憑借這“三高”，一點(diǎn)資訊在移動(dòng)資訊市場(chǎng)中三分天下

前不久，老冀在《新京報(bào)》上看到個(gè)懸疑廣告：連續(xù)三天，報(bào)紙整頁(yè)只有一個(gè)位置不同的“一點(diǎn)資訊”藍(lán)色圖標(biāo)，下面似乎隱藏著漢字。右下方則有個(gè)二維碼，老冀掃描后發(fā)現(xiàn)是“一點(diǎn)資訊”APP的下載鏈接。

正當(dāng)老冀不明覺(jué)厲的時(shí)候，幾天后一點(diǎn)資訊給出了答案：藍(lán)色圖標(biāo)所在的位置分別是《蒙娜麗莎》、《達(dá)芬奇人體素描》、《最后的晚餐》三幅名畫(huà)的黃金分割點(diǎn)。老冀認(rèn)為，通過(guò)這個(gè)獨(dú)特的廣告，一點(diǎn)資訊想向讀者傳達(dá)的是：閱讀資訊，“一點(diǎn)”就夠。

其實(shí)，這還只是個(gè)開(kāi)始。最近幾天，老冀又在北京的地鐵、公交站牌和公交車身上看到了一點(diǎn)資訊的戶外廣告，仍然是懸疑套路。例如，中間的廣告詞是“儒家之精華在**自由”，其中的關(guān)鍵詞“心性”被一點(diǎn)資訊的藍(lán)色圖標(biāo)遮住。上方的廣告詞是“有趣”、“有料”、“有用”、“有品”四個(gè)標(biāo)簽，下方則是“訂閱頻道‘儒家思想’你想要的 一點(diǎn)就夠”，只要掃描右邊的二維碼，即可查看全文。據(jù)了解，從10月中旬到11月底，一點(diǎn)資訊將在全國(guó)主要城市的報(bào)紙、地鐵、公交站牌、機(jī)場(chǎng)、公交車身、戶外大屏大規(guī)模投放廣告。

一點(diǎn)資訊在線下媒體上砸這么多資源，到底是為了什么？老冀認(rèn)為，這是一點(diǎn)資訊放出的大招，目的是引導(dǎo)用戶認(rèn)知，進(jìn)一步鞏固自己在移動(dòng)資訊行業(yè)的三強(qiáng)地位，甚至還有更進(jìn)一步的企圖。

眾所周知，目前移動(dòng)資訊行業(yè)已經(jīng)形成了騰訊新聞、今日頭條、一點(diǎn)資訊三強(qiáng)鼎立的局面。一點(diǎn)資訊最新官方數(shù)據(jù)顯示，目前一點(diǎn)資訊平臺(tái)的總用戶量超過(guò)2.7億，日活躍用戶4800萬(wàn)，月活躍用戶超1.4億，單日人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)55分鐘，單日人均啟動(dòng)次數(shù)7次。

我們?cè)倏戳硗鈨蓮?qiáng)。其中，騰訊新聞背靠騰訊這座大山，并且得到了手機(jī)QQ和微信這兩個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)入口的強(qiáng)力支持，可謂有槍有炮、財(cái)大氣粗。

今日頭條集合了眾多媒體和自媒體的內(nèi)容資源，而且在市場(chǎng)營(yíng)銷、渠道拓展上敢打敢拼、作風(fēng)強(qiáng)悍。

與一點(diǎn)資訊相比，騰訊新聞和今日頭條也都坐擁同等數(shù)量級(jí)的用戶，其他方面也各有優(yōu)勢(shì)；那么，一點(diǎn)資訊憑什么與兩大巨頭三分天下？

知名研究機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)和艾瑞咨詢均認(rèn)為，目前移動(dòng)資訊行業(yè)前三強(qiáng)的月均使用次數(shù)都已經(jīng)達(dá)到上億級(jí)別，各自積累了數(shù)量龐大的用戶，各自擁有較為穩(wěn)定的“地盤(pán)”，在短時(shí)間里很難出現(xiàn)用戶數(shù)量上的大起大落。

因此，未來(lái)移動(dòng)資訊行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，正在從數(shù)量轉(zhuǎn)向質(zhì)量。在老冀看來(lái)，這個(gè)質(zhì)量又可以分為三個(gè)方面，分別是用戶質(zhì)量、內(nèi)容質(zhì)量、平臺(tái)質(zhì)量。

第一個(gè)方面：高質(zhì)量的用戶

去年2月，一點(diǎn)資訊獲得了小米的投資并全線入駐小米手機(jī)，由此用戶數(shù)量和質(zhì)量均獲得了很大的發(fā)展。在友盟發(fā)布的月度手機(jī)活躍度報(bào)告中，小米/紅米手機(jī)常年壟斷前三名，并且經(jīng)常在前10名當(dāng)中占據(jù)7個(gè)席位。第三方全域大數(shù)據(jù)服務(wù)提供商友盟發(fā)現(xiàn)，紅米手機(jī)用戶粘性較強(qiáng)，每次使用時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，并且最青睞閱讀資訊類應(yīng)用。

