光棍節(jié)被雙11冠以學(xué)名后，為什么會聲名鵲起呢？

過幾天就是雙11了，各大商家又開始紛紛搶占頭條，似乎雙11去購物成了消費(fèi)者的隱形習(xí)慣，而商家也正是抓住了消費(fèi)者的心里，早早的就將自己店中雙11的優(yōu)惠幅度公之于眾，為的是在雙11那天能受到更多消費(fèi)者的親睞?？墒?，雙11本是一個光棍節(jié)衍生出來的網(wǎng)購節(jié)日，時至今日，被雙11冠以學(xué)名后，為什么會聲名鵲起，成了商家和消費(fèi)者的焦點(diǎn)呢?

我們先來看看雙11的本尊光棍節(jié)是怎么興起的?

而具體說起光棍節(jié)的來歷，一直是個迷，有各種各樣的猜測和說法。其中光棍節(jié)產(chǎn)生于校園文化的說法是比較可信的，但由誰最先提出已不可考了。眾多說法中，光棍節(jié)起源于南京高校的校園文化是被廣泛接受的觀點(diǎn)。

光棍節(jié)有哪些受眾人群呢?

單身男女——無可厚非成了光棍節(jié)的忠實(shí)粉絲

一 工作壓力大，無暇顧及兒女私情

生活在一二線城市的奮斗青年，由于自身?xiàng)l件本來一般，再加上工作不穩(wěn)定，房價太貴，一心想著出人頭地，努力工作多賺錢，然后買房買車，結(jié)婚生子，結(jié)果在奮斗幾年后，發(fā)現(xiàn)自己年齡漸漸變大，房子，車子，妻子卻一無所有，硬生生的被逼成了光棍一族。

二 眼高手低：非高富帥不嫁，非白富美不娶

生活中我們也常常會聽到，這個姑娘長的這么漂亮怎么會嫁不出去呢?自己這么有錢兒子怎么會娶不過媳婦呢等等街頭閑談，可是，回到自己的生活圈中，確實(shí)是有這種現(xiàn)象存在，因?yàn)樯钪心心信行┱讨约旱淖陨項(xiàng)l件優(yōu)越，在處男女朋友的時候，挑三揀四的，最終淪為了剩男剩女。

三 網(wǎng)戀頻頻出現(xiàn)，卻始終沒有你心中的那個她

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，越來越多的人開始涉足互聯(lián)網(wǎng)，尤其是QQ，微信等聊天工具的出現(xiàn)，直接促使了網(wǎng)戀的產(chǎn)生，這也使得那些宅男宅女有了精神寄托，雖然一邊可以呆在家，一邊還可以談情說愛，但始終就是沒有自己的那個Mr.Right。

而原本單純的光棍節(jié)，為什么經(jīng)過雙11的洗禮后，就失去了原本的底蘊(yùn)呢?

馬云——電商的強(qiáng)硬推手，硬生生的將光棍節(jié)打造成了電商的購物節(jié)

說起雙11的興起，那就離不開馬云的功勞了，“雙11”的創(chuàng)意始于2009年，那是，阿里巴巴剛剛推出淘寶商城，網(wǎng)絡(luò)購物占全社會消費(fèi)品零售總額比重不到2%，而網(wǎng)購用戶剛剛突破1億，在當(dāng)時11月11日被稱為光棍節(jié)，更是帶有很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)氣息，而且迅速得到年輕消費(fèi)者的呼應(yīng)。

而不得不說阿里人的造節(jié)靈感無疑是天才，馬云正是抓住年輕人愛網(wǎng)購的這一消費(fèi)心里，在后來的幾年里，大肆的宣傳光棍節(jié)的優(yōu)惠幅度，這也標(biāo)志者傳統(tǒng)零售業(yè)將受到互聯(lián)網(wǎng)的革命性的沖擊，也正是在一次又一次的記錄刷新和輿論轟炸中，消費(fèi)者的網(wǎng)購熱情被激活，而商家也開始在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域試水營銷，這也使得光棍節(jié)被越來越多的商家和消費(fèi)者重視，而光棍節(jié)在利益的驅(qū)使下，自然而然的也就失去了原本的純真，被更多商家以雙11的頭銜所取代。

網(wǎng)購人群——電商的瘋狂買手，硬生生的將光棍節(jié)買成了個購物節(jié)

在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的推動下，中國的網(wǎng)民與日俱增，這當(dāng)然離不開電商公司的瘋狂營銷，越來越多的人開始網(wǎng)購，原因很簡單：網(wǎng)購不僅便宜實(shí)惠，而且還能上門送貨，方便快捷。而這其中最主要的原因也是網(wǎng)上購物要比現(xiàn)實(shí)中價格便宜。

電商公司正是利用消費(fèi)者的這一軟肋，在雙11來臨之際，瘋狂促銷，以網(wǎng)羅更多的用戶來刷高銷量，刷新記錄，讓用戶成為自己以后的忠實(shí)粉絲。然而當(dāng)記錄成了一種可以被設(shè)置的結(jié)果，那么它也就失去了原本的參考價值!

而比起往屆的雙11，今年的雙11商家更是層出不窮，各大電商動作可謂是一波未平一波又起，先是天貓攜手馮小剛舉辦的群星水立方晚會，后有京東的“京喜夜”大型竟歌晚會等等，本來就十分熱鬧的雙11，被這兩家電商公司一炒，更是讓雙11異?；鸨?，然而最終買賬的仍是消費(fèi)者。

雖然營銷占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山，但每年必打的“價格戰(zhàn)”，“口水戰(zhàn)”已經(jīng)讓營銷創(chuàng)新的步伐開始放慢，消費(fèi)者已經(jīng)開始麻木了這種毫無內(nèi)涵的營銷。

或許在許多年后，一群單身的男男女女坐在一起：可以單純的聊聊人生，可以盡情的高歌一曲釋放壓力，可以過原本最真實(shí)的光棍節(jié)：一個人的日子的確精彩，自由、充沛、毫無顧忌，所有世界都是屬于你，沒有人能分割;一個人的日子也無奈，落魄、潦倒，只能自己一個人承受，沒有人能夠分擔(dān)。

（微信公眾號：longgfei）

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