黑莓的轉(zhuǎn)變速度之大令人吃驚。在死忠莓粉看來(lái)，這種作法或許可以認(rèn)為是黑莓拋棄了自己的理想和初心。但從投資者角度來(lái)說(shuō)，也可以認(rèn)為這是黑莓采取務(wù)實(shí)開(kāi)放的措施，及時(shí)改變自己以求生存作出的種種努力。

馬后炮：當(dāng)年為何不投入安卓陣營(yíng)？

不少人可能會(huì)問(wèn)：遲遲到現(xiàn)在才想到要投入安卓陣營(yíng)，會(huì)不會(huì)太晚了。早知如此，又何必當(dāng)初呢？

當(dāng)年諾基亞在面臨安卓和IOS兩大強(qiáng)敵時(shí)，曾經(jīng)也有機(jī)會(huì)擁抱安卓。如果當(dāng)初它選擇了安卓，可能后來(lái)的道路會(huì)好走很多，至少不至于被迫把手機(jī)業(yè)務(wù)賣給微軟斷尾求生。當(dāng)黑莓面臨諾基亞一樣的危機(jī)時(shí)，其實(shí)也有人建議過(guò)黑莓投入安卓陣營(yíng)。

然而黑莓的情況與諾基亞不同，其主要價(jià)值客戶是企業(yè)用戶，他們對(duì)產(chǎn)品價(jià)格和使用體驗(yàn)的敏感程度不是很明顯，但對(duì)信息安全要重視得多。而那時(shí)安卓系統(tǒng)也不是很成熟，安全漏洞較多。雖然當(dāng)時(shí)的黑莓OS系統(tǒng)在功能和使用體驗(yàn)上不如安卓和IOS先進(jìn)，但在安全性上卻遠(yuǎn)勝對(duì)手。作為大眾消費(fèi)產(chǎn)品的諾基亞選擇安卓系統(tǒng)并不存在太大的壓力，但黑莓卻可能會(huì)因此而喪失數(shù)千萬(wàn)用戶的支持。

因此在用戶無(wú)法接受安卓系統(tǒng)黑莓手機(jī)且尚有勝算希望的情況下，黑莓當(dāng)年毅然走向了自主研發(fā)BB10系統(tǒng)的道路。

我們不能說(shuō)黑莓當(dāng)年的選擇是錯(cuò)誤的選擇。事實(shí)上如果BB10系統(tǒng)推出早哪怕1年的寶貴時(shí)間，對(duì)原生應(yīng)用開(kāi)發(fā)扶持更加有效率一些，而不是只求數(shù)量忽視質(zhì)量，突突突地把數(shù)以億計(jì)美元子彈早早打光了的話，沒(méi)準(zhǔn)黑莓BB10系統(tǒng)手機(jī)早就取得商業(yè)成功了。

擔(dān)心：莓粉能否接受黑莓安卓手機(jī)？

不過(guò)，如今的情況與當(dāng)年大不相同。黑莓早已不是當(dāng)年市場(chǎng)的王者，其占有率已經(jīng)下跌至0.3%以下，幾可忽略不計(jì)。是繼續(xù)固守BB10系統(tǒng)的極少數(shù)基本盤，還是努力改變自己以討好更多的大多數(shù)，如今不再是個(gè)兩難的問(wèn)題。如今黑莓果斷擁抱安卓，顯然是選擇了后者。

再者說(shuō)，即便是黑莓的忠實(shí)粉絲，也同樣面臨著應(yīng)用匱乏、無(wú)法與周圍人愉快地玩耍的困境。扔掉黑莓手機(jī)，于心不忍；繼續(xù)使用黑莓則意味著遠(yuǎn)離社交和娛樂(lè)，不僅與時(shí)代格格不入，更是給自己帶來(lái)了工作和生活上的諸多不便。如果無(wú)法理解WP手機(jī)怒罵阿里支付婊，不妨想想拿著一臺(tái)BB10手機(jī)，登陸不了微博、微信搶不到紅包也就罷了，但連朋友圈看不了、回復(fù)也無(wú)法提示又算幾個(gè)意思？智能手機(jī)無(wú)法連通外界和生活，縱使手機(jī)再酷再優(yōu)秀，我又要你何用？！

在APP時(shí)代，手機(jī)應(yīng)用的匱乏，是小眾系統(tǒng)無(wú)法繞過(guò)的鴻溝。縱使你的裝備無(wú)比精良，質(zhì)量好、外形酷，可是沒(méi)有能用的子彈，你說(shuō)個(gè)毛線？或許我們能找到它們更多的失利理由，但黑莓、WP等小眾系統(tǒng)無(wú)不都是跌倒在應(yīng)用匱乏這個(gè)最大的坑里，難以爬出來(lái)。

一位知名的忠實(shí)粉絲是這么感嘆：如果黑莓開(kāi)發(fā)當(dāng)前bb10機(jī)器刷安卓系統(tǒng)的話，他會(huì)果斷刷機(jī)。理由很簡(jiǎn)單：啥也不說(shuō)，都是淚。

與當(dāng)年的一邊倒反對(duì)不同，雖然少數(shù)人表示絕不接受安卓系統(tǒng)的黑莓手機(jī)，但這次總體上黑莓粉絲表現(xiàn)出了前所未有的寬容和理解態(tài)度。因?yàn)樗麄冎?，黑莓以一己之力無(wú)法獨(dú)扛原生應(yīng)用的大旗，它試圖通過(guò)轉(zhuǎn)制、系統(tǒng)兼容安卓應(yīng)用來(lái)豐富BB10軟件的種種努力，也因無(wú)法完美解決而遭受失敗。

