虛擬IP直播：是偽需求還是一片藍(lán)海？

周末在映客上看了一場(chǎng)特別的直播：直播主角是以唐僧為原型的虛擬卡通IP“唐唐”，映客宣稱這是全球首次3D虛擬直播。在這個(gè)30多分鐘的直播里，沒(méi)有任何真人亮相，畫面是“唐唐”的動(dòng)畫形象，聲音則來(lái)自于“唐唐”“背后的男人”任真天，只不過(guò)他只負(fù)責(zé)直播的聲音部分。這場(chǎng)直播之所以吸引我注意，在于它首次讓一個(gè)虛擬的動(dòng)畫形象，能夠參與到眼下炙手可熱的直播之中。

眾所周知，直播的核心競(jìng)爭(zhēng)力并非產(chǎn)品和技術(shù)，而在于內(nèi)容，然而，眼下直播內(nèi)容存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象也是事實(shí)，80%的直播平臺(tái)80%的內(nèi)容都是美女表演為主的秀場(chǎng)模式。

讓平臺(tái)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)差異化，就變得迫在眉睫。一些直播平臺(tái)重金邀請(qǐng)明星加盟做直播吸引人氣，然而明星價(jià)格昂貴且眼下還不具備持續(xù)的直播創(chuàng)作動(dòng)機(jī)和能力，因此邀請(qǐng)明星可能是有效的營(yíng)銷手段但絕不是有效的內(nèi)容策略。還有一些直播平臺(tái)嘗試走UGC模式，即讓每個(gè)人都可以直播自己的吃喝拉撒，進(jìn)而避免淪為秀場(chǎng)，遺憾的是，這種模式也難以奏效，常規(guī)內(nèi)容根本無(wú)法吸引觀眾，直播跟Twitter不同，注定是少數(shù)人生產(chǎn)內(nèi)容給多少人消費(fèi)，而不是人人生產(chǎn)人人消費(fèi)。

引入虛擬IP直播會(huì)不會(huì)是一個(gè)好的idea呢？

我第一個(gè)想到的是，這會(huì)不會(huì)是一個(gè)偽需求？畢竟，真人表演都不一定有人看，一個(gè)虛擬動(dòng)漫形象在直播平臺(tái)上唧唧歪歪的有什么好看呢？然而事實(shí)證明我的擔(dān)憂是多余的，“唐唐”這個(gè)虛擬IP的直播觀看人數(shù)超過(guò)22萬(wàn)，設(shè)若這些數(shù)據(jù)沒(méi)有水分，在直播平臺(tái)還算是不錯(cuò)的單場(chǎng)數(shù)據(jù)。并且根據(jù)我觀察，觀眾的互動(dòng)很積極，“唐唐”讓大家通過(guò)標(biāo)志性的“1111”進(jìn)行互動(dòng)，一瞬間“1111”就刷屏了，這是機(jī)器做不出來(lái)的效果。至少“唐唐”直播的成功表明，虛擬IP直播是有市場(chǎng)的。

事實(shí)上，虛擬IP直播很可能會(huì)成為直播的藍(lán)海。

首先，虛擬IP直播是聲音直播的一個(gè)方向。

虛擬IP直播的核心是虛擬形象以及虛擬形象背后的聲音。任真天標(biāo)志性的聲音已經(jīng)跟唐唐融為一體，如果換一個(gè)配音演員肯定沒(méi)戲。而聲音直播本身就是一個(gè)方向，微博投資的有信已推出了首個(gè)聲音直播平臺(tái)紅豆LIVE，市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)。

聲音直播的好處是，對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，一些主播因隱私等問(wèn)題不喜歡、不需要、不適合露臉，語(yǔ)音就很適合，語(yǔ)音直播不需要特別的環(huán)境，比視頻直播門檻低很多。對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，語(yǔ)音適合消費(fèi)的場(chǎng)景更多一些，可以在工作、做家務(wù)、帶小孩或開車時(shí)收聽，一些內(nèi)容其實(shí)沒(méi)必要看視頻，聽聲音就足夠了，或者說(shuō)聽聲音效果更好。當(dāng)然，對(duì)于虛擬IP的直播來(lái)說(shuō)，本身也無(wú)法露臉。

