關于淘寶村的發(fā)展和培養(yǎng)問題,是繼續(xù)野蠻生長還是進行有效的定向培養(yǎng)?淘寶村在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出哪些特征、問題和趨勢?未來如何才能使淘寶村更好、更快發(fā)展?
10月29日,在第四屆淘寶村高峰論壇上,活水計劃第五季學者、共青團陜西省委農工部部長魏延安針對淘寶村野蠻生長還是定向培養(yǎng)發(fā)表主題演講。
文 |活水計劃第五季學者、共青團陜西省委農工部部長魏延安
關于淘寶村的發(fā)展和培養(yǎng)問題,是繼續(xù)野蠻生長還是進行有效的定向培養(yǎng)?淘寶村在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出哪些特征、問題和趨勢?未來如何才能使淘寶村更好、更快發(fā)展?從我觀察中發(fā)現(xiàn)的兩個比較典型的淘寶村展開,談一談我個人的一些看法。
淘寶村興旺背后的隱憂
東風村,大名鼎鼎的淘寶村,它是早期無中生有、野蠻生長的淘寶村代表之一。東風村最開始是一個收破爛的村莊,環(huán)境差,收入低。但是在三劍客的帶領下,東風村走出了一條轟轟烈烈的淘寶之路。從無到有,再到淘寶村,最后逐漸形成產業(yè)體系。當然在這中間離不開政府的支持,這也是東風村的淘寶村增長模式。
軍埔村,有一定基礎,但距離打造淘寶村有一定距離,最終作為廣東揭陽政府打造的淘寶村樣板。在早期,廣東一個淘寶村都沒有,政府介入以后,地級市市長親自抓,期間去軍埔村不下50趟,相關部門也聯(lián)合一起抓,并集中供給電商相關要素激發(fā)電商發(fā)展。軍鋪村用了三個月時間發(fā)展成為淘寶村,這個村網速很慢,物流很貴,用電是民用,無法啟用前店后廠的模式,但是現(xiàn)在物流費已打造成廣東省最低。
看完這兩個淘寶村之后,我們對淘寶村進行了歸納,我梳理了四條。
第一個是帶頭人示范引領、拉動作用不可低估??吹降谝粋€“吃螃蟹”的人是很悲摧的,早期的淘寶讓很多人不理解,但是后來人人都看好。
第二個是已有產業(yè)基礎支撐效果很明顯。淘寶村的新生叫無中生有,淘寶村的轉型叫柳暗花明,那么柳暗花明的淘寶村相對多一些。今天的沭陽就是先有產業(yè)基礎,然后有順勢而上。
第三個是在發(fā)展過程中,群眾的參與,特別是年輕人參與的熱情勢不可擋。沒有他們及時的跟進,淘寶村就起不來。無論是父子兵也好,夫妻店也好,它的主力軍是年輕人。
第四個是相對成熟的產業(yè)環(huán)境提供強勁發(fā)展動力。通過這些分析之后,我們借鑒了“鉆石模型圖”,概括了現(xiàn)有淘寶村的模式。首先用市場需求來拉動,接下來政府的支持,產業(yè)要素的聚集,在這個過程中需要市場的各個方面、政府及相關領域的配合。
淘寶村的發(fā)展過程中也出現(xiàn)了一些問題。首先是難以有效克服人才難題。一開始是沒有人,做到一定程度是缺人才,再做到一定程度是缺人物。其次是不可避免的同質化競爭,這個是所有淘寶村的共性,家家戶戶開了店之后賣同樣的產品,就會出現(xiàn)價格戰(zhàn)。最后是難以容納的發(fā)展空間,在淘寶村網商家里的貨物堆得像山,如果出現(xiàn)火災,這個村的后果是不可想象的。
在這樣的情況下,淘寶村呈現(xiàn)出一些發(fā)展趨勢。在淘寶村的發(fā)展過程中,特別是2014年之后,逐漸被政府認可。淘寶村的模式從農民的自發(fā)行為慢慢轉變?yōu)樾姓苿?。期間政府做了很多工作,包括牽頭規(guī)劃、成立行業(yè)協(xié)會、出臺優(yōu)惠政策、加速人才培養(yǎng)等。