推出安卓系統(tǒng)手機(jī)，既可解決了大部分忠實(shí)粉絲一解長(zhǎng)久困擾的應(yīng)用問(wèn)題，又能降低學(xué)習(xí)成本、拓展新市場(chǎng)，對(duì)于黑莓來(lái)說(shuō)，可謂是一舉兩得。

分析：黑莓擁抱安卓生態(tài)的重要意義

對(duì)于外界來(lái)說(shuō)，黑莓擁抱安卓系統(tǒng)不過(guò)是在安卓手機(jī)市場(chǎng)新增了一家廠商和品牌而已。作為全球智能手機(jī)份額最大的操作系統(tǒng)，安卓生態(tài)中的生產(chǎn)廠商數(shù)以千百計(jì)，新增或退出一個(gè)廠家和品牌，根本不算個(gè)啥大不了的事情。

但對(duì)于黑莓而言，擁抱安卓系統(tǒng)卻有著非同一般的重要意義。

首先，對(duì)于黑莓的智能手機(jī)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)是個(gè)利好。

由于應(yīng)用匱乏和系統(tǒng)使用習(xí)慣不同的原因，近年來(lái)作為高端品牌的黑莓手機(jī)一直很難得到新用戶的青睞，其原有客戶也在不斷流失。如果一旦推出安卓系統(tǒng)手機(jī)，這些問(wèn)題自然迎刃而解，新用戶也沒(méi)有特別的學(xué)習(xí)成本。只要產(chǎn)品有足夠的亮點(diǎn)，如PassPort的特別設(shè)計(jì)，就自然能吸引部分消費(fèi)者的注意力，從而實(shí)現(xiàn)銷量的增長(zhǎng)。

安卓系統(tǒng)的開(kāi)放性，使得眾多后起品牌得以低成本拉近與國(guó)際大牌的系統(tǒng)差距，但卻不避免地成為同質(zhì)產(chǎn)品，難以在產(chǎn)品性能、系統(tǒng)體驗(yàn)上表現(xiàn)出明顯差異化。這在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌表現(xiàn)尤其明顯。

黑莓在信息安全方面的優(yōu)勢(shì)，將助力其安卓系統(tǒng)手機(jī)不會(huì)淪為庸俗的同質(zhì)產(chǎn)品。近年來(lái)，黑莓逐步實(shí)行開(kāi)放策略，推進(jìn)BBM和BES12的跨平臺(tái)發(fā)展就是明顯的例子，如何讓黑莓這些傳統(tǒng)的優(yōu)秀產(chǎn)品，在更廣闊的安卓生態(tài)中找到自己的市場(chǎng)，成為黑莓新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。

可以展望，安全可靠的商務(wù)安卓手機(jī)市場(chǎng)，是未來(lái)黑莓關(guān)注的重點(diǎn)細(xì)分手機(jī)市場(chǎng)。相信以黑莓在信息安全方面的實(shí)力，配合其BES12企業(yè)服務(wù)解決方案，完全可以在高端商務(wù)市場(chǎng)有所斬獲。黑莓原來(lái)和蘋果一直在硬件業(yè)務(wù)的豐厚利潤(rùn)率，都顯示硬件業(yè)務(wù)是有利可圖的，這可能也是黑莓一直不愿放棄硬件業(yè)務(wù)的原因之一。

其次，標(biāo)志著黑莓公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的初步成功。

黑莓從程守宗入主之后開(kāi)始了艱難的轉(zhuǎn)型，雖然確定了以軟件和服務(wù)為主方向，其BES12也實(shí)現(xiàn)了跨系統(tǒng)平臺(tái)的突破，但一直進(jìn)展不是很理想。

直到今年才看到了曙光，先是和三星合作推出安卓手機(jī)的計(jì)劃曝光，隨后是近日落實(shí)的與谷歌共同研發(fā)企業(yè)版安卓系統(tǒng)。軟件業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上也得到表現(xiàn)，上財(cái)季黑莓軟件業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入1.37億美元，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)50%，環(huán)比則達(dá)到了100%的增長(zhǎng)。軟件業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)明顯，成為目前黑莓最具潛力的業(yè)務(wù)版塊。

隨著黑莓與谷歌的合作深入，標(biāo)志著其軟件業(yè)務(wù)得到了業(yè)界的尊重和認(rèn)可，將進(jìn)入新的發(fā)展階段。在一定程度上，也表明黑莓業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的初步成功。

或許黑莓擁抱安卓，并不能在智能手機(jī)業(yè)務(wù)取得立竿見(jiàn)影的效果。但至少對(duì)于黑莓來(lái)說(shuō)，用黑莓和安卓?jī)蓷l腿走路，總比依靠BB10系統(tǒng)的瘸腿跳行要好得多。未來(lái)，黑莓或許可能會(huì)停止更新BB10系統(tǒng)，徹底轉(zhuǎn)向安卓系統(tǒng)深度開(kāi)發(fā)也不無(wú)可能。軟件業(yè)務(wù)的提升還將帶動(dòng)黑莓業(yè)務(wù)加快轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)智能手機(jī)制造商向具有競(jìng)爭(zhēng)力的軟件研發(fā)企業(yè)轉(zhuǎn)變。

因此，擁抱安卓生態(tài)不是黑莓對(duì)其理想和粉絲的背叛，而是以務(wù)實(shí)開(kāi)放的心態(tài)來(lái)順應(yīng)業(yè)界潮流大趨勢(shì)，是對(duì)投資者和消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的體現(xiàn)?！叭绻悴荒軕?zhàn)勝對(duì)手，就加入到他們中間去”，用這句充滿生存哲學(xué)的西方商界名言來(lái)形容此事，可能是最恰當(dāng)不過(guò)了。

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