電視機(jī)時(shí)代有周星馳，PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有叫獸，今天《BIG笑工坊》、《軍武次位面》諸多PGC視頻內(nèi)容有很好的表現(xiàn)，與其背后的“聲音”都有密切聯(lián)系，甚至可以說(shuō)，聲音已自成IP?？梢?jiàn)不論什么時(shí)代，聲音都很重要。

其次，虛擬IP往往自帶流量，擁有忠實(shí)粉絲群。

為什么“唐唐”虛擬直播能夠在映客收獲超過(guò)22萬(wàn)的單場(chǎng)次觀看？除了映客給了推廣資源之外，十分重要的一點(diǎn)是，“唐唐”本身就是一個(gè)知名網(wǎng)紅——虛擬網(wǎng)紅。

“唐唐”是PGC視頻機(jī)構(gòu)BIG笑工坊旗下以唐僧為原型的虛擬卡通主持人，這個(gè)卡通被人格化，同時(shí)擁有獨(dú)特的配音，基于這一IP的內(nèi)容全網(wǎng)播放量已突破百億，各平臺(tái)粉絲累積1600萬(wàn)，在新媒體排行榜8月份的“全平臺(tái)PGC視頻排行榜”中，BIG笑工坊位列第一。就是說(shuō)，“唐唐”是自帶粉絲的，就跟Papi醬等網(wǎng)紅一樣，他們?cè)谌魏纹脚_(tái)直播都會(huì)有不錯(cuò)的效果，因?yàn)樗麄冊(cè)谀睦?，粉絲就追到哪里。

類似于“唐唐”的虛擬IP還有很多，傳統(tǒng)動(dòng)漫自不必說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)上滋生的動(dòng)漫形象就有張小盒、阿貍、暴走漫畫等等。這些虛擬IP未來(lái)會(huì)不會(huì)走向直播平臺(tái)？當(dāng)然會(huì)。有遠(yuǎn)見(jiàn)的直播平臺(tái)恐怕已經(jīng)在與明星動(dòng)漫IP擁有者洽談了，我們?cè)谥辈テ脚_(tái)看到奧特曼、機(jī)器貓、喜羊羊或者灰太狼的直播將很快成為現(xiàn)實(shí)。對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這樣做即可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容差異化，又可以吸引這些IP的粉絲，而且還不用像請(qǐng)大明星那樣出錢，何樂(lè)而不買？

再次，虛擬IP打通了次元壁，實(shí)現(xiàn)直播+動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

這也是最重要的一點(diǎn)。

之前，直播平臺(tái)只與真人IP有關(guān)系，與虛擬IP沒(méi)關(guān)系。然而，直播平臺(tái)本身就有許多次元用戶，比如彈幕這樣的功能會(huì)是標(biāo)配，還有類似于“6666”這樣的次元話語(yǔ)體系。而說(shuō)到次元我們就會(huì)聯(lián)想到動(dòng)漫，有數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)一半動(dòng)漫用戶低于24歲，與次元用戶群吻合。而動(dòng)漫是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，2015年中國(guó)ACG人均消費(fèi)1700多元，未來(lái)二次元市場(chǎng)規(guī)模至少增長(zhǎng)到150億。

直播行業(yè)本身也希望能與其他行業(yè)發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，比如直播+電商、直播+綜藝、直播+音樂(lè)等等，而之前直播與動(dòng)漫之前一直沒(méi)有找到好的結(jié)合點(diǎn)，當(dāng)虛擬IP能夠上直播平臺(tái)之后，動(dòng)漫與直播就完美地融合在了一起。次元+動(dòng)漫+直播=？這將是一個(gè)全新的故事。直播平臺(tái)在抓住動(dòng)漫和次元用戶的同時(shí)，還將從ACG消費(fèi)中分得一杯羹。

