面向年輕用戶的新人類群體，中美視頻網(wǎng)站都在怎么做

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，在線視頻網(wǎng)站們迎來(lái)了新生。一方面，更多的用戶可以選擇通過(guò)手機(jī)、PC和互聯(lián)網(wǎng)電視等多終端來(lái)觀看在線視頻，大大提高了在線視頻的用戶滲透率；另一方面，在線視頻網(wǎng)站的用戶付費(fèi)率也在攀升，并更趨于年輕化、多元化。

Netflix、YouTube等視頻巨頭發(fā)力原創(chuàng)自制

在今年初，知名市調(diào)機(jī)構(gòu)LeichtmanResearchGroup發(fā)布了一組美國(guó)民眾電視和網(wǎng)絡(luò)視頻觀看習(xí)慣的調(diào)查問(wèn)卷。結(jié)果顯示，有57%的美國(guó)用戶會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)觀看在線視頻節(jié)目，包括Netflix、AmazonVideo、Hulu等。后者也是美國(guó)排名前三位的付費(fèi)視頻網(wǎng)站。

據(jù)2015年的行業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，其中，Netflix在超過(guò)40個(gè)國(guó)家和地區(qū)共有6900萬(wàn)付費(fèi)用戶，美國(guó)本土有4300萬(wàn)；Amazon Prime Video大約擁有4400萬(wàn)名付費(fèi)用戶；Hulu主要在美國(guó)本土運(yùn)營(yíng)，但其付費(fèi)用戶規(guī)模也達(dá)到了900萬(wàn)名會(huì)員。僅統(tǒng)計(jì)這三家視頻網(wǎng)站，其付費(fèi)用戶數(shù)量就占了美國(guó)總?cè)丝诘?0%以上。這引來(lái)不少媒體驚呼，Netflix等在線視頻網(wǎng)站已經(jīng)占領(lǐng)了美國(guó)人民的起居室。

這些視頻網(wǎng)站能夠?qū)⒋罅總鹘y(tǒng)電視用戶（尤其是新生代年輕用戶）紛紛變?yōu)樗鼈兊闹覍?shí)擁躉，其核心優(yōu)勢(shì)在于強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力，尤其是原創(chuàng)自制。比如在2015年末第73屆金球獎(jiǎng)提名名單中，Netflix一舉取得八項(xiàng)提名，力壓傳統(tǒng)電視廣播巨頭HBO位居第一，此外Amazon和Hulu分別拿到了5項(xiàng)和1項(xiàng)提名，使得提名名單中有超過(guò)四分之一來(lái)自網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。美國(guó)知名科技博客techcrunch因此這樣評(píng)價(jià)，“流媒體上的電視內(nèi)容不再僅僅是傳統(tǒng)電視廣播的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，事實(shí)上在節(jié)目質(zhì)量方面，他們已經(jīng)勝過(guò)傳統(tǒng)媒體。”

在美國(guó)，除了Netflix、AmazonVideo、Hulu三大付費(fèi)視頻網(wǎng)站之外，還有更多的視頻領(lǐng)域平臺(tái)紛紛加碼原創(chuàng)自制內(nèi)容，針對(duì)年輕網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行戰(zhàn)略布局。2015年，擁有1.7億用戶的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)BitTorrent 推出了第一部原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇《機(jī)器之子》。此外BitTorrent 還與 Rapid Eye工作室深度合作“ BitTorrent Originals”項(xiàng)目， 面向 14 至 25 歲的年輕人群，探索、制作及發(fā)行更多原創(chuàng)視頻內(nèi)容。

而作為世界上最大的在線視頻服務(wù)網(wǎng)站，YouTube擁有十億以上的月度活躍用戶，它也是年輕人最喜愛的視頻網(wǎng)站。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，在18歲到34歲的美國(guó)用戶中，YouTube的覆蓋率要高于任何一家傳統(tǒng)電視臺(tái)。

2015年，YouTube宣布了一項(xiàng)重要舉措，宣布和該平臺(tái)上的一些草根明星用戶達(dá)成合作，推出四部原創(chuàng)電視??；同時(shí)會(huì)在接下來(lái)的兩年推出數(shù)部劇情電影。不久前，YouTube CEO蘇珊·沃西基在美國(guó)最大“網(wǎng)紅節(jié)”VidCon上透露，將持續(xù)加大原創(chuàng)電視連續(xù)劇力度。

和Netflix、Amazon紛紛簽約好萊塢大牌明星的制作模式不同的是，YouTube自制劇的絕對(duì)主角是其平臺(tái)的草根網(wǎng)紅。據(jù)《名利場(chǎng)》調(diào)查，在美國(guó)13歲至18歲的青少年中，最具影響力的前五名明星均是YouTube紅人，而非傳統(tǒng)好萊塢明星。YouTube這個(gè)計(jì)劃的目標(biāo)也很明確，吸引該視頻平臺(tái)最忠實(shí)的年輕用戶群體。

滿足年輕人口味 樂(lè)次元影視會(huì)員成國(guó)內(nèi)標(biāo)桿

根據(jù)《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，中國(guó)約有4.61億的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，其中76.7％的用戶選擇用手機(jī)來(lái)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，大約有3.54億，這甚至高于美國(guó)總?cè)丝冢?.15億）。同時(shí)，越來(lái)越多的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶也嘗試通過(guò)付費(fèi)觀看更優(yōu)質(zhì)的在線視頻內(nèi)容。

