2016游樂(lè)產(chǎn)業(yè)“診斷書(shū)”:風(fēng)口中如何上行?

(自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說(shuō)科技)

無(wú)論你是否感知，無(wú)論你是否認(rèn)可，游樂(lè)行業(yè)正成為當(dāng)前的熱門(mén)領(lǐng)域，從迪士尼在上海的開(kāi)業(yè)到環(huán)球影城落戶北京，乃至國(guó)內(nèi)諸如華強(qiáng)方特、宋城等玩家的駛?cè)肟燔?chē)道，這一切讓游樂(lè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始邁上新的臺(tái)階。

數(shù)據(jù)會(huì)說(shuō)話：2015年，世界游樂(lè)行業(yè)中入園人員排名前十的，有四家是在中國(guó)。其中排名第八的方特集團(tuán)，年客流量達(dá)到2309萬(wàn)，排名第十的宋城集團(tuán)，年客流量達(dá)到2233萬(wàn)。中國(guó)游樂(lè)設(shè)施設(shè)備制造商生產(chǎn)的產(chǎn)品已經(jīng)占到世界總量的40％左右。

就在今年10月21日，為期三天的2016中國(guó)(上海)國(guó)際游樂(lè)設(shè)施設(shè)備博覽會(huì)在上海世博展覽館開(kāi)幕，首天成交額同比增長(zhǎng)30%，首日參觀及意向買(mǎi)家8000余人，包括休閑旅游、主題公園、文化體育等領(lǐng)域。

但是，中國(guó)的游樂(lè)產(chǎn)業(yè)在出現(xiàn)井噴發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些隱患，危險(xiǎn)與機(jī)遇并存，如何避免其中的陷坑，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)？對(duì)此，我們需要對(duì)2016游樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)一番“診斷”、把脈。而這也是，2016中國(guó)游樂(lè)行業(yè)發(fā)展高峰論壇舉辦的目的所在。

1、把脈：風(fēng)口中的樂(lè)園

在游樂(lè)產(chǎn)業(yè)中，樂(lè)園是最大的細(xì)分市場(chǎng)，包括“IP與主題樂(lè)園”、“水上樂(lè)園”、“室內(nèi)兒童樂(lè)園”、“VR與樂(lè)園”等，這也讓其處在風(fēng)口之上。

今年10月19日-21日，由中國(guó)游藝機(jī)游樂(lè)園協(xié)會(huì)主辦的，以”跨界、創(chuàng)新、科技“為主題的2016中國(guó)游樂(lè)行業(yè)發(fā)展高峰論壇在上海世博館召開(kāi)，來(lái)自全球一線主題游樂(lè)行業(yè)知名人士，就當(dāng)前的“IP與主題樂(lè)園”、“水上樂(lè)園”、“室內(nèi)兒童樂(lè)園”、“VR與樂(lè)園”等樂(lè)園產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)前景進(jìn)行分享和探討。

其中，IP和VR是重中之重。借助VR技術(shù), 游客可以和影視大片互動(dòng)，飛越和俯瞰世界各地名勝景觀，也可以借助頭盔完成現(xiàn)實(shí)世界中不可能完成的任務(wù)，如星際旅行，穿越黑洞，體驗(yàn)火山爆發(fā)、龍卷風(fēng)等驚險(xiǎn)、刺激和樂(lè)趣的項(xiàng)目。

據(jù)2016博覽會(huì)主辦方中國(guó)游藝機(jī)游樂(lè)園協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)馮玉國(guó)透露，由于大熱的VR、娛樂(lè)休閑、IP衍生、商業(yè)地產(chǎn)等領(lǐng)域已逐步滲透和進(jìn)入游樂(lè)行業(yè)，高科技產(chǎn)品如VR體驗(yàn)設(shè)備、智能影院等設(shè)備需求量巨大。

比如，筆者曾親身體驗(yàn)了方特主題樂(lè)園的代表性項(xiàng)目《千古蝶戀》和《女?huà)z補(bǔ)天》?！肚Ч诺麘佟繁硌菀灾袊?guó)古代四大經(jīng)典愛(ài)情故事之一《梁祝》為主題，借助光學(xué)影像等增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與真人表演完美結(jié)合，通過(guò)多場(chǎng)景的靈活切換，豐富的舞臺(tái)表現(xiàn)力和層次感，營(yíng)造出夢(mèng)幻唯美的特殊場(chǎng)景，讓觀眾穿越時(shí)空體驗(yàn)一場(chǎng)凄美動(dòng)人、如夢(mèng)如幻的千古絕唱。這也是當(dāng)今世界規(guī)模最大的全息AR Theater表演項(xiàng)目，現(xiàn)場(chǎng)觀眾能親自感受到植物逐步生長(zhǎng)等的切身體驗(yàn)。這些全新的體驗(yàn)迅速拉動(dòng)了對(duì)于IP和VR主題樂(lè)園的發(fā)展。

