在丁磊飯局上碰到雷軍，榮耀總裁趙明說(shuō)出了心里話

第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)開幕當(dāng)晚，一場(chǎng)飯局總是免不了的。網(wǎng)易丁磊照例盡了地主之誼，17位行業(yè)大佬聚在一張飯桌上，這樣的情形一年也不過(guò)這一次。

夜宴的地點(diǎn)還是那家位于烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)的民宿客棧，酒也依然是浙江本地出了名的紹興黃酒，可喝酒的人卻添了新面孔。現(xiàn)場(chǎng)照片顯示，雷軍坐在左側(cè)中間位置，他右邊的右邊坐著榮耀總裁趙明?？峙聸](méi)人能想到，小米和榮耀這兩個(gè)手機(jī)圈里的老冤家最終會(huì)在這樣的一個(gè)場(chǎng)合下聚首。

這頓飯的氣氛即便談不上劍拔弩張，但也絕對(duì)算不上輕松。飯后有記者說(shuō)看到雷軍“都快哭了”，趙明則連忙解釋說(shuō)是“我們達(dá)成了很多共識(shí)”。原本是冤家聚首，最后成了聯(lián)合宣言，小米和榮耀就這么和了？

競(jìng)爭(zhēng)下的身份焦慮

一段飯局后簡(jiǎn)短的采訪視頻中，夜色正濃，看不清趙明的表情，他透露，所謂共識(shí)，即是“大家一起為民族制造業(yè)、為中國(guó)制造業(yè)的崛起而努力。”記者故意把話題引向“競(jìng)爭(zhēng)”，趙明的回答很謹(jǐn)慎但又話中有話：“只要是公平競(jìng)爭(zhēng)，能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就非常好?！?/p>

顯然在趙明看來(lái)，行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)與飯局中達(dá)成的共識(shí)是兩碼事，但二者并不沖突。“老大老二老三”的位置還是要爭(zhēng)，但是在推動(dòng)中國(guó)制造業(yè)升級(jí)這件事上，大家又站在同一條戰(zhàn)線上。換句話說(shuō)，大家既在同一個(gè)碗里搶飯，也能心平氣和地坐在同一張桌子上吃飯。

事實(shí)上關(guān)于老大老二的身份之爭(zhēng)始終存在于華為和小米之間，榮耀這個(gè)品牌最初的使命本身就是與小米展開競(jìng)爭(zhēng)。一方面，華為不愿與“后來(lái)者”小米直接對(duì)標(biāo)，另一方面，鑒于體量上的差距，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，小米也不認(rèn)可其與榮耀之間的可比性。這種身份上的錯(cuò)位與差距讓小米與榮耀之間的競(jìng)爭(zhēng)變得充滿戲劇色彩。

從一些小的細(xì)節(jié)上能夠看出小米對(duì)待榮耀的態(tài)度最近又發(fā)生了新的變化。在剛剛過(guò)去的雙11中，榮耀的銷售數(shù)據(jù)獨(dú)立統(tǒng)計(jì)，整個(gè)過(guò)程中與小米難分高低。有趣的是，小米官方話術(shù)中少見地將自身銷售狀況與榮耀直接做了對(duì)標(biāo)。顯然，小米已經(jīng)不得不正視并接受這個(gè)強(qiáng)有力的對(duì)手。

烏鎮(zhèn)這頓晚宴，雷軍應(yīng)該吃出了不一樣的滋味。小米與榮耀的直接對(duì)標(biāo)，在某種程度上也映射出雷軍與趙明之間在身份上的微妙關(guān)系。他不得不承認(rèn)榮耀已經(jīng)對(duì)小米的行業(yè)地位形成了強(qiáng)勢(shì)的進(jìn)犯，也不得不接受這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手今天就坐在自己的右手邊。

去年關(guān)于小米和雷軍的媒體報(bào)道中，“焦慮”一詞被頻繁提及。這種焦慮既來(lái)自于小米第一位置的不保，也來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的步步緊逼，榮耀就是其中之一。幾年之前，這種焦慮在華為身上同樣出現(xiàn)過(guò)，而現(xiàn)在發(fā)生的事情就像一個(gè)輪回。

誤解與分歧

由競(jìng)爭(zhēng)直接延伸出的一個(gè)問(wèn)題是競(jìng)爭(zhēng)的公平性。今年雙11開始的幾個(gè)小時(shí)前，趙明特意發(fā)布微博呼吁公平競(jìng)爭(zhēng)，抵制刷單行為，并強(qiáng)調(diào)榮耀的數(shù)據(jù)都是真實(shí)的，并接受媒體全程監(jiān)督。這番聲明似有所指。

