美國的視頻新聞潮流，正在中國同步上映

今天看了一下App Store 美國新聞App TOP 1500榜單，與中國的情況大相徑庭。

排名前十的App中，沒有一個傳統(tǒng)的“新聞App”，曾經(jīng)在PC時代風(fēng)光無限的老牌門戶AOL（美國在線）和雅虎對應(yīng)的App只能排到12位和15位，進(jìn)入前十的App有5個聚合類App即Twitter、Reddit、Google Play Newsstand、Flipboard、Buzzfeed，有3個視頻類App：CNN、Fox News、CBS News，均出自于美國知名電視臺。

中國的情況是怎么樣呢？我們用得最多的資訊App有三類：第一類是門戶網(wǎng)站的新聞App；第二類是這兩年興起的個性化資訊平臺比如今日頭條、天天快報、一點資訊，微博也已轉(zhuǎn)型為個性化資訊平臺，如果算進(jìn)去恐怕還是No1，對應(yīng)到Twitter在美國的地位；第三類是垂直型新聞應(yīng)用，如電子雜志、科技媒體等等，這三類應(yīng)用基本涵蓋了中國用戶的移動資訊App。

看了一下最近在中國比較火爆的數(shù)據(jù)機構(gòu)QuestMobile的數(shù)據(jù)，基本也印證了我上述判斷。QM 數(shù)據(jù)顯示，9月 中國資訊App排名為：騰訊新聞、今日頭條、天天快報、網(wǎng)易新聞、新浪新聞、搜狐新聞、一點資訊和鳳凰新聞。分別對應(yīng)到五大門戶的新聞App和三大個性化資訊平臺，而垂直類新聞App因為屬于長尾需求，沒有出現(xiàn)在榜單上。再看App Store 中國新聞App榜單，排在前面的基本也是這些應(yīng)用，與QuestMobile的數(shù)據(jù)互為印證。

相對于美國市場而言，中國移動資訊市場有什么本土化特征？

第一，電視臺新聞客戶端相對弱勢，視頻網(wǎng)站App也泛娛樂、弱資訊；

第二，缺乏類似于Reddit、Flipboard和Buzzfeed這類聚合類應(yīng)用，取而代之的是采取PGC模式的個性化資訊平，除了三大個性化平臺之外，還有手機百度、UC、微博，之前我總結(jié)過，一共有9家。

第三，門戶網(wǎng)站新聞App依然十分強勢，五大門戶的App悉數(shù)上榜；

不過，中國資訊App視頻化的趨勢，與美國視頻新聞類App強勢的特征相似。不論是打開騰訊新聞、天天快報還是今日頭條都能明顯感受到，出現(xiàn)在資訊流中的視頻變多了，且它們的產(chǎn)品，不論網(wǎng)站還是App，都給“視頻”留下了重要位置。

視頻主要分為直播和視頻兩種形態(tài)，視頻以短視頻為主。

從各家公司公開的戰(zhàn)略上也能體會到資訊視頻化的趨勢。

9月份，今日頭條張一鳴在面向頭條號創(chuàng)作者的活動上宣布未來一年內(nèi)將投入不少于10億元扶持短視頻創(chuàng)作者；

騰訊新聞和天天快報將視頻當(dāng)做重心，在給了直播和視頻關(guān)鍵入口之后，在內(nèi)容策劃上不斷發(fā)力，9月推出天宮二號發(fā)射等精品直播節(jié)目，并與新京報聯(lián)手打造了新聞視頻欄目《我們》，其中天宮二號發(fā)射直播同時在線人數(shù)超過60萬，累積觀看人數(shù)超過350萬；

網(wǎng)易新聞8月高調(diào)發(fā)布“天網(wǎng)計劃”進(jìn)軍泛資訊直播，從自制和PGC兩個維度發(fā)力直播內(nèi)容；

新浪新聞在5月推出“天眼計劃”之后在全國與專業(yè)結(jié)構(gòu)合作生產(chǎn)視頻資訊，聯(lián)手《京華時報》合作推出《唐山大地震40周年祭》等直播節(jié)目；

微博也在通過分成等手段扶持視頻和直播自媒體創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

今日頭條和微博砸錢扶持視頻創(chuàng)作者，騰訊、網(wǎng)易和新浪加強內(nèi)容自制和與專業(yè)媒體聯(lián)手，雖然大家思路不同，但都取得了很好的效果。

借助于“短視頻”和“直播”這兩張牌，微博活躍用戶已連續(xù)九個季度保持30%以上的增長，摩根斯坦利8月研報指出，微博有望在未來兩年再拿到1已MAU，核心手段就是短視頻和直播。

QuestMobile數(shù)據(jù)則顯示，騰訊新聞、今日頭條、天天快報、網(wǎng)易新聞、新浪新聞前五大資訊App都取得了不錯的數(shù)據(jù)增長。騰訊新聞客戶端日活已達(dá)8045萬，月活突破2億；今日頭條MAU達(dá)到1.45億，同比增長138.9%；天天快報MAU達(dá)到8847，同比增長率更是高達(dá)663.6%；網(wǎng)易同比增長率117.3%；新浪新浪同比增長率近300%。這些增長都可歸功于視頻這個推手。

