聯(lián)想手機的豪賭：ZUK之后 Tech World將揭曉一切謎底

盡管仍然貴為世界500強企業(yè)和全球第一大PC廠商，但聯(lián)想無疑將在新的財年面臨艱巨的挑戰(zhàn)。

根據(jù)聯(lián)想發(fā)布2015/2016財年業(yè)績報告顯示，移動業(yè)務方面，聯(lián)想2015年營收97.79億美元，同比增長7%；然而聯(lián)想手機2015年銷量同比下滑13%至6600萬部，其中，聯(lián)想手機在中國以外市場的銷量同比增長63%達到5100萬部，這意味著，聯(lián)想去年在中國市場的成績不盡理想?？梢哉f，聯(lián)想的移動業(yè)務已經(jīng)到了重塑競爭力且必須打好翻身仗的關鍵一年。

聯(lián)想集團董事長楊元慶稱，在智能手機方面，聯(lián)想完全有能力、也有信心重復個人電腦領域的成功。 聯(lián)想之前宣布，今年移動業(yè)務將贏在中國，第一件事就是打造一款好的產(chǎn)品，并通過打造好的產(chǎn)品逐漸樹立用戶口碑，重塑聯(lián)想手機品牌形象。

聯(lián)想移動All in，ZUK擔負“頭馬”使命

自ZUK手機回歸聯(lián)想，聯(lián)想移動業(yè)務“豪賭手機的”的決心已經(jīng)初露端倪。今年，ZUK、Moto、樂檬將組成聯(lián)想手機的“三駕馬車”，擁有優(yōu)質口碑和純粹互聯(lián)網(wǎng)模式的ZUK則被賦予“頭馬”的使命。隨著4、5月份聯(lián)想ZUK Z2 Pro和ZUK Z2的連續(xù)成功發(fā)布，這匹頭馬很快就向外界證明了它的超強實力。

被譽為“重新定義旗艦”的聯(lián)想ZUK Z2 Pro，凝聚了ZUK團隊數(shù)百人長達半年的心血，不僅在九大產(chǎn)品特性方面均做到了全球第一，尊享版2699元的售價也打破了同類產(chǎn)品的極限；5月底發(fā)布的“小屏超旗艦”的ZUK Z2，則憑借卓越的性能、1799元的痛快售價令手機發(fā)燒友趨之若鶩，不到一周的時間內預約量已經(jīng)突破1000萬，業(yè)內人士紛紛預測，聯(lián)想ZUK Z2極有可能成為今年夏天最令人期待的“機皇”。

熟稔互聯(lián)網(wǎng)思維的ZUK具備了好產(chǎn)品、好模式、好價格的“三好模式”，不僅使得聯(lián)想移動業(yè)務如虎添翼，也讓用戶開始重新認識聯(lián)想手機品牌。從ZUK Z2 Pro/Z2發(fā)布后廣受市場好評來看，聯(lián)想似乎已經(jīng)找到了做一款好產(chǎn)品的鑰匙。這對于叩響中國市場的大門非常關鍵。

作為聯(lián)想移動業(yè)務的掌門人，陳旭東這樣表示：有了好的產(chǎn)品，還必須把品牌推廣做好，在品牌建設推廣上你有東西一定要讓人知道，第二你一定要有渠道。今年，聯(lián)想手機將三箭齊發(fā)，圍繞產(chǎn)品、品牌、渠道三大方面全面釋放進攻性。

不過陳旭東深知，“羅馬城非一日建成”。在ZUK Z2發(fā)布后，陳旭東在接受媒體采訪時也坦承：“翻身仗不是一下子翻過來的，需要有一段時間，我們自己現(xiàn)在的規(guī)劃大概需要兩年時間，需要兩到三代ZUK產(chǎn)品，兩代Moto的產(chǎn)品才有可能轉變在中國的局面?！睋?jù)稱，Moto品牌同樣會在下半年發(fā)布一款“劃時代”的產(chǎn)品，據(jù)傳將突破傳統(tǒng)手機局限。這款定位高端的Moto新品將會以怎樣的面貌出現(xiàn)，著實吊足了大家的胃口。

