為內(nèi)容定制硬件，酷開(kāi)推游戲電視的底氣何在？

盡管內(nèi)容正在成為互聯(lián)網(wǎng)電視的核心賣(mài)點(diǎn)，但任何內(nèi)容最終仍要以相應(yīng)的硬件作為載體呈現(xiàn)，一味脫離硬件談內(nèi)容的方式或多或少顯得有些動(dòng)機(jī)不純，好在一些不一樣的聲音正在喚回行業(yè)的初心。

今年5月份的發(fā)布會(huì)上，酷開(kāi)首次在業(yè)界提出“為內(nèi)容定制硬件”的理念，在“大內(nèi)容”的戰(zhàn)略前提下實(shí)行硬件的定制化生產(chǎn)。理念與模式的轉(zhuǎn)變正讓酷開(kāi)為行業(yè)頻頻制造出驚喜。10月18日的品牌升級(jí)和新品發(fā)布會(huì)上，酷開(kāi)推出了主打游戲性能的新品酷開(kāi)N系2代，定位24核4k超級(jí)游戲電視。顯然，這是一款為游戲內(nèi)容而定制的硬件產(chǎn)品。

酷開(kāi)所謂“大內(nèi)容”當(dāng)然不只包括游戲在內(nèi)，以開(kāi)放的平臺(tái)全面引入影視、健康、旅游、教育等領(lǐng)域合作伙伴的模式，為其贏得了規(guī)?；母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但如今單獨(dú)將游戲這一細(xì)分內(nèi)容作為新品核心賣(mài)點(diǎn)的做法，略顯激進(jìn)和大膽。懸在酷開(kāi)頭上的一個(gè)問(wèn)題是——細(xì)分市場(chǎng)的機(jī)會(huì)真的成熟了嗎？

游戲電視的市場(chǎng)機(jī)會(huì)到了嗎？

任何市場(chǎng)都會(huì)在逐漸飽和的過(guò)程中走向細(xì)分化，那些面向某一細(xì)分市場(chǎng)具備差異化特質(zhì)的產(chǎn)品往往能夠成為企業(yè)保持利潤(rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn)。今天正在電視市場(chǎng)上演的戲碼已經(jīng)在其他行業(yè)發(fā)生過(guò)。

PC市場(chǎng)就是一個(gè)典型參考。PC產(chǎn)品在經(jīng)歷過(guò)高速增長(zhǎng)之后陷入飽和，在此之前，針對(duì)學(xué)生、商務(wù)人群、游戲玩家等細(xì)分市場(chǎng)推出的產(chǎn)品，同樣成為廠商尋找利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的主要策略。當(dāng)然，對(duì)于推出游戲電視的酷開(kāi)而言，PC市場(chǎng)的過(guò)往經(jīng)驗(yàn)中最具參考價(jià)值的是，在眾多細(xì)分產(chǎn)品中唯有游戲本在PC市場(chǎng)斷崖式的下滑中保持了堅(jiān)挺。

游戲本之所以能夠逆勢(shì)增長(zhǎng)的原因除了游戲用戶保有量的因素外，關(guān)鍵還在于能夠運(yùn)行大型游戲的筆記本往往代表著硬件性能的強(qiáng)大，一定程度上游戲成了檢驗(yàn)產(chǎn)品性能的試金石。所以從這個(gè)角度來(lái)看，酷開(kāi)推出的游戲電視N2身上有一個(gè)隱藏的信息，即它的硬件性能絕對(duì)優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。也因?yàn)榇耍衢_(kāi)N2的推出或許將導(dǎo)致游戲電視成為市場(chǎng)的一個(gè)重要品類(lèi)。

另外從電視內(nèi)容本身來(lái)看，游戲正在與影視內(nèi)容一樣成為家庭互娛的主要內(nèi)容，這在很大程度上與家用游戲主機(jī)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的增長(zhǎng)有關(guān)。索尼、微軟都曾在主機(jī)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)中找到繼續(xù)開(kāi)發(fā)游戲主機(jī)的信心。而在即將爆發(fā)的VR市場(chǎng)，游戲仍然是一個(gè)重要的內(nèi)容。不過(guò)VR游戲?qū)?duì)電視性能提出更高的要求，這也將是率先推出游戲電視的酷開(kāi)的一個(gè)機(jī)會(huì)。事實(shí)上酷開(kāi)也早已在VR內(nèi)容上有所布局，這恐怕就是其為內(nèi)容定制硬件的原因所在。

總體而言，游戲電視這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)正在迎來(lái)絕好的發(fā)展機(jī)會(huì)，而酷開(kāi)只不過(guò)率先撕開(kāi)了市場(chǎng)的一個(gè)口子。

