Q2營(yíng)收斷崖式暴跌，黑莓應(yīng)學(xué)諾基亞果斷轉(zhuǎn)型

有道是過(guò)了中秋，這一年也就基本上就過(guò)去了。但對(duì)于黑莓公司來(lái)說(shuō)，2016財(cái)年才剛剛過(guò)半。北京時(shí)間2015年9月25日，黑莓公司今日發(fā)布了截至8月29日的2016財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)。基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，營(yíng)收為4.91億美元，凈虧損6600萬(wàn)美元；基于美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，第二財(cái)季凈利潤(rùn)為5100萬(wàn)美元。

財(cái)報(bào)毫無(wú)亮點(diǎn)，營(yíng)收再現(xiàn)斷崖式下跌

財(cái)報(bào)發(fā)布后，黑莓股票聞?dòng)嵈蟮?.5%，目前的股票價(jià)格僅為6.25美元，和3個(gè)月前公布Q1財(cái)報(bào)時(shí)相比，整整跌去了30%的市值。有報(bào)道稱，這次下跌的主要原因，是因?yàn)橥顿Y者對(duì)黑莓的巨額虧損感到不安和擔(dān)心。

其實(shí)，黑莓上季度的虧損固然是個(gè)麻煩問(wèn)題，但更令人擔(dān)心的是營(yíng)收再次出現(xiàn)斷崖式的下跌。

黑莓自2013年宣布重組以來(lái)一直處于營(yíng)收下跌的境況。直到上個(gè)財(cái)季，黑莓終于才勉強(qiáng)止住了連續(xù)急劇下跌的勢(shì)頭。好不容易緩了口氣，黑莓在Q2又迎來(lái)了營(yíng)收斷崖式暴跌的惡夢(mèng)。營(yíng)收的再次急劇下降，表明黑莓的市場(chǎng)份額嚴(yán)重萎縮，前景不容樂(lè)觀。

與上財(cái)季相比，黑莓Q2的財(cái)報(bào)毫無(wú)亮點(diǎn)可言，營(yíng)收下降、虧損不減。

硬件、服務(wù)、軟件和授權(quán)業(yè)務(wù)這三個(gè)版塊的營(yíng)收，都環(huán)比大幅降低，導(dǎo)致整體營(yíng)收只有4.91億美元，環(huán)比減少了1.67億美元，大幅下降了25.4%。

其中手機(jī)業(yè)務(wù)繼續(xù)持續(xù)下滑，Q2僅銷售80萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，而Q1這個(gè)數(shù)字為110萬(wàn)臺(tái)。Q1曾經(jīng)令人眼前一亮的軟件與授權(quán)業(yè)務(wù)，Q2洗盡鉛華墜落人間，打回到7400萬(wàn)美元的原形。這表明黑莓在軟件業(yè)務(wù)上起伏非常大，目前還很難實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性的發(fā)展，短期內(nèi)難成為拉動(dòng)黑莓復(fù)蘇的主導(dǎo)力量。而服務(wù)收入同樣也毫無(wú)意外地大跌，導(dǎo)致整體營(yíng)收走低。

Android手機(jī)Priv放手最后一搏？

發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)，黑莓宣布將推出一款基于Android操作系統(tǒng)的旗艦手機(jī)Priv。據(jù)悉，這款手機(jī)將于今年晚些時(shí)候上市，黑莓表示，開(kāi)發(fā)Android手機(jī)是為用戶提供更多選擇空間。

隨后不久，程守宗就親自視頻演示，主動(dòng)爆料了這款手機(jī)?？梢?jiàn)黑莓上下對(duì)Priv寄予了厚望，期待它能帶動(dòng)黑莓手機(jī)的銷售復(fù)興。

有意思的是，這款手機(jī)雖然采用了最新的雙曲屏等設(shè)計(jì)，但同時(shí)以下滑蓋的方式搭載了黑莓的傳統(tǒng)全鍵盤(pán)。關(guān)于為何要加入全鍵盤(pán)，程守宗說(shuō)，“這部手機(jī)是對(duì)那些懷念物理鍵盤(pán)、但仍需要應(yīng)用的前黑莓用戶的回答?！?/p>

不過(guò)在全觸控屏的主流趨勢(shì)之下，Priv能幫助黑莓收復(fù)多少舊日河山，我表示謹(jǐn)慎的懷疑。一方面，觸屏智能手機(jī)正著更薄更輕盈的方向發(fā)展，Priv加上下滑式的全鍵盤(pán)勢(shì)必更加笨重。而另一方面為了體現(xiàn)黑莓傳統(tǒng)而加上全鍵盤(pán)，只能迎合了一小部分鍵盤(pán)使用者的需求，卻進(jìn)一步遠(yuǎn)離了主流消費(fèi)市場(chǎng)。

Priv如果說(shuō)是黑莓對(duì)于現(xiàn)實(shí)情況的一種自我調(diào)整的適應(yīng)，那么只能說(shuō)這種調(diào)整的步伐太小，無(wú)法滿足主流市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，指望它帶動(dòng)手機(jī)銷售復(fù)蘇根本是奢望，頂多是讓黑莓的忠實(shí)粉絲有了一個(gè)新選擇。