Tech World 2016，聯(lián)想將ShowHand

盡管陳旭東沒有透露關于Moto產(chǎn)品的更進一步的具體動作，但國內外科技媒體已經(jīng)按耐不住紛紛提前爆料。外界普遍相信，將于6月9日在硅谷舉行的2016聯(lián)想全球科技創(chuàng)新大會(Lenovo Tech World)將會是聯(lián)想手機“Show muscle ”（“展現(xiàn)肌肉”，代指發(fā)布新品）的最好時機。

屆時，聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶及來自谷歌、英特爾、Verizon、Juniper、Nutanix等公司的多位行業(yè)領袖將親臨現(xiàn)場，就目前創(chuàng)新領域中極具前瞻性的議題，如虛擬現(xiàn)實、智能連接設備/物聯(lián)網(wǎng)、云技術等發(fā)表主題演講，展望未來智能生活的無限可能性。同時，福布斯、路透社、Wired、Tech Crunch等在內的300余家全球頂尖媒體將現(xiàn)場報道。這對于聯(lián)想展示最新科技成果無疑是一個極為盛大的舞臺。

目前，國外社交媒體就新一代Moto手機的討論已經(jīng)炸開了鍋，根據(jù)hellomotohk在國外社交媒體上的爆料：聯(lián)想即將發(fā)布的新一代旗艦手機將被命名為Moto Z，該機將取代之前的Moto X，成為Moto品牌的全新高端旗艦。同時，Moto Z將采用模塊化的創(chuàng)新設計，并通過手機背后的16個機身磁力觸點連接擴展外殼。據(jù)悉，Moto Z本次很有可能會先發(fā)布6個模塊，來實現(xiàn)諸如使用外置的拍照手柄、投影儀、HiFi音樂播放、外接增強電池等功能。

ZUK Z2發(fā)布會后，陳旭東曾對媒體說：“喬布斯的厲害之處就在于大家后來做手機都沒有跳出他設定的框架，包括我們今天發(fā)布的ZUK2，也長得像iPhone4，但Moto的新產(chǎn)品會跳出這個框架。”如若聯(lián)想真的在此次Tech World發(fā)布模塊化的Moto Z，那無疑對于目前的手機市場是一次顛覆式的創(chuàng)新，帶給用戶完全不同的體驗。

另有消息稱，聯(lián)想此次除了發(fā)布Moto Z，還將聯(lián)合谷歌共同推出全球首款以Project Tango技術驅動的消費類智能手機，這也是第一款落地的AR新型智能手機。什么是Project Tango呢？筆者通過查詢后得知，Project Tango是谷歌的一個技術平臺，它允許移動設備使用計算機視覺來檢測同周圍環(huán)境物體的相對位置，無需使用GPS或者任何外置信號，也就是支持所謂的“增強現(xiàn)實（AR）”技術。

早在2016年初的CES2016上，聯(lián)想、英特爾和谷歌就曾宣布，由他們共同開發(fā)的首款面向消費市場的Project Tango手機將于夏季發(fā)布。在我看來，這也為在6月9號聯(lián)想Tech World上的亮相埋下伏筆。

在我看來，倘若關于Moto Z和AR手機兩大移動產(chǎn)品的猜想成真，不僅會讓專業(yè)人士對聯(lián)想移動的創(chuàng)新能力刮目相看，也會讓用戶更加青睞于聯(lián)想手機產(chǎn)品。換個角度來看，Tech World作為聯(lián)想最大的科技盛會，發(fā)布的最新科技產(chǎn)品對于聯(lián)想移動業(yè)務而言其實也背負著巨大的壓力，沒有足夠的信心和決心想必是不會嘗試的。

對于聯(lián)想移動業(yè)務而言，既然決心要發(fā)力中國市場，重塑品牌榮耀，就必須要有All in的決心和壯士斷腕的豪邁。可以說，Tech World將成為聯(lián)想豪賭手機ShowHand的關鍵節(jié)點。

在我看來，ZUK系列的初步成功，為聯(lián)想手機在主流中端市場奠定了不錯的用戶口碑和用戶規(guī)模的增長。未來，聯(lián)想必須依靠Moto系列去贏得高端市場的認可。這一屆的Lenovo Tech World，就是檢驗今年聯(lián)想移動業(yè)務創(chuàng)新實力和產(chǎn)品成色的最好機會，所有的謎底將在此揭開。

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