為什么是視頻？

隨著4G網(wǎng)絡(luò)高速普及，視頻生產(chǎn)與消費變得十分容易，與此同時，手持云臺、云臺相機、無人機、VR全景相機諸多視頻攝錄設(shè)備也在快速發(fā)展，給資訊視頻創(chuàng)作提供了工具層面的便利。不過，推動資訊視頻化的關(guān)鍵因素還是用戶需求。一份來自騰訊旗下“企鵝智庫”的報告顯示，今年奧運會，80%的觀眾使用手機觀看奧運會，內(nèi)容形式上，直播視頻最受親睞，被68.5%的用戶接受。不論是體育娛樂還是突發(fā)事件，通過視頻觀看資訊已是主流用戶習(xí)慣。

這樣的趨勢美國已先行發(fā)生。

2014年11月，CBS（哥倫比亞廣播公司）上線了CBSN，希望打造一個24小時不間斷的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞平臺，它在去年底直播了一場民主黨總統(tǒng)候選人電視辯論，120萬人同時在線觀看打破記錄。今年美國大選的副總統(tǒng)電視辯論主持人選擇了來自CBSN的主播、記者Elaine Quijano，CBSN影響力可見一斑，它也受到包括Twitter在內(nèi)的巨頭們的歡迎，其與Twitter在民主黨總統(tǒng)辯論、美國兩黨全國代表大會這樣的重大政治事件中合作，后者會接入前者的直播內(nèi)容。

從美國移動資訊App“視頻優(yōu)先”之路來看，這幾點也會在中國移動資訊市場上演：

1、視頻為先，甚至All In 視頻已是必然。

資訊視頻化就像幾年前的門戶網(wǎng)站移動化一樣，勢不可擋。這個過程會產(chǎn)生諸如今日頭條、天天快報和一點資訊這樣的新平臺，也會讓騰訊新聞甩開了與老對手之間的差距（QM數(shù)據(jù)顯示騰訊新聞的MAU超過第二和第三名總和）。同樣，移動資訊視頻化的過程中，可能會誕生全新的平臺，也會給老牌玩家們提供超越和甩開對手的機會。

2、專業(yè)內(nèi)容策劃能力成為核心競爭力。

為什么打造24小時新聞直播臺的CBSN能快速崛起？因為它背靠CBS News，有相當(dāng)多的人才和經(jīng)驗。不論哪家資訊平臺布局視頻（直播），首要一關(guān)還是專業(yè)策劃和制作能力的升級，能否媲美甚至超越電視臺的節(jié)目制作能力很關(guān)鍵。我想接下來或許會有更多電視臺的專業(yè)資深內(nèi)容制作人被挖角吧？

3、互聯(lián)網(wǎng)平臺與專業(yè)視頻制作機構(gòu)合作。

對于互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺來說，自建隊伍是一個方向，但更可能的方向是選擇與專業(yè)機構(gòu)合作，畢竟視頻新聞創(chuàng)作是一個綜合能力的考量，且還會涉及到政策監(jiān)管等問題。

10月份，新京報高調(diào)發(fā)布了一則《我們》視頻欄目的招人廣告，宣稱要成為中國最好的移動端視頻新聞生產(chǎn)者，計劃籌備一個30人專職視頻制作團(tuán)隊+200人新京報記者的團(tuán)隊，來勢洶洶。其視頻內(nèi)容將在新京報全媒體和騰訊渠道輸出，新京報不會是最后一家試水視頻新聞的，《我們》也只是一個開頭，未來會有更多傳統(tǒng)媒體會加入到視頻新聞大軍之中，并與互聯(lián)網(wǎng)平臺聯(lián)手，如同CBSN和Twitter的合作。

4、移動資訊平臺搶占硬件分發(fā)渠道。

CBSN最初只支持XBox One，之后登陸Amazon Fire TV，Android TV，Apple TV，Roku等，同時支持CBS News的網(wǎng)站和App平臺。而Amazon Fire TV，Android TV，Apple TV等平臺就相當(dāng)于中國的智能電視（盒子）平臺。另一個角度來看，樂視和小米為代表的中國智能電視巨頭均已達(dá)成共識：智能電視核心之爭是內(nèi)容，因此均在想方設(shè)法在平臺加入更多內(nèi)容。樂視是自制為主，在奧運會等場合與騰訊們形成競爭；而小米是合作為主，在小米電視3s發(fā)布時宣布引入騰訊視頻，更早之前引入了優(yōu)酷土豆、愛奇藝，最近又引入了搜狐視頻。這意味著什么？智能電視這樣的硬件，將是視頻的重要分發(fā)渠道，而移動資訊要轉(zhuǎn)型視頻，就不會錯過智能電視這類硬件終端。接下來我們會在電視上看到更多移動資訊的視頻節(jié)目，而各大移動資訊平臺的競爭也不會在圍繞著手機，而是一切終端。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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