金立發(fā)力高端，掌控產(chǎn)業(yè)鏈成關(guān)鍵

2016年高歌猛進(jìn)的金立，在年尾高調(diào)推出收官之作：發(fā)布旗艦手機(jī)金立M2017。金立想以這款手機(jī)為始，進(jìn)軍高端商務(wù)市場(chǎng)，完善自己的產(chǎn)品線(xiàn)布局。為此，在發(fā)布會(huì)召開(kāi)之前，金立就高調(diào)宣示聘請(qǐng)馮小剛徐帆夫婦擔(dān)任最新品牌&新品代言人。在為金立M6成功代言的馮小剛更是傾情出演，親自手書(shū)發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函。除此之外，金立找來(lái)高通背書(shū)，高通在其官微宣稱(chēng)，將與金立“同芯協(xié)力，共迎2017”。顯然，無(wú)論在形象上，還是品質(zhì)上，金立M2017都在向世人傳達(dá)一種信息：高端在“我”。

進(jìn)入2016年后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)兩極分化明顯。一方面，市場(chǎng)份額越來(lái)越集中，中小企業(yè)舉步唯艱，甚至出現(xiàn)手機(jī)廠商倒閉現(xiàn)象；一方面，千元機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，空間進(jìn)一步萎縮，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛向中高端市場(chǎng)發(fā)展，推出3000元以上手機(jī)。尼爾森的一份報(bào)告曾表示，中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈，因?yàn)橹袊?guó)制造商開(kāi)始用3000元以上的旗艦設(shè)備爭(zhēng)奪高端客戶(hù)。數(shù)據(jù)顯示，目前包括華為、OPPO、vivo、金立等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都推出了售價(jià)在３０００元以上的高端產(chǎn)品，個(gè)別產(chǎn)品的價(jià)格甚至超過(guò)了蘋(píng)果和三星的頂級(jí)產(chǎn)品。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商正在高端產(chǎn)品領(lǐng)域變得越來(lái)越主動(dòng)和積極。對(duì)于已經(jīng)進(jìn)入成熟期的本土品牌而言，通過(guò)差異化創(chuàng)新和加強(qiáng)資源整合提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、進(jìn)而向被蘋(píng)果和三星長(zhǎng)期占據(jù)的高端市場(chǎng)展開(kāi)沖擊，是市場(chǎng)推動(dòng)下的必然選擇。中國(guó)信息通信研究院院長(zhǎng)劉多就表示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌正在摒棄低端、廉價(jià)的傳統(tǒng)市場(chǎng)形象，而這恰恰是企業(yè)通過(guò)手機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造能力增強(qiáng)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)顯著提升、品牌營(yíng)銷(xiāo)移動(dòng)社交化等主動(dòng)舉措實(shí)現(xiàn)的。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布10月份中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，金立在整體手機(jī)市場(chǎng)排名第五，是今年增長(zhǎng)最快的品牌之一。作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)老牌企業(yè)，金立在3000元以上高端手機(jī)市場(chǎng)的耕耘時(shí)間很長(zhǎng)，而且今年已經(jīng)推出過(guò)多款適應(yīng)高端市場(chǎng)的產(chǎn)品，比如金立M6 Plus高配版、金立W系列手機(jī)。此前金立運(yùn)作M6跟隨神舟十一號(hào)成為往返太空的第一臺(tái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)，通過(guò)這一系列的動(dòng)作，金立很清晰地表明，將全力進(jìn)軍高端市場(chǎng)。即將發(fā)布的M2017可以看作是金立布局高端市場(chǎng)吹響的沖鋒號(hào)。

盡管金立在高端市場(chǎng)耕耘時(shí)間很長(zhǎng)，但在目前市場(chǎng)上，蘋(píng)果、三星、華為等企業(yè)還是占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，甚至包括OPPO、vivo、小米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，實(shí)力并不弱于金立。高端市場(chǎng)正成為下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。所以，要在高端市場(chǎng)有大的突破，金立面臨的挑戰(zhàn)不小。

