2017將迎電視技術(shù)生死年 量子點(diǎn)VS OLED勝負(fù)端倪已現(xiàn)

量子點(diǎn)與OLED二者誰更能代表顯示技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)的爭(zhēng)論愈演愈烈，南方都市報(bào)在近日發(fā)表的相關(guān)文章中將兩大顯示技術(shù)之爭(zhēng)上升到“生死大考”的高度，可見兩大陣營(yíng)之間競(jìng)爭(zhēng)的激烈。

作為近兩年才推出的新技術(shù)，量子點(diǎn)在彩電業(yè)中的發(fā)展不可謂不迅猛，特別是國(guó)際大牌三星和國(guó)產(chǎn)老大TCL的先后入局，將量子點(diǎn)技術(shù)的勢(shì)頭逐漸推高，而以LG為代表的OLED陣營(yíng)也不甘示弱負(fù)隅頑抗。盡管兩大陣營(yíng)間的競(jìng)爭(zhēng)屬于技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的范疇，但彩電作為大眾消費(fèi)品，消費(fèi)者受益與否才是判定技術(shù)風(fēng)向的最大準(zhǔn)繩。從這個(gè)角度來說，量子點(diǎn)與OLED孰勝孰負(fù)已初露端倪。

技術(shù)之爭(zhēng)升級(jí)，量子點(diǎn)陣營(yíng)風(fēng)頭正勁

目前雖然量子點(diǎn)和OLED兩大陣營(yíng)仍打得難解難分，但從市場(chǎng)份額等各大方面綜合對(duì)比來看，量子點(diǎn)陣營(yíng)的風(fēng)頭要更勝一籌。

日前，三星將斥資7000萬美元收購美國(guó)量子點(diǎn)材料技術(shù)公司QD Vision的消息得到三星先進(jìn)技術(shù)研究院院長(zhǎng)證實(shí)。盡管從經(jīng)營(yíng)狀況上看QD Vision這家企業(yè)的此前發(fā)展并不樂觀，但因涉足量子點(diǎn)技術(shù)研發(fā)較早，QD Vision手中握有大量專利技術(shù)，涵蓋材料合成、薄膜制造等眾多領(lǐng)域，以及量子點(diǎn)發(fā)光二極體技術(shù)。這也是三星收購這家公司的主要推動(dòng)因素，對(duì)QD Vision而言，被三星收入麾下也是個(gè)不錯(cuò)的歸宿。

這項(xiàng)并購案的確定及最終達(dá)成意味著三星量子點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的布局將更加完善，從上游專利技術(shù)、材料研發(fā)到量子點(diǎn)顯示屏生產(chǎn)，再到下游量子點(diǎn)電視等產(chǎn)品的制造，三星在量子點(diǎn)技術(shù)領(lǐng)域幾乎掌握了絕對(duì)主導(dǎo)地位，這對(duì)OLED陣營(yíng)成員顯然不是件好事。目前量子點(diǎn)與OLED之爭(zhēng)仍未見分曉，OLED陣營(yíng)的主導(dǎo)者LG此前在量子點(diǎn)領(lǐng)域同樣有所布局，而此時(shí)三星對(duì)QD Vision的收購?fù)瓿?，意味著LG在量子點(diǎn)領(lǐng)域的退路被掐斷，進(jìn)而陷入一種孤注一擲的被動(dòng)局面。

除了三星對(duì)量子點(diǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，量子點(diǎn)陣營(yíng)的優(yōu)勢(shì)還在于電視業(yè)巨頭的接連入局。在全球市場(chǎng)，三星是毫無疑問的彩電品牌領(lǐng)導(dǎo)者，而在中國(guó)市場(chǎng)TCL也早早就推出了第一臺(tái)量子點(diǎn)電視。在技術(shù)抉擇的十字路口，兩大品牌不約而同地看好量子點(diǎn)，加之夏普、海信、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)品牌紛紛落子量子點(diǎn)，推出自家旗艦產(chǎn)品，量子點(diǎn)陣營(yíng)可謂如日中天。

另外從產(chǎn)品布局上看來，三星第二代量子點(diǎn)顯示屏已經(jīng)投入市場(chǎng)，旗下高端產(chǎn)品SUHD系列全線搭載量子點(diǎn)屏幕，橫掃包括“中國(guó)好電視”“LEADER創(chuàng)新獎(jiǎng)”在內(nèi)的多項(xiàng)大獎(jiǎng)。同陣營(yíng)的另一名成員TCL亦是新品不斷，TCL XESS X1、TCL QUHD TV C2發(fā)布之后也贊譽(yù)不斷，在消費(fèi)市場(chǎng)出盡風(fēng)頭，相比之下OLED陣營(yíng)的步伐則相對(duì)緩慢。

量子點(diǎn)技術(shù)近兩年發(fā)展迅速，在三星、TCL等眾多品牌帶動(dòng)下，量子點(diǎn)電視的銷量和市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)，是與發(fā)展緩慢的OLED電視抗衡的主要力量。據(jù)NPD Display Search的數(shù)據(jù)顯示，全球量子點(diǎn)材料的市場(chǎng)需求將從2015年的不足250萬平米增長(zhǎng)到2020年的近2500萬平米，年均復(fù)合增速超過50%。顯示技術(shù)的發(fā)展方向不僅是廠商的抉擇，更是市場(chǎng)選擇的結(jié)果，量子點(diǎn)電視的亮眼市場(chǎng)表現(xiàn)正說明其在消費(fèi)者中的接受度和認(rèn)知度更高。

