聊聊客廳教育那點(diǎn)事：軟件兼施方能領(lǐng)跑排位戰(zhàn)

在很多中國(guó)家庭的觀念里，電視歷來(lái)是客廳的中心，它將一家人以最自然的方式聚在一起，也讓客廳有了家庭活動(dòng)中心的意義。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加速普及，電視不斷進(jìn)化，不僅極大豐富了人們的生活，也使得客廳從一種生活方式升級(jí)為經(jīng)濟(jì)方式——“客廳經(jīng)濟(jì)”。

智能電視普及催生客廳教育風(fēng)口

有人這樣概括客廳經(jīng)濟(jì)， 即在客廳場(chǎng)景中，以客廳智能硬件為依托，以智能電視為核心，以家庭互聯(lián)網(wǎng)為紐帶，具有多人互動(dòng)、輕松休閑等特色，以滿足多成員、多年齡段的教育娛樂(lè)、健康醫(yī)療、安全防護(hù)需求而獲得經(jīng)濟(jì)價(jià)值的一種經(jīng)濟(jì)模式。

客廳經(jīng)濟(jì)中極其重要的一環(huán)正是關(guān)于孩子的“客廳教育”，顧名思義，它和傳統(tǒng)的學(xué)校教育大相徑庭，而是讓孩子在最具家庭特色、最自然的客廳環(huán)境下得到更好的教育。

事實(shí)上，“客廳教育”這個(gè)概念很早就被提出，但礙于多年來(lái)中國(guó)家庭形成了“電視只具備消遣和娛樂(lè)功能”的固有觀念，甚至一度讓孩子在早期教育階段遠(yuǎn)離電視，因此電視不僅難以變成提供教育的一種選擇，客廳教育更是無(wú)從談起。

直到智能電視及其內(nèi)容配套體系的完善，家長(zhǎng)們意識(shí)到電視對(duì)于孩子教育的便捷與必要，孩子們也在與智能電視的大屏互動(dòng)中體會(huì)到特別的學(xué)習(xí)樂(lè)趣。此時(shí)可謂是“天時(shí)地利人和”，蘊(yùn)藏?zé)o限潛力的客廳教育一發(fā)而不可收，成為智能電視制造商、在線教育內(nèi)容提供商以及更多互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商們競(jìng)爭(zhēng)與合作的新風(fēng)口。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口為王，誰(shuí)掌握了入口就掌握了發(fā)言權(quán)，圍繞入口的爭(zhēng)奪因此也最為慘烈。毫無(wú)疑問(wèn)，無(wú)論是客廳經(jīng)濟(jì)疑惑是客廳教育，核心入口只有一個(gè)，那就是智能電視本身。

全球電視市場(chǎng)十連冠，三星一騎絕塵

在這場(chǎng)入口排位戰(zhàn)中，我們既看到三星、LG、海信、TCL等老牌廠商通過(guò)積極轉(zhuǎn)型來(lái)力保優(yōu)勢(shì)，也注意到樂(lè)視、小米、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)電視廠商試圖彎道超車。不過(guò)，冰凍三尺非一日之寒，智能電視市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)目前仍牢牢掌握在老牌強(qiáng)隊(duì)的手上。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS DisplaySearch報(bào)告顯示，2015年三星電視年均銷售額占全球電視市場(chǎng)總份額的27.5%，年均銷售數(shù)量占全球銷售數(shù)量的21%，其銷售額和銷售量均排在世界首位，而這也是三星電視2006年-2015年連續(xù)十年蟬聯(lián)全球電視銷量冠軍，全球電視市場(chǎng)占有率位居第一。連續(xù)十年穩(wěn)坐全球電視市場(chǎng)頭把交椅，難怪業(yè)內(nèi)人士驚嘆，國(guó)產(chǎn)電視品牌要想反超三星恐怕再等十年，也難如愿。

IHS發(fā)布的數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，盡管2016年一季度全球電視出貨總量保持平穩(wěn)，但帶有智能功能的電視占比卻明顯提升，去年第四季度智能電視的出貨量占比為48%，今年一季度全球電視出貨量中超過(guò)一半為智能電視。其中中國(guó)智能電視市場(chǎng)的崛起尤其驚人，一季度中國(guó)市場(chǎng)電視出貨中80%的產(chǎn)品具有智能功能。緊隨其后的是北美市場(chǎng)：一季度北美市場(chǎng)智能電視出貨量占比達(dá)到56%。