第二,淘寶村出現(xiàn)了出村、入鄉(xiāng)、進城的趨勢。當一個個村出現(xiàn)供不應求的時候,周邊的村莊也開始參與進來,這是淘寶村目前出現(xiàn)的一些跡象。
第三個,農民的網店開始分化和協(xié)作。不是所有的農民開網店就是好的淘寶村,可能它只需要20%的農民開淘寶店,80%的農民要做相應的配套,我反復詢問東風村的情況,證明這個問題是正確的。
未來淘寶村何去何從
下一步如何讓淘寶村成長得更好呢?首先又回到政府與市場的關系,我們好奇政府能不能打造淘寶村?答案是,政府能打造淘寶村。今天沒有一個離開政府而獨自存活的企業(yè),因為政府和企業(yè)兩者定位是不一樣的,任何人越位都是有問題的。
在淘寶村也一樣,淘寶村野蠻生長到一定的時候,一定會有自己瓶頸,它自己是解決不了的,而那些面子工程打造出來的淘寶村一定沒有生命力,這是兩個極端,走向任何極端都是不好的,要實現(xiàn)淘寶村的進一步發(fā)展就需要合作。
我們面臨的共同問題是怎么樣讓電商能夠更加的如魚得水。比如淘寶村的主力是創(chuàng)業(yè)青年,主體是農民,它需要基礎設施完備,產業(yè)鏈完善,品牌化、專業(yè)化升級有人助推。而政府應該干什么?政府應該認認真真地去落實,共同改革,比如網速更好一些,物流更多一些,網絡發(fā)展更規(guī)劃一些,財政、稅務、金融的政策更多一些,滿足他們不斷發(fā)展壯大的需要。
什么狀態(tài)下最容易誕生新的淘寶村?“四位一體”的可能性是最大的,有帶頭人,有現(xiàn)有產業(yè)基礎來支撐,有服務商積極配合,還有政府積極推動。如果這四力協(xié)同,相信這個淘寶村會迅速地誕生,缺其中一個都會慢下來,缺二幾乎不可能。例如在貧困地區(qū),政府的推動力不可或缺,因為那里電商要素很薄弱,它克服了一些要素的制約,需要政府來支持。
對當前淘寶村的發(fā)展現(xiàn)狀,我也有一些建議。
第一是因勢利導,調整階段發(fā)展目標。淘寶村在萌芽期,它只是一個出生的嬰兒,你要給它一個襁褓,一個奶瓶,你指望它不要生病,快快長大。當一個淘寶村發(fā)展到上千人的時候,你不再是給它襁褓、奶瓶,這個孩子長大了,它要上大學,它將來要房要車,你需要給它更多。
第二個是要完善生態(tài),不斷提升發(fā)展水平。目前淘寶村需要提升的東西太多了,例如健全電商政策體系、建設地域公共品牌等。
第三是人才始終作為產業(yè)的核心。干事興業(yè)靠人,淘寶村的興衰也在于人,當一個淘寶村的帶頭人停滯了,這個淘寶村也會停滯。我們要培養(yǎng)大量的淘寶人,而且要扶持他們走得更遠更強。
第四是加強研發(fā),推動實體產業(yè)升級。不要讓大家認為淘寶村就是賣地攤貨、便宜貨,不要貼上這樣的標簽,淘寶村要轉型升級,就像當年的廣東制造一樣,走出初期混沌階段,一定會分化提升,走向品牌引領階段。
淘寶村不是阿里巴巴的發(fā)明,不是他們的商業(yè)戰(zhàn)略,而是在互聯(lián)網時代,一個農村,一個偏遠的縣域能夠進入互聯(lián)網。讓它有實現(xiàn)彎道超車的途徑,一種現(xiàn)實的途徑。政府需要拿出切實的措施,當地才能出現(xiàn)更多的新鮮電商事物和苗頭,他們中間孕育著重大的潛力,將來會成為浩浩蕩蕩的電商潮流。
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