技術分析：#主要看氣質#為毛這么火的4個原因

哈哈哈，這兩天被#主要看氣質#刷了各種圈和各種屏吧。只要你用社交軟件，肯定是逃不脫。

嗯，好吧，其實哥也是。于是在大多數(shù)人刷屏的時候，哥總結、分析了下#主要看氣質#爆紅的原因。為了不再強迫大家的眼球，相關的各種主題圖片就不上了，直接開講分析好了。

原因1：明星效應

風傳這個梗來自王心凌的新專輯封面照片，過程就不說了，比較長，可以自行搜索下，反正本身也不是重點。重點是人家王心凌是女神，是明星，有一大幫子的粉絲好不好。

比如你要說螞蟻蟲不帥或不好，反正哥就呵呵一笑，頂多就是我老婆跟你急。滿世界能為哥出頭的人屈指可數(shù)，我老婆或許能算一個，雖然有時也嫌棄哥沒有小鮮肉帥。

但你要是說女神王心凌不好，人家粉絲當然不讓步地要幫女神說話。那可是有好幾百萬的社群，而且忠誠度比一般人的夫妻關系還要鐵得多（括號：螞蟻蟲兩口子除外，別人我不知道）。

反正僅王心凌自己的那條微博就已經獲得數(shù)千轉發(fā)、評價，更不要說其他人相關微博的群體能量了，這樣從源頭上就火了。

后來，在#主要看氣質#朋友圈火爆之后，一大波眾多明星不甘于在熱點上被人忽略（要知道某種意義上明星也是自媒體也要追熱點的），也紛紛在社交媒體上發(fā)出自己的#主要是看氣質#動態(tài)，再次帶動了#主要看氣質#的熱點傳播。

原因2：病毒式傳播

其實#主要看氣質#的熱潮，上個月下旬在新浪微博上就開始了，但真正大規(guī)模爆發(fā)、讓大家關注，卻是最近兩天的微信朋友圈。這表明微信已經占據了多數(shù)人的社交圈子，這是題外話，跑偏了。

網傳#主要看氣質#在朋友圈引爆的導火索，是傳說的神秘力量——朋友圈紅包黨干出來的。他們玩了個類似“不轉不是中國人”式的游戲，該游戲規(guī)則如下：

朋友A發(fā)出一張自己的照片，標題為“主要看氣質”。如果有朋友點贊或者回復，就是中招。繼續(xù)游戲有兩種選擇，要么在朋友圈接著發(fā)“主要看氣質”的照片，要么給A發(fā)5.21元紅包。

盡管有一部分人看了很不爽，認為朋友圈的游戲不應該綁架他人的心理或行為，不屑或拒絕繼續(xù)游戲。但另一部分人則覺得好玩有意思，他們前仆后繼的接力行動，就已經足夠，從而讓#主要是看氣質#開始迅速引爆朋友圈。

不管你看或不看，贊或不贊，點不點開全文，評不評論，#主要看氣質#都已經開始霸占你的朋友圈。

原因3：段子手、營銷黨推動高潮

每有熱點，那能少得了段子手和營銷黨呢。

于是，類似《#主要看氣質#到底什么鬼，怎么突然火遍朋友圈？》的文章在N多個公眾號上傳播，堪稱是各種地方版、行業(yè)版、分析版集體裂變（嚴重聲明：哥這篇是原創(chuàng)，有左上角的標識為證，如有雷同，純屬偶然）。

在搜狗上剛剛搜集了一下竟然有2000多篇文章，而且還在不斷增加中，而且每篇的閱讀量都不低。OMG，還真是個好牛叉的鬼！

還有，類似于“#主要看氣質#長相平庸的某女為毛能嫁給某某牛逼人士”、“#主要看氣質#某某商品大促銷”式的文章，也大行其道。追熱點追得那叫一個及時，各小編的職業(yè)精神讓哥敬佩之極。弱弱地問一句：看文章的帥鍋靚妹，你說哥這篇文章要是昨天晚上推送給您的話會不會效果更好一些？

有跟風追捧的，自然也有唱反調的?！爸饕礆赓|，看你妹!”、“不上自拍看個毛氣質”式的文章和朋友圈信息同樣走紅得一塌糊涂。

當然結果是反正任你怎么罵，都絲毫不影響#主要看氣質#繼續(xù)風靡在各種圈和各種屏上。再說了，沒緋聞的明星能算大明星嗎，沒爭議的熱點能算大熱點嗎？

原因4：簡單、好玩、戳中痛點

當然也不能說#主要是看氣質#話題的朋友圈，都是紅包或接力的強迫二選一。比如哥的朋友圈里，基本還都是#主要是看氣質#的普通照片式消息居多。這表明更多的人在跟風，紅包黨的力量再牛逼，在人民群眾的革命事業(yè)大潮中那也是不值一提。

隨便找張自己的照片，或是網上扒來的圖片，加上這幾個字就可以發(fā)出一篇。或炫耀，或自嘲，或惡搞，或調侃，或贊美。。。無論本人長得好看還是平常，自我感覺如何，反正#主要看氣質#是個筐，您啥都可以往里裝。好玩不，是不是有種小時候玩泥巴的趕腳。

另外，#主要看氣質#還戳中了人們愛美的痛點。氣質和顏值是兩個不同的概念，顏值好未必氣質佳，顏值差未必氣質衰。而根據顏值好是稀缺資源的理論，世上絕大多數(shù)的人是屬于顏值不夠好的，#主要看氣質#正好可以給人們另一種自信的愉悅感。

朋友圈有多少自拍黨，就會有多少人跟風。其實人人都有自戀的因素，只是多少而已。哥會說其實有時候也覺得自己蠻有氣質的么？哼哼，只不過是哥把這種強大的洪荒力量深深地藏在了心里而已。

分析了這么多原因，#主要看氣質#其實只是個偶然走紅的大眾娛樂游戲（也有人認為是王心凌方面的營銷事件）。不過在娛樂之余，應該看到#主要看氣質#之所以能爆紅，還是有它的必然原因：明星效應、病毒式傳播、簡單、好玩、戳中大眾痛點。

而這些恰恰都是新媒體時代營銷成功的基本因素，#主要看氣質#的成功經驗，非常值得大家學習和借鑒，讓自己的品牌推廣做得更好玩更有效。

所以我的愿望就是，下次遇到玩類似“曬曬誰的頭像最另類/酷/丑/嚇人”的游戲時，各位童鞋能把螞蟻蟲的頭像PO出來。謝謝??！↓↓↓

【作者介紹：螞蟻蟲，科技評論人，專欄作者。微信公眾號：螞蟻蟲（miniant-cn）】

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。