酷開(kāi)推出游戲電視的底氣何在？

為內(nèi)容定制硬件的前提是有足夠豐富和優(yōu)秀的內(nèi)容作為支撐，否則強(qiáng)大的性能就會(huì)成為一種能力的過(guò)剩。在這方面，酷開(kāi)大內(nèi)容戰(zhàn)略的平臺(tái)化和開(kāi)放性決定了其內(nèi)容的豐富性，集自身與內(nèi)容合作伙伴的能力共同將內(nèi)容做大，這是酷開(kāi)在內(nèi)容產(chǎn)出上的優(yōu)勢(shì)所在。而游戲作為其大內(nèi)容戰(zhàn)略中的一個(gè)重要內(nèi)容，它的豐富性直接給了酷開(kāi)提出游戲電視的底氣。

在酷開(kāi)N2之前，酷開(kāi)已經(jīng)推出過(guò)三款U2系列產(chǎn)品，而N2則是這三款產(chǎn)品的升級(jí)版。無(wú)論做工還是硬件配置都有所提升。酷開(kāi)采用云服務(wù)方案，主機(jī)游戲運(yùn)行于云端服務(wù)器，然后將游戲畫(huà)面通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)诫娨暺聊唬@種方式使得大多數(shù)主機(jī)游戲能夠在N2上完美運(yùn)行。在游戲內(nèi)容的生產(chǎn)上，酷開(kāi)與游戲產(chǎn)業(yè)上游合作伙伴合作共贏的模式保證了其能夠拿到最新的游戲資源，同時(shí)也可以進(jìn)行一些定制游戲的合作。

游戲內(nèi)容的豐富性和持續(xù)性是酷開(kāi)推出游戲電視的主要底氣所在。另一方面從硬件性能上來(lái)看，酷開(kāi)的底氣最終還要?dú)w結(jié)于對(duì)自身產(chǎn)品性能的自信。區(qū)別于許多互聯(lián)網(wǎng)電視廠商，酷開(kāi)是老牌電視廠商創(chuàng)維推出的全新品牌，它的優(yōu)勢(shì)在于硬件研發(fā)和生產(chǎn)，包括技術(shù)和專利的積累，以及對(duì)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的成熟把控，在酷開(kāi)N2之前推出的一系列互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品性能已經(jīng)經(jīng)歷了市場(chǎng)檢驗(yàn)。

游戲電視與游戲PC一樣，對(duì)硬件性能有著極高的要求，酷開(kāi)敢于推出游戲電視的底氣充分展示出其對(duì)產(chǎn)品性能的自信。相信隨著酷開(kāi)N2的上市，游戲電視這一細(xì)分市場(chǎng)將成為電視廠商展開(kāi)角逐的全新市場(chǎng)。而行業(yè)也將從長(zhǎng)久以來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)為主導(dǎo)逐步向以產(chǎn)品性能為主導(dǎo)的價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)變。

酷開(kāi)N2問(wèn)世，市場(chǎng)影響幾何？

如果說(shuō)此前發(fā)布的U2系列產(chǎn)品是酷開(kāi)在游戲電視市場(chǎng)的試水之作，那么酷開(kāi)N2的發(fā)布則幫助酷開(kāi)完成了其在游戲電視這一細(xì)分市場(chǎng)的占位。從產(chǎn)品定位的角度來(lái)看，游戲電視這一標(biāo)簽的進(jìn)一步強(qiáng)化將使得酷開(kāi)占據(jù)眾多游戲用戶的心智，從而在該細(xì)分市場(chǎng)形成品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，由于內(nèi)容對(duì)電視的性能要求越來(lái)越高，硬件性能作為電視產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的地位將逐步回歸。這也是酷開(kāi)此前所強(qiáng)調(diào)的，“要真正回歸用戶需求和價(jià)值”。用戶的需求既在于內(nèi)容也在于性能，而性能是保證內(nèi)容能夠完美呈現(xiàn)的前提，正如PC游戲玩家一致選擇主打游戲性能的主機(jī)或是游戲本，游戲電視的出現(xiàn)也將引領(lǐng)電視行業(yè)走向?qū)π阅艿臉O致追求。

最后從整體電視市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及外部環(huán)境因素的影響，電視品牌的生存正變得愈發(fā)艱難，通過(guò)差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略在細(xì)分市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)成為必然選擇。從這個(gè)意義上看，酷開(kāi)N2或?qū)⒊蔀橐粋€(gè)極具代表性的產(chǎn)品。由此，更多電視品牌將跟隨這一趨勢(shì)發(fā)力細(xì)分市場(chǎng)。

消費(fèi)需求的升級(jí)與技術(shù)的飛速進(jìn)步，使得電視行業(yè)發(fā)展充滿不確定性。唯一可以確定的是對(duì)產(chǎn)品性能和體驗(yàn)的極致追求永遠(yuǎn)都是一個(gè)品牌贏得消費(fèi)者的關(guān)鍵。我想這就是酷開(kāi)推出擁有強(qiáng)大性能的游戲電視的出發(fā)點(diǎn)。

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