Moto三星蘋果角力高端市場 三國大戰(zhàn)一觸即發(fā)

在趨同化愈發(fā)明顯，迭代周期卻越來越短的手機行業(yè)，足夠亮眼的創(chuàng)新越來越少，以蘋果、三星為代表的手機巨頭不約而同陷入了“創(chuàng)新者的困境”。

這種現(xiàn)象同樣發(fā)生在中國手機市場。2016上半年，國產手機廠商依舊上演“百團大戰(zhàn)”，新品發(fā)布、明星代言、輿論口水戰(zhàn)……讓人應接不暇，它們也玩的不亦樂乎。但是喧囂過后，國產手機廠商創(chuàng)新匱乏、產品外觀和配置雷同的“頑疾”絲毫未見改觀。

進入下半年，隨著Moto、三星、蘋果等三大國際品牌陸續(xù)發(fā)布各自的年度旗艦產品，手機市場真正的好戲才算開場。如果說手機市場在上半年演繹的是針對中低端市場的百團大戰(zhàn)，那么下半年則是名正言順針對高端市場的三國大戰(zhàn)。

三星Note 7匆忙登場陷尷尬

北京時間8月2日晚，三星在紐約正式發(fā)布年度新旗艦機GALAXY Note 7。配置方面，Galaxy Note 7保留了S7的雙曲面?zhèn)绕痢?200萬像素Dual Pixel攝像頭、IP68防水防塵，同時新增虹膜識別、4096級壓感S Pen、大猩猩5代玻璃等新賣點。

值得一提的是，這本是該系列的第6代產品，三星卻直接跳過Note 6將其命名為Note 7，此舉也遭調侃“是為了在命名上與蘋果 iPhone 7保持一個輩分”。在筆者看來，這多少也反映出三星在競爭策略上的迫切感。

在Note 7發(fā)布后，不少國內科技媒體第一時間在網(wǎng)上搜羅了用戶對這款新機的評價，結果卻是吐槽遠多于褒獎。知乎用戶LASTBO評價：S7e有什么他就有什么，只多不少。配置同級，其實就是在小修小補。另一名自稱Galaxy S7用戶的蔡宇翔，也在知乎上表示：明明沒有短板，可卻讓人感到淡淡的失望。

對這款新機“不滿”的除了國內的用戶，還有國外的專業(yè)媒體。有外媒報道稱，三星在這款手機上表現(xiàn)出的態(tài)度似乎又讓人想起了這家公司從前的作風：懶惰的設計、無聊的新功能和缺乏創(chuàng)新。

客觀來講，被寄予厚望的GALAXY Note 7的確沒有交出一份令人滿意的答卷。除了升級后功能變多的Spen、虹膜識別、支持IP68防水這些乏善可陳的創(chuàng)新點以外，留給消費者的更多是遺憾，比如攝像頭硬件相比GALAXY S7沒有任何差異，處理器也是和S7一樣的驍龍820，這讓期待驍龍821的用戶尤為感到失望。

近年來，三星越來越被詬病產品思路趨于保守和局限于框架內，以及為了創(chuàng)新而創(chuàng)新。此次的Note7發(fā)布無疑將加劇外界對三星手機創(chuàng)新能力的質疑。 畢竟對于年度旗艦機，消費者總是希望可以從各個方面都有提升，而非簡單的微創(chuàng)新。

欲戴王冠，必承其重。盡管這次匆忙登場令三星陷入尷尬，但它必須直面質疑，爭取用加倍的創(chuàng)新重新贏得市場的掌聲。

Moto調侃三星“過7” 底氣源自模塊化創(chuàng)新

三星Note 7剛剛發(fā)布，Moto就在其官方微博第一時間放出一張意味深長的PK圖“我未登場，你已過7”，直指Note 7已經(jīng)過氣，同時這張圖也表明模塊化手機Moto Z很快會在中國上市。隨后聯(lián)想高級副總裁、移動業(yè)務聯(lián)系總裁陳旭東也在微博轉發(fā)表示“Wait for me”。

筆者注意到，有媒體評價Moto叫板三星Note 7有些囂張，但事實上這種“調侃”或“揶揄”可以說是國際慣例。最近的例子就發(fā)生在Note 7發(fā)布會上，針對蘋果iPhone7將取消3.5mm耳機接口的傳聞，三星高管Justin Denison在臺上介紹Note7特性時不忘問臺下一個問題：“你們知道Note7還有什么特性嗎？”，然后他自己回答了這個問題，“耳機接口”，這引發(fā)了一陣笑聲。