為何消費(fèi)者更青睞量子點(diǎn)電視

消費(fèi)者用腳投票，為兩大技術(shù)之爭(zhēng)下了初步結(jié)論，為什么會(huì)這樣？我們對(duì)比量子點(diǎn)與OLED在技術(shù)、價(jià)格、壽命方面的區(qū)別，就可以更加明確市場(chǎng)數(shù)據(jù)背后的原因。

從產(chǎn)品本身來講，量子點(diǎn)技術(shù)具備全色域顯示、超強(qiáng)色彩還原能力，是基于技術(shù)創(chuàng)新來提升液晶屏顯示效果，不會(huì)出現(xiàn)OLED因?yàn)樽园l(fā)光的特性導(dǎo)致的殘影問題。此外OLED屏使用壽命限制了顯示效果，其平均使用壽命僅為5000小時(shí)，遠(yuǎn)低于液晶屏，TCL內(nèi)測(cè)的數(shù)據(jù)也顯示，OLED屏幕在使用5年之后，出現(xiàn)嚴(yán)重的色衰現(xiàn)象。盡管LG方面宣稱目前OLED產(chǎn)品的品質(zhì)已大幅提升，但產(chǎn)品使用壽命短，仍是影響消費(fèi)者購買的一大因素。

其次，相比量子點(diǎn)，OLED技術(shù)上實(shí)現(xiàn)難度高，LG自己也承認(rèn)這一點(diǎn)。這一方面導(dǎo)致良品率低，另一方面因高成本也拉高了OLED產(chǎn)品的價(jià)格。特別是大尺寸屏，目前還難以達(dá)到大規(guī)模量產(chǎn)，現(xiàn)在仍更多用于移動(dòng)設(shè)備，如智能手機(jī)。

事實(shí)上，三星手機(jī)就是采用的OLED技術(shù)，三星同時(shí)也是眾多知名手機(jī)品牌供應(yīng)商，但大尺寸OLED屏幕因?yàn)榧夹g(shù)的不成熟始終未采用，像三星、蘋果等市場(chǎng)一線品牌總是等到一項(xiàng)技術(shù)真正成熟之后才投入市場(chǎng)，既出于穩(wěn)妥的考慮，也是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。這或許也是三星從去年開始集中精力發(fā)展量子點(diǎn)技術(shù)的原因。

量子點(diǎn)與OLED之所以難解難分，主要在于量子點(diǎn)被視為是對(duì)液晶屏幕改良后的過渡性產(chǎn)品。但如果量子點(diǎn)技術(shù)去掉背光源實(shí)現(xiàn)電質(zhì)發(fā)光，那么取代OLED屏幕就是水到渠成的事。2017CES即將到來，屆時(shí)三星是否會(huì)帶來量子點(diǎn)技術(shù)的新突破非常令人期待。

競(jìng)爭(zhēng)盤活市場(chǎng)，用戶受益才是勝負(fù)準(zhǔn)繩

圍繞量子點(diǎn)和OLED兩大技術(shù)之間PK，技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展才是正道。價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致巨大的行業(yè)內(nèi)耗已有前車之鑒，任何產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)的形成是依賴于技術(shù)創(chuàng)新，而不是惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

目前，與三星同一陣營(yíng)的TCL借由量子點(diǎn)技術(shù)已經(jīng)站在了行業(yè)前列，夏普、海信、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)品牌也在加快技術(shù)創(chuàng)新的步伐，向量子點(diǎn)陣營(yíng)靠攏。創(chuàng)維則投向OLED陣營(yíng)，與前幾家品牌展開競(jìng)爭(zhēng)。整體上看，由新一代顯示技術(shù)引發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)讓電視市場(chǎng)煥發(fā)出新的活力，行業(yè)也逐漸回到健康理性的發(fā)展軌跡上來，最終受益的將會(huì)是廣大的消費(fèi)者，而消費(fèi)者受益與否則是評(píng)判一項(xiàng)技術(shù)優(yōu)劣的最后準(zhǔn)繩。

從目前消費(fèi)者的選擇來看，OLED技術(shù)發(fā)展多年仍然未能獲得突破性的進(jìn)展，許多概念性的產(chǎn)品始終未能進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，而量子點(diǎn)技術(shù)無論從市場(chǎng)數(shù)據(jù)還是發(fā)展前景上似乎更勝一籌。2017被視為電視技術(shù)生死年，一場(chǎng)由技術(shù)創(chuàng)新觸發(fā)的市場(chǎng)洗牌已經(jīng)箭在弦上，在即將到來的2017 CES大展上，三星領(lǐng)銜的量子點(diǎn)陣營(yíng)和以LG為代表的OLED陣營(yíng)是否將帶來決定行業(yè)風(fēng)向的電視技術(shù)新突破，我們拭目以待。

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