猶豫不決，黑莓屢誤時(shí)機(jī)

黑莓雖然在程守宗的帶領(lǐng)下，曾經(jīng)快速地重組了業(yè)務(wù)部門(mén)，但卻基本全面繼承了所有業(yè)務(wù)，產(chǎn)品線仍然很長(zhǎng)，并未縮短。而在經(jīng)歷了上任之初的大刀闊斧之后，黑莓的效率和執(zhí)行力似乎再次回到了原來(lái)的老路上。

近年來(lái)，我們看到黑莓一直在猶豫不決：繼續(xù)開(kāi)發(fā)黑莓BB10系統(tǒng)還是擁抱安卓陣營(yíng)，固守黑莓傳統(tǒng)粉絲的基本盤(pán)還是去爭(zhēng)取更多的主流用戶？是維護(hù)現(xiàn)有市場(chǎng)還去開(kāi)拓新市場(chǎng)？是保有硬件業(yè)務(wù)還是徹底轉(zhuǎn)型軟件開(kāi)發(fā)服務(wù)？

現(xiàn)在看來(lái)，黑莓基本是一種相對(duì)保守的心態(tài)。當(dāng)然我們也可以理解為穩(wěn)重和謹(jǐn)慎。

因此，我們就看到了黑莓的怪異現(xiàn)象：抱著無(wú)法解決應(yīng)用匱乏的自有系統(tǒng)不放，繼Z10之后再未推出順應(yīng)主流市場(chǎng)的全觸屏旗艦手機(jī)，開(kāi)拓新市場(chǎng)雷聲大雨點(diǎn)小，既想轉(zhuǎn)型軟件開(kāi)發(fā)服務(wù)、卻又不舍得尚有些許份額的手機(jī)硬件業(yè)務(wù)，等等。

雖然黑莓在圍繞信息安全為中心，做了不少努力，并收購(gòu)了多家公司來(lái)加強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，但卻一直沒(méi)能把黑莓帶到復(fù)興之路上。除去一些客觀原因外，黑莓關(guān)鍵問(wèn)題上的猶豫不決，導(dǎo)致寶貴資源被浪費(fèi)，而屢屢貽誤時(shí)機(jī)。

以諾基亞為榜樣，黑莓的轉(zhuǎn)型可以更果斷

同樣是曾經(jīng)的手機(jī)巨頭，同樣是面臨著轉(zhuǎn)型，幾乎同時(shí)開(kāi)始轉(zhuǎn)型，諾基亞比黑莓要成功得多。

根據(jù)2015第2季財(cái)報(bào)披露的信息顯示，諾基亞旗下的諾基亞網(wǎng)絡(luò)、Here地圖服務(wù)、諾基亞科技，三個(gè)主要業(yè)務(wù)全線飄紅，凈營(yíng)收32億歐元，同比增長(zhǎng)9%，公司季度盈利達(dá)到3.52億歐元，同比增長(zhǎng)535%。這表明諾基亞已經(jīng)走出困境，展現(xiàn)全面復(fù)蘇的勢(shì)頭。

而此時(shí)的黑莓卻一直深陷營(yíng)收萎縮的陷阱，而無(wú)法自撥。與黑莓的猶豫不決相比，諾基亞的轉(zhuǎn)型要果斷得多：

它先是在2012年出售了旗下的Vertu業(yè)務(wù)，隨后又在2013年把手機(jī)生產(chǎn)部門(mén)整體賣(mài)給微軟。諾基亞不但徹底甩掉了沉重的歷史包袱輕松上陣，更重要的是獲得了37.9億歐元的復(fù)興資金，得以把全部精力放在地圖、專利和網(wǎng)絡(luò)三大業(yè)務(wù)之上。今年8月，諾基亞又以28億歐元的價(jià)格把養(yǎng)肥了的地圖業(yè)務(wù)賣(mài)給了德國(guó)汽車聯(lián)盟，徹底轉(zhuǎn)型為電信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備提供商，同時(shí)還保留著2016年重啟智能手機(jī)項(xiàng)目、王者歸來(lái)的希望。

諾基亞通過(guò)一次次果斷的做減法，成功提高了主要業(yè)務(wù)的效率和營(yíng)利能力，其成功不是偶然，值得黑莓借鑒。

黑莓不妨考慮放棄掉部分投入大收益小的雞肋業(yè)務(wù)，比如BB10系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)甚至是手機(jī)硬件業(yè)務(wù)，真正把寶貴的精力和資源投入到信息安全服務(wù)、QNX、專利授權(quán)等具有較大潛力的軟件業(yè)務(wù)上來(lái)，盡快完成轉(zhuǎn)型。

這個(gè)節(jié)奏和過(guò)程，完全可以更果斷一些，畢竟市場(chǎng)是不會(huì)等人的，而收藏的武功只會(huì)貶值，留給黑莓的時(shí)間并不多。

【作者介紹：螞蟻蟲(chóng)，科技評(píng)論人，專欄作者。微信公眾號(hào)：螞蟻蟲(chóng)（miniant-cn）】

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