諾基亞手機重出江湖 無奈江湖已不是那個江湖

（HMD與京東簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議）

諾基亞手機回來了！1月8日，注定是讓諾粉們欣喜若狂的日子。就在這一天，在美國CES（消費電子展）上，HMD宣布將在中國推出首款安卓智能手機Nokia 6，并在京東上首銷。

估計很多人會有點糊涂：HMD是什么東東？為什么不是諾基亞自己發(fā)布諾基亞手機？這就說來話長了。2013年9月，諾基亞將手機業(yè)務賣給了微軟，還給了微軟18個月的“NOKIA”商標使用權。不過，被微軟接手之后的手機業(yè)務一直萎靡不振。

HMD是去年5月成立的一家芬蘭創(chuàng)業(yè)公司，其高管都有著濃濃的諾基亞背景：HMD公司CEO Arto Nummela早在1994就加入了諾基亞，并且跟著諾基亞轉(zhuǎn)入微軟，如今出來創(chuàng)業(yè)；HMD公司CMO Pekka Rantala也在諾基亞工作過17年，還曾經(jīng)擔任過《憤怒的小鳥》開發(fā)商Rovio的CEO。這家只有500人的創(chuàng)業(yè)公司當中，竟然有70%的員工來自諾基亞。

（HMD公司的CEO、總裁和CMO三位高管）

這也就能夠理解，為什么如今的諾基亞會放心地把自己的“NOKIA”品牌授權給HMD使用10年之久，畢竟大家都是自己人。當然，其中可能還有另一層含義：如今的諾基亞集中精力在電信系統(tǒng)設備領域，它在這個領域的最大對手是華為。如果能夠通過HMD給華為的手機業(yè)務添點小麻煩，何樂而不為？這么說，諾基亞讓HMD做諾基亞手機，頗有點圍魏救趙的意思。

問題是這么小的一家創(chuàng)業(yè)公司，如何能夠撬動這么重的手機業(yè)務？這個時候，另一家關鍵玩家出場了，它就是代工巨人富士康。實際上，HMD的諾基亞智能手機的研發(fā)、生產(chǎn)都是由富士康主導的，就連HMD的董事長Samuel W. L. Chin也是原富士康的高管。

除了通過HMD深度介入諾基亞的智能手機業(yè)務之外，去年富士康還從微軟手中收購了諾基亞的功能機業(yè)務。這么一來，其實就很清楚了：HMD和富士康組成了聯(lián)合體，全盤接手諾基亞的手機業(yè)務。其中，HMD是沖在前面的，主要負責品牌和營銷；而后面的研發(fā)、制造都，則由富士康一手包辦。

這也反映了富士康老板郭臺銘的雄心，他早就不再滿足于單純的代工業(yè)務了。最近幾年，富士康通過收購夏普和諾基亞的部分資產(chǎn)，已經(jīng)朝著更有價值的ODM乃至品牌業(yè)務進軍了。

（富士康老板郭臺銘）

那么，同時搭上了諾基亞、富士康和京東三家土豪的HMD，在這個時候推出了這么一款號稱首先面向中國市場的智能手機，最后會是什么樣的結果？

相信大家都已經(jīng)從別的渠道上看到了Nokia 6的具體配置，老冀在這里簡單重復一下：

1.全網(wǎng)通，支持LTE Cat. 4

2.高通驍龍430八核處理器

3. 4GB運存+64GB內(nèi)存

4.安卓7.0操作系統(tǒng)

5. 5.5英寸1080p LCD顯示屏

6.一體化金屬機身

7. 1600萬后置+800萬前置攝像頭

8. 3000毫安時電池

9.手機尺寸為154 x 75.8 x 7.85毫米

（Nokia 6）

老冀感覺從具體的配置來看，除了在國內(nèi)較早支持Android 7.0之外，Nokia 6的其他方面都泛善可陳，尤其是驍龍4系列處理器，更是引來了眾多發(fā)燒友的集體吐槽。這樣一部配置并不出眾的手機，價格竟然定在了1699元，而且主打線上，恐怕不是那么容易。要知道，與此配置類似的紅米手機都已經(jīng)賣到了1000元以下。在非常講究性價比的線上市場，光靠情懷是不管用的。

不過，好在這只是HMD推出的第一款手機，預計今年HMD將會推出6款手機，Nokia 6應該處于中間，上有旗艦機，下面也還有更低端的機型。對于HMD來說，即使Nokia 6賣得不好，HMD也還有一些回旋余地。

老冀不理解的是，為什么Nokia 6會首先在中國推出并且號稱主攻中國市場？只能理解諾基亞的中國情結太重：當年諾基亞手機之所以能夠擊敗摩托羅拉成為全球手機霸主，中國市場功不可沒。而即使到了2008年諾基亞手機已經(jīng)在歐洲市場節(jié)節(jié)敗退的時候，卻仍然是中國市場的No.1，中國市場也是諾基亞手機最后一個崩盤的大國市場。

不過，此一時彼一時。當年諾基亞手機在中國市場風生水起的時候，主要競爭對手還是摩托羅拉等跨國公司，“中華酷聯(lián)”四大國產(chǎn)手機廠商都還沒崛起。如今，中國卻成了全球競爭最激烈的手機市場，沒有之一，占據(jù)主導地位的已經(jīng)是華為、OPPO、vivo等本土廠商。即使是蘋果和三星這兩家在全球占據(jù)統(tǒng)治地位的手機廠商，在中國市場都進不了前三強。而像TCL/阿爾卡特這種在歐洲和美國的表現(xiàn)還都不錯的手機廠商，它們在歐美表現(xiàn)還不錯的機型，拿到中國卻根本沒有競爭力。如今，HMD憑什么認為自己能夠做得比蘋果、三星、TCL/阿爾卡特更好？

老冀認為，如果HMD將Nokia 6作為中國市場的主攻機型，恐怕是選錯了對象。HMD倒不如盡快拿出旗艦機在中國市場放手一搏，或許效果會更好一些，也能夠吸引更多的諾粉回來。而像Nokia 6和更低端的機型，應該主攻海外市場，尤其是那些功能機仍然占據(jù)主導地位的海外市場。要知道，在目前16億部的全球手機銷量中，仍然有4億部功能機，而諾基亞在其中占據(jù)了不小的市場份額。如今，HMD通過推出安卓智能手機，引導過去的那一大批諾基亞功能機用戶盡快升級到智能手機，應該能夠收到事半功倍的效果。

各位朋友，你怎么看諾基亞手機的回歸？你會購買剛剛發(fā)布的Nokia 6嗎？

生成海報

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