高端手機(jī)市場(chǎng)的布局和競(jìng)爭(zhēng)要看綜合實(shí)力和品牌形象，包括核心技術(shù)的積累和專(zhuān)利布局，產(chǎn)業(yè)鏈整合與掌控，以及在中低端市場(chǎng)的強(qiáng)大基礎(chǔ)等。而深耕行業(yè)14年的金立一直將“高端制造”作為生存之本，此前金立M6跟隨神舟十一號(hào)成為往返太空的第一臺(tái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)時(shí)，就表明金立已經(jīng)擁有了打造航天品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)力。資深業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)：金立此次聯(lián)手高通推出金立M2017，將在現(xiàn)有的基礎(chǔ)之上，憑借積累多年的制造力和研發(fā)力，打造高端商務(wù)旗艦填補(bǔ)市場(chǎng)空缺并且持續(xù)提升品牌形象，進(jìn)一步完善自己的產(chǎn)品線(xiàn)布局。技術(shù)創(chuàng)新能力的持續(xù)攀升是中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)成功進(jìn)軍中高端市場(chǎng)的最重要推動(dòng)力。目前，以金立為代表的國(guó)內(nèi)企業(yè)已逐步掌握智能手機(jī)關(guān)鍵技術(shù)。所以說(shuō)，從技術(shù)和品牌的角度看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)力高端市場(chǎng)也是水到渠成。

對(duì)于金立來(lái)講，M2017能否一炮打響，除了市場(chǎng)和品牌因素外，產(chǎn)業(yè)鏈管控將是很關(guān)鍵的一環(huán)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)到高端市場(chǎng)，產(chǎn)品品質(zhì)是關(guān)鍵。但是當(dāng)大家都將目光轉(zhuǎn)向品控時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)做出一款高品質(zhì)的產(chǎn)品，原來(lái)需要上下游合作伙伴更給力支持，供應(yīng)鏈將影響手機(jī)廠商的生存。目前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商面臨的問(wèn)題不是用戶(hù)需要多少，而是手機(jī)元器件能否及時(shí)供應(yīng)。所以，供應(yīng)鏈的整合和管理，如何掌控風(fēng)險(xiǎn)，成為手機(jī)廠商，特別那些征戰(zhàn)高端市場(chǎng)的手機(jī)廠商的必修課。當(dāng)供應(yīng)鏈將影響手機(jī)廠商的生存時(shí)，誰(shuí)將在供應(yīng)鏈爭(zhēng)奪中脫穎而出？當(dāng)然是那些有著優(yōu)質(zhì)資源，能夠把控產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)。

不過(guò)，從高通在官微上為金立M2017背書(shū)這一情節(jié)來(lái)看，雙方已然在芯片供應(yīng)上達(dá)成一致。此次攜手存在著重要意義——金立的優(yōu)勢(shì)在于通過(guò)踐行“高端制造”，在手機(jī)生產(chǎn)中對(duì)品質(zhì)有嚴(yán)格的把控力；高通也會(huì)將新一代產(chǎn)品中的一些新特性融合其中。以金立M2017為例，金立與高通的合作使得M2017在用戶(hù)體驗(yàn)上會(huì)有全新的可能，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于商務(wù)體驗(yàn)的更大范圍需求。

金立與高通的聯(lián)合，是金立強(qiáng)大的制造能力和高通的核心技術(shù)的融合，而金立M2017也將成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)向高端市場(chǎng)邁進(jìn)的可借鑒范例。金立和高通的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，顯然有助于金立的高端戰(zhàn)略實(shí)施，從軟硬件技術(shù)、芯片核心層面等方面形成“高端制造”的有效閉環(huán)，對(duì)于雙方的品牌效應(yīng)和用戶(hù)口碑都將起到重要的提升作用。

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