書歸正傳，在筆者看來，Moto此舉是為了表達在這場“創(chuàng)新之戰(zhàn)”中對Moto Z模塊化創(chuàng)新?lián)碛械慕^對信心。筆者曾有過闡述，這種模塊化設計理念跳出了智能手機同質化的泥潭，是一種“升維式創(chuàng)新”。

首先，Moto Z解決了當下手機發(fā)展最為突出的難題：移動設備輕薄化和功能專業(yè)豐富的矛盾。Moto Z的單機本身已經(jīng)具備了一切旗艦機的素質，從防碎屏、快速充電，到超薄設計，一應俱全。如果用戶需要拓展其他專業(yè)的性能，MotoZ可以與Moto Mods模塊無縫貼合，這些模塊包括JBL音樂模塊、Insta-Share Projector投影模塊、Power Pack電源模塊和Style Shell時尚背殼等一系列可更換智能模塊。

此外，Moto Z開發(fā)者計劃帶來了未來無限可能。Moto一方面開放通用的標準接口給未來其他廠商設計相應的模塊提供了保證，還通過開發(fā)者計劃提供資金和技術的支持。

Moto的自信還源自于不俗的市場反饋。Moto Z及Moto Z Force于美國時間7月28日在Verizon開售后就大受歡迎，得到CNET和Aivanet等海外媒體“點贊”。外媒評價：“Moto Z是目前最好的模塊化手機，其模塊化功能相當具有創(chuàng)造力，不止是玩票的噱頭?！笨萍季W(wǎng)站Gizmag更是不吝惜溢美之詞，稱“（Moto Z系列）不僅是最充滿未來可能性的旗艦機型，可能也是最具創(chuàng)新的智能手機。”

（外媒cnet報道截圖）

Moto借模塊化創(chuàng)新發(fā)力高端市場還有另一大利好，那就是消費升級趨勢正在加速。Moto Z系列帶來了消費者真正想要的極致個性化的可能性，令每個人都有機會擁有和搭配屬于自己的模塊組。很多人看好Moto的王者歸來，他們認為，Moto Z對智能手機行業(yè)的顛覆不亞于當年iPhone對功能手機時代的顛覆。

按照計劃，Moto Z系列兩款手機將于9月份登陸中國市場，很多手機愛好者都已經(jīng)躍躍欲試了。

猶抱琵琶半遮面 蘋果iPhone 7還是個“傳說”

雖然傳聞消息不斷，但直到現(xiàn)在，我們依然無法確定蘋果iPhone7到底會有哪兒些新變化。目前傳的最多的主要有幾大方面：1. iPhone7要取消3.5mm耳機接口；2.Home將有巨大變化；3. 更好的防水功能。

而傳言中，蘋果也在積極嘗試模塊化方向的探索。根據(jù)爆料大神@onleaks放出的iPhone 7 Plus/Pro的渲染視頻，就曾詳細展現(xiàn)iPhone 7 Plus的背部設計。值得注意的是，iPhone 7 Plus背部有三個小圓點，這意味著它增加了Smart Connector接口，可以通過這個功能外聯(lián)硬件產品。這與Moto Z系列有異曲同工之處——典型的模塊化設計，不增加手機實體的負重，通過模塊化智能連接擴展功能。

眾所周知，在連續(xù)數(shù)年的蘋果新品發(fā)布會上，果粉們都難以見證“再一次改變世界”的偉大創(chuàng)新出現(xiàn)。近日，蘋果公布了2016財年第三財季業(yè)績，從產品銷量來看，三大主力產品iPhone、Mac、iPad全線下跌。盡管蘋果在上個季度逆潮流推出了小屏且相對廉價的iPhone SE，可不論是市場反應還是最終的銷量，iPhone SE的表現(xiàn)都不盡如人意。

缺乏創(chuàng)新讓蘋果和過去的自己“同質化”，也讓它付出了代價。倘若iPhone 7推出后可以大放異彩，或許有可能止住蘋果下滑的頹勢。但猶抱琵琶半遮面的iPhone 7，能否成功擔負起這個艱巨的使命，9月中旬的發(fā)布會，將向我們揭曉初步的答案。

總結

屬于Moto、三星、蘋果的三國大戰(zhàn)一觸即發(fā)。三星由于Note 7不太好的開局而處于暫時性落后局面，三國大戰(zhàn)接下來的看點就是Moto和蘋果的角逐，兩家都會在9月發(fā)布新機。

下半年手機市場的王冠，究竟屬于引領模塊化創(chuàng)新的Moto Z，還是志在“王者歸來”的iPhone 7，抑或是亟需捍衛(wèi)“安卓機皇”地位的Note 7？廣大粉絲不如拭目以待。

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