今年7月22日，如日中天的國(guó)內(nèi)第二大手機(jī)廠商O(píng)PPO如法炮制，與一點(diǎn)資訊開(kāi)展了全渠道深度戰(zhàn)略合作。這次合作正在為一點(diǎn)資訊帶來(lái)全新的高質(zhì)量用戶——要知道，OPPO的典型用戶是覆蓋一到四線城市的年輕人群，他們有旺盛的精力和大把的時(shí)間，對(duì)移動(dòng)資訊產(chǎn)品的使用同樣非常頻繁，同樣是難得的優(yōu)質(zhì)用戶。

與一點(diǎn)資訊相對(duì)應(yīng)，騰訊新聞和今日頭條的用戶絕對(duì)數(shù)量雖然龐大，但是由于這些用戶無(wú)論是從設(shè)備類型、分布區(qū)域、用戶特征來(lái)看都是雜亂無(wú)章，無(wú)法總結(jié)出相同和相似的特點(diǎn)，總體質(zhì)量并不算太高。

第二個(gè)方面：高質(zhì)量的內(nèi)容

老冀接著再說(shuō)說(shuō)內(nèi)容質(zhì)量?？梢钥隙?，無(wú)論移動(dòng)資訊行業(yè)如何競(jìng)爭(zhēng)，最核心的仍然是內(nèi)容。一點(diǎn)資訊通過(guò)自己獨(dú)特的“人機(jī)結(jié)合模式”，讓用戶感受到了“四有”：有趣、有料、有用、有品。

在老冀看來(lái)，目前的移動(dòng)資訊產(chǎn)品已經(jīng)走向兩個(gè)極端：要么通過(guò)編輯篩選后將TA認(rèn)為重要的資訊推送給用戶，要么則是完全通過(guò)機(jī)器分析用戶瀏覽行為自動(dòng)推送。

老冀認(rèn)為，這兩種閱讀模式都有很大的缺陷：編輯推薦的資訊未必就是用戶喜歡讀的，機(jī)器自動(dòng)推送的則會(huì)過(guò)于局限于某個(gè)領(lǐng)域，錯(cuò)過(guò)了更多有趣的信息。前不久，老冀有位做風(fēng)險(xiǎn)投資的朋友就講了自己使用“今日頭條”的笑話：她在懷孕期間沒(méi)事干，就天天通過(guò)今日頭條看生孩子養(yǎng)孩子的資訊，結(jié)果當(dāng)她生完孩子全力工作的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)今日頭條的“推薦”欄目中仍然都是這些關(guān)于孩子的資訊，她想了解的創(chuàng)業(yè)資訊卻一條都沒(méi)有。

而一點(diǎn)資訊傾力打造的內(nèi)容卻能夠有效地避免這些缺陷，這是因?yàn)橐稽c(diǎn)資訊從產(chǎn)品、技術(shù)和理念上都做到了與眾不同，主要表現(xiàn)在以下5個(gè)方面：

1.把搜索引擎和推薦引擎在底層技術(shù)架構(gòu)打通，再根據(jù)個(gè)體及群體用戶的訂閱、搜索、收藏、分享、點(diǎn)贊、評(píng)論等主動(dòng)和被動(dòng)行為打造興趣引擎；

2.人機(jī)優(yōu)勢(shì)充分結(jié)合的人機(jī)智能，編輯隊(duì)伍配合機(jī)器進(jìn)行訓(xùn)練，并用機(jī)器海量的數(shù)據(jù)來(lái)輔助編輯；

3.全網(wǎng)化、結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容，全網(wǎng)化的信息+數(shù)據(jù)；

4.媒體與自媒體內(nèi)容的品質(zhì)甄別與推薦機(jī)制的動(dòng)態(tài)模型系統(tǒng)，打造利益共享的價(jià)值鏈；

5.以應(yīng)用號(hào)打造開(kāi)放平臺(tái)，建設(shè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)的聯(lián)盟生態(tài)

老冀在這里想重點(diǎn)談?wù)勔稽c(diǎn)資訊推出的“應(yīng)用號(hào)”。正如老冀前面所談到的一點(diǎn)資訊的廣告，如果你確實(shí)對(duì)儒家思想感興趣，就可以在一點(diǎn)資訊的搜索框中輸入“儒家思想”，然后訂閱相關(guān)頻道，這個(gè)頻道就會(huì)將與儒家有關(guān)的百科、問(wèn)答和視頻都集合在一起。以后再打開(kāi)“一點(diǎn)資訊”首頁(yè)的時(shí)候，“儒家思想”頻道還會(huì)出現(xiàn)在首行頻道列表中靠前的位置。

