春運直播：新興產品對傳統(tǒng)風俗的溫暖升格

2017年1月，春節(jié)前夕，春運來臨，一位浙江舟山的電焊女工大姐，為了追討工錢，錯過了已經出發(fā)的回鄉(xiāng)車票，火車站里的漫長等待與網絡搶票也沒有讓她有機會走進幾米之遙的候車室，幾近絕望之時，一場「意外」的直播把她送上了回家的旅程。

春運與直播，在這個奇妙的時間點交錯在一起，演繹了一段段小人物的動情故事。

春運是每年全球范圍內最大的一次人類遷徙活動，據中國交通運輸部統(tǒng)計，2016年春運期間全國出行量繼續(xù)創(chuàng)新高——旅客發(fā)送量預計超過29.1億人次，接近全球人口總量的1/2，為期40天的春運對與普通人來人都蘊藏太多意義——傳統(tǒng)風俗文化，游子的歸鄉(xiāng)情結，以及交通出行上的層層壓力……所以，春運也幾乎所有媒體最為關注的全國性重要事件之一。

泛直播領域在2016年的發(fā)展勢如破竹，盡管娛樂直播有著高開低走的趨勢，但新聞直播在各大門戶網站的權重越來越高，某種程度上看，直播其實越來越成為強勢媒體的標桿配置，從長征7號升天直播到奧運會全程記錄，無一有著互聯網媒體的直播大戲。

當春運遇上互聯網直播，不但摒棄了傳統(tǒng)電視臺的主旋律，也呈現了最真實的社會化樣本，甚至其中還有著不少「驚喜」存在，它們的結合會發(fā)生什么？

騰訊新聞今年開始用直播的形式重點關注春運事件，甚至大規(guī)模的投入人力物力，在北京、上海、沈陽、西安、成都等交通重地都設立了直播間，試圖還原一個最真實的春運圖景。

具體形式是：隨機邀請回家的乘客來到直播間，說說春節(jié)回家的感受，看看為家人準備禮物，也同時會問詢乘客心中的回家「完美禮物」，而在禮物與完美禮物之間顯然存在著不少落差與遺憾，騰訊希望將這個過程完整呈現出來，并呼吁社會和自身一起來填補這些遺憾，帶來驚喜與溫暖，探尋屏幕內外的情感關聯。

一方面，這個直播完整的報道事件過程，把最真實的春運展現給網友同時，也希望把春運大潮中的人物刻畫成新聞故事，它的「明線」主題為「禮物」，通過挖掘這些人物背后的故事和目標，把直播做串成一條條感情線，也因為這些故事的不可預知性，進而成為了直播中的最大看點，它帶來了游子與家庭、網友的強關聯，在節(jié)奏越來越快的社會中尋找溫情。

在我看來，直播的另一條「暗線」主題則是「驚喜」，比如上述視頻中打工大姐因討薪延誤了火車無法回家，在直播中，「回家的禮物」滿足了主人公最迫切的需求，準備了一仗頭等艙的回家機票滿足其愿意；還有哥哥夢想送妹妹電子琴的在直播中成真；回家的小伙兒收到百束百合給母親感恩等等等，多個隨機故事其實都是在通過探尋小人物內心，來反射整個社會的能量。

另一方面，騰訊新聞對于社會事件的關注也不同于同行，相比過去一年時長見諸于報端負面事件，「回家的禮物」即沒有美女秀場，也沒有游戲PK，更多的是借助新興的互聯網產品形式來追尋新聞本質，春運正是這樣一個平凡而又重要的事件，把個體的歸鄉(xiāng)情緒釋放到覆蓋范圍最大的平臺，這里面充滿著溫暖與未知，甚至與世態(tài)炎涼與人情世故，它可能并不會一眼就吸引到所有人——甚至包括廣告主，但在普遍浮躁的媒體大環(huán)境下，這樣的操作顯得難能可貴。

春運也是如此，它用新興直播形態(tài)產品來記錄了傳統(tǒng)文化與親情友情，是在門戶網站形態(tài)上的提升，但沒有忘本，依然還定位在了扎實的新聞報道基礎，所以互聯網媒體鏡頭下的春運也值得關注。

總結來看，故事的生動，禮物的驚喜，加上屏幕內外的情感關聯，是這次直播的亮點，從中也可以看到在這個時間點最稀缺的東西：「媒體的溫度」與「 人情味」。

過去一年多來，騰訊新聞其實在直播大潮中一直與眾不同，無論是「大事」（奧運會，G20，神舟七號發(fā)射等）、還是「小情」（做蔥油餅的阿大、日本一個人的車站）都帶有很濃的紀錄片屬性。

「回家的禮物」也如出一轍——沒有美女秀場，也沒有游戲PK，更多的是回歸直播這個新技術的本質：真實。事實上，在普遍浮躁的媒體大環(huán)境下，這樣的操作顯得難能可貴，而隨著新興技術的使用愈發(fā)成熟，如春運這樣的傳統(tǒng)常規(guī)新聞報道，也有了全新的可能。

隨著城市化與通訊的發(fā)展，甚至有觀點認為80后是最后一批有著歸鄉(xiāng)情節(jié)，愿意回家過年的人，對比多數80后的少年時期與當下，可能主流結論都是年味變淡了，家鄉(xiāng)的概念也在漸漸模糊， 成了回憶過去的一個坐標，一串代號，沒準到了我們的下一代人，就很難說還是否有歸鄉(xiāng)情節(jié)了。

從這個意義上說，珍惜每一年的春運，每一次的回家過年吧，把它刻畫出來，多年以后再看可能是件很有價值的事。

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