劉興亮｜“小程序”的“小”

1、昨晚到今早，我接到的電話，全部是有關(guān)“小程序”的。其中，大部分是采訪。每個(gè)采訪的最后，記者都問我是否會(huì)寫文章。我說之前寫過。有人建議加入新想法再寫一篇，而且，這個(gè)日子或許值得紀(jì)念。

2、是的，這個(gè)日子值得紀(jì)念?！拔⑿胖浮睆埿↓堃策@么認(rèn)為。他致敬的是“iPhone之父”喬布斯。今天早上，張小龍發(fā)出了的一條僅寫著“2007.1.9”的朋友圈，配了六張圖片，都是iPhone一代產(chǎn)品發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)的圖片。2007年1月9日，距今整整十年前的同一天，已故蘋果CEO史蒂夫·喬布斯在舊金山莫斯科尼(Moscone)會(huì)展中心發(fā)布了蘋果的首款iPhone。同一天，我們?cè)诩o(jì)念小程序的發(fā)布，張小龍?jiān)诩o(jì)念iPhone的發(fā)布。

3、張小龍是喬布斯的死忠粉。他要求他的產(chǎn)品經(jīng)理人手一本《喬布斯傳》。他還有2359條飯否日記，隨處可見他對(duì)于喬布斯產(chǎn)品哲學(xué)的思考與推崇：

“有些傻逼用的的方法很傻逼。比如jobs，當(dāng)他最終決定iphone不能換電池的那一刻，他突然懷疑這個(gè)決定是否太傻逼了。但話已出口，不能收回，因此他只能用更傻逼的方法來證明他的決定是對(duì)的，那就是讓iphone成功。他做到了，以此證明了他人是更大的傻逼?！?/p>

“喬布斯傳講的是一個(gè)色盲終其一生對(duì)色彩孜孜以求的故事?！?/p>

“老喬是一個(gè)自戀狂，色彩偏執(zhí)狂，形狀偏執(zhí)狂，玻璃偏執(zhí)狂，暴躁偏執(zhí)狂，迪倫偏執(zhí)狂，披頭偏執(zhí)狂，反媚俗偏執(zhí)狂，套頭衫偏執(zhí)狂，封閉偏執(zhí)狂?！?/p>

4、向偶像致敬最好的方式，就是成為偶像那樣的人。張小龍想改變世界，像他的偶像喬布斯一樣。為此，他曾在微信初期不惜破壞騰訊與電信行業(yè)長久的默契。在微信成為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)絕對(duì)的霸主后，他向APP下手了。周布斯、累布斯等壯志未酬之后，張布斯的結(jié)局呢？

5、再回到微信小程序。大家都說，小程序要革APP的命。假設(shè)小程序真的能革了APP的命，那就相當(dāng)于把iPhone的命也革了。對(duì)于今天的iPhone來說，硬件已經(jīng)沒有優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭力主要來自于兩個(gè)方面，一是品牌，一是綜合體驗(yàn)。綜合體驗(yàn)中，APP生態(tài)是關(guān)鍵。在iPhone十周年的當(dāng)天發(fā)布的這個(gè)小程序，如果真的能夠給iPhone致命一擊，不知道喬布斯會(huì)不會(huì)托夢(mèng)給自己的死忠粉張小龍呢？

6、沒了喬布斯，蘋果便沒有那么大氣了。張小龍9月22日凌晨在朋友圈發(fā)文介紹微信“小程序”，而馬化騰則留言解釋了“應(yīng)用號(hào)”更名“小程序”的原因：“蘋果不讓叫應(yīng)用號(hào)，也許反而是好事?！蔽⑿拧皯?yīng)用號(hào)”改名“小程序”，原來是蘋果不讓叫應(yīng)用號(hào)。其實(shí)，蘋果不用這么小氣。因?yàn)閺亩唐诳矗〕绦虼娌涣薃PP。

7、小程序目前的威力，還應(yīng)該著眼于“小”。今早體驗(yàn)了一些小程序，發(fā)現(xiàn)有一類應(yīng)用特別適合小程序，比如“貓眼票房”。我手機(jī)里裝了這個(gè)APP，但說實(shí)話，一年也用不了幾次，也就是想看電影時(shí)作作參考，或者是熱門電影湊熱鬧起哄發(fā)微博時(shí)用用他的數(shù)據(jù)。同時(shí)，也發(fā)現(xiàn)了一類應(yīng)用不適合小程序，比如“滴滴”。不知何故，小程序里閹割了很多功能，反正我是很不習(xí)慣，而且要使用時(shí)打開路徑太長。

8、小程序的“小”：首先，“小”適合低頻應(yīng)用。無需安裝，召之即來，揮之即去。高頻應(yīng)用我會(huì)選擇原生APP。其次，“小”適合小公司。我體驗(yàn)過APP類創(chuàng)業(yè)，開發(fā)很苦惱。小程序可以給小公司節(jié)省成本。對(duì)于大公司來說，小程序只是一個(gè)選項(xiàng)而已，一個(gè)不是最重要的選項(xiàng)。

9、“小”還在于用戶的感受。目前看來，小程序的做法是對(duì)的，盡量不打擾用戶：不推送消息、不能發(fā)朋友圈、沒有主動(dòng)入口等等。這就像人群中的一個(gè)女孩，如果你有目的的尋找，你就可以找到她，從而發(fā)現(xiàn)她的種種銷魂。否則，她就“泯然眾人矣”，你看都看不到。

10、“小”最好還能是微信，乃至騰訊的心態(tài)。馬化騰這輩子最應(yīng)該感謝的一個(gè)人就是周鴻祎，是3Q大戰(zhàn)把他打醒了，打出了一個(gè)新騰訊。膨脹到一定級(jí)別后，有趣的敵人比朋友更重要。只可惜，今天的微信，已到了打遍天下無敵手的地步。到了微信這個(gè)級(jí)別，最后能打敗自己的對(duì)手只有兩個(gè)：一個(gè)是自己，一個(gè)是趨勢(shì)。

11、很多年后再回頭看，1月9日，一定是一個(gè)值得紀(jì)念的日子。2007年的1月9日，是一定要紀(jì)念的，因?yàn)槟莻€(gè)劃時(shí)代的產(chǎn)品——iPhone。至于2017年的1月9日是否值得紀(jì)念，那要看張小龍們的造化了。當(dāng)然，我希望這兩個(gè)日子都是。

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