這樣一種全新的閱讀方式，是不是更“有趣、有料、有用、有品”？如今，在一點(diǎn)資訊的平臺(tái)上，原油”加“生豬”的訂閱人數(shù)超越了“章子怡”，最近很火的“薛之謙”居然不如 “生豬”關(guān)鍵詞。這也充分說(shuō)明，當(dāng)其他同行的移動(dòng)資訊產(chǎn)品仍然還是滿足大眾化的熱門新聞和消遣性的娛樂(lè)八卦的時(shí)候，一點(diǎn)資訊卻已經(jīng)悄然啟動(dòng)了更有價(jià)值的“四有閱讀理念”。

正如一點(diǎn)資訊CEO李亞所說(shuō)的，建立在人性弱點(diǎn)基上的那種個(gè)性化推薦是對(duì)用戶稀缺注意力的無(wú)形掠奪，只有私人定制和價(jià)值閱讀才能代表未來(lái)閱讀演進(jìn)的方向。

第三個(gè)方面：高質(zhì)量的平臺(tái)

有了高質(zhì)量的用戶和內(nèi)容之后，一點(diǎn)資訊就能夠?qū)⑺麄兣c廣告主等第三方合作伙伴融合在一起，打造真正高質(zhì)量的平臺(tái)。

作為新一代內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，一點(diǎn)資訊擁有強(qiáng)大精準(zhǔn)的分發(fā)能力，將內(nèi)容生產(chǎn)者“按需創(chuàng)造”的內(nèi)容推送給用戶，用戶可以隨意搜索+訂閱自己感興趣的個(gè)性化頻道，改變了以往單純由編輯經(jīng)驗(yàn)主導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)的資訊流轉(zhuǎn)模式。目前，在一點(diǎn)資訊的平臺(tái)上用戶自定義的長(zhǎng)尾頻道已超過(guò)300萬(wàn)，很多用戶都在通過(guò)這種方式快速找到滿足個(gè)人需求的內(nèi)容。

目前，人機(jī)結(jié)合下的內(nèi)容分發(fā)質(zhì)量也成績(jī)斐然。一點(diǎn)資訊官方數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)在價(jià)值內(nèi)容的試水集合“品讀”系列，與客戶端平均水平對(duì)比下，單篇文章閱讀時(shí)長(zhǎng)提升93.1%；單篇收藏量數(shù)比例提升208.2%。在海量文章中篩選更多高質(zhì)量的內(nèi)容，為用戶進(jìn)行基于自身興趣的價(jià)值內(nèi)容推薦，是一點(diǎn)資訊在擁有人工智能先進(jìn)技術(shù)下的創(chuàng)新愿景。而強(qiáng)大的分發(fā)能力不僅體現(xiàn)在自媒體平臺(tái)，也覆蓋了新聞、資訊、音視頻及知識(shí)百科在內(nèi)的全網(wǎng)化內(nèi)容。

此外，一點(diǎn)資訊還依靠強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者進(jìn)行現(xiàn)金的補(bǔ)貼和扶植。在去年WeMedia自媒體年會(huì)上，李亞宣布了“一點(diǎn)不留”的資金扶植計(jì)劃：將把所有內(nèi)文頁(yè)廣告收益全部返還內(nèi)容生產(chǎn)者。這種鼓勵(lì)方式，對(duì)勤勉創(chuàng)作的媒體、自媒體人來(lái)說(shuō)不僅僅是一種物質(zhì)上的激勵(lì)，更是一種來(lái)自內(nèi)容消費(fèi)端的認(rèn)可和積極反饋。

與高質(zhì)量的一點(diǎn)資訊平臺(tái)形成鮮明對(duì)比，騰訊新聞和今日頭條雖然號(hào)稱扶植優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，號(hào)稱打通內(nèi)容到變現(xiàn)的最后一步，卻囿于自身能力的局限，至今平臺(tái)的建設(shè)仍不盡如人意。

如今，擁有高質(zhì)量用戶、內(nèi)容和平臺(tái)的一點(diǎn)資訊放出了大招：通過(guò)這次線下廣告的大規(guī)模投放，它已經(jīng)讓眾多的用戶感受到了一點(diǎn)資訊與其他移動(dòng)資訊平臺(tái)的巨大差異。當(dāng)然，這還僅僅只是一個(gè)開(kāi)始。據(jù)老冀了解，這次投入的巨額廣告也許只是“濕濕碎”，下一步一點(diǎn)資訊還將有更大的手筆和布局?？磥?lái)，移動(dòng)資訊行業(yè)的“三國(guó)演義”還將進(jìn)行下去。

最后，老冀發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)資訊竟然還可以這么訂閱：

如果您想知道老冀的銀行卡密碼，請(qǐng)訂閱一點(diǎn)資訊的“老冀說(shuō)科技”。

不過(guò)，老冀就不告訴你！

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