樂(lè)視是國(guó)內(nèi)最大的視頻平臺(tái)之一，也是最早探索并建立成熟會(huì)員模式的視頻網(wǎng)站?；跇?lè)視自身完善的內(nèi)容生態(tài)布局，樂(lè)視影視會(huì)員目前實(shí)現(xiàn)了分層、分屏和分眾，可以在移動(dòng)端、PC端、TV端甚至在影院端，分別為不同的用戶和家庭提供個(gè)性化的服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，2015年樂(lè)視付費(fèi)會(huì)員的總收入達(dá)到27.1億，并首度超過(guò)其廣告業(yè)務(wù)收入，開創(chuàng)了視頻行業(yè)歷史性的突破。

如果把樂(lè)視影視會(huì)員的模式與Netflix、YouTube等國(guó)外視頻巨頭放在一起比較，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們近年來(lái)的布局可謂“英雄所見略同”，尤其是在發(fā)力原創(chuàng)自制IP和針對(duì)年輕用戶布局兩大方面。

近年來(lái)，Netflix先后打造了《紙牌屋》、《女子監(jiān)獄》、《毒梟》等原創(chuàng)劇集，而樂(lè)視也憑借《太子妃升職記》、《睡在我上鋪的兄弟》、《極品模王》等自制劇集的連續(xù)成功，推動(dòng)了樂(lè)視影視會(huì)員的快速發(fā)展，僅《太子妃升職記》一部就為其新增了數(shù)百萬(wàn)名付費(fèi)會(huì)員。同時(shí)，樂(lè)視也把持續(xù)吸引年輕用戶視為核心策略，基于移動(dòng)生態(tài)還推出了面向年輕人的樂(lè)次元影視會(huì)員。

近日，樂(lè)視宣布由超級(jí)偶像組合TFBOYS主演的校園科幻網(wǎng)絡(luò)劇《超少年密碼》將于7月11日，歸樂(lè)次元影視會(huì)員獨(dú)享，這意味著TFboys的首次合體熒屏秀花落樂(lè)視。據(jù)了解，《超少年密碼》將主打“科技+青春”的主題，凸顯年輕人想要跨越虛擬和現(xiàn)實(shí)邊界的樂(lè)次元精神。

什么是樂(lè)次元精神？樂(lè)視影業(yè)副總裁培堯這樣解釋：“樂(lè)視一直致力于打破科技、文化、互聯(lián)網(wǎng)之間的邊界，為用戶創(chuàng)造更多的價(jià)值。而樂(lè)次元影視會(huì)員就是希望年輕人能夠打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界，完美的平衡虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的生活，打破二次元三次元之間的次元壁，做到科技、文化與夢(mèng)想的融合?！?/p>

也就是說(shuō)，傳統(tǒng)觀念會(huì)認(rèn)為虛擬世界是不好的，而樂(lè)次元虛擬現(xiàn)實(shí)的精神希望顛覆這種傳統(tǒng)觀念。同時(shí)，樂(lè)次元影視會(huì)員的核心定位是年輕人，其手段是通過(guò)跨界整合打造適合年輕人品味、體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。

在我看來(lái)，《超少年密碼》對(duì)于樂(lè)次元影視會(huì)員的意義會(huì)表現(xiàn)在幾個(gè)方面。第一，通過(guò)搶占TFBOYS合體熒屏首秀的先機(jī)，有望激活粉絲經(jīng)濟(jì)的巨大效應(yīng)，形成TFBOYS粉絲向樂(lè)次元影視會(huì)員的成功導(dǎo)流；第二，視頻行業(yè)目前以喜劇、情感類內(nèi)容居多，青春、科幻題材的自制大劇非常少見，這也為《超少年密碼》奠定了很好的市場(chǎng)基礎(chǔ)；第三，為年輕用戶量身打造的這部劇集詮釋了樂(lè)次元精神，可以看作是樂(lè)次元影視會(huì)員體驗(yàn)與服務(wù)內(nèi)涵的再一次升級(jí)。

《超少年密碼》之外，正在熱播的民國(guó)奇幻劇《半妖傾城》和即將上線的視效巨制《爵跡》也同樣是樂(lè)視為年輕用戶的獻(xiàn)禮。其背后彰顯出，今年樂(lè)視更加強(qiáng)化其年輕化布局的分眾策略，以及最大化提升會(huì)員價(jià)值的核心目標(biāo)。而樂(lè)視能否進(jìn)一步打通線上線下服務(wù)，給更多會(huì)員用戶帶來(lái)打破科技、文化與互聯(lián)網(wǎng)壁壘的觀劇體驗(yàn)，也會(huì)是今年視頻行業(yè)的一個(gè)吸睛點(diǎn)。

寫在最后

Netflix、樂(lè)視等視頻網(wǎng)站付費(fèi)影視會(huì)員模式的成功，更確定了視頻網(wǎng)站未來(lái)的若干走向——基于網(wǎng)絡(luò)視頻用戶興趣的原創(chuàng)自制以及版權(quán)內(nèi)容將越來(lái)越被重視；年輕用戶的核心價(jià)值變得不可替代；付費(fèi)會(huì)員模式也將逐步替代傳統(tǒng)視頻廣告，成為視頻網(wǎng)站最終盈利的關(guān)鍵砝碼。

對(duì)于深陷虧損泥沼多年的視頻行業(yè)來(lái)講，國(guó)內(nèi)的樂(lè)視影視會(huì)員和國(guó)外的Netflix鋪就的道路或許也給其他同行們看到了盈利的曙光。

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