過幾天就是雙11了,各大商家又開始紛紛搶占頭條,似乎雙11去購物成了消費(fèi)者的隱形習(xí)慣,而商家也正是抓住了消費(fèi)者的心里,早早的就將自己店中雙11的優(yōu)惠幅度公之于眾,為的是在雙11那天能受到更多消費(fèi)者的親睞??墒?,雙11本是一個光棍節(jié)衍生出來的網(wǎng)購節(jié)日,時至今日,被雙11冠以學(xué)名后,為什么會聲名鵲起,成了商家和消費(fèi)者的焦點(diǎn)呢?
我們先來看看雙11的本尊光棍節(jié)是怎么興起的?
而具體說起光棍節(jié)的來歷,一直是個迷,有各種各樣的猜測和說法。其中光棍節(jié)產(chǎn)生于校園文化的說法是比較可信的,但由誰最先提出已不可考了。眾多說法中,光棍節(jié)起源于南京高校的校園文化是被廣泛接受的觀點(diǎn)。
光棍節(jié)有哪些受眾人群呢?
單身男女——無可厚非成了光棍節(jié)的忠實(shí)粉絲
一 工作壓力大,無暇顧及兒女私情
生活在一二線城市的奮斗青年,由于自身?xiàng)l件本來一般,再加上工作不穩(wěn)定,房價太貴,一心想著出人頭地,努力工作多賺錢,然后買房買車,結(jié)婚生子,結(jié)果在奮斗幾年后,發(fā)現(xiàn)自己年齡漸漸變大,房子,車子,妻子卻一無所有,硬生生的被逼成了光棍一族。
二 眼高手低:非高富帥不嫁,非白富美不娶
生活中我們也常常會聽到,這個姑娘長的這么漂亮怎么會嫁不出去呢?自己這么有錢兒子怎么會娶不過媳婦呢等等街頭閑談,可是,回到自己的生活圈中,確實(shí)是有這種現(xiàn)象存在,因?yàn)樯钪心心信行┱讨约旱淖陨項(xiàng)l件優(yōu)越,在處男女朋友的時候,挑三揀四的,最終淪為了剩男剩女。
三 網(wǎng)戀頻頻出現(xiàn),卻始終沒有你心中的那個她
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,越來越多的人開始涉足互聯(lián)網(wǎng),尤其是QQ,微信等聊天工具的出現(xiàn),直接促使了網(wǎng)戀的產(chǎn)生,這也使得那些宅男宅女有了精神寄托,雖然一邊可以呆在家,一邊還可以談情說愛,但始終就是沒有自己的那個Mr.Right。
而原本單純的光棍節(jié),為什么經(jīng)過雙11的洗禮后,就失去了原本的底蘊(yùn)呢?
馬云——電商的強(qiáng)硬推手,硬生生的將光棍節(jié)打造成了電商的購物節(jié)
說起雙11的興起,那就離不開馬云的功勞了,“雙11”的創(chuàng)意始于2009年,那是,阿里巴巴剛剛推出淘寶商城,網(wǎng)絡(luò)購物占全社會消費(fèi)品零售總額比重不到2%,而網(wǎng)購用戶剛剛突破1億,在當(dāng)時11月11日被稱為光棍節(jié),更是帶有很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)氣息,而且迅速得到年輕消費(fèi)者的呼應(yīng)。
而不得不說阿里人的造節(jié)靈感無疑是天才,馬云正是抓住年輕人愛網(wǎng)購的這一消費(fèi)心里,在后來的幾年里,大肆的宣傳光棍節(jié)的優(yōu)惠幅度,這也標(biāo)志者傳統(tǒng)零售業(yè)將受到互聯(lián)網(wǎng)的革命性的沖擊,也正是在一次又一次的記錄刷新和輿論轟炸中,消費(fèi)者的網(wǎng)購熱情被激活,而商家也開始在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域試水營銷,這也使得光棍節(jié)被越來越多的商家和消費(fèi)者重視,而光棍節(jié)在利益的驅(qū)使下,自然而然的也就失去了原本的純真,被更多商家以雙11的頭銜所取代。
網(wǎng)購人群——電商的瘋狂買手,硬生生的將光棍節(jié)買成了個購物節(jié)
在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的推動下,中國的網(wǎng)民與日俱增,這當(dāng)然離不開電商公司的瘋狂營銷,越來越多的人開始網(wǎng)購,原因很簡單:網(wǎng)購不僅便宜實(shí)惠,而且還能上門送貨,方便快捷。而這其中最主要的原因也是網(wǎng)上購物要比現(xiàn)實(shí)中價格便宜。
電商公司正是利用消費(fèi)者的這一軟肋,在雙11來臨之際,瘋狂促銷,以網(wǎng)羅更多的用戶來刷高銷量,刷新記錄,讓用戶成為自己以后的忠實(shí)粉絲。然而當(dāng)記錄成了一種可以被設(shè)置的結(jié)果,那么它也就失去了原本的參考價值!
而比起往屆的雙11,今年的雙11商家更是層出不窮,各大電商動作可謂是一波未平一波又起,先是天貓攜手馮小剛舉辦的群星水立方晚會,后有京東的“京喜夜”大型竟歌晚會等等,本來就十分熱鬧的雙11,被這兩家電商公司一炒,更是讓雙11異?;鸨?,然而最終買賬的仍是消費(fèi)者。
雖然營銷占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山,但每年必打的“價格戰(zhàn)”,“口水戰(zhàn)”已經(jīng)讓營銷創(chuàng)新的步伐開始放慢,消費(fèi)者已經(jīng)開始麻木了這種毫無內(nèi)涵的營銷。
或許在許多年后,一群單身的男男女女坐在一起:可以單純的聊聊人生,可以盡情的高歌一曲釋放壓力,可以過原本最真實(shí)的光棍節(jié):一個人的日子的確精彩,自由、充沛、毫無顧忌,所有世界都是屬于你,沒有人能分割;一個人的日子也無奈,落魄、潦倒,只能自己一個人承受,沒有人能夠分擔(dān)。
(微信公眾號:longgfei)
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