榮耀這邊在質(zhì)疑競(jìng)爭(zhēng)的公平性，而小米那邊則多次對(duì)“被刷單”作出回應(yīng)，暗指遭競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手陷害。然而事實(shí)很有可能是雙方因?yàn)榛ゲ恍湃握兄碌木薮笳`解。“我們覺(jué)得每個(gè)人都在互相黑對(duì)方，但其實(shí)不是?！壁w明認(rèn)為，“以前大家之間可能存在很多誤解”，而這種誤解產(chǎn)生的原因主要在于缺少“這樣的溝通和交流”。

誤會(huì)可以化解，但分歧依然存在。趙明說(shuō)“大家都認(rèn)為自己代表了中國(guó)的制造業(yè)”，這就是榮耀與小米產(chǎn)生分歧的原因所在。

從品牌營(yíng)銷的層面看，雙方的確在竭力將自身打扮成中國(guó)制造業(yè)的引領(lǐng)者形象。小米曾打出“新國(guó)貨”的旗號(hào)，將品牌與中國(guó)制造業(yè)升級(jí)這一充滿民族情結(jié)的產(chǎn)業(yè)變革捆綁在一起，也曾用“黑科技”不斷為品牌涂抹上濃厚的科技色彩，來(lái)隱喻自身在制造業(yè)中的引領(lǐng)地位。

榮耀則渴望以品質(zhì)取勝成為中國(guó)制造業(yè)的世界名片。在其發(fā)布的一系列產(chǎn)品中，榮耀總是善于且成功扮演行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者的角色，去年的榮耀暢玩5X用全網(wǎng)通、指紋識(shí)別重新定義了千元機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，前不久發(fā)布的榮耀暢玩6X又用雙攝像頭再次定義了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同樣的，榮耀V8、榮耀8也力爭(zhēng)成為各自所在價(jià)位檔的標(biāo)準(zhǔn)制定者。

烏鎮(zhèn)這場(chǎng)飯局還有一個(gè)值得一提的小花絮，如此盛大的場(chǎng)面，各位大佬紛紛拍照留念并發(fā)布微博和朋友圈，結(jié)果飯局變成了一場(chǎng)手機(jī)拍照大比拼。趙明連發(fā)4張晚宴現(xiàn)場(chǎng)圖，并稱“烏鎮(zhèn)夜宴，手機(jī)拍照大比拼，這是#榮耀8#的”。能夠看出，榮耀對(duì)雙攝像頭技術(shù)的推動(dòng)和普及給了趙明很大的信心。

小米和榮耀一樣，它們各自都對(duì)自身產(chǎn)品和技術(shù)持有堅(jiān)定的信心，也都認(rèn)為自己代表了中國(guó)的制造業(yè)。來(lái)自這方面的爭(zhēng)執(zhí)恐怕比“老大老二老三”的位置之爭(zhēng)更容易讓雙方產(chǎn)生分歧。

一場(chǎng)飯局的溝通之后，趙明發(fā)現(xiàn)：“我們每個(gè)人都覺(jué)得自己才是朝著正確的方向努力，其實(shí)大家都是圍繞著共同的目標(biāo)來(lái)努力，每個(gè)人都有一顆非常熱的中國(guó)心?！?/p>

“烏鎮(zhèn)宣言”

埃里克·霍弗在《狂熱分子》中說(shuō)：“如果大家有一個(gè)共同仇恨的對(duì)象，那么即便是敵人之間也會(huì)產(chǎn)生一種親近感。”這句話用在烏鎮(zhèn)這場(chǎng)飯局上雖有些不恰當(dāng)?shù)珔s十分貼切。

在談到蘋果被踢出前三這個(gè)話題時(shí)，趙明顯得十分興奮：“從中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)來(lái)講，今天這頓飯是我們代表中國(guó)制造業(yè)一起向世界進(jìn)軍的一個(gè)宣言?！睂?duì)于榮耀和小米而言，這個(gè)共同“仇恨”的對(duì)象顯然就是蘋果。

在中國(guó)烏鎮(zhèn)，這些中國(guó)制造業(yè)的代表們難得聚在了一起，于是商討下一步如何“共同幫助中國(guó)制造業(yè)升級(jí)，真正讓中國(guó)品牌屹立在世界之巔”成了意料之中的話題。

這場(chǎng)“烏鎮(zhèn)宣言”透露出中國(guó)品牌在面對(duì)更為廣大的海外市場(chǎng)時(shí)難能可貴的凝聚力。在手機(jī)行業(yè)中，各大品牌都在以各自的方式亦步亦趨地邁出全球化的步子。2016年，榮耀的身影已經(jīng)出現(xiàn)在美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、英國(guó)、俄羅斯等世界大國(guó)市場(chǎng)，下一步榮耀進(jìn)入全球市場(chǎng)的決心仍然堅(jiān)定不移。

幾碗紹興黃酒下肚，趙明已是微醺狀態(tài)。記者問(wèn)喝了幾成了？趙明回答說(shuō)：“喝到我可以把我所有的心里話都說(shuō)出來(lái)了?！痹谖铱磥?lái)，趙明說(shuō)的心里話也是中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)所有人的心里話。

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