面向年輕用戶的新人類群體，中美視頻網(wǎng)站都在怎么做

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，在線視頻網(wǎng)站們迎來了新生。一方面，更多的用戶可以選擇通過手機、PC和互聯(lián)網(wǎng)電視等多終端來觀看在線視頻，大大提高了在線視頻的用戶滲透率；另一方面，在線視頻網(wǎng)站的用戶付費率也在攀升，并更趨于年輕化、多元化。

Netflix、YouTube等視頻巨頭發(fā)力原創(chuàng)自制

在今年初，知名市調(diào)機構(gòu)LeichtmanResearchGroup發(fā)布了一組美國民眾電視和網(wǎng)絡(luò)視頻觀看習(xí)慣的調(diào)查問卷。結(jié)果顯示，有57%的美國用戶會使用網(wǎng)絡(luò)視頻平臺觀看在線視頻節(jié)目，包括Netflix、AmazonVideo、Hulu等。后者也是美國排名前三位的付費視頻網(wǎng)站。

據(jù)2015年的行業(yè)統(tǒng)計顯示，其中，Netflix在超過40個國家和地區(qū)共有6900萬付費用戶，美國本土有4300萬；Amazon Prime Video大約擁有4400萬名付費用戶；Hulu主要在美國本土運營，但其付費用戶規(guī)模也達(dá)到了900萬名會員。僅統(tǒng)計這三家視頻網(wǎng)站，其付費用戶數(shù)量就占了美國總?cè)丝诘?0%以上。這引來不少媒體驚呼，Netflix等在線視頻網(wǎng)站已經(jīng)占領(lǐng)了美國人民的起居室。

這些視頻網(wǎng)站能夠?qū)⒋罅總鹘y(tǒng)電視用戶（尤其是新生代年輕用戶）紛紛變?yōu)樗鼈兊闹覍崜碥O，其核心優(yōu)勢在于強大的內(nèi)容制作能力，尤其是原創(chuàng)自制。比如在2015年末第73屆金球獎提名名單中，Netflix一舉取得八項提名，力壓傳統(tǒng)電視廣播巨頭HBO位居第一，此外Amazon和Hulu分別拿到了5項和1項提名，使得提名名單中有超過四分之一來自網(wǎng)絡(luò)平臺。美國知名科技博客techcrunch因此這樣評價，“流媒體上的電視內(nèi)容不再僅僅是傳統(tǒng)電視廣播的競爭對手，事實上在節(jié)目質(zhì)量方面，他們已經(jīng)勝過傳統(tǒng)媒體?！?/p>

在美國，除了Netflix、AmazonVideo、Hulu三大付費視頻網(wǎng)站之外，還有更多的視頻領(lǐng)域平臺紛紛加碼原創(chuàng)自制內(nèi)容，針對年輕網(wǎng)絡(luò)用戶進行戰(zhàn)略布局。2015年，擁有1.7億用戶的網(wǎng)絡(luò)平臺BitTorrent 推出了第一部原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇《機器之子》。此外BitTorrent 還與 Rapid Eye工作室深度合作“ BitTorrent Originals”項目， 面向 14 至 25 歲的年輕人群，探索、制作及發(fā)行更多原創(chuàng)視頻內(nèi)容。

而作為世界上最大的在線視頻服務(wù)網(wǎng)站，YouTube擁有十億以上的月度活躍用戶，它也是年輕人最喜愛的視頻網(wǎng)站。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，在18歲到34歲的美國用戶中，YouTube的覆蓋率要高于任何一家傳統(tǒng)電視臺。

2015年，YouTube宣布了一項重要舉措，宣布和該平臺上的一些草根明星用戶達(dá)成合作，推出四部原創(chuàng)電視?。煌瑫r會在接下來的兩年推出數(shù)部劇情電影。不久前，YouTube CEO蘇珊·沃西基在美國最大“網(wǎng)紅節(jié)”VidCon上透露，將持續(xù)加大原創(chuàng)電視連續(xù)劇力度。

和Netflix、Amazon紛紛簽約好萊塢大牌明星的制作模式不同的是，YouTube自制劇的絕對主角是其平臺的草根網(wǎng)紅。據(jù)《名利場》調(diào)查，在美國13歲至18歲的青少年中，最具影響力的前五名明星均是YouTube紅人，而非傳統(tǒng)好萊塢明星。YouTube這個計劃的目標(biāo)也很明確，吸引該視頻平臺最忠實的年輕用戶群體。

滿足年輕人口味 樂次元影視會員成國內(nèi)標(biāo)桿

根據(jù)《2015年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，中國約有4.61億的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，其中76.7％的用戶選擇用手機來觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，大約有3.54億，這甚至高于美國總?cè)丝冢?.15億）。同時，越來越多的中國網(wǎng)絡(luò)用戶也嘗試通過付費觀看更優(yōu)質(zhì)的在線視頻內(nèi)容。

