華為手機(jī)轉(zhuǎn)型初成效，《夢想的聲音》傳遞哪些訊號？

根據(jù)ZDC和中國移動發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年開始的手機(jī)市場正迎來增量變化市場趨勢，其中由年輕用戶群體主導(dǎo)的體驗、服務(wù)、娛樂等元素成為智能手機(jī)的新標(biāo)簽，一些手機(jī)品牌更是借此推出了專門針對年輕用戶群體的新品牌。在這個陣營中，華為手機(jī)除了推出nova系列之外，還通過獨家冠名《夢想的聲音》的方式斬獲了新的年輕用戶市場，進(jìn)而成為整個通訊領(lǐng)域轉(zhuǎn)型年輕用戶群體最得力的手機(jī)品牌。對此，一些媒體和評論家更是認(rèn)為，在即將開始的2017年競爭市場上，年輕用戶群體或?qū)⒊蔀槿A為的全新戰(zhàn)略目標(biāo)。

雖然華為官方并未對該看法做出回應(yīng)觀點，但從已經(jīng)連播12期的獨家冠名《夢想的聲音》節(jié)目來看，這一可能性成為現(xiàn)實的幾率也日趨增大，尤其是這檔節(jié)目傳遞的華為手機(jī)轉(zhuǎn)型年輕化陣營的跡象，也正越來越清晰地透露著華為的下一步目標(biāo)。

踐行品牌年輕化，華為手機(jī)獨家冠名《夢想的聲音》

《夢想的聲音》是由浙江衛(wèi)視傾力打造的大型音樂互動圓夢節(jié)目，是面向愛好音樂的歌者與明星導(dǎo)師同臺交流切磋的綜藝平臺，在參與人員和影響力方面，這檔節(jié)目除了給普通的素人歌手提供才華展示平臺之外，還邀請了林俊杰、羽泉、張惠妹、蕭敬騰、田馥甄等知名藝人以導(dǎo)師身份參與交流切磋。這些參與人員與節(jié)目本身的定位、節(jié)目所處平臺的影響力等因素，使得節(jié)目本身還未開始就看點滿滿，尤其是顛覆式的改編模式更是讓觀眾享受了一場視聽盛宴。

而與精彩紛呈的內(nèi)容相得益彰的是，這檔節(jié)目還巧妙地融入了華為手機(jī)旗下子系列HUAWEI nova的精美露出，和其他營銷模式不同，HUAWEI nova在這檔節(jié)目中是以“素人歌手圓夢的助力器”的方式出場，因而是素人歌手開啟“夢之門”的鑰匙。根據(jù)節(jié)目實際的播放內(nèi)容來看，HUAWEI nova在這檔節(jié)目中的另一種表現(xiàn)方式還體現(xiàn)在導(dǎo)師們通過它控制機(jī)械臂搭起“神之橋”,實現(xiàn)了助力素人歌手圓夢的最佳價值。

HUAWEI nova與這檔節(jié)目的良好融合通過對外播放之后，大多用戶對這種合作方式給予了肯定的評價態(tài)度，《夢想的聲音》不僅穩(wěn)居周五晚黃金檔收視冠軍寶座，而且全網(wǎng)播放量突破40億，奠定了觀眾對HUAWEI nova與《夢想的聲音》合作的贊賞態(tài)度。其中，愛奇藝視頻播放總量破7.5億，秒拍播放總量破13億，QQ音樂播放總量破15億，且節(jié)目歌曲登上QQ音樂的巔峰人氣榜第一，百度搜索總量破1500萬，微博話題#夢想的聲音#占多時段總榜第一。諸多行業(yè)數(shù)據(jù)，多維度地體現(xiàn)了觀眾對HUAWEI nova與這檔節(jié)目合作的認(rèn)可。

《夢想的聲音》傳遞了華為的哪些新訊號？

從社交媒體統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看，HUAWEI nova與《夢想的聲音》無縫合作取得了非常不錯的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)結(jié)果，對于二者而言，這種合作無疑有著積極意義：一方面，《夢想的聲音》借助HUAWEI nova完成了更高、更熱度的網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)，實現(xiàn)了更好的用戶群體覆蓋，另一方面，HUAWEI nova也通過《夢想的聲音》這檔節(jié)目完全展示了華為手機(jī)在接觸、融合、攜手年輕消費(fèi)者方面有了更多身體力行的舉動，這對于華為未來的年輕化戰(zhàn)略有著極大價值。

