金立發(fā)力高端，掌控產(chǎn)業(yè)鏈成關鍵

2016年高歌猛進的金立，在年尾高調(diào)推出收官之作：發(fā)布旗艦手機金立M2017。金立想以這款手機為始，進軍高端商務市場，完善自己的產(chǎn)品線布局。為此，在發(fā)布會召開之前，金立就高調(diào)宣示聘請馮小剛徐帆夫婦擔任最新品牌&新品代言人。在為金立M6成功代言的馮小剛更是傾情出演，親自手書發(fā)布會邀請函。除此之外，金立找來高通背書，高通在其官微宣稱，將與金立“同芯協(xié)力，共迎2017”。顯然，無論在形象上，還是品質(zhì)上，金立M2017都在向世人傳達一種信息：高端在“我”。

進入2016年后，國產(chǎn)手機兩極分化明顯。一方面，市場份額越來越集中，中小企業(yè)舉步唯艱，甚至出現(xiàn)手機廠商倒閉現(xiàn)象；一方面，千元機市場競爭激烈，空間進一步萎縮，國產(chǎn)手機廠商紛紛向中高端市場發(fā)展，推出3000元以上手機。尼爾森的一份報告曾表示，中國高端智能手機市場的競爭將會越來越激烈，因為中國制造商開始用3000元以上的旗艦設備爭奪高端客戶。數(shù)據(jù)顯示，目前包括華為、OPPO、vivo、金立等國產(chǎn)手機廠商都推出了售價在３０００元以上的高端產(chǎn)品，個別產(chǎn)品的價格甚至超過了蘋果和三星的頂級產(chǎn)品。

國產(chǎn)手機廠商正在高端產(chǎn)品領域變得越來越主動和積極。對于已經(jīng)進入成熟期的本土品牌而言，通過差異化創(chuàng)新和加強資源整合提升企業(yè)綜合競爭實力、進而向被蘋果和三星長期占據(jù)的高端市場展開沖擊，是市場推動下的必然選擇。中國信息通信研究院院長劉多就表示，國產(chǎn)手機品牌正在摒棄低端、廉價的傳統(tǒng)市場形象，而這恰恰是企業(yè)通過手機產(chǎn)品設計與制造能力增強、供應鏈優(yōu)勢顯著提升、品牌營銷移動社交化等主動舉措實現(xiàn)的。

據(jù)市場調(diào)研機構賽諾發(fā)布10月份中國手機市場報告顯示，金立在整體手機市場排名第五，是今年增長最快的品牌之一。作為國產(chǎn)手機老牌企業(yè)，金立在3000元以上高端手機市場的耕耘時間很長，而且今年已經(jīng)推出過多款適應高端市場的產(chǎn)品，比如金立M6 Plus高配版、金立W系列手機。此前金立運作M6跟隨神舟十一號成為往返太空的第一臺國產(chǎn)手機，通過這一系列的動作，金立很清晰地表明，將全力進軍高端市場。即將發(fā)布的M2017可以看作是金立布局高端市場吹響的沖鋒號。

盡管金立在高端市場耕耘時間很長，但在目前市場上，蘋果、三星、華為等企業(yè)還是占據(jù)領先優(yōu)勢，甚至包括OPPO、vivo、小米等競爭對手，實力并不弱于金立。高端市場正成為下一個競爭激烈的市場。所以，要在高端市場有大的突破，金立面臨的挑戰(zhàn)不小。

高端手機市場的布局和競爭要看綜合實力和品牌形象，包括核心技術的積累和專利布局，產(chǎn)業(yè)鏈整合與掌控，以及在中低端市場的強大基礎等。而深耕行業(yè)14年的金立一直將“高端制造”作為生存之本，此前金立M6跟隨神舟十一號成為往返太空的第一臺國產(chǎn)手機時，就表明金立已經(jīng)擁有了打造航天品質(zhì)標準的實力。資深業(yè)內(nèi)人士猜測：金立此次聯(lián)手高通推出金立M2017，將在現(xiàn)有的基礎之上，憑借積累多年的制造力和研發(fā)力，打造高端商務旗艦填補市場空缺并且持續(xù)提升品牌形象，進一步完善自己的產(chǎn)品線布局。技術創(chuàng)新能力的持續(xù)攀升是中國國產(chǎn)手機成功進軍中高端市場的最重要推動力。目前，以金立為代表的國內(nèi)企業(yè)已逐步掌握智能手機關鍵技術。所以說，從技術和品牌的角度看，國產(chǎn)手機廠商發(fā)力高端市場也是水到渠成。

對于金立來講，M2017能否一炮打響，除了市場和品牌因素外，產(chǎn)業(yè)鏈管控將是很關鍵的一環(huán)。國產(chǎn)手機競爭到高端市場，產(chǎn)品品質(zhì)是關鍵。但是當大家都將目光轉向品控時，卻發(fā)現(xiàn)做出一款高品質(zhì)的產(chǎn)品，原來需要上下游合作伙伴更給力支持，供應鏈將影響手機廠商的生存。目前，國產(chǎn)手機廠商面臨的問題不是用戶需要多少，而是手機元器件能否及時供應。所以，供應鏈的整合和管理，如何掌控風險，成為手機廠商，特別那些征戰(zhàn)高端市場的手機廠商的必修課。當供應鏈將影響手機廠商的生存時，誰將在供應鏈爭奪中脫穎而出？當然是那些有著優(yōu)質(zhì)資源，能夠把控產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)。

不過，從高通在官微上為金立M2017背書這一情節(jié)來看，雙方已然在芯片供應上達成一致。此次攜手存在著重要意義——金立的優(yōu)勢在于通過踐行“高端制造”，在手機生產(chǎn)中對品質(zhì)有嚴格的把控力；高通也會將新一代產(chǎn)品中的一些新特性融合其中。以金立M2017為例，金立與高通的合作使得M2017在用戶體驗上會有全新的可能，滿足用戶對于商務體驗的更大范圍需求。

金立與高通的聯(lián)合，是金立強大的制造能力和高通的核心技術的融合，而金立M2017也將成為國產(chǎn)手機向高端市場邁進的可借鑒范例。金立和高通的強強聯(lián)手，顯然有助于金立的高端戰(zhàn)略實施，從軟硬件技術、芯片核心層面等方面形成“高端制造”的有效閉環(huán)，對于雙方的品牌效應和用戶口碑都將起到重要的提升作用。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。