國產(chǎn)手機發(fā)布會扎堆,金立S6 Pro另辟蹊徑收奇效

端午假期剛過,多家手機企業(yè)就迫不及待地舉行新品發(fā)布會,試圖要在這個炎熱的夏季大干一場,搶占暑期先機和有利位置。6月13日,OPPO、360、魅族等多場手機發(fā)布會,讓人眼花繚亂。然而,由于天氣原因,不少國內(nèi)航班無法按時起飛,導(dǎo)致多家手機企業(yè)的發(fā)布會受到影響。

苦干不如巧干,當其他幾家手機企業(yè)用傳統(tǒng)方式赤身搏斗時,金立另辟蹊徑,在微信朋友圈舉行了一場別開生面的新品發(fā)布會。超過450名記者參與了這場線上發(fā)布會,金立通過搶紅包,答問、集贊有獎等方式,將記者的情緒調(diào)到了最高。尤其是以H5形勢傳播,成為一個行業(yè)現(xiàn)象。

攻占“朋友圈”

金立選擇舉行線上發(fā)布會,是因為其有這方面的經(jīng)驗。去年,金立也通過線上發(fā)布過一款手機,效果還不錯。這次,金立將S6 Pro放在朋友圈發(fā)布,既有效地節(jié)省了成本,又巧妙地將聲音放大,收一箭雙雕之效。

除了形勢新穎,金立S6 Pro發(fā)布會給人印象最深的是,其通過H5形式,創(chuàng)造性地將這款產(chǎn)品的亮點及日常使用場景結(jié)合一起,全方位、多維度呈現(xiàn)本次發(fā)布會的主角——金立S6 Pro。這個巧妙新奇的“廣告”,吸引了大量網(wǎng)民觀看和分享。

“手機史上第一個朋友圈發(fā)布會”在朋友圈瘋狂刷屏,不僅蓋過了當天舉行新品發(fā)布的其他幾家手機企業(yè),也讓有關(guān)歐洲杯的信息被淹沒了。13日下午3點以后,這場線下發(fā)布會聚集起強大的流量,一度造成服務(wù)器宕機,讓一些一睹為快的人,不得不安心地等待系統(tǒng)修復(fù)。這種場面,即便是在蘋果的手機發(fā)布會上,未曾見過。

我也在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了“手機史上第一個朋友圈發(fā)布會”,從反饋來看,可謂好評如潮,共獲得了170多個贊。最關(guān)鍵的是,朋友圈的人并不認為這則“廣告”妨礙了他們,反而覺得很是享受,大部分人從頭至尾看完了,并紛紛留言點評,夸這則H5廣告有創(chuàng)意,是一個“很好看”的廣告。

好產(chǎn)品+好制作

今天,信息已嚴重過剩,各種信息撲面而來,讓人應(yīng)接不暇,很多人對朋友圈的內(nèi)容產(chǎn)生了抗體。一般的商業(yè)內(nèi)容,很難引起人們的閱讀及觀看興趣。單一的文字、圖片,在朋友圈往往都是一晃而過。因此,形式上的創(chuàng)新,顯得十分關(guān)鍵——只有把商業(yè)內(nèi)容做得更有趣、生動、唯美,才能讓網(wǎng)民停下來,靜心觀看和閱讀,并愿意分享。

隨著微信的誕生,H5這兩年火了起來,通過朋友圈分享的方式,讓這一技術(shù)的優(yōu)點,得以淋漓盡致地展現(xiàn)。金立從這一角度切入,將S6 Pro推出來,讓人們很友好地接受它,傳播也更為高效。

不過,“手機史上第一個朋友圈發(fā)布會”之所以成功,關(guān)鍵在于產(chǎn)品出色和制作出色。今天,H5傳播已不新奇,一些公司的會議邀請、人員招聘 ,都喜歡用H5制作傳播,但如果制作水準不高,不討巧,同樣不會被認同。金立并未夸自己的產(chǎn)品有多好,而是采用嶄新的互動式H5,在不同場景中,逐一釋放S6 Pro的產(chǎn)品特點,將這款產(chǎn)品置于一個故事中,鮮活了起來。

該H5從模擬朋友圈互動形式拉開帷幕,然后通過酷炫的轉(zhuǎn)場,展現(xiàn)S6 Pro的97%金屬占比、FHD全高清屏幕、CNC高亮切邊、2.5D弧面玻璃屏以及1300萬后置攝像頭等“閃耀”的外觀與強大的配置,靈活而生動。精華之處還在于,其后面通過簡單的“拆機”以及H5里的美女主持人,展現(xiàn)其4G+64GB超大內(nèi)存帶來的操作快感,APP切換自然流暢。美女主持通過使用前置指紋,喚醒側(cè)邊快捷欄,指紋支付一鍵完成,盡享暢快。點睛之處在于美顏自拍及視頻實時美顏,通過不同品牌手機美顏功能對比,給人穿越之感。1分多鐘里,讓人記住了金立S6 Pro,他們在朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā),導(dǎo)致服務(wù)器宕機。

金立S6 Pro是一款創(chuàng)新的產(chǎn)品,工藝出色,定價為1999元,有耀金、玫瑰金和雅銀三色可選,有望引發(fā)一股風(fēng)暴。

手機行業(yè)的競爭已經(jīng)進入白熱化狀態(tài),行業(yè)洗牌明顯加速,今年表現(xiàn)得尤為明顯,在傳統(tǒng)渠道沒有積淀的企業(yè),都遇到了巨大麻煩。越是大環(huán)境不好,越得卯足勁,搶占市場先機。不過,扎堆開發(fā)布會,容易被分散注意力,發(fā)出一點微弱的聲音,也被淹沒在浩瀚的信息中。金立的朋友圈發(fā)布會值得同行思考。

文/徐上峰,微信公眾號:騷客科技

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2016-06-15
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