國內(nèi)手機市場局面大變 金立與藍綠兄弟最具活力

8月，是手機企業(yè)廝殺最激烈的一個月，從手機企業(yè)的廣告投放便可見一斑。那么，這個月哪些廠商取得了增長，哪些又出現(xiàn)了衰退？

近日，迪信通發(fā)布了8月全渠道手機銷售數(shù)據(jù)：期內(nèi)整體銷量同比增加3%，銷售額同比增長6%，平均售價1848元。智能手機步入平穩(wěn)發(fā)展期，手機廠商要想保持不錯的增速，必須具備強大的品牌能力。

告別噱頭和炒作，回歸產(chǎn)品，回歸渠道，回歸品牌，是手機行業(yè)今年的大勢。數(shù)據(jù)顯示，從品牌方面來看，華為在份額方面居榜首，不過，表現(xiàn)最搶眼的是藍綠兄弟和金立，它們成為手機市場最有活力的三家企業(yè)。

結(jié)構(gòu)性變化

自小米推出紅米手機后，低端機一度在手機市場占有較大份額。然而，隨著消費升級，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的變化。今天，千元以下的手機出現(xiàn)衰退，尤其是500-1000元之內(nèi)的手機，占比出現(xiàn)較大的下滑。數(shù)據(jù)顯示，500-800元價格段的智能手機，所占份額為8%，同比下降33%；800-1000元價格段手機所占份額為7%，同比下降18%。

在價格屬性方面，用戶更為關(guān)2000-2500元價格段的手機，約占23%的份額； 2500-3000元價格段占16%；1500-2000元占10%；4000元以上占5%；3000-3500元占4%；3500-4000元占3%。

隨著智能手機市場成熟以及消費升級，消費者不再喜歡網(wǎng)上搶購廉價手機，對四五千元的高端手機興趣也在消退，他們更喜歡售價2000-2500元智能機，份額同比增長59%；2500-3000元價格段的智能機，也很受消費者歡迎，在所有機型中占比達12%，增幅為119%。而4000元以上的智能手機，所占份額僅為9%，同比下降63%。 這反映出消費者更為理性，國產(chǎn)品牌正逐漸取代蘋果、三星，尤其是華為、金立等在品牌與工藝上，都具備較強實力的手機廠商，獲得了更多消費者喜歡。

它們延續(xù)頹勢

國內(nèi)手機市場，有人歡喜有人憂，蘋果、三星、小米、酷派都出現(xiàn)了較快的下滑，衰退較為嚴重。由于沒有新機，以及中國消費者對蘋果配置升級模式的厭倦，蘋果手機在中國市場呼風(fēng)喚雨的時代，已一去不返。8月份，蘋果的銷量同比下降56%，這是蘋果近年在中國市場交出的最差成績單。

小米也遇到了困境，無論是旗艦機小米5，還是低端機，都失去了過去的狂熱。消費者不喜歡去網(wǎng)上搶來搶去，他們更在乎產(chǎn)品體驗。8月，小米手機的銷量同比下降38%，處境很微妙。

三星在中國市場的頹勢還在延續(xù)，8月銷量同比下降34%，銷售額同比下降26%。除此之外，酷派由于新品不多，磨合期耽誤了市場推進，出現(xiàn)了大幅衰退，銷量同比下降31%，銷售額同比下降23%。

金立增長強勁

8月份，華為銷量同比增加5%，銷售額同比增加10%。華為手機雖然銷量放緩，但單價走高。去年，是華為手機爆發(fā)式增長的一年，出貨量超過1億部，確立了行業(yè)三強的地位，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東也喊出了幾年超越蘋果、三星的口號，然而，今天看來，華為手機也面臨天花板，需要新的力量去打破。

就8月份數(shù)據(jù)來看，vivo表現(xiàn)搶眼，銷量同比增長40%，銷售額同比增長83%。這一速度，也領(lǐng)先OPPO，后者8月銷量同比增長27%，銷售額同比增長46%。 這對東莞藍綠兄弟，勢頭兇猛。

與藍綠兄弟相比，低調(diào)的金立，無論是市場份額，還是品牌影響力，都較過去有了大幅提升。隨著由馮小剛與余文樂代言的金立M6系列廣告逐漸鋪開，在機場、高鐵站、樓宇、廣播等得到集中展示，進一步強化了金立品牌，金立手機全面進入消費者心智，變得家喻戶曉。尤其是M6系列內(nèi)置安全加密芯片的概念已經(jīng)十分深入人心。這一品牌定位策略，不僅是M6系列產(chǎn)品的成功，更關(guān)鍵的是帶動了整個金立品牌的提升，躍升為國產(chǎn)手機第一陣營。

國產(chǎn)手機喧異常喧囂，從發(fā)布會可以看出，他們吹得天花亂墜，不惜貶低對手抬高自己，但大部分產(chǎn)品跟不上，導(dǎo)致產(chǎn)品與品牌脫節(jié)，最后反噬品牌，這也是一些國產(chǎn)手機無法基業(yè)長青的原因。金立一直秉持工匠精神，對產(chǎn)品精益求精，深跟渠道與服務(wù)，在消費者之間形成了較好的口碑傳播。

迪信通的數(shù)據(jù)顯示，今年8月，金立手機表現(xiàn)搶眼，銷量同比增長了17%，銷售額更是同比增長26%。這也意味著，金立手機在銷量與品牌上雙雙取得了突破，中高端市場地位更加鞏固。

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