最后，虛擬IP直播將為火爆的IP產(chǎn)業(yè)再添一把火。

為什么之前虛擬IP沒(méi)有去到直播平臺(tái)呢？十分關(guān)鍵的一點(diǎn)是技術(shù)短板。

如果只是展示靜態(tài)的圖片+專屬的配音，就算聲音再有魅力，都很難吸引觀眾，畢竟，觀眾過(guò)去看的虛擬IP是會(huì)“動(dòng)”的。而這次“唐唐”能夠在映客實(shí)現(xiàn)互動(dòng)直播，在于其利用了一個(gè)全新的技術(shù)：appMagics混合現(xiàn)實(shí)仿真融合和交互控制技術(shù)，具體來(lái)說(shuō)，這套技術(shù)可以將真人的表情和動(dòng)作“虛擬化”，與虛擬IP結(jié)合起來(lái)生成影像內(nèi)容輸出到手機(jī)、VR等設(shè)備。

觀看“唐唐”直播后，我感覺(jué)到這個(gè)技術(shù)雖然還比較初級(jí)，但已經(jīng)具備實(shí)用性?！疤铺啤甭晝?yōu)的大笑、眨眼、挑眉、轉(zhuǎn)動(dòng)眼球、抓耳撓腮都能在虛擬形象上有所體現(xiàn)，在直播高潮處，“唐唐”還表演了唱歌，虛擬IP也有對(duì)應(yīng)的展現(xiàn)，得到粉絲大量的紅心和禮品。聲優(yōu)+appMagics技術(shù)，將帶來(lái)一種全新的直播內(nèi)容。紅豆LIVE這類主打聲音的直播平臺(tái)，完全可以考慮引入虛擬IP直播，豐富內(nèi)容。

虛擬IP直播，對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)是一片藍(lán)海，對(duì)于擁有IP布局的內(nèi)容機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)同樣是一個(gè)機(jī)會(huì)。據(jù)我了解，在映客首次嘗試3D虛擬直播的“唐唐”所屬公司在2014年就已獲得創(chuàng)新工場(chǎng)投資，在過(guò)去兩年其CEO樊不凡瞄準(zhǔn)IP產(chǎn)業(yè)布局，已孵化了包括BIG笑工坊在內(nèi)的多個(gè)品牌IP，以及形成IP孵化體系，嘗試虛擬IP直播只是IP產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)環(huán)節(jié)。

隨著大文娛創(chuàng)業(yè)的火熱，直播等PGC內(nèi)容平臺(tái)的方興未艾，這類潛心經(jīng)營(yíng)IP的隱形巨頭會(huì)逐漸浮出水面。創(chuàng)新工場(chǎng)創(chuàng)始管理合伙人汪華早在2014年就對(duì)外表達(dá)過(guò)對(duì)“90后00后內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的看好，他們按照“新人群、新渠道、新內(nèi)容”的策略投資了TFboys、暴走漫畫、SNH48以及BIG笑工坊所屬公司，隨著今年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和IP產(chǎn)業(yè)的火爆，創(chuàng)新工場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)收割季。

擁有動(dòng)漫IP的巨頭如迪斯尼，動(dòng)漫IP背后的聲優(yōu)們，潛心經(jīng)營(yíng)IP的創(chuàng)業(yè)者們，以及幾年前就在投資IP產(chǎn)業(yè)的風(fēng)投們，都會(huì)分享到如日中天的直播紅利。文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心是IP，即具有延展性的“元內(nèi)容”，由此可衍生不同形態(tài)的內(nèi)容，之前的延展無(wú)非是文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲、周邊，今天延展方向又多了一個(gè)：直播，可以說(shuō)，直播為火爆的IP產(chǎn)業(yè)又添了一把火。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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