事實(shí)上，追趕者一直沒(méi)放棄挑戰(zhàn)三星在全球智能電視市場(chǎng)的“霸權(quán)”。就在剛剛結(jié)束的樂(lè)視舊金山發(fā)布會(huì)上，此前收購(gòu)美國(guó)Vizio電視的樂(lè)視推出新一代超級(jí)電視，樂(lè)視智能終端負(fù)責(zé)人梁軍直言不諱指出，希望在美國(guó)電視市場(chǎng)挑戰(zhàn)三星的領(lǐng)導(dǎo)地位。據(jù)悉，三星在美國(guó)智能電視市場(chǎng)的占有率高達(dá)30%。

宣戰(zhàn)三星，對(duì)于新敲響美國(guó)市場(chǎng)大門的樂(lè)視而言，堪稱是造勢(shì)的妙招。盡管樂(lè)視美好的愿景在當(dāng)前殘酷的市場(chǎng)格局下顯得有些蒼白，但也從側(cè)面凸顯出三星在全球智能電視市場(chǎng)上一騎絕塵的王者地位。

軟硬兼施，助三星領(lǐng)跑客廳教育爭(zhēng)奪

前文先講了客廳教育的形成與變遷，后講了具備入口地位的智能電視的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，最后讓我們?cè)賮?lái)探討，如何讓方興未艾的客廳教育真正開花結(jié)果呢？

以三星為例，全球市場(chǎng)份額的領(lǐng)先意味著有更多的家庭選擇把三星電視放在客廳的核心位置，但這并不意味著三星就能高枕無(wú)憂，領(lǐng)跑客廳教育的爭(zhēng)奪。因?yàn)?，盡管電視是客廳教育核心入口，但如果失去技術(shù)、內(nèi)容等方面的加持，那也只能是看上去很美罷了。軟硬兼施，恰恰是三星布局客廳教育的真正殺手锏。

從硬件方面看，從彩色電視、液晶平面電視再到曲面電視，三星一直是技術(shù)創(chuàng)新的引領(lǐng)者。在讓無(wú)數(shù)家庭領(lǐng)略到了超大屏、4K、智能化、曲屏、OLED、量子電視所帶來(lái)的極致體驗(yàn)同時(shí)，也加速著智能電視在全球市場(chǎng)的普及。例如在2015年，三星SUHD曲面電視成功的將電視行業(yè)帶進(jìn)了曲面時(shí)代，引來(lái)全球各大品牌競(jìng)相模仿。今年3月，三星更是發(fā)布了全球首款無(wú)邊框曲面電視、采用“第二代量子點(diǎn)”的SUHD TV KS9800，將畫質(zhì)表現(xiàn)提升到了全新的高度。

如三星電子大中華區(qū)總裁裴敬泰所言，2016年三星中國(guó)的核心任務(wù)，是通過(guò)創(chuàng)新變革為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來(lái)美好生活。顯然三星電視的一系列的硬件創(chuàng)新，都為中國(guó)家庭的客廳教育打開了享受更美好服務(wù)的大門。

但只有硬件的優(yōu)勢(shì)，同樣不足以創(chuàng)造最優(yōu)的客廳教育場(chǎng)景，三星在系統(tǒng)層以及內(nèi)容端也正在擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)。一方面，三星電視搭載的Tizen電視系統(tǒng)，在今年實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)，更加快速、便捷、實(shí)用?？梢宰層脩魝€(gè)性化定制電視操作界面，可以自動(dòng)識(shí)別連接到電視的設(shè)備，甚至是其他廠商的設(shè)備。

在內(nèi)容方面，三星也與iCNTV、芒果TV、華數(shù)TV等建立了深度合作關(guān)系，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)海量教育資源進(jìn)行重新整合與歸納。三星電視所呈現(xiàn)帶海量學(xué)習(xí)內(nèi)容和視頻資源，足以滿足學(xué)生日常課程、擴(kuò)展視野、交際提升等方方面面的學(xué)習(xí)訴求。而整個(gè)的教育場(chǎng)景，家長(zhǎng)既可以讓孩子獨(dú)立享受沉浸式的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，也可以共同陪伴，增添互動(dòng)和溫情。

寫在最后

智能電視正在成為客廳連接世界的窗口，除了拓寬孩子的視野，更能實(shí)現(xiàn)家庭式的陪伴，讓教育充滿了色彩。在我看來(lái)，客廳教育既是對(duì)中國(guó)幾千年來(lái)形成的“尚學(xué)”文化的傳承，也是對(duì)傳統(tǒng)教育面授模式的顛覆式創(chuàng)新。這一切源于技術(shù)的力量，也源于人性和溫情。

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