在“IP與主題樂(lè)園發(fā)展論壇”上，上海迪士尼度假區(qū)運(yùn)營(yíng)部副總裁包兆天闡述了迪士尼進(jìn)入上海的運(yùn)營(yíng)策略和經(jīng)驗(yàn)，這也是迪士尼進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，首次在行業(yè)論壇中亮相。我們可以跟著迪士尼學(xué)IP。

華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司高級(jí)副總裁丁亮則認(rèn)為，主題樂(lè)園是傳播中國(guó)文化的新途徑，用高科技來(lái)展現(xiàn)中國(guó)本土文化是未來(lái)主題樂(lè)園發(fā)展的重要方向。臺(tái)灣花蓮遠(yuǎn)雄海洋公園總經(jīng)理吳方也認(rèn)為，做IP與主題樂(lè)園關(guān)鍵要了解顧客的需求，要?jiǎng)?chuàng)造出自己的品牌，自己的元素，要讓消費(fèi)者動(dòng)心、心動(dòng)去消費(fèi)，并且需要?jiǎng)?chuàng)新體驗(yàn)，最后刺激二次消費(fèi)。

對(duì)于VR游樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在VR Ride的創(chuàng)想者華誼兄弟電影世界副總裁劉育政看來(lái)，眼下真實(shí)的主題公園正發(fā)展到虛擬的主題公園，真實(shí)跟虛擬之間有個(gè)界限，真實(shí)的越來(lái)越真實(shí)，虛擬的越來(lái)越虛擬，整體也越來(lái)越來(lái)越講究的個(gè)人化的發(fā)展，前景廣闊。

因?yàn)?，VR可加游樂(lè)設(shè)備，加體感載具，加實(shí)景的環(huán)境，加移動(dòng)的空間，VR甚至可以完全替代旅行。這些從而讓整個(gè)游樂(lè)產(chǎn)業(yè)有了巨大的想象空間。

2、警惕：危與機(jī)并存

不過(guò)，在游樂(lè)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，也有一些潛在的隱患值得警惕。

深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)股份有限公司副董事長(zhǎng)戎志剛表示，VR樂(lè)園領(lǐng)域要踏踏實(shí)實(shí)做事，不是一兩年就能有很大收獲。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張新建認(rèn)為，VR樂(lè)園現(xiàn)在還不成熟，核心技術(shù)仍然VR發(fā)展的瓶頸，VR這個(gè)行業(yè)不是撿盛飯的行業(yè)，需要跨界融合。

在2016中國(guó)游樂(lè)行業(yè)發(fā)展高峰論壇上，深圳華創(chuàng)智成文化旅游發(fā)展有限公司副總裁鄭維指出，IP主題樂(lè)園的發(fā)展存在諸多誤區(qū)。

其一，是唯洋IP為論。IP的好壞要取決于粉絲群，取決于它在本地市場(chǎng)的知名度，游客喜愛(ài)的程度，而不是看IP是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外；其二，IP唯大唯強(qiáng)論。有多少錢(qián)辦多大事，這個(gè)是從性價(jià)比來(lái)說(shuō)的。你做兒童市場(chǎng)，你不能拿個(gè)成人的IP來(lái)做。不是最大最強(qiáng)的才是好的，一定是最合適的才是對(duì)的；其三，覺(jué)得IP無(wú)用論、萬(wàn)能論。

“IP不僅僅是主題包裝，核心是它的靈魂，它最關(guān)鍵的一點(diǎn)是要通過(guò)IP，使你的產(chǎn)品跟游客的內(nèi)心進(jìn)行對(duì)話，這才是它的關(guān)鍵?！编嵕S如此強(qiáng)調(diào)。

為此，10月20日,“中國(guó)游藝機(jī)游樂(lè)園協(xié)會(huì)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)分會(huì)”也正式成立，并首次打造出“游樂(lè)無(wú)邊界”的行業(yè)IP，倡導(dǎo)“創(chuàng)新、科技、跨界”理念，加強(qiáng)安全管理，推動(dòng)開(kāi)展旅游行業(yè)+科技，旅游行業(yè)+媒體，旅游行業(yè)+創(chuàng)意等行業(yè)延展合作，推動(dòng)游樂(lè)行業(yè)國(guó)際化的布局，引導(dǎo)加快企業(yè)走出去。最終，以此來(lái)推動(dòng)樂(lè)園產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步健康發(fā)展。

馮玉國(guó)在接受采訪時(shí)也表示，中國(guó)游樂(lè)產(chǎn)業(yè)用三五年的時(shí)間走過(guò)了國(guó)外幾十年的道路，還需要一個(gè)逐步完善成熟的過(guò)程，也不能急功近利。

總之，中國(guó)的游樂(lè)產(chǎn)業(yè)正深處風(fēng)口之上，危險(xiǎn)與機(jī)遇并存，機(jī)大于危。希望各大玩家繼續(xù)探索前進(jìn)，最終給旅游市場(chǎng)給游客都帶來(lái)新的驚喜。這才是行業(yè)之幸，游客之幸！

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