今日頭條布局短視頻，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如何破繭而出？

短視頻吹起的網(wǎng)紅風(fēng)潮讓內(nèi)容平臺看到了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。9月20日，今日頭條CEO張一鳴宣布，在未來12個月,今日頭條至少投入10億元人民幣補(bǔ)貼給頭條號上的短視頻創(chuàng)作者,同時給予每一條優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻至少10萬次加權(quán)推薦。

從傳播的本質(zhì)而言，視頻在人與人交互方面具有天然的優(yōu)勢，形態(tài)更加豐富、信息更多元化，能承載更豐富的情感。只是由于制作條件、信息傳播技術(shù)的限制，視頻產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)晚于圖文等內(nèi)容形式。

隨著科技的不斷發(fā)展,信息的傳播方式一定會朝著表現(xiàn)力越來越強(qiáng)、包含的信息量越來越多的方向發(fā)展。單純的文字、音頻、圖片的傳播方式已經(jīng)滿足不了人們表達(dá)自我的需求。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，視頻以其更加生動立體的情緒表達(dá)、更加豐富的信息量，成為新的信息傳播媒介。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國短視頻行業(yè)發(fā)展研究報告》，短視頻指一種視頻長度以秒計數(shù)，一般在5分鐘之內(nèi)，主要依托于移動智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺上實(shí)時分享和無縫對接的一種新型視頻形式。

從去年開始，短視頻及直播已成長為重要的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺和入口。今年4月以來，不少媒體平臺人士紛紛投身短視頻領(lǐng)域。澎湃新聞前總編輯邱兵創(chuàng)立短視頻內(nèi)容平臺“梨視頻”(暫名);今日頭條前副總裁林楚方離職創(chuàng)立了以“環(huán)球旅行”為內(nèi)容的視頻項(xiàng)目;壹讀傳媒前CEO馬昌博則發(fā)起“視知”項(xiàng)目……新聞內(nèi)容競爭已然從文字圖片時代向短視頻直播等新形式演變。

伴隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，短視頻的價值也在視頻市場開始爆發(fā)，而從短視頻裂變出的一些社交屬性，直播價值也慢慢挖掘出來。

短視頻吸粉，社交平臺沉淀關(guān)系，直播吸金變現(xiàn)，這是新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的全產(chǎn)業(yè)鏈。

盡管短視頻有社交屬性，但短視頻的內(nèi)容消費(fèi)者往往并不把短視頻平臺當(dāng)作社交工具，而是當(dāng)作娛樂殺時間工具。這也是為什么papi醬在沒拍火了以后，立刻開始多平臺延伸，走向微博大V、微信大號的網(wǎng)紅老路。單純的短視頻平臺沒有足夠的社交傳播屬性，短視頻傳播仍就高度依賴微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)。

與此同時，從短視頻到視頻直播又是高度的互動性，可以很大程度地滿足粉絲的需求。在短視頻平臺里成名的主播們，papi醬也好，胖胖胖胖也好，以他們的影響力，一場付費(fèi)的直播，一個小時至少數(shù)萬元入賬。此外還有虛擬道具的分成，坐擁百萬粉絲擁戴的網(wǎng)紅，直播月入百萬是非常多見的。

事實(shí)上，在美拍、唱吧等原創(chuàng)內(nèi)容活躍的平臺，都塞滿了各直播平臺的市場推廣人員，他們帶著合同在原創(chuàng)平臺里不斷挖掘已經(jīng)成名的或者有潛力的網(wǎng)紅主播，邀請其加入直播平臺。

短視頻模式是輕模式，內(nèi)容少、傳播快，利于內(nèi)容創(chuàng)新，所以亮點(diǎn)不斷，紅人此起彼伏，但變現(xiàn)困難;視頻直播模式內(nèi)容互動多，利于變現(xiàn)，但相對較重，不適合傳播，也不容易紅;這兩者先天互補(bǔ)，構(gòu)成一條完整的商業(yè)鏈，再加上社交網(wǎng)絡(luò)對于影響力的擴(kuò)展，成為新一代網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)邏輯。

當(dāng)然了，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)依靠短視頻爆發(fā)的關(guān)鍵還是價值觀。

一個優(yōu)秀的短視頻可以快速讓一個人大紅大紫，但一個網(wǎng)紅想持續(xù)不斷地輸出內(nèi)容并不容易。短視頻模式在內(nèi)容輸出穩(wěn)定方面沒有什么優(yōu)勢——靈感并不能每天都有，短小的內(nèi)容承載量也是很難滿足粉絲的胃口，雖然制作門檻較低，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制作成本并不低。

吳曉波曾經(jīng)指出，在移動互聯(lián)網(wǎng)的推動下，人會因?yàn)椴煌膬r值觀形成不同的區(qū)隔，在不同價值觀的影響下產(chǎn)生不同的內(nèi)容，并通過互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)工具完成連接。所以由價值觀、內(nèi)容、連接三方面構(gòu)成的社群經(jīng)濟(jì)和社群實(shí)業(yè)，將會成為我國市場中全新的景象。從這個角度來看，無論是內(nèi)容的制作還是連接，短視頻的成本已經(jīng)是歷史甚至趨近于零，并且無數(shù)例子證明：視頻內(nèi)容的變現(xiàn)空間最大。所以，關(guān)鍵還是價值觀。

對于網(wǎng)紅來說，短視頻將成為傳播與變現(xiàn)的主要方式，準(zhǔn)確捕捉社會熱點(diǎn)與敏感點(diǎn)、具有洞察力仍是核心競爭力，從視頻做的更專業(yè)與個性化將成為必要的競爭力。從長遠(yuǎn)來看，建立起具有明確內(nèi)涵指向的個人品牌，或許是進(jìn)入更高境界與長久存活的關(guān)鍵。

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