技術分析：#主要看氣質(zhì)#為毛這么火的4個原因

哈哈哈，這兩天被#主要看氣質(zhì)#刷了各種圈和各種屏吧。只要你用社交軟件，肯定是逃不脫。

嗯，好吧，其實哥也是。于是在大多數(shù)人刷屏的時候，哥總結、分析了下#主要看氣質(zhì)#爆紅的原因。為了不再強迫大家的眼球，相關的各種主題圖片就不上了，直接開講分析好了。

原因1：明星效應

風傳這個梗來自王心凌的新專輯封面照片，過程就不說了，比較長，可以自行搜索下，反正本身也不是重點。重點是人家王心凌是女神，是明星，有一大幫子的粉絲好不好。

比如你要說螞蟻蟲不帥或不好，反正哥就呵呵一笑，頂多就是我老婆跟你急。滿世界能為哥出頭的人屈指可數(shù)，我老婆或許能算一個，雖然有時也嫌棄哥沒有小鮮肉帥。

但你要是說女神王心凌不好，人家粉絲當然不讓步地要幫女神說話。那可是有好幾百萬的社群，而且忠誠度比一般人的夫妻關系還要鐵得多（括號：螞蟻蟲兩口子除外，別人我不知道）。

反正僅王心凌自己的那條微博就已經(jīng)獲得數(shù)千轉發(fā)、評價，更不要說其他人相關微博的群體能量了，這樣從源頭上就火了。

后來，在#主要看氣質(zhì)#朋友圈火爆之后，一大波眾多明星不甘于在熱點上被人忽略（要知道某種意義上明星也是自媒體也要追熱點的），也紛紛在社交媒體上發(fā)出自己的#主要是看氣質(zhì)#動態(tài)，再次帶動了#主要看氣質(zhì)#的熱點傳播。

原因2：病毒式傳播

其實#主要看氣質(zhì)#的熱潮，上個月下旬在新浪微博上就開始了，但真正大規(guī)模爆發(fā)、讓大家關注，卻是最近兩天的微信朋友圈。這表明微信已經(jīng)占據(jù)了多數(shù)人的社交圈子，這是題外話，跑偏了。

網(wǎng)傳#主要看氣質(zhì)#在朋友圈引爆的導火索，是傳說的神秘力量——朋友圈紅包黨干出來的。他們玩了個類似“不轉不是中國人”式的游戲，該游戲規(guī)則如下：

朋友A發(fā)出一張自己的照片，標題為“主要看氣質(zhì)”。如果有朋友點贊或者回復，就是中招。繼續(xù)游戲有兩種選擇，要么在朋友圈接著發(fā)“主要看氣質(zhì)”的照片，要么給A發(fā)5.21元紅包。

盡管有一部分人看了很不爽，認為朋友圈的游戲不應該綁架他人的心理或行為，不屑或拒絕繼續(xù)游戲。但另一部分人則覺得好玩有意思，他們前仆后繼的接力行動，就已經(jīng)足夠，從而讓#主要是看氣質(zhì)#開始迅速引爆朋友圈。

不管你看或不看，贊或不贊，點不點開全文，評不評論，#主要看氣質(zhì)#都已經(jīng)開始霸占你的朋友圈。

原因3：段子手、營銷黨推動高潮

每有熱點，那能少得了段子手和營銷黨呢。

于是，類似《#主要看氣質(zhì)#到底什么鬼，怎么突然火遍朋友圈？》的文章在N多個公眾號上傳播，堪稱是各種地方版、行業(yè)版、分析版集體裂變（嚴重聲明：哥這篇是原創(chuàng)，有左上角的標識為證，如有雷同，純屬偶然）。

在搜狗上剛剛搜集了一下竟然有2000多篇文章，而且還在不斷增加中，而且每篇的閱讀量都不低。OMG，還真是個好牛叉的鬼！

還有，類似于“#主要看氣質(zhì)#長相平庸的某女為毛能嫁給某某牛逼人士”、“#主要看氣質(zhì)#某某商品大促銷”式的文章，也大行其道。追熱點追得那叫一個及時，各小編的職業(yè)精神讓哥敬佩之極。弱弱地問一句：看文章的帥鍋靚妹，你說哥這篇文章要是昨天晚上推送給您的話會不會效果更好一些？

有跟風追捧的，自然也有唱反調(diào)的?！爸饕礆赓|(zhì)，看你妹!”、“不上自拍看個毛氣質(zhì)”式的文章和朋友圈信息同樣走紅得一塌糊涂。

當然結果是反正任你怎么罵，都絲毫不影響#主要看氣質(zhì)#繼續(xù)風靡在各種圈和各種屏上。再說了，沒緋聞的明星能算大明星嗎，沒爭議的熱點能算大熱點嗎？

原因4：簡單、好玩、戳中痛點

當然也不能說#主要是看氣質(zhì)#話題的朋友圈，都是紅包或接力的強迫二選一。比如哥的朋友圈里，基本還都是#主要是看氣質(zhì)#的普通照片式消息居多。這表明更多的人在跟風，紅包黨的力量再牛逼，在人民群眾的革命事業(yè)大潮中那也是不值一提。

隨便找張自己的照片，或是網(wǎng)上扒來的圖片，加上這幾個字就可以發(fā)出一篇?；蜢乓?，或自嘲，或惡搞，或調(diào)侃，或贊美。。。無論本人長得好看還是平常，自我感覺如何，反正#主要看氣質(zhì)#是個筐，您啥都可以往里裝。好玩不，是不是有種小時候玩泥巴的趕腳。

另外，#主要看氣質(zhì)#還戳中了人們愛美的痛點。氣質(zhì)和顏值是兩個不同的概念，顏值好未必氣質(zhì)佳，顏值差未必氣質(zhì)衰。而根據(jù)顏值好是稀缺資源的理論，世上絕大多數(shù)的人是屬于顏值不夠好的，#主要看氣質(zhì)#正好可以給人們另一種自信的愉悅感。

朋友圈有多少自拍黨，就會有多少人跟風。其實人人都有自戀的因素，只是多少而已。哥會說其實有時候也覺得自己蠻有氣質(zhì)的么？哼哼，只不過是哥把這種強大的洪荒力量深深地藏在了心里而已。

分析了這么多原因，#主要看氣質(zhì)#其實只是個偶然走紅的大眾娛樂游戲（也有人認為是王心凌方面的營銷事件）。不過在娛樂之余，應該看到#主要看氣質(zhì)#之所以能爆紅，還是有它的必然原因：明星效應、病毒式傳播、簡單、好玩、戳中大眾痛點。

而這些恰恰都是新媒體時代營銷成功的基本因素，#主要看氣質(zhì)#的成功經(jīng)驗，非常值得大家學習和借鑒，讓自己的品牌推廣做得更好玩更有效。

所以我的愿望就是，下次遇到玩類似“曬曬誰的頭像最另類/酷/丑/嚇人”的游戲時，各位童鞋能把螞蟻蟲的頭像PO出來。謝謝??！↓↓↓

【作者介紹：螞蟻蟲，科技評論人，專欄作者。微信公眾號：螞蟻蟲（miniant-cn）】

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