樂視是國內(nèi)最大的視頻平臺之一，也是最早探索并建立成熟會員模式的視頻網(wǎng)站?；跇芬曌陨硗晟频膬?nèi)容生態(tài)布局，樂視影視會員目前實現(xiàn)了分層、分屏和分眾，可以在移動端、PC端、TV端甚至在影院端，分別為不同的用戶和家庭提供個性化的服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，2015年樂視付費會員的總收入達(dá)到27.1億，并首度超過其廣告業(yè)務(wù)收入，開創(chuàng)了視頻行業(yè)歷史性的突破。

如果把樂視影視會員的模式與Netflix、YouTube等國外視頻巨頭放在一起比較，會發(fā)現(xiàn)他們近年來的布局可謂“英雄所見略同”，尤其是在發(fā)力原創(chuàng)自制IP和針對年輕用戶布局兩大方面。

近年來，Netflix先后打造了《紙牌屋》、《女子監(jiān)獄》、《毒梟》等原創(chuàng)劇集，而樂視也憑借《太子妃升職記》、《睡在我上鋪的兄弟》、《極品模王》等自制劇集的連續(xù)成功，推動了樂視影視會員的快速發(fā)展，僅《太子妃升職記》一部就為其新增了數(shù)百萬名付費會員。同時，樂視也把持續(xù)吸引年輕用戶視為核心策略，基于移動生態(tài)還推出了面向年輕人的樂次元影視會員。

近日，樂視宣布由超級偶像組合TFBOYS主演的校園科幻網(wǎng)絡(luò)劇《超少年密碼》將于7月11日，歸樂次元影視會員獨享，這意味著TFboys的首次合體熒屏秀花落樂視。據(jù)了解，《超少年密碼》將主打“科技+青春”的主題，凸顯年輕人想要跨越虛擬和現(xiàn)實邊界的樂次元精神。

什么是樂次元精神？樂視影業(yè)副總裁培堯這樣解釋：“樂視一直致力于打破科技、文化、互聯(lián)網(wǎng)之間的邊界，為用戶創(chuàng)造更多的價值。而樂次元影視會員就是希望年輕人能夠打破虛擬與現(xiàn)實的邊界，完美的平衡虛擬與現(xiàn)實之間的生活，打破二次元三次元之間的次元壁，做到科技、文化與夢想的融合?！?/p>

也就是說，傳統(tǒng)觀念會認(rèn)為虛擬世界是不好的，而樂次元虛擬現(xiàn)實的精神希望顛覆這種傳統(tǒng)觀念。同時，樂次元影視會員的核心定位是年輕人，其手段是通過跨界整合打造適合年輕人品味、體驗的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。

在我看來，《超少年密碼》對于樂次元影視會員的意義會表現(xiàn)在幾個方面。第一，通過搶占TFBOYS合體熒屏首秀的先機，有望激活粉絲經(jīng)濟的巨大效應(yīng)，形成TFBOYS粉絲向樂次元影視會員的成功導(dǎo)流；第二，視頻行業(yè)目前以喜劇、情感類內(nèi)容居多，青春、科幻題材的自制大劇非常少見，這也為《超少年密碼》奠定了很好的市場基礎(chǔ)；第三，為年輕用戶量身打造的這部劇集詮釋了樂次元精神，可以看作是樂次元影視會員體驗與服務(wù)內(nèi)涵的再一次升級。

《超少年密碼》之外，正在熱播的民國奇幻劇《半妖傾城》和即將上線的視效巨制《爵跡》也同樣是樂視為年輕用戶的獻禮。其背后彰顯出，今年樂視更加強化其年輕化布局的分眾策略，以及最大化提升會員價值的核心目標(biāo)。而樂視能否進一步打通線上線下服務(wù)，給更多會員用戶帶來打破科技、文化與互聯(lián)網(wǎng)壁壘的觀劇體驗，也會是今年視頻行業(yè)的一個吸睛點。

寫在最后

Netflix、樂視等視頻網(wǎng)站付費影視會員模式的成功，更確定了視頻網(wǎng)站未來的若干走向——基于網(wǎng)絡(luò)視頻用戶興趣的原創(chuàng)自制以及版權(quán)內(nèi)容將越來越被重視；年輕用戶的核心價值變得不可替代；付費會員模式也將逐步替代傳統(tǒng)視頻廣告，成為視頻網(wǎng)站最終盈利的關(guān)鍵砝碼。

對于深陷虧損泥沼多年的視頻行業(yè)來講，國內(nèi)的樂視影視會員和國外的Netflix鋪就的道路或許也給其他同行們看到了盈利的曙光。

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