華為在產(chǎn)品研發(fā)方面有著極為嚴(yán)苛的體驗要求，在細(xì)化的產(chǎn)品體驗方面，華為手機(jī)通過獨家冠名《夢想的聲音》的方式可更加細(xì)致、全面地了解年輕用戶需求特點，進(jìn)而可以幫助華為手機(jī)在產(chǎn)品方面帶來更具市場需求的體驗優(yōu)勢。雖然初看華為手機(jī)獨家冠名《夢想的聲音》只是普通的商業(yè)行為，但這起合作透露的華為對年輕用戶群體的體驗之看重，是這檔節(jié)目傳達(dá)給外界的第一印象。

除此之外，面向年輕用戶群體推出轉(zhuǎn)型化解決方案，是華為手機(jī)獨家冠名《夢想的聲音》這檔節(jié)目的第二個訊號。在這檔節(jié)目中，HUAWEI nova本身年輕、時尚的產(chǎn)品定位與節(jié)目本身面向的年輕用戶群體不謀而合，使得二者在用戶覆蓋率方面具有完整的融合性，這正是二者合作的價值所在。因此，通過該節(jié)目傳達(dá)華為手機(jī)年輕化策略、轉(zhuǎn)型年輕用戶群體的新方向，這正是節(jié)目傳達(dá)出的第二個訊號。

第三，這檔節(jié)目與HUAWEI nova合作透露的華為營銷多元化特征，也成為二者合作傳達(dá)的另一種訊號。在今天的智能手機(jī)市場上，華為擁有卓越的技術(shù)研發(fā)實力與專利積累，而目前通過HUAWEI nova與《夢想的聲音》合作的方式，也間接地提升和優(yōu)化了華為在娛樂營銷等領(lǐng)域的實力。對于消費(fèi)者而言，這即意味著華為手機(jī)未來將成為可在產(chǎn)品、服務(wù)、營銷、渠道等多維度方面形成對年輕消費(fèi)者的綜合服務(wù)，這對消費(fèi)者而言無疑意味著更完善的體驗。

除了這些，HUAWEI nova與《夢想的聲音》合作還將體現(xiàn)在其他方面，但從目前播出的《夢想的聲音》節(jié)目內(nèi)容來看，華為目前借助《夢想的聲音》轉(zhuǎn)型年輕化用戶群體的戰(zhàn)略已經(jīng)初具影響，這對于華為在2017年里全面展開年輕用戶群體市場的發(fā)展，將有著積極的推進(jìn)意義。

2017手機(jī)市場，華為手機(jī)年輕化戰(zhàn)略還有多少機(jī)會？

對于華為來說，HUAWEI nova與《夢想的聲音》的完美收官合作，成功地奠定了華為手機(jī)在轉(zhuǎn)型年輕用戶群體的競爭機(jī)會，同時也或意味著華為的2017年市場發(fā)展，一定程度上也將迎來更加明確的年輕化市場發(fā)展契機(jī)。

這是因為，2017年的手機(jī)市場競爭將變得更加明確和理性競爭。

ZDC和中國移動此前發(fā)布的數(shù)據(jù)即已顯示，智能手機(jī)在經(jīng)過初期比拼硬件配置、價值的蠻荒時代之后，目前正迎來全新的群體細(xì)分時代，年輕用戶作為智能手機(jī)的中堅力量因素，是這個階段的主力人群。而華為手機(jī)作為在研發(fā)、產(chǎn)品和渠道方面的一線領(lǐng)軍品牌，自然有著更具優(yōu)勢的競爭實力。此次通過獨家冠名《夢想的聲音》節(jié)目，更提升了華為手機(jī)在年輕用戶群體方面的營銷優(yōu)勢，這將使得華為手機(jī)在年輕用戶群體方面擁有了足以比肩華為在產(chǎn)品、研發(fā)、渠道等方面的競爭力。

這種趨勢下的年輕用戶群體競爭力，正是其他手機(jī)廠商無法比擬的關(guān)鍵所在。

從這個角度來看，華為手機(jī)要在2017年搶奪年輕用戶群體手機(jī)市場，其機(jī)會已經(jīng)來臨。

（完）

作者：朱翊，科技自媒體、知